كيفية استخدام البيانات الصحفية لتحسين محركات البحث في عام 2021

ظهرت البيانات الصحفية قبل قرن من الزمان ، ولكن في عام 2001 ، كان أول منشور على الإنترنت يعلن عن فيلم بيرل هاربور ليتم عرضه على الجمهور. سرعان ما ظهر موقع فيسبوك في عام 2004 ، وارتفعت مثل هذه الأخبار بشكل صاروخي. يمكن تتبع ذلك حتى في Google Trends. استمرت الشعبية لسنوات عديدة حتى ظهر Penguin 2.0 في عام 2013 ، مما أثر على كيفية تصنيف نتائج بحث Google للبيانات الصحفية.

منذ فبراير 2020 ، عندما بدأ الوباء ، اكتسب البحث عن الأخبار المستهدفة زخمًا مرة أخرى: وفقًا للإحصاءات ، في الولايات المتحدة ، كان عدد الزوار الفريدين إلى Yahoo News شهريًا 175 مليونًا ، وأخبار Google - 150 مليونًا ، و Huffington Post - 110 ملايين . تظل البيانات الصحفية عبر الإنترنت نوعًا شائعًا من العثور على معلومات جديدة ، نظرًا لأن خوارزمية Panda 4.0 من Google قد أثرت على مواقع النشرات الصحفية إلى حد تقليل تكتيكات بناء الروابط. لهذا السبب ، في عام 2021 ، من الجدير التحدث عن البيانات الصحفية كطريقة رائعة لزيادة مشاهدات الصفحة وإنشاء روابط خلفية للشركات.

تعتبر البيانات الصحفية جزءًا مهمًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة. إنها مفيدة في تحسين ظهور علامة تجارية أو موقع ويب من خلال الاستشهادات الإخبارية في وسائل الإعلام. يعود الأمر كله إلى رابط من البيان الصحفي يشير إلى موقع الشركة على الويب. وفقًا لذلك ، يتم إنشاء نص رابط عالي الجودة مع روابط خلفية ، بالإضافة إلى زيادة حركة الإحالة من القراء الذين يشاركون المنشور عبر الإنترنت. الروابط الخلفية الطبيعية وذات الصلة المضمنة بشكل احترافي في البيانات الصحفية تخلق عرضًا إيجابيًا للعلامة التجارية في مصادر الأخبار ووسائل الإعلام ذات السمعة الطيبة.

هذا الدليل هو معلومات أساسية تركز عند العمل مع بيان صحفي يجمع بين جميع الجوانب الأكثر أهمية لتحسين محركات البحث ، وكيفية كتابته خطوة بخطوة ، وتحقيق نتائج قابلة للقياس.

ما هو البيان الصحفي؟

كيفية كتابة بيان صحفي لتعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بك

• ابحث عن أخبار مثيرة

• قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك

• إنشاء محتوى قيم!

أفضل شركات تقديم البيانات الصحفية

• التوزيع التلقائي

• بحث يدوي

• ما هي الخطوات التالية لبيانك الصحفي؟

استنتاج

البيان الصحفي هو بيان رسمي قصير حول حدث يهدف إلى تزويد المستهلكين وأصحاب المصلحة المستهدفين بمعلومات محدثة وقيمة حول عملك. فيما يلي مثال على بيان صحفي ناجح:

البيان الصحفي المكتوب جيدًا هو أداة علاقات عامة مفيدة. أي أنشطة أو أحداث أو خطابات القادة الموصوفة ستجعل علامتك التجارية أو فكرتك جديرة باهتمام وسائل الإعلام.

تؤثر البيانات الصحفية بشكل غير مباشر على نتائج تحسين محركات البحث لموقع الويب. ولكن يمكن أن تكون كميتها وجودتها وأهميتها طريقة فعالة للحصول على منشورات موثوقة للارتباط بك. يمكن للصحفيين استخدامها في الباحثين والمقالات كمحتوى مصدر ، وبالتالي سيزداد ترتيب الموقع.

نصيحة: عند كتابة بيان صحفي ، أضف علامات UTM ؛ سيساعدك ذلك في معرفة المصدر والقناة وقراء الشركة الذين يأتون إلى موقعك بالضبط. في المشهد الإعلامي المتغير ، يتغير تركيز الصحفيين ، وبالتالي أصبح تحسين محركات البحث مهمًا بشكل خاص. دعونا نلقي نظرة فاحصة على إصدار بيان صحفي لمحركات البحث الإخبارية الرئيسية.

