Линкбилдинг в 2021 году — лучшие рабочие стратегии и рекомендации по SEO

Ссылки являются одним из трех наиболее важных факторов ранжирования в Google. Вот почему построение ссылок является неотъемлемой частью стратегии SEO. Те, кто создает лучшие ссылки, чем конкуренты, могут увидеть значительный рост органического трафика и доходов. Основными причинами создания обратных ссылок являются:

• Ваш сайт будет занимать более высокие позиции не только в Google, но и в других поисковых системах.
• Google сможет быстрее обнаруживать новые страницы на вашем сайте.
• Ваш бизнес получит больше влияния и авторитета.
• Вы получите выгоду от целевого реферального трафика.

Существует несколько подходов к построению ссылок: «белая шляпа», «серая шляпа» и «черная шляпа» SEO. «Белая шляпа» — это строгое соответствие рекомендациям Google, оптимизированным для людей. Это долгосрочный подход, который обеспечивает большую видимость в поисковых системах. «Черная шляпа» нарушает все эти правила, используя некоторые манипулятивные тактики, чтобы быстро получить выгоду и повысить рейтинг сайта.

«Серая шляпа» находится посередине. Тактика манипулятивная и немного рискованная, но она не может нарушать правила Google. Таким образом, многие SEO-специалисты широко используют его в настоящее время.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком или просто ищете новые методы, это руководство объяснит, что такое создание ссылок, и предоставит вам стратегии и тактики, использующие различные подходы. Они помогут получить новые высокие позиции.

Что еще можно взять из линкбилдинга Evergreen?

• Анализ конкурентов

• Потерянные обратные ссылки

• Несвязанные упоминания

• Ссылки на платформу вопросов и ответов

• Ссылки на ассоциацию и членство

• Представление каталога

• Гостевая публикация

• Распространение пресс-релизов и распространение контента

• Комментарии в блоге и ссылки на форум

• Ссылки поставщиков

• Взаимные ссылки

• Инфографика

• Внутренняя перелинковка

• Репозиционирование ссылки

Новейшие советы, которые будут работать в 2021 году и позже

• Помогите репортеру (HARO)

• Интервью

• Подкасты

• Небоскреб

• Обзоры контента

• Неработающие обратные ссылки

Советы по работе с клиентами

Вывод

Некоторые подходы остаются вечно актуальными и отлично работают, даже если они использовались в прошлом. Это зависит от многих существенных факторов.

Контекстность важна. Ссылка должна быть размещена в центральной области содержимого страницы, также с использованием выделяющегося шрифта и цвета. Это означает, что пользователи будут нажимать на нее чаще. Редакционно размещенные ссылки наиболее эффективны, потому что их анкоры выглядят естественно. Требование Google касается уникальных и естественных анкоров, поэтому, если они оптимизированы и неестественно используют целевые ключевые слова или термины, Google считает это нарушением своих правил.

Количество уникальных ссылающихся доменов, с которых приходят ссылки, также имеет значение — новые уникальные домены могут увеличить количество активных ссылок.

Давайте подробнее рассмотрим основные тактики, которые пришли к нам из прошлых лет, но до сих пор эффективно работают.

Анализ конкурентов

Неважно, какую технику линкбилдинга вы собираетесь использовать. Всегда полезно найти сайты ваших конкурентов, проанализировать их, отследить их ключевые слова и т. д. Это особенно полезно, когда вы собираетесь использовать технику небоскреба и украдкой просмотреть нужные вам ссылки с них. Если у вас есть полное представление о контенте ваших конкурентов и его использовании другими игроками отрасли, вы можете разработать собственную стратегию, которая будет работать намного лучше, чем их.

Потерянные обратные ссылки

Такие ссылки появляются, когда ваш сайт неоднократно подвергался реструктуризации и редизайну. Вам необходимо пересмотреть свой профиль обратных ссылок. Вы можете сделать это эффективно с помощью Ahrefs. Если некоторые входящие ссылки показывают ошибку 404, это означает, что они потеряны, и ваша веб-страница не может быть найдена по ним.

Вы можете связаться с веб-мастерами исходного сайта и попросить их изменить адреса ссылок. Тем не менее, это большая работа, и всегда есть много вещей, которые нужно учитывать.

Есть более простой способ управления такими ссылками — применить перенаправление. Файл перенаправления должен быть разработан для вашего сервера, чтобы помочь посетителям, которые столкнулись с ошибкой 404, попасть на альтернативно работающую страницу вашего сайта. Вы можете использовать инструменты Apache или Nginx для такого перенаправления.

Несвязанные упоминания

При исследовании линкбилдинга следует учитывать такую ​​важную его часть, как нессылочные упоминания. Речь идет об упоминании вашего бренда, продукта или сайта, но без каких-либо ссылок на них.

