So nutzen Sie Pressemitteilungen für SEO im Jahr 2021

Pressemitteilungen erschienen vor einem Jahrhundert, aber im Jahr 2001 wurde die erste Veröffentlichung im Internet veröffentlicht, in der der Pearl Harbor-Film öffentlich gezeigt wurde. Bald darauf, im Jahr 2004, erschien Facebook, und solche Nachrichten stiegen sprunghaft an. Das lässt sich sogar in Google Trends nachvollziehen. Die Popularität hielt viele Jahre an, bis Penguin 2.0 im Jahr 2013 erschien, was sich auf das Ranking von Pressemitteilungen in den Google-Suchergebnissen auswirkte.

Seit Februar 2020, als die Pandemie begann, hat die gezielte Nachrichtensuche wieder an Fahrt gewonnen: Laut Statistik betrug die Zahl der eindeutigen monatlichen Besucher von Yahoo News 175 Millionen, Google News - 150 Millionen, Huffington Post - 110 Millionen . Online-Pressemitteilungen bleiben eine beliebte Art, neue Informationen zu finden, da der Panda 4.0-Algorithmus von Google Pressemitteilungsseiten so stark beeinflusst hat, dass Linkbuilding-Taktiken entwertet werden. Aus diesem Grund lohnt es sich, im Jahr 2021 über Pressemitteilungen als großartige Möglichkeit zu sprechen, die Seitenaufrufe zu steigern und Backlinks für Unternehmen aufzubauen.

Pressemitteilungen gelten als wichtiger Bestandteil einer umfassenden SEO-Strategie. Sie sind nützlich, um die Sichtbarkeit einer Marke oder einer Website durch Nachrichtenzitate in den Medien zu verbessern. Es läuft alles auf einen Link aus der Pressemitteilung hinaus, der auf die Website des Unternehmens verweist. Dementsprechend entstehen hochwertige Ankertexte mit Backlinks sowie ein erhöhter Referral-Traffic von Lesern, die die Publikation online teilen. Natürliche und relevante Backlinks, die professionell in Pressemitteilungen eingebettet sind, schaffen eine positive Markenpräsenz in seriösen Nachrichtenquellen und Medien.

Dieser Leitfaden ist ein unverzichtbares Informationskonzentrat bei der Arbeit mit einer Pressemitteilung, die alle wichtigen Aspekte von SEO vereint, wie man sie Schritt für Schritt schreibt und messbare Ergebnisse erzielt.

Was ist eine Pressemitteilung?

So schreiben Sie eine Pressemitteilung, um Ihre SEO zu verbessern

• Finden Sie spannende Neuigkeiten

• Führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch

• Erstellen Sie wertvolle Inhalte!

Die besten Unternehmen für die Einreichung von Pressemitteilungen

• Automatische Verteilung

• Manuelle Suche

• Was sollten die nächsten Schritte für Ihre Pressemitteilung sein?

Fazit

Eine Pressemitteilung ist eine offizielle kurze Erklärung zu einer Veranstaltung, die darauf abzielt, gezielt Verbraucher und Interessengruppen mit aktuellen und wertvollen Informationen über Ihr Unternehmen zu versorgen. Hier ist ein Beispiel für eine erfolgreiche Pressemitteilung:

Eine gut geschriebene Pressemitteilung ist ein nützliches PR-Instrument. Alle beschriebenen Aktivitäten, Veranstaltungen, Reden von Führungskräften machen Ihre Marke oder Idee medial aufmerksam.

Pressemitteilungen wirken sich indirekt auf die SEO-Ergebnisse der Website aus. Aber ihre Quantität, Qualität und Relevanz kann ein effektiver Weg sein, um maßgebliche Publikationen dazu zu bringen, auf Sie zu verlinken. Journalisten können sie in Recherchen und Artikeln als Quellinhalt verwenden, und entsprechend wird das Ranking der Website erhöht.

TIPP: Fügen Sie beim Schreiben einer Pressemitteilung UTM-Tags hinzu; So wissen Sie genau, aus welcher Quelle, aus welchem ​​Kanal und aus welchem ​​Unternehmen die Leser auf Ihre Website kommen. In der sich wandelnden Medienlandschaft verändert sich der Fokus der Journalisten und deshalb ist SEO besonders wichtig geworden. Werfen wir einen genaueren Blick auf die Erstellung einer Pressemitteilung für die großen Nachrichtensuchmaschinen.