إنشاء محتوى قيم!

تقوم خوارزميات محرك البحث الإخباري بمسح العنوان الرئيسي وأول مائة كلمة من المقالات والبيانات الصحفية. لضمان ظهور البيان الصحفي الخاص بك لعمليات بحث معينة عن كلمات رئيسية ، استخدم استعلامات البحث الأكثر صلة وشعبية في العنوان والعنوان الفرعي والفقرة الأولى التي تصف مقالة. لكن أولاً ، أجب عن الأسئلة الستة الكلاسيكية "ماذا" :

1. من

من يستخدم محركات البحث الإخبارية؟

2. ماذا

ما العبارات الرئيسية التي يستخدمها هؤلاء الأشخاص للبحث؟

3. أين

أين يجب أن توضع هذه الشروط في المنشور؟

4. متى

متى تنشر بيانا صحفيا؟

5. لماذا

لماذا هذا الخبر يتطلب نشر خارج موقعك؟

6. كيف

كيف تقيم نتائج النشرات الصحفية SEO؟

إذن كيف تكتب بيانات صحفية لـ SEO؟

تلميح: حجم البيان الصحفي المثالي هو 300-400 كلمة. هذه عبارة عن 3-4 فقرات قصيرة واثنين من الاقتباسات.

• رأس

هذا جزء أساسي من بيانك الصحفي لأن وظيفته هي جذب القارئ ودفعه لنشر أخبارك. يجب أن يكون العنوان واضحًا وملائمًا ومشجعًا على معرفة المزيد.

تأكد من أن العنوان هو الحجم الصحيح: ليس طويلًا جدًا أو قصيرًا جدًا. سيتضمن حاليًا ما بين كلمتين و 22 كلمة. ولكن هناك رأيان متعارضان جذريًا: رأي جاكوب نيلسون وأوتبرين. يجادل مؤيدو الأول بأن العناوين يجب أن تكون قصيرة وتحتوي على خمس كلمات أو أقل من 40 حرفًا (كما تفعل بي بي سي نيوز). بدوره ، قام Outbrain بتحليل 100 ألف منشور وخلص إلى أن 16-18 كلمة أو 110 حرفًا هي أفضل الأشياء التي تجذب الانتباه. ولكن في هذه الحالة ، يكون Outbrain صحيحًا ، ونعم ، تعمل العناوين الطويلة التي تحتوي على كلمات رئيسية بشكل أفضل.

تلميح: عند استخدام الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، لا تنسَ سطر الموضوع. 75٪ من الناشرين يفضلون الموضوعات التي تقل عن عشر كلمات وينتبهون إلى عنصر الشخصية هذا ، و 38٪ يفتحون البريد الإلكتروني فقط لأن المرسل في نظر الجمهور. للتأكد من فتح رسالتك ، يجب أن يكون سطر موضوع رسالتك كما يلي:

1. موجزة ومفهومة.
2. فريدة ومدمرة ، تعكس الاهتمام البشري ؛
3. مفرط التحديد (يجب أن تحتوي سطور الموضوع على كلمات تتناول الموضوعات الموصوفة سابقًا) ؛
4. حصرية وجذابة.

• العنوان الفرعي

إن جذب القارئ بعنوان رئيسي هو نصف المعركة. أنت الآن بحاجة إلى تضخيم التجربة وجعل المستخدم يتعلم المزيد. لهذا السبب يوجد عنوان فرعي يحتوي على قص قصير ومباشر يتناسب مع العنوان الرئيسي.

يختلف العنوان الفرعي عن العنوان في أنه يشرح سبب أهمية الأخبار في الاهتمام في جملتين أو ثلاث جمل. قد تشمل:

1. شرح أكثر تفصيلاً ؛
2. ميزة؛
3. تشجيع العمل.

• الفقرة الأولى

عادة ، إذا لم ينجح البيان الصحفي ولم يتمكن المستخدمون من فهم الفكرة الرئيسية ، فبعد قراءة الفقرة الأولى ، يغادرون الصفحة. لنأخذ في الاعتبار أهم أسباب هذا "الاستنزاف":

• بيان مفصل
• استخدام المصطلحات الصناعية.
• عدم التعبير عن سبب كتابة بيان صحفي.

