Неочевидные тактики SEO на 2021 год — новые тенденции и небольшие советы

Тысячи SEO-блогов просматриваются пользователями, которые задаются вопросом, какие виды оптимизации, поискового маркетинга и стратегии построения ссылок работают лучше всего в 2021 году. Большинство таких ресурсов пишут о том, как привлечь внимание пользователей и улучшить CTR; другие публикуют различные хитроумные методы построения ссылок и методы охвата. Тем не менее, главный вопрос все еще остается без ответа — какие современные SEO-практики действительно работают? В этой статье мы постараемся раскрыть его подробно. Давайте углубимся в лучшие практики SEO текущего года и попробуем предсказать вашу будущую стратегию. Мы рассмотрим такие важные вопросы, как увеличить кликабельность ваших сниппетов, найти наиболее подходящие стратегии построения ссылок, встроить видео и т. д. — это лишь малая часть того, о чем вы узнаете. следующий. Будет много интересного, так что продолжайте читать!

• Советы по оптимизации на странице

  • Повышение CTR

  • Связывание

  • Обновление старого контента

  • Пишите качественный контент

  • Добавить видео на сайт

  • Использование ключевых слов с длинным хвостом

  • Голосовой поиск

  • Основные веб-жизненные показатели

• Советы по созданию ссылок

• Регулярный анализ ссылочного профиля конкурентов

• Quora и другие сайты вопросов и ответов

• Вывод

Повышение CTR

CTR (отношение показов к кликам) — важный показатель для оценки органических списков и сниппетов. Веб-исследование Zero Limit показывает, что на первые пять результатов органического поиска в Google приходится 67,6% кликов, включая платную рекламу! При этом первый результат собирает около 31,7% всех кликов, а это значит, что чем чаще ваши ключевые слова появляются на первой странице Google, тем больше вероятность того, что потребитель перейдет на сайт. Итак, давайте рассмотрим некоторые конкретные тактики и стратегии SEO для получения высокого CTR.

Привлекательный фрагмент

Фрагмент — это визитная карточка страницы и отличный способ привлечь больше органического трафика на сайт. Потребитель рассматривает его как информативную часть, полностью соответствующую запросу. Несмотря на то, что во многих случаях Google переписывает сниппет, вы можете сильно повлиять на него:

• Протестируйте использование длинных ключевых слов в мета-заголовках, описаниях;
• Используйте целевые слова в URL-адресах — эта строка также помогает сделать ваш фрагмент более кликабельным;
• Проанализируйте, какие сниппеты имеют много показов, а какие мало кликов — это ваши объекты постоянного тестирования;
• Всегда держите даты актуальными — если есть посты, на которые часто кликают, и они были созданы более года назад — самое время обновить посты и их даты.

Фавикон

Иногда люди воспринимают наличие фавикона в результатах мобильного поиска как потенциальную рекламу или считают его отвлекающим и контрастирующим с URL-адресами. Но на самом деле фавикон повышает узнаваемость сайта. Google дает следующие рекомендации для значков:

• Размер иконки кратен квадрату 48 пикселей (48х48, 96х96, 144х144 пикселей);
• Уникальный фавикон визуально представляет бренд;
• Иконка читабельна и понятна (особенно если речь идет о мобильных устройствах);
• Файл значка и домашняя страница доступны для сканирования;
• URL-адрес фавикона стабилен;
• Изображение соответствует политике Google и не содержит неуместных значков, порнографических элементов и т. д.

Расширенные фрагменты

Чтобы поисковый бот лучше распознавал данные на сайте, используйте семантическую разметку. Например, использование «хлебных крошек» влияет на рейтинг кликов. Рейтинг, цены, книга, детали рецепта также появятся в поисковой выдаче. Они подтолкнут людей нажать на ваш фрагмент. Конечно, эти микроданные подходят не для каждой страницы — убедитесь, что они необходимы для определенного контента. Для улучшения обработки поиска данных разместите больше основных характеристик, например, ContactPage, Author, Organization и т. д. (согласно schema.org).