Erstellen Sie wertvolle Inhalte!

Algorithmen von Nachrichtensuchmaschinen scannen die Schlagzeile und die ersten hundert Wörter von Artikeln und Pressemitteilungen. Um sicherzustellen, dass Ihre Pressemitteilung bei bestimmten Schlüsselwortsuchen erscheint, verwenden Sie die relevantesten und beliebtesten Suchanfragen im Titel, Untertitel und im ersten Absatz, der einen Artikel beschreibt. Beantworten Sie aber zunächst die sechs klassischen „Was“-Fragen :

1. Wer

Wer verwendet News-Suchmaschinen?

2. Was

Welche Schlüsselbegriffe verwenden diese Personen für die Suche?

3. Wo

Wo sollten diese Begriffe in der Veröffentlichung platziert werden?

4. Wann

Wann eine Pressemitteilung veröffentlichen?

5. Warum

Warum müssen diese Nachrichten außerhalb Ihrer Website veröffentlicht werden?

6. Wie

Wie bewerten Sie die SEO-Ergebnisse von Pressemitteilungen?

Wie schreibt man also Pressemitteilungen für SEO?

TIPP: Eine ideale Pressemitteilungsgröße beträgt 300-400 Wörter. Das sind 3-4 kurze Absätze und ein paar Zitate.

• Header

Das ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Pressemitteilung, denn seine Funktion besteht darin, den Leser zu fesseln und ihn dazu zu bringen, Ihre Nachrichten zu veröffentlichen. Die Überschrift sollte klar, relevant und ermutigend sein, mehr zu erfahren.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschrift die richtige Größe hat: nicht zu lang oder zu kurz. Es würde derzeit zwischen 2 und 22 Wörter enthalten. Aber es gibt zwei radikal gegensätzliche Meinungen: die von Jacob Nilson und die von Outbrain. Die Befürworter der ersteren argumentieren, dass Schlagzeilen kurz sein und fünf Wörter oder weniger als 40 Zeichen enthalten sollten (wie es BBC News tut). Outbrain wiederum analysierte 100.000 Veröffentlichungen und kam zu dem Schluss, dass 16-18 Wörter oder 110 Zeichen die beste Aufmerksamkeit erregen. Aber in diesem Fall hat Outbrain Recht, und ja, lange Überschriften mit Schlüsselwörtern funktionieren am besten.

TIPP: Vergessen Sie bei der Verwendung von E-Mail-Newslettern die Betreffzeile nicht. 75 % der Verleger bevorzugen Themen mit weniger als zehn Wörtern und achten auf dieses Persönlichkeitselement, und 38 % öffnen E-Mails nur, weil der Absender im Blickpunkt der Öffentlichkeit steht. Um sicherzustellen, dass Ihr Brief geöffnet wird, sollte die Betreffzeile Ihres Briefes lauten:

1. Prägnant und verständlich;
2. Einzigartig und subversiv, menschliches Interesse widerspiegelnd;
3. Übermäßig spezifisch (Betreffzeilen sollten Wörter enthalten, die zuvor beschriebene Themen ansprechen);
4. Exklusiv und attraktiv.

• Untertitel

Den Leser mit einer spannenden Überschrift anzuziehen, ist die halbe Miete. Jetzt müssen Sie die Erfahrung verstärken und den Benutzer dazu bringen, mehr zu erfahren. Deshalb gibt es einen Untertitel, der eine kurze und einfache Geschichte enthält, die mit der Überschrift mitschwingt.

Der Untertitel unterscheidet sich von der Überschrift dadurch, dass er in buchstäblich zwei oder drei Sätzen erklärt, warum die Nachricht Aufmerksamkeit verdient. Es kann beinhalten:

1. Eine ausführlichere Erklärung;
2. Ein Vorteil;
3. Eine Handlungsaufforderung.

• Erster Paragraph

Wenn eine Pressemitteilung nicht erfolgreich ist und die Benutzer die Hauptidee nicht verstehen können, verlassen sie normalerweise die Seite, nachdem sie den ersten Absatz gelesen haben. Betrachten wir die wichtigsten Gründe für einen solchen "Abfluss":

• Eine detaillierte Erklärung;
• Verwendung im Fachjargon;
• Den Grund für das Schreiben einer Pressemitteilung nicht angeben.