تلميح:

1. فكر في العودة إلى الأسئلة الستة الكلاسيكية "ماذا" وابحث عن سبب مقنع للتغطية الإعلامية من بين الإجابات.
2. إذا كانت المعلومات الواردة في البيان الصحفي تلامس بيانات الشركة ، فتذكر أن ممثلي الصحافة يمكنهم التحقق من صفحتك الرئيسية وجهات الاتصال والصفحات المهمة الأخرى.
3. لذلك ، قم بإعداد موقعك للأداء المناسب.

ليس الأمر صعبًا إذا أجريت تدقيقًا شهريًا لتحسين محركات البحث على الفور.

• أضف التفاصيل!

سيساعدك اقتباس مقنع من الخبراء على بناء قدر أكبر من المصداقية والمشاركة. هذا ما سيستخدمه الصحفيون في منشوراتهم. ولكن إذا قررت إفساد كل شيء وإنهاء هذا العمل الكئيب أخيرًا ، فاتبع هذه النصائح:

• تضمين اقتباسات من أي موظف
• استخدم الاقتباسات من البيانات الصحفية القديمة مثل عام 2012

سيكون ذلك كافيا لتفقد الناس. على العكس من ذلك ، إذا كنت مقتنعًا بأن عرض الأسعار المحدد وثيق الصلة ، فيجب أن تكون هذه هي الكلمات الفعلية لقائد شركتك.

• كلمة الختام

للتلخيص ، أخبر المستخدمين بإيجاز بجميع التفاصيل التالية: الأسعار والتوافر والتواريخ وما إلى ذلك. عادةً ما تنتهي البيانات الصحفية بثلاث علامات تصنيف. يتم توسيطها مباشرة فوق النموذج المعياري وأسفل النص الرئيسي.

• جهات الاتصال

إن توفير جهات الاتصال سيجعل الحياة أسهل لمديري العلاقات العامة والصحفيين ويجعل منشوراتك أكثر احترافية. يجدر تضمين رابط الملف الصحفي وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي.

لقد أكملت الآن معظم أعمال البيان الصحفي. الآن عليك فقط توزيعها. سنناقش كيفية القيام بذلك بشكل أكبر.

فوائد توزيع البيانات الصحفية واضحة:

1. إنهم يحسنون مُحسّنات محرّكات البحث ، ومن المرجح أن تحصل على المراكز الأولى في SERP. علاوة على ذلك ، فإن الحصول على روابط خلفية هو عامل ترتيب مهم.
2. يمكن أن يؤدي توزيع البيانات الصحفية إلى جذب المستخدمين إلى متجرك.
3. من خلال إطلاق خطوط حصرية من المنتجات أو الخدمات ، تؤثر المطبوعات المستهدفة بشكل كبير على المحصلة النهائية: فهي تزيد من الاهتمام بالعلامة التجارية وتدر دخلاً من المخزونات.

يمكنك توزيع البيانات الصحفية على قادة الرأي (ممثلي الصحافة ، المدونين ، المؤثرين) بطريقتين:

• تلقائيًا (الأخبار أو الأسلاك)
• يدويًا باستخدام بعض أدوات العلاقات العامة

لفهم الطريقة التي تختارها ، قم بتحليل الأسئلة التالية.

لماذا من الضروري توزيع بيان صحفي؟

كما هو مذكور أعلاه ، تعد البيانات الصحفية طريقة رائعة لجذب انتباه وسائل الإعلام وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتغطية. تجدر الإشارة إلى أن هذا يعتبر فعالاً من حيث التكلفة مقارنة بإطلاق حملة إعلانية.

هل يجب أن تستفيد من خدمات البيانات الصحفية؟

إذا كنا نتحدث عن برمجيات لتوزيع المنشورات ، فالأمر يستحق ذلك. ومع ذلك ، إذا كنت مهتمًا بالخدمات البرقية ، فهذا يعتمد على الظروف. دعنا نفكر فيها بمزيد من التفصيل أدناه.

التوزيع التلقائي

PR Newswire و PRWeb و Ein Newswire هي خدمات توزع البيانات الصحفية على مصادر المعلومات المختلفة (مثل CNN و Bloomberg و Wall Street Journal وغيرها) ومحركات البحث الإخبارية (Google و Bing و Yahoo).

تعتبر تكلفة إصدار البيان الصحفي عاملاً حاسمًا يعتمد على مزود الخدمة. خذ PR Newswire ، حيث يمكن أن يكلف منشور بسيط من 400 كلمة في وسائل الإعلام الوطنية 1130 دولارًا ، وعليك دفع 690 دولارًا إضافيًا للاشتراك السنوي. يعتمد التسعير على التغطية الجغرافية والميزات الإضافية والإضافات وتوزيع النشر.