Короткий и понятный URL

Короткие URL-адреса ориентированы на маркетинг и аналитику, а варианты с призывами к действию идентифицируют компанию, а также более эстетичны, чем длинные URL-адреса. Также некоторые социальные платформы ограничивают количество символов, сокращая ссылки.

Еще одна причина, по которой вы должны использовать сокращатель ссылок, заключается в отслеживании активности ссылок с использованием данных о кликах. Это поможет вам узнать, что привлекает аудиторию, и получить ценные отзывы об эффективности маркетинговых сообщений.

Рейтинг проходов Google

Это новый алгоритм ранжирования, который появился относительно недавно — 19 ноября 2020 года, а с 10 февраля 2021 года стал доступен для англоязычных запросов. Специальный алгоритм SMITH может распознавать смысл текстовых фрагментов и представлять наиболее релевантные результаты. Теперь страницы, которые предлагают полезный ответ на вопрос потребителя, будут хорошо ранжироваться в поиске. При этом сама статья может содержать только часть необходимого материала. Соответственно, некоторая часть контента может отображаться в сниппете.

Связывание

Внутренние ссылки необходимы для любого веб-сайта, который хочет занять более высокое место в поисковой выдаче. Это стратегические гиперссылки, указывающие на другие важные страницы в том же домене. Основная функция — распределение ссылочной массы между страницами, рост индексации веб-сайта и привлечение большего органического трафика на ваш сайт.

Внешние ссылки или обратные ссылки указывают на места назначения в других доменах, а также являются фактором ранжирования. С их помощью определяется авторитет ресурса.

Поэтому в этом году не стоит забывать о привязке:

• Ссылки на контент требуют больше усилий. Чтобы получить положительный результат, используйте планирование;
• Ссылки на плагины для CMS просты в управлении, например блоки «Подробнее по теме» под статьей. Они дают возможность получить много внутренних ссылок.

Следующие рекомендации помогут вам улучшить стратегию SEO вашего веб-сайта:

• Чаще всего ссылайтесь на значимые страницы для продвижения. Используйте целевые ключевые слова в качестве текста ссылки;
• Оставьте исходящие ссылки, учитывая их преимущества для потребителя и факторы добрососедства. Ссылаясь на некачественные ресурсы, ваш сайт также может быть расценен как ненадежный и наоборот;
• Не используйте «nofollow» для внутренних ссылок. Это заблуждение, что таким образом можно сэкономить краулинговый бюджет, не перенося ссылочный вес на ваши страницы;
• Если у вас большой веб-сайт, используйте HTML-карты. Они значительно облегчают пользователю поиск информации, а боту — еще один источник сканирования;
• Релевантный текст ссылки поможет поисковым системам интерпретировать смысл страницы и решать сложные поисковые задачи. Кроме того, это удобные и простые инструменты для потребителей, т. е. качественный показатель юзабилити;
• Отслеживайте неработающие внутренние ссылки с помощью Screaming Frog или Xenu Link Sleuth. Попробуйте исправлять ошибку 404 каждый месяц;
• Добавляйте больше разных блоков, чтобы получить модульные ссылки: «Смотрите также...», «Самые покупаемые», «ТОП продавцов», «Самые читаемые статьи» и т. д.;
• Примените теги сайта, чтобы увеличить количество точек входа на ваш сайт и поисковый трафик. Однако будьте осторожны с дублированием. Теги, категории, авторские страницы не индексируются, следите;
• Проверьте самые популярные и непопулярные внутренние ссылки с помощью GSC. Иногда страницы с низким приоритетом могут быть популярны благодаря внутренним ссылкам. Также рекомендуем проводить внутренний аудит ссылок не реже двух раз в год;
• Реализовать удобную структуру сайта, чтобы самые важные страницы были доступны в три клика (гипотеза довольно популярная, но в то же время спорная). Не позволяйте страницам быть доступными более чем в четыре клика.

Обновление старого контента

Прежде чем публиковать что-то новое, определите неэффективный контент. Помните, что перезапуская старый вариант, вы позволяете потребителям извлечь из него выгоду. Затем вы должны обратиться к Google Analytics. Сравните тенденции прошлого и текущего года и обновите контент на основе данных. В качестве альтернативы используйте GSC. В разделе Производительность → Страница фильтрации → укажите нужный URL веб-страницы.