TIPP:

1. Denken Sie zurück an die 6 klassischen „Was“-Fragen und finden Sie unter den Antworten einen überzeugenden Grund für die Berichterstattung in den Medien.
2. Wenn die Informationen in der Pressemitteilung Unternehmensdaten berühren, denken Sie daran, dass die Pressevertreter Ihre Homepage, Kontakte und andere wichtige Seiten überprüfen können.
3. Bereiten Sie daher Ihre Website auf eine angemessene Leistung vor.

Es ist nicht schwer, wenn Sie zeitnah Ihr monatliches SEO-Audit durchführen.

• Einzelheiten hinzufügen!

Ein überzeugendes Expertenangebot wird Ihnen helfen, viel mehr Glaubwürdigkeit und Engagement aufzubauen. Das werden Journalisten in ihren Veröffentlichungen verwenden. Aber wenn Sie sich entscheiden, alles zu vermasseln und dieses triste Geschäft endlich zu beenden, befolgen Sie diese Tipps:

• Fügen Sie Zitate von jedem Mitarbeiter hinzu
• Verwenden Sie Zitate aus veralteten Pressemitteilungen, z. B. für 2012

Das wird ausreichen, um Menschen zu verlieren. Wenn Sie umgekehrt davon überzeugt sind, dass das ausgewählte Zitat relevant ist, sollten dies die tatsächlichen Worte Ihres Unternehmensleiters sein.

• Abschlusserklärung

Zusammenfassend teilen Sie Ihren Nutzern kurz alle folgenden Details mit: Preise, Verfügbarkeit, Termine usw. Typischerweise enden Pressemitteilungen mit drei Hashtags. Sie sind direkt über der Textbausteine ​​und unter dem Haupttext zentriert.

• Kontakte

Die Bereitstellung von Kontakten erleichtert PR-Managern und Journalisten das Leben und macht Ihre Veröffentlichungen professioneller. Es lohnt sich, den Link zur Pressemappe und zu den Social-Media-Konten hinzuzufügen.

Sie haben jetzt den größten Teil der Pressemitteilungsarbeit abgeschlossen. Jetzt müssen Sie es nur noch verteilen. Wie das weiter geht, besprechen wir noch.

Die Vorteile der Verbreitung von Pressemitteilungen liegen auf der Hand:

1. Sie verbessern die Suchmaschinenoptimierung und Sie erhalten mit größerer Wahrscheinlichkeit die ersten Positionen in SERP. Darüber hinaus ist das Erhalten von Backlinks ein wichtiger Rankingfaktor.
2. Das Verteilen von Pressemitteilungen kann Benutzer in Ihr Geschäft locken.
3. Durch die Einführung exklusiver Produktlinien oder Dienstleistungen wirken sich gezielte Veröffentlichungen erheblich auf das Endergebnis aus: Sie erhöhen das Markeninteresse und generieren Einnahmen aus Aktien.

Sie können Pressemitteilungen auf zwei Arten an Meinungsführer (Pressevertreter, Blogger, Influencer) verteilen:

• Automatisch (Newswire oder Wires)
• Manuell mit einigen PR-Tools

Analysieren Sie die folgenden Fragen, um zu verstehen, welche Methode Sie wählen sollten.

Warum ist es notwendig, eine Pressemitteilung zu verteilen?

Wie oben erwähnt, sind Pressemitteilungen eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen und die Markenbekanntheit und Reichweite zu erhöhen. Es ist erwähnenswert, dass dies im Vergleich zum Start einer Werbekampagne kostengünstig ist.

Sollten Sie Pressemitteilungsdienste nutzen?

Wenn wir über Software zum Verteilen von Publikationen sprechen, dann lohnt es sich. Wenn Sie sich jedoch für drahtgebundene Dienste interessieren, hängt dies von den Umständen ab. Betrachten wir sie weiter unten genauer.

Automatische Verteilung

PR Newswire, PRWeb und Ein Newswire sind Dienste, die Pressemitteilungen an verschiedene Informationsquellen (z. B. CNN, Bloomberg, Wall Street Journal und andere) und Nachrichtensuchmaschinen (Google, Bing, Yahoo) verteilen.

Die Kosten für die Herausgabe einer Pressemitteilung sind ein entscheidender Faktor, der vom Dienstleister abhängt. Nehmen Sie PR Newswire, wo ein einfacher Beitrag mit 400 Wörtern in nationalen Medien 1.130 US-Dollar kosten kann und Sie zusätzlich 690 US-Dollar für ein Jahresabonnement bezahlen müssen. Die Preise hängen von der geografischen Abdeckung, zusätzlichen Funktionen, Add-Ons und der Verbreitung der Veröffentlichung ab.