الميزة الواضحة لهذه الخدمات هي سرعتها ونطاقها الواسع وبساطتها والبحث غير الضروري عن جهات اتصال الصحفيين. ومع ذلك ، فهو مكلف وغير فعال ، كما اكتشفنا بالفعل.

بحث يدوي

لفهم أن أخبارك ذات صلة ، أدخل موضوعك في Google وانتقل إلى علامة التبويب "الأخبار". إذا كان هناك الكثير من الأخبار الجديدة ، فهذا الموضوع يثير اهتمام الصحفيين. افتح بعض المقالات واحفظ أسماء المؤلفين - ستكون مفيدة لاحقًا. حان الوقت الآن للعثور على تفاصيل الاتصال ، على سبيل المثال ، من خلال النقر على السيرة الذاتية للمؤلف على موقع النشر.

في بعض الأحيان ، يتعين عليك القيام ببعض البحث ، بدءًا من البحث البسيط عن مؤلف في وسائل التواصل الاجتماعي. يُعد موقع LinkedIn مكانًا رائعًا للعثور على جهات اتصال احترافية ، ولكن إذا لم يكن هناك أي جهات اتصال في قسم معلومات الاتصال ، فقم بالزحف أكثر: أدخل الاستعلام "الصحفي" وقم بتصفية النتائج.

حدد منشورات الشركة المستهدفة ، وبعد ذلك ، أدخل اسم الصحفي في Hunter.io و Snov.io. لنأخذ Snov.io كمثال: بعد تشغيل الامتداد ، انقر فوق "بحث عن رسائل البريد الإلكتروني وحفظها" ، وستبدأ الأداة في البحث عن عناوين البريد الإلكتروني. يعد Twitter أيضًا أداة ممتازة للعثور على محترفين مستهدفين ، خاصة إذا أخذنا في الاعتبار أن 46 ٪ مستعدون لتلقي البيانات الصحفية على هذه الشبكة الاجتماعية.

يتلقى كل صحفي حوالي 200 حرف يوميًا لجعل بيانك الصحفي ملحوظًا من بين أمور أخرى وإنشاء موضوع ( راجع قسم "كيفية كتابة بيان صحفي لتعزيز تحسين محركات البحث لديك" ). اكتب عن هدفك ، أي لماذا يجب تغطية أخبارك ، وقم بإضاءة المعلومات حول رسالتك الإخبارية قبل إضافة فاصل سطر ، وتقديم النص الكامل للبيان الصحفي.

نصيحة: إذا كنت تجهز بيانًا صحفيًا عاجلاً ، فلا يزال بإمكانك إرساله مسبقًا: في الجزء العلوي من بريدك الإلكتروني ، أضف "Embargoed؛ لن يتم إطلاق سراحهم قبل DATE ".

كما ترى ، سيستغرق التوزيع اليدوي للبيانات الصحفية الكثير من الوقت وهو فعال للغاية.

Prowly ، Prezly و Cision و Muck Rack هي وكالات علاقات عامة تساعدك في الوصول إلى بعض أعضاء الصحافة لمشاركة الأخبار. هذا النوع من الخدمة هو في الأساس نسخة مكثفة من العمليات اليدوية مع وجود العديد من المزايا: إمكانية التوزيع الشخصي ، والكفاءة ، والتحكم في التسليم المتزامن للعديد من الصحفيين. يعتمد تسعير أدوات العلاقات العامة على الوظيفة وخطة التعرفة. على سبيل المثال ، يبدأ Prowly بسعر 189 دولارًا في الشهر.

يمكن أن تصل تكلفة استخدام Cision إلى آلاف الدولارات. إذا لم تكن متأكدًا من الأداة التي تختارها ، فاختبر نسخة تجريبية مجانية.

ماذا يجب أن تكون الخطوات التالية لبيانك الصحفي؟

إذا كان لديك بيان صحفي تفخر به بشكل لا يصدق ، فإنه يستحق المتابعة. للقيام بذلك ، قم بتكوين إعدادات التخصيص. على سبيل المثال ، في Prowly ضمن Mailings → Pitch → New mailing. حدد الحملة ، أي الاسم والبريد الإلكتروني للمستخدم الذي تريد تحليل بياناته.