Просмотрите список ключевых запросов, по которым эта страница показывается в поиске, и выберите новые запросы, добавленные на страницу. Вуаля! Вы доработали нужную страницу и обновили контент.

Добавляя ключевые слова в инструмент проверки позиций ключевых слов SpySERP, вы также можете увидеть результат после обновления контента.

Пишите качественный контент

Что касается самого текста, пишите его для читателей, а не для поисковых систем. При разработке стратегии SEO-контента стремитесь к тематической направленности. Включите статистику, тесты и исследования, чтобы получить больше обратных ссылок. Примените кластеризацию: то есть различные части по определенным темам. Это поможет поисковым системам интерпретировать и ранжировать страницу сайта.

Еще одним важным параметром для построения SEO-стратегии контента является правильная длина текста. Согласно некоторым исследованиям, более длинный контент способствует более высокому рейтингу. Конечно, Google ранжирует сайт не только по количеству слов. Следующие факторы влияют на эффективность SEO более длинного контента:

• Наличие большого количества обратных ссылок;
• Если в тексте более 1500 слов, он привлекает на 68,1% больше внимания, чем более короткий;
• Google RankBrain «вознаграждает» ценный контент высоким рейтингом.

Контент должен быть на экспертном уровне. Например, врачи принимали участие в наполнении сайта медицинской тематикой; программисты, тестировщики должны заниматься ИТ и т.д. То есть придерживаться принципа ЭАТ (экспертиза, авторитет, доверие). Не забудьте также добавить ключевые слова в заголовки. Кроме того, сделайте полезную и удобную навигацию.

Добавить видео на сайт

Еще одной тактикой SEO в этом году будет включение видео на страницы сайта. Так, по данным Forrester Research, вероятность появления видео со страницы на первой позиции в поисковой выдаче в 50 раз выше, чем со страницы, заполненной только текстом. Другая статистика заключается в том, что 62% стандартных запросов содержат видео. Кроме того, тенденция последних нескольких лет заключается в том, что пользователи по-прежнему любят видео и полагаются на него при принятии решения о покупке продукта или услуги.

При встраивании видео помните, что у Google есть пять основных форматов результатов поиска:

1. Универсальный. В классическом поиске видео отображаются в виде десяти синих ссылок;
2. Избранные фрагменты. Поисковик напрямую ссылается на YouTube или страницу сайта с видео;
3. Вертикальный поиск видео по определенной теме. Он также может включать карты, видео, изображения и покупки;
4. Вертикальный поиск изображений из видео;
5. Google Discover — когда миниатюры видео появляются в ленте.

Кстати, Google Web Stories — программа, чем-то напоминающая Instagram и Twitter Fleets. На данный момент о нем говорить рано, потому что он может стать еще одним жителем Google Graveyard.

Преимущества внедрения видео на веб-страницах заключаются в следующем:

• Возможность увеличить продолжительность посещения;
• Получение дополнительных подписок;
• Повышение авторитета и надежности бренда;
• Демонстрация ценностного предложения потенциальным клиентам и побуждение их к действию;
• Мгновенная доставка сообщений целевой аудитории.

Чтобы определить, какую стратегию SEO следует применять для таргетинга на видеоконтент, проанализируйте, по каким ключевым словам они ранжируются. Инструмент Ahrefs, о котором мы уже говорили, идеально подходит для этой цели. На вкладке Анализ ключевых слов введите ключевое слово и выберите страну. Затем откройте функции SERP и выберите «Видео». Делая это, вы получите представление о том, какие слова имеют правильное назначение пользователя.

Вы также можете использовать инструмент GSC.

На вкладке Производительность задайте следующие параметры: Тип поиска: Видео и интересующий вас временной интервал.

Как оптимизировать видеоконтент:

• Сделать краткое описание;
• Создайте заголовок, максимально соответствующий H1 и заголовку веб-страницы;
• Используйте расшифровку: потенциальные клиенты должны легко узнать, о чем речь, без звука;
• Применение разметки структурированных данных с использованием словаря Schema.org;
• Включите видео в XML-карту (лучше сделать отдельную).