Есть много причин, по которым вам нужно найти, где ваш бренд упоминается в Интернете. Основные из них:

• управление репутацией;
• привлечение и вовлечение аудитории;
• исследование целевых клиентов и аудиторий.

Вам придется искать в Google свои продукты, URL-адреса веб-сайтов или торговую марку. Их может не быть на первой странице, но они появляются где-то на первых трех-четырех страницах. Вы можете связаться с веб-мастерами этих веб-сайтов и попросить их найти упоминания о вашем бренде и превратить их в обратные ссылки для взаимной выгоды.

Ссылки на платформу вопросов и ответов

Создание ссылок должно помочь вам получить больше реферального трафика, создать свой бренд в Интернете и улучшить свой поисковый рейтинг. Почему бы не использовать такие широко известные платформы вопросов и ответов, как Reddit или Quora, для создания ссылок, которые обеспечат целевой трафик и разнообразие в профиле вашего веб-сайта?

Вы можете сделать это, присоединившись к целевым сообществам на этих платформах и принося им что-то полезное. Тем не менее, вам не рекомендуется вламываться и размещать ссылку сразу. Вы можете предоставить некоторые предложения или другой адекватный контент, который может помочь пользователям найти ответы на свои вопросы.

Ссылки на ассоциацию и членство

Если вы состоите в какой-либо отраслевой ассоциации, например Торговой палате, вы можете искать ссылки на других членов организации, особенно если вы платите за членство. Последнее делает ваше участие и ссылку еще проще, потому что вы всегда можете связаться с администрацией и попросить добавить вашу ссылку, если вас еще нет в списке. Или вы можете напрямую общаться с членами организации, отправив им электронные письма с просьбой добавить вашу ссылку на их сайт.

Представление каталога

В прошлом для создания прямых ссылок использовались различные типы каталогов. Казалось, что такие каталоги были созданы только для ссылок на другие сайты. Вы не должны полностью игнорировать эту тактику. Если ваш бизнес работает в очень узкой нише или на локальном уровне, создание полезных ссылок таким образом может быть весьма полезным.

Цель большинства каталогов — помочь людям найти соответствующий бизнес или услугу в определенной нише или области. Так что, разместив там свою ссылку, вы поможете людям найти вас быстрее и проще.

Гостевая публикация

Хотя ошибочно считалось, что использование гостевого постинга для линкбилдинга должно было умереть в 2014 году, его дальнейшее развитие показало, что это направление имеет большой потенциал. Однако эту тактику не следует использовать как вариант размещения ссылок на любой сайт, так или иначе связанный по своему содержанию.

Если ваш контент публикуется в соответствующем блоге, в котором делятся идеями, идеями и взглядами, схожими с вашими, это поможет вам эффективно создать свой профиль. Получение ссылки, объясняющей, кто вы и что вас волнует, — приятный бонус. Если вы свяжете его с поисковым оператором как вариант «напишите нам» или «гостевой пост», это откроет целый ряд возможностей для видимости вашего сайта в поисковой системе.

Распространение пресс-релизов и распространение контента

Это считается немного устаревшим, потому что Google, скорее всего, проигнорирует ссылки из пресс-релизов. Тем не менее, это хорошая возможность распространить свой контент на множество сайтов. Более того, вы не должны рассматривать пресс-релизы только как возможность построить ссылки. Что более важно, так это синдицирование вашей информации через сеть, и это еще один отличный вариант.

Комментарии в блоге и ссылки на форум

Размещение ссылок на различные блоги и форумы может быть расценено Google как нарушение. Однако все зависит от качества форума и ценности ваших комментариев. Конечно, если вы оставляете комментарии со ссылками на ваш сайт в каких-то блогах или форумах, совершенно не соответствующих вашему бизнесу, это, скорее всего, будет расценено как спам. Это просто бесполезно, и, кроме того, вас могут заблокировать.

Если вы выберете соответствующие блоги и форумы, где вы можете просто участвовать в обсуждении, вы можете одновременно добавить трафик на свой сайт. Это возможно только тогда, когда вы добавляете ценность форуму и самому обсуждению.

Ссылки поставщиков

Если ваш веб-сайт представляет собой просто интернет-магазин, в котором вы продаете товары других производителей, убедитесь, что все производители или поставщики связаны с розничными продавцами через их отдельные веб-сайты.

Составьте список всех производителей и поставщиков, с которыми вы имеете дело. Просмотрите их сайты и проверьте, есть ли вы в их списке. Он может обновляться нечасто, поэтому некоторая информация о розничных продавцах может отсутствовать. Если вы не можете найти свою компанию в списке, свяжитесь с поставщиками и попросите их добавить ссылку на ваш сайт.