ومع ذلك ، إذا تجاهلت التعليقات الفورية من الصحفيين ، فهذا لا يعني أنهم غير موجودين. لا تحاول إرسال 50 حرفًا متطابقًا إلى بريدهم ، فمن الواضح أن هذا سيعتبر بريدًا عشوائيًا. هذا على الأقل غير أخلاقي ومزعج. ونتيجة لذلك ، فإن فرصك في أن يُسمع صوتك معدومة. ضع في اعتبارك التوزيع من زاوية مختلفة: قد يكون من المفيد الاتصال بالناشر (23٪ من المهنيين يرحبون بالتواصل معهم عبر الهاتف) أو مشاهدة البريد الإلكتروني الخاص بالمتابعة كخطوة جديدة تحول أخبارك إلى أخبارهم.

نظرًا لأن خدمات توزيع البيانات الصحفية تقدم تقارير غير كاملة ، يمكنك قياس قيمة البيان الصحفي باستخدام أداة Google Analytics. حتى تتمكن من تحليل كيفية زيادة حركة الإحالة التحويلات. للقيام بذلك ، يجب عليك اتباع الخطوات التالية:

1. إنشاء أهداف في Google Analytics لتحديد إجراءات وتحويلات الزائر (على سبيل المثال ، تحميل ملف PDF أو طلب عرض توضيحي للمنتج) ؛
2. إضافة علامات UTM إلى الروابط الموجودة في البيانات الصحفية لتحديد حركة المرور ومصادر المرور ووسائط النشر ؛
3. قم بإعداد فئة أو دليل معين داخل لوحة معلومات مراقبة الوسائط الخاصة بك. سيوفر ذلك فرصة لتحليل القنوات التي تم نشر البيان الصحفي فيها ؛

4. تشير البيانات الصحفية إلى حركة مرور عالية الجودة مقارنة بالموارد الأخرى: معدل ارتدادها منخفض ، وعدد صفحاتها أكبر في كل جلسة ، ومدد جلسات أطول. لفحص عدد الزيارات المرسلة إلى الموقع ، انتقل إلى تقرير الإحالات ضمن قسم التزويد ؛

5. في علامة التبويب التحويلات ← الأهداف ← نظرة عامة ، ستكتشف كيف غيرت مواضع العلاقات العامة عدد العملاء والتحويلات.

تتيح لك وظيفة مقارنة الوقت مقارنة حركة المرور في فترات مختلفة وإظهار كيف تعمل الحملات المختلفة على زيادتها.

لتتبع الارتفاع المفاجئ في حركة المرور من بيان صحفي منشور في منافذ وسائط معينة مستهدفة جغرافيًا ، قم بتقسيم زوار موقعك على الويب عن طريق الترجمة. للقيام بذلك ، انتقل إلى علامة التبويب "الموقع الجغرافي" ضمن علامة التبويب "الجمهور".

يرجى العلم أنه بينما يقيس Google Analytics عدد القراء الذين يزورون موقعًا إلكترونيًا بعد قراءة بيان صحفي ، فإنه يتجاهل البيانات الموجودة خارج موقع الشركة على الويب. أي أنك لن ترى بيانات المراجع على المدونات والمواقع الإخبارية والشبكات الاجتماعية في التقارير. يتطلب ذلك أدوات تحليلات على وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام.

أنواع التوزيع التلقائي واليدوي لها غرضها الخاص ، واعتمادًا على الصناعة المختارة ، ستكون فعالة قدر الإمكان.

تتيح لك البيانات الصحفية الخاصة بتحسين محركات البحث (SEO) الحصول على الكثير من الروابط من المواقع الإخبارية ذات السمعة الطيبة ، والتي تلعب دورًا مهمًا في تصنيف محرك البحث. إنها طريقة فعالة لجذب الانتباه إلى علامتك التجارية ، بشرط ألا تسيء استخدام القائمة البريدية. على الرغم من أنها ليست شائعة كما ظهرت لأول مرة ، إلا أن بيانًا صحفيًا واحدًا يمكن أن يحقق نتائج هائلة.

ضع في اعتبارك أن إرسال البيانات الصحفية لن يكون دائمًا فعالاً بين عشية وضحاها. لا داعي للذعر - يستغرق الأمر وقتًا للحصول على الاعتراف. قم بتحسين حملات العلاقات العامة الخاصة بك ، وبناء علاقات تجارية طويلة الأمد ، وشكر كل منشور منشور.

من خلال الالتزام بقواعد إنشاء البيانات الصحفية الموضحة في هذا الدليل وتوزيعها بشكل صحيح ، فإن جهودك لن تذهب سدى. على العكس من ذلك ، سوف يتوجون بالنجاح.