Использование ключевых слов с длинным хвостом

Согласно исследованиям, длинные ключевые слова составляют около 70% всех поисковых запросов. От них зависит, как вы генерируете органический трафик. Давайте посмотрим, почему ключевые фразы являются святым Граалем глобальной SEO-стратегии в этом году.

1. Это ваш способ оставаться впереди конкурентов: слова с высокой громкостью и низким SD окажут максимальное воздействие;
2. Они более конвертируемы: средний показатель составляет 36%. Согласно данным WordStream, 10% лучших целевых страниц имеют коэффициент конверсии около 11,45%;
3. Подобные ключевые фразы создают контекст для вашего контента;
4. Большая часть органического трафика приходится на запросы именно с такими ключевыми словами;
5. Длинные ключевые фразы являются гарантией ценности для читателей, тем самым укрепляя позиции контента.

Вы также можете найти длинные ключевые слова с помощью Ahrefs, перейдя на вкладку количества слов или воспользовавшись бесплатным сервисом Answer the Public.

Один из самых простых способов отследить такие запросы — подсказки Google: возьмите расширенную тему и введите ее в строку поиска. Вы увидите предложения автозаполнения. Это будут специфические или менее популярные ключи. Кроме того, обязательно проанализируйте популярные веб-сайты по похожим запросам.

Оптимизация ключевых слов с длинным хвостом состоит из:

• применение метатега title;
• использование изображений;
• добавление заголовка в статью по этим ключевым фразам;
• размещение внешних ссылок.

Кстати, ключевые фразы напрямую связаны с голосовым помощником. Ведь пользователь обычно использует длинные ключевые слова в голосовом поиске.

Голосовой поиск

В 2018 году около 7 из 10 пользователей предпочитали искать информацию таким образом. В этом году статистика изменилась, ведь теперь голосовым поиском пользуются около 55% подростков каждый день. Не отстает от них и та категория взрослых, которые заявили, что чувствуют себя уверенно, используя умные колонки. SEO-прогноз по этому варианту однозначен: вы бы точно внедрили его в свою стратегию.

Что может быть сделано:

• Анализировать поисковые запросы в Google Analytics;
• Найти в Ahrefs запросы, включив вопросительные слова: что, как, где и т.д.;
• Оптимизировать страницы под эти запросы;
• Создать FAQ;
• Сделать блок Вопрос-Ответ;
• Внедряйте микроданные.

Основные веб-жизненные показатели

Core Web Vitals — это набор факторов, предназначенных для оценки продуктивности страниц веб-сайта на основе текущих данных.

Он показывает производительность URL-адресов, сгруппированных по трем категориям в зависимости от статуса, группы аналогичных URL-адресов и типа метрики:

1. Самая большая содержательная краска (LCP). Это время для отображения самого заметного элемента на странице (это может быть видео, картинка или большой текстовый блок). Этот параметр по сути информирует о том, что вы можете загрузить адрес. Agg LCP или Aggregate LCP — это еще один параметр отчета, который указывает время, когда 75% посещений URL архивируют уровень LCP.
2. Задержка первого ввода (FID) — это время между действием клиента и реакцией веб-сайта. Этот параметр измеряется от любой единицы, которую потребитель нажимает в первый раз за сеанс. Этот параметр необходим на страницах, где пользователь должен выполнить какое-либо действие, прежде чем страница станет интерактивной. Как и предыдущий параметр, Agg FID подразумевает 75% посещаемости URL с таким же FID или даже больше.
3. Cumulative Layout Shift (CLS) — это данные о смещении блоков страницы интерфейса во время ее загрузки. Здесь значение «0» означает отсутствие сдвига. Его увеличение свидетельствует о росте числа смен. Перспективы плохо воспринимают смещение любых элементов. Таким образом, важно избавиться от него. Совокупный CLS — это самый низкий CLS для 75% посещений веб-страницы.