Ein eindeutiger Vorteil solcher Dienste ist ihre Schnelligkeit, Reichweite, Einfachheit und unnötige Suche nach Journalistenkontakten. Trotzdem ist es teuer und wirkungslos, wie wir bereits herausgefunden haben.

Manuelle Suche

Um zu verstehen, dass Ihre Nachrichten relevant sind, geben Sie Ihr Thema in Google ein und gehen Sie zur Registerkarte Nachrichten. Wenn es viele frische Nachrichten gibt, hat das Thema interessierte Journalisten. Öffnen Sie ein paar Artikel und speichern Sie die Namen der Autoren – sie werden sich später als nützlich erweisen. Jetzt ist es an der Zeit, Kontaktdaten zu finden, indem Sie beispielsweise auf der Verlagsseite auf die Biografie des Autors klicken.

Manchmal muss man ein wenig graben, ausgehend von einer einfachen Suche nach einem Autor in sozialen Medien. LinkedIn ist ein großartiger Ort, um professionelle Kontakte zu finden, aber wenn es keine im Bereich Kontaktinformationen gibt, kriechen Sie weiter: Geben Sie die Suchanfrage „Journalist“ ein und filtern Sie die Ergebnisse.

Wählen Sie die Publikationen des Zielunternehmens aus und geben Sie als nächstes den Namen des Journalisten in Hunter.io und Snov.io ein. Nehmen wir Snov.io als Beispiel: Klicken Sie nach dem Start der Erweiterung auf „Find Emails and Save“, und das Instrument beginnt mit der Suche nach E-Mail-Adressen. Twitter ist auch ein hervorragendes Tool, um gezielt Fachleute zu finden, insbesondere wenn man bedenkt, dass 46 % bereit sind, Pressemitteilungen in diesem sozialen Netzwerk zu erhalten.

Jeder Journalist erhält etwa 200 Briefe pro Tag, um unter anderem Ihre Pressemitteilung bekannt zu machen und ein Thema zu erstellen ( siehe Abschnitt „So schreiben Sie eine Pressemitteilung, um Ihre SEO zu verbessern“ ). Schreiben Sie über Ihr Ziel, nämlich warum Ihre Nachrichten behandelt werden sollten, geben Sie Informationen zu Ihrem Newsletter an, bevor Sie einen Zeilenabstand hinzufügen, und geben Sie den vollständigen Text der Pressemitteilung an.

TIPP: Wenn Sie eine dringende Pressemitteilung vorbereiten, können Sie diese dennoch vorab versenden: Fügen Sie oben in Ihrer E-Mail „Embargoed; nicht vor dem DATE veröffentlicht werden“.

Wie Sie sehen, nimmt die manuelle Verteilung von Pressemitteilungen viel Zeit in Anspruch und ist sehr effektiv.

Prowly, Prezly, Cision und Muck Rack sind PR-Agenturen, die Ihnen helfen, bestimmte Pressemitglieder zu erreichen, um die Neuigkeiten zu teilen. Diese Art von Service ist im Wesentlichen eine aufgepumpte Version manueller Prozesse, hat jedoch mehrere Vorteile: die Möglichkeit der personalisierten Verteilung, Effizienz und Kontrolle der gleichzeitigen Zustellung für zahlreiche Journalisten. Die Preisgestaltung von PR-Tools hängt von der Funktionalität und dem Tarifplan ab. Zum Beispiel beginnt Prowly bei 189 $ pro Monat.

Die Kosten für die Nutzung von Cision können Tausende von Dollar betragen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welches Tool Sie wählen sollen, testen Sie eine kostenlose Testversion.

Was sollten die nächsten Schritte für Ihre Pressemitteilung sein?

Wenn Sie eine Pressemitteilung haben, auf die Sie unglaublich stolz sind, lohnt es sich, ihr zu folgen. Konfigurieren Sie dazu die Personalisierungseinstellungen. Beispielsweise in Prowly unter Mailings → Pitch → Neues Mailing. Wählen Sie die Kampagne aus, d. h. den Namen und die E-Mail-Adresse des Benutzers, dessen Daten Sie analysieren möchten.