Взаимные ссылки

Google также считает их нарушением правил. Тактика означает, что вы связываете кого-то, и они связывают вас в ответ. Однако это может быть расценено как нарушение только в том случае, если ваши и чужие ссылки не имеют отношения к теме и тактика применяется слишком часто. Если вы просто попросите своего делового партнера направить реферальный трафик на ваш сайт, и вы сделаете то же самое для него, это не должно быть проблемой.

Инфографика

Использование инфографики для добавления ссылок хорошо работало всего несколько лет назад. Вы можете разместить свою ссылку даже в самой простой инфографике «как сделать» и получить много трафика. В наши дни инфографика с советами и мнениями больше не генерирует и не распространяет много рефералов. Такие популярные разделы, как списки или инструкции, кажутся абсолютно бесполезными для ссылок.

Тем не менее, инфографика все еще может быть эффективной, если ее использовать с умом. Это не должно быть списком, а должно использоваться для визуализации истории и ее большей простоты. Инфографика не должна быть историей сама по себе, а просто способом объяснить вещи и добавить им очарования и структуры.

Внутренняя ссылка

Эта тактика немного отличается от ранее описанных. Обычно мы пытаемся строить внешние ссылки. Однако, если вы улучшите и оптимизируете внутреннюю структуру ссылок, результаты будут потрясающими. Это можно объяснить распределением рейтинга страницы по вашему сайту. Чтобы получить это, вам нужно будет создать несколько ссылок на отдельные страницы, но не распространять их влияние на другие связанные страницы через ссылочный вес.

Вам потребуется больше времени, чтобы правильно разобраться с внутренними ссылками, но результаты того стоят. Более того, вы можете сделать это самостоятельно без участия и влияния каких-либо третьих лиц.

Перемещение ссылок

Вы можете легко применить эту тактику. Во-первых, вам нужно проанализировать все ссылки, которые ведут на вашу домашнюю страницу. Затем, если они касаются каких-то конкретных услуг или продуктов, предлагаемых вашим бизнесом, свяжитесь с владельцами этих веб-сайтов и попросите их обновить свои ссылки, ведущие на ваш веб-сайт. Эта тактика особенно полезна, если вы хотите запустить несколько региональных сайтов вместо одного глобального. Ваши новые сайты и страницы будут ориентированы на клиентов, которые будут ссылаться на измененные ссылки, что принесет им больше трафика.

Многие тактики и приемы были либо перенесены из прошлых лет и модифицированы для работы в новых условиях, либо стали популярными для линкбилдинга в 2021 году. Давайте подробно рассмотрим эти тактики и посмотрим, что можно использовать для получения максимальной прибыли.

Помогите репортеру (HARO)

Этот проект очень популярен в получении ценных, качественных рефералов по ссылкам, но это не совсем просто. Вам нужно будет потратить некоторое время и усилия на его реализацию, но результаты будут ошеломляющими.

Help a Reporter Out (HARO) — это платформа, на которой создатели контента и журналисты могут найти идеи для своих статей. Они, вероятно, будут искать интересные советы и истории, чтобы добавить экспертный контент и ценность для своих публикаций. Вот почему использование HARO может быть для вас выгодным. Зарегистрировавшись там, вы будете получать пару писем каждый рабочий день. Он используется для установления связей с общественностью — если вам нужны обратные ссылки и видимость, всегда есть другая часть, которой нужны источники, и это взаимовыгодно. После регистрации вам необходимо выбрать тарифный план. Затем просто следуйте запросу, к которому вы можете добавить некоторую ценность. Когда вы выбрали тему, в которую можете внести свой вклад, отправьте краткий питч, и вскоре вы получите ценную ссылку от автора запроса.

Интервью

Такая тактика может быть успешно применена, если у вас есть настоящий отраслевой эксперт в вашем бизнесе или бизнесе вашего партнера, который мог бы дать интервью для отраслевых изданий. Это всегда отличный способ успешно получить релевантные ссылки.

Вы можете использовать поисковые операторы Google, но никогда не ограничивайтесь письменными интервью. Вы также можете использовать подкасты и видео с ценными ссылками.

Подкасты

Создание подкастов — отличный способ получить ценные ссылки. Вместо ссылок на гостевые посты или в дополнение к ним можно использовать подкасты. Это займет у вас не так много времени, как написание постов. Вы просто используете специальный инструмент для записи подкастов, говорите о том, чем хотите поделиться, и получаете свою ссылку. Так просто, как, что!

Небоскреб

Техника небоскребов помогла сообществу линкбилдеров улучшить свои показатели и имеет большой потенциал для развития в ближайшем будущем. Вы можете найти много информации об этой технике в сети, но вот некоторые основы. Выделяют четыре этапа его реализации:

1. Найдите лучший контент для вашего ключевого слова, который уже хорошо зарекомендовал себя в Google.
2. Проанализируйте этот контент и подумайте, что вы можете добавить к нему.
3. Напишите часть контента, который намного лучше оригинальной версии.
4. Обратитесь к людям, разместившим ссылки на этот оригинальный контент, с просьбой дать ссылку на ваш ресурс, который вы только что улучшили.