Раньше, да и сейчас скорость загрузки была одним из ключевых факторов ранжирования в Google. Но он решил пойти дальше и улучшить свой алгоритм ранжирования. Теперь он пытается не только анализировать скорость загрузки сайта, но и понимать, как потребитель взаимодействует со страницей.

Как улучшить Core Web Vitals?

Чтобы найти данные о Core Web Vitals, перейдите на панель веб-мастеров GSC, а затем на вкладку «Улучшение» → Core Web Vitals.

И первое, что вам нужно сделать, это проанализировать опубликованные данные в GSC. Мы рекомендуем сначала работать с мобильными данными («Плохо», а затем «Требуется улучшение»). В отчете Google Search Console вы можете увидеть данные о пользовательском опыте для всего веб-сайта, а не только для одной страницы. Используйте инструмент PageSpeed ​​Insights, который анализирует содержимое и ускоряет загрузку страниц. Также примените для этой цели инструмент Chrome Lighthouse. Кроме того, примените разбивку действий, чтобы улучшить эти три контрольных показателя:

• ЛКП
• FID
• ЦЛС

После исправления ошибок сообщите об исправлениях в GSC во вкладке «Начать отслеживание».

Регулярный анализ ссылочного профиля конкурентов

Предположим, что ссылочный профиль конкурента уже проанализирован несколько раз. Если вы постоянно следите за своими конкурентами, вы можете увидеть новые ссылки, которые они получают. При поиске новых ссылок исследуйте домен. Если это хорошо и соответствует вашей теме, свяжитесь с владельцами и разместите контент на их веб-сайте. Сделайте то же самое для битых ссылок.

Если вы хотите легко получать релевантный контент, найдите как минимум двух конкурентов и разместите свой контент на их доменах.

Quora и другие сайты вопросов и ответов

Сайты вопросов и ответов также являются одной из неочевидных стратегий SEO-ссылок. Они не только позволяют вам получать обратные ссылки из доверенного домена, но вы также можете взаимодействовать с заинтересованными потенциальными клиентами, при условии, что ответы являются экспертными. Это также относится к Quora, которая объединяет влиятельных лиц, охватывающих широкий круг тем и интересов. Например, чтобы найти какой-либо конкретный вопрос, вы можете ввести запрос, который создаст список ответов.

Yahoo Answers — еще одна платформа для вопросов и ответов. Отличается от первого сайта вероятностью получения некачественного ответа. Конечно, можно найти вполне достойные рекомендации, но для этого придется просмотреть несколько цепочек подобных вопросов. Кстати, Yahoo Answers объявила о своем закрытии 4 мая 2021 года. С 20 апреля 2021 года сайт планирует перейти в режим чтения. Похоже, этот сайт может стать жертвой нехватки посетителей.

Stack Overflow фокусируется на кодировании. Также клиенты могут голосовать там! Ответы.com имеет концепцию, аналогичную предыдущим трем, но с некоторыми отличиями. Например, главное, чтобы у платформы был самый высокий рейтинг в поисковой выдаче. Сайт также имеет функции, подобные Википедии. LawPivot — еще один очень достойный сайт, предлагающий советы по краудсорсингу и юридические вопросы.

Все эти сайты имеют отличные рейтинги доменов и хорошо подходят для обратных ссылок для повышения позиций сайта. С этой же целью можно использовать автоматический репост в социальной сети.

Эта статья представляет собой путеводитель по лучшим SEO-практикам 2021 года. Конечно, многие приемы оптимизации сайта будут оставаться неизменными из года в год, ведь поисковые системы работают на одну цель — удовлетворить запрос потребителя за счет релевантного контента. . Их алгоритмы могут подвергаться частым изменениям, и это напрямую зависит от потребностей. Улучшая каждый из факторов оптимизации сайта и работая над линкбилдингом, можно добиться хороших результатов.

Все зависит от вас: какой из методов повышения CTR вы будете использовать? Вы бы в основном работали над запросами с длинным хвостом или, может быть, сосредоточились бы на Core Web Vitals? Как вы будете оптимизировать свой контент? Дайте нам знать ваши мысли в разделе комментариев ниже.