Wenn Sie jedoch das sofortige Feedback von Journalisten übersehen, bedeutet dies nicht, dass sie nicht da sind. Versuchen Sie nicht, 50 identische Briefe an ihre E-Mail-Adresse zu senden, dies wird offensichtlich als Spam betrachtet. Das ist zumindest unethisch und ärgerlich. Infolgedessen sind Ihre Chancen, gehört zu werden, gleich Null. Betrachten Sie die Verteilung aus einem anderen Blickwinkel: Es könnte sich lohnen, den Herausgeber zu kontaktieren (23 % der Fachleute begrüßen es, telefonisch kontaktiert zu werden) oder Ihre Follow-up-E-Mail als einen neuen Schritt zu betrachten, der Ihre Nachrichten zu ihren macht.

Da die Verteilungsdienste für Pressemitteilungen unvollständige Berichte liefern, können Sie den Wert einer Pressemitteilung mit dem Google Analytics-Tool messen. So können Sie analysieren, wie der Empfehlungsverkehr die Conversions erhöht. Dazu müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:

1. Erstellen Sie Ziele in Google Analytics, um Besucheraktionen und Conversions zu ermitteln (z. B. Hochladen einer PDF-Datei oder Anfordern einer Produktdemonstration);
2. Fügen Sie UTM-Tags zu Links in Pressemitteilungen hinzu, um Traffic, Traffic-Quellen und Veröffentlichungsmedien zu bestimmen;
3. Richten Sie eine bestimmte Kategorie oder ein bestimmtes Verzeichnis in Ihrem Medienüberwachungs-Dashboard ein. Dies bietet die Möglichkeit, die Kanäle zu analysieren, auf denen die Pressemitteilung veröffentlicht wurde;

4. Pressemitteilungen beziehen sich auf höherwertigen Traffic als andere Ressourcen: Sie haben eine niedrige Absprungrate, mehr Seiten pro Sitzung und längere Sitzungsdauern. Um die Anzahl der an die Website gesendeten Besuche zu überprüfen, gehen Sie zum Bericht "Empfehlungen" im Abschnitt "Akquisitionen".

5. Im Reiter Conversions → Ziele → Übersicht erfahren Sie, wie PR-Platzierungen die Anzahl der Kunden und Conversions verändert haben.

Mit der Zeitvergleichsfunktion können Sie den Traffic in verschiedenen Zeiträumen vergleichen und zeigen, wie verschiedene Kampagnen ihn steigern.

Um Traffic-Spitzen aus einer veröffentlichten Pressemitteilung in bestimmten geografisch ausgerichteten Medien zu verfolgen, schlüsseln Sie Ihre Website-Besucher nach Lokalisierung auf. Gehen Sie dazu auf die Registerkarte „Geo“ unter der Registerkarte „Zielgruppe“.

Bitte beachten Sie, dass Google Analytics zwar die Anzahl der Leser misst, die eine Website besuchen, nachdem sie eine Pressemitteilung gelesen haben, aber Daten außerhalb der Website des Unternehmens ignoriert. Das heißt, Sie sehen in Berichten keine Daten von Verweisen auf Blogs, Nachrichtenseiten und sozialen Netzwerken. Dafür sind Social- und Media-Analytics-Tools erforderlich.

Automatische und manuelle Verteilungsarten haben ihren Zweck und sind je nach gewählter Branche so effektiv wie möglich.

Mit SEO-Pressemitteilungen können Sie viel Linkgewicht von seriösen Nachrichtenseiten erhalten, was eine entscheidende Rolle im Suchmaschinenranking spielt. Sie sind ein wirksames Mittel, um auf Ihre Marke aufmerksam zu machen, vorausgesetzt, Sie missbrauchen die Mailingliste nicht. Obwohl sie nicht so beliebt sind, wie sie zuerst erschienen, kann sogar eine Pressemitteilung enorme Ergebnisse bringen.

Denken Sie daran, dass das Versenden von Pressemitteilungen nicht immer über Nacht effektiv ist. Keine Panik – Anerkennung braucht Zeit. Verbessern Sie Ihre PR-Kampagnen, bauen Sie langfristige Geschäftsbeziehungen auf und bedanken Sie sich für jeden veröffentlichten Beitrag.

Wenn Sie sich an die in diesem Leitfaden beschriebenen Regeln zur Erstellung von Pressemitteilungen halten und diese korrekt verteilen, werden Ihre Bemühungen nicht umsonst sein. Im Gegenteil, sie werden von Erfolg gekrönt sein.