Если вы все сделаете правильно, то очень скоро увидите положительные результаты.

Обзоры контента

Возможно, вы уже сделали отличный пост в рамках своего плана контент-маркетинга. Теперь вы хотите продвигать его и предлагать для включения в обзоры контента. Такие ежемесячные или еженедельные подборки распространены в сфере SEO и PR. Обзоры — это просто списки лучшего контента в отрасли за определенный период времени. Вы можете найти их, ища такие поисковые операторы в Google, как [ключевое слово] в заголовке: «полезные ссылки», [ключевое слово] в заголовке «сводка новостей» или [ключевое слово] + «лучшие блоги недели». Если вы не нашли свой контент, просто попросите его включить и добавить ссылки.

Неработающие обратные ссылки

Это хорошо проверено, и с помощью этой тактики вы можете добиться быстрых результатов. Для начала отслеживайте сайты своих конкурентов на наличие битых ссылок. В вашей отрасли также могут быть сайты с устаревшими ресурсами.

Вы можете определить такие сайты по таким строкам, как «страница больше не существует», «недоступна» или «закрыта». Используйте для этого проверку неработающих ссылок. Затем найдите сайты за этими неработающими ссылками. Возьмите URL-адрес старого ресурса и поместите его в инструмент проверки ссылок. Все обратные ссылки, ведущие на эту страницу, будут экспортированы в Excel или Google Docs.

Последний шаг — найти всех людей, которые все еще связаны с этим устаревшим источником. Предложите добавить свою ссылку на их сайт. Их усилия будут выгодны обеим сторонам — они найдут другую ссылку, которая будет работать на них вместо устаревшей, а вы получите больше трафика.

Рассылка по электронной почте — идеальный способ открыть новые возможности для целевых ссылок. Вы можете использовать его для подачи информации в прессу и запуска кампаний гостевых постов.

Начните с выявления людей в вашей отрасли, которые заинтересованы в размещении ссылок на ваш сайт. Постарайтесь наладить отношения со своей аудиторией, чтобы повысить шансы на освещение вашего контента. Вы можете сделать это по-разному. Например, предложите им эксклюзивные интервью с вашими специалистами или участие в ваших цифровых PR-кампаниях.

Для начала вам необходимо выполнить такие шаги, как:

• выявление соответствующих перспектив;
• изобретение привлекательных тем, чтобы ваши электронные письма открывались вашими потенциальными получателями;
• поощрение действий со стороны ваших адресов путем создания убедительных электронных писем.

Чтобы сделать все это успешно, вам необходимо четко понимать свои индивидуальные подходы и точки зрения, которые можно прямо продемонстрировать вашим получателям. Не забудьте прямо изложить свой план действий в очень персонализированных электронных письмах. Есть два способа сделать это:

1. Создайте качественную статью со статистикой, инфографикой, данными и последовательными описаниями и отправьте ее на платформы целевых получателей.
2. Укажите в своем электронном письме, что вы прочитали некоторые из их статей, имеющих отношение к тому, что вы делаете, чтобы ваш контент мог быть полезен для их аудитории. Спросите их, будет ли им интересно узнать об этом побольше.

Вы также можете предоставить ссылки на недавно опубликованные статьи. Если вы не получили никакого ответа, вы можете написать им снова через некоторое время со следующей просьбой: «Надеюсь, что у вас все хорошо. Я написал вам письмо месяц назад и до сих пор не получил вашего ответа. Если вам все еще интересно…”

Теперь вы можете применить наиболее продуктивную тактику линкбилдинга, которая отлично работает в 2021 году. Вы можете начать прямо сейчас с создания своих первых ссылок, если вы никогда раньше этого не делали. Или, если вы достаточно опытный линкбилдер, возможно, это руководство вдохновило вас на использование новых тактик и методов. Тем не менее, перед любой деятельностью необходимо провести тщательный анализ рейтинга Google; средство проверки позиций SERP — идеальный инструмент, который поможет вам.

Просто помните, что построение ссылок — это не простой и экономящий время процесс. Описанная выше тактика поможет вам развить свои навыки и добиться гораздо лучших результатов. Мы надеемся, что разнообразие подходов, которые мы собрали, позволит вам разнообразить свои возможности построения ссылок и максимизировать их, рассматривая их с разных сторон.

Если вы знаете, как создавать ссылки и освоите все описанные методы, ваши навыки SEO станут очень востребованными и более ценными для ваших потенциальных работодателей, партнеров или клиентов.