Come utilizzare i comunicati stampa per la SEO nel 2021

I comunicati stampa sono apparsi un secolo fa, ma nel 2001 è stata mostrata al pubblico la prima pubblicazione su Internet che pubblicizzava il film di Pearl Harbor. Presto, nel 2004, è apparso Facebook e tali notizie sono salite alle stelle. Questo può essere rintracciato anche in Google Trends. La popolarità è rimasta per molti anni fino alla comparsa di Penguin 2.0 nel 2013, influenzando il modo in cui i risultati di ricerca di Google classificano i comunicati stampa.

Da febbraio 2020, quando è iniziata la pandemia, la ricerca mirata di notizie ha ripreso slancio: secondo le statistiche, negli Stati Uniti, il numero di visitatori unici mensili di Yahoo News è stato di 175 milioni, Google News - 150 milioni, Huffington Post - 110 milioni . I comunicati stampa online rimangono un tipo popolare di ricerca di nuove informazioni, dato che l'algoritmo Panda 4.0 di Google ha influenzato i siti di comunicati stampa al punto da svalutare le tattiche di link building. Ecco perché, nel 2021, vale la pena parlare dei comunicati stampa come un ottimo modo per aumentare le visualizzazioni di pagina e creare backlink per le aziende.

I comunicati stampa sono considerati una parte importante di una strategia SEO completa. Sono utili per migliorare la visibilità di un marchio o di un sito web attraverso le citazioni di notizie nei media. Tutto si riduce a un collegamento dal comunicato stampa che punta al sito Web dell'azienda. Di conseguenza, i lettori che condividono la pubblicazione online sono costituiti da anchor text di alta qualità con backlink, nonché da un maggiore traffico di referral. I backlink naturali e pertinenti incorporati professionalmente nei comunicati stampa creano un'esposizione positiva del marchio in fonti di notizie e media affidabili.

Questa guida è un concentrato di informazioni essenziale quando si lavora con un comunicato stampa che combina tutti gli aspetti più importanti della SEO, come scriverlo passo dopo passo e generare risultati misurabili.

Che cos'è un comunicato stampa?

Come scrivere un comunicato stampa per potenziare la tua SEO

• Trova notizie interessanti

• Fai la tua ricerca di parole chiave

• Crea contenuti di valore!

Le migliori società di presentazione di comunicati stampa

• Distribuzione automatica

• Ricerca manuale

• Quali dovrebbero essere i prossimi passi per il tuo comunicato stampa?

Conclusione

Un comunicato stampa è una breve dichiarazione ufficiale su un evento che mira a fornire a consumatori e stakeholder mirati informazioni aggiornate e preziose sulla tua attività. Ecco un esempio di comunicato stampa di successo:

Un comunicato stampa ben scritto è un utile strumento di PR. Qualsiasi attività, evento, discorso dei leader descritti renderà il tuo marchio o idea degno dell'attenzione dei media.

I comunicati stampa influenzano indirettamente i risultati SEO del sito web. Tuttavia, la loro quantità, qualità e rilevanza possono essere un modo efficace per ottenere pubblicazioni autorevoli da collegare a te. I giornalisti possono utilizzarli nei ricercatori e negli articoli come contenuto di origine e, di conseguenza, la classifica del sito Web aumenterà.

SUGGERIMENTO: quando si scrive un comunicato stampa, aggiungere i tag UTM; questo ti aiuterà a sapere esattamente da quale fonte, canale e azienda i lettori arrivano al tuo sito. Nel panorama dei media in evoluzione, l'attenzione dei giornalisti sta cambiando e quindi la SEO è diventata particolarmente importante. Diamo un'occhiata più da vicino alla produzione di un comunicato stampa per i principali motori di ricerca di notizie.

Crea contenuti di valore!

Gli algoritmi dei motori di ricerca delle notizie scansionano il titolo e le prime cento parole di articoli e comunicati stampa. Per assicurarti che il tuo comunicato stampa venga visualizzato per particolari ricerche di parole chiave, utilizza le query di ricerca più pertinenti e popolari nel titolo, nel sottotitolo e nel primo paragrafo che descrivono un articolo. Ma prima, rispondi alle sei classiche domande "Cosa" :

1. Chi

Chi usa i motori di ricerca delle notizie?

2. Cosa

Quali frasi chiave usano queste persone per cercare?

3. Dove

Dove devono essere inseriti questi termini nella pubblicazione?

4. Quando

Quando pubblicare un comunicato stampa?

5. Perché

Perché questa notizia richiede la pubblicazione al di fuori del tuo sito?

6. Come

Come giudichi i risultati SEO del comunicato stampa?

Quindi, come scrivere comunicati stampa per SEO?

SUGGERIMENTO: una dimensione ideale del comunicato stampa è di 300-400 parole. Questi sono 3-4 brevi paragrafi e un paio di citazioni.

• Intestazione

Questa è una parte essenziale del tuo comunicato stampa perché la sua funzione è quella di agganciare il lettore e spingerlo a pubblicare le tue notizie. Il titolo dovrebbe essere chiaro, pertinente e incoraggiante per saperne di più.

Assicurati che il titolo sia della giusta dimensione: né troppo lungo né troppo corto. Attualmente conterrebbe tra 2 e 22 parole. Ma ci sono due opinioni radicalmente opposte: quella di Jacob Nilson e quella di Outbrain. I sostenitori del primo sostengono che i titoli dovrebbero essere brevi e contenere cinque parole o meno di 40 caratteri (come fa BBC News). A sua volta, Outbrain ha analizzato 100mila pubblicazioni e ha concluso che 16-18 parole o 110 caratteri sono i migliori atti ad attirare l'attenzione. Ma in questo caso, Outbrain è corretto e sì, i titoli lunghi contenenti parole chiave funzionano meglio.

SUGGERIMENTO: quando si utilizzano newsletter via e-mail, non dimenticare la riga dell'oggetto. Il 75% degli editori preferisce argomenti con meno di dieci parole e presta attenzione a quell'elemento della personalità, e il 38% apre la posta elettronica solo perché il mittente è sotto gli occhi del pubblico. Per assicurarti che la tua lettera sia aperta, la riga dell'oggetto della tua lettera dovrebbe essere:

1. Conciso e comprensibile;
2. Unico e sovversivo, che riflette l'interesse umano;
3. Eccessivamente specifico (le righe dell'oggetto dovrebbero contenere parole che affrontano argomenti descritti in precedenza);
4. Esclusivo e attraente.

• Sottotitolo

Attirare il lettore con un titolo emozionante è metà della battaglia. Ora è necessario amplificare l'esperienza e convincere l'utente a saperne di più. Ecco perché c'è un sottotitolo, che contiene una narrazione breve e diretta che risuona con il titolo.

Il sottotitolo differisce dal titolo in quanto spiega perché la notizia merita attenzione letteralmente in due o tre frasi. Può includere:

1. Una spiegazione più dettagliata;
2. Un vantaggio;
3. Un incoraggiamento all'azione.

• Primo paragrafo

Di solito, se un comunicato stampa non va a buon fine e gli utenti non riescono a cogliere l'idea principale, dopo aver letto il primo paragrafo escono dalla pagina. Consideriamo i motivi più significativi di un tale "scarico":

• Una dichiarazione dettagliata;
• Un uso del gergo industriale;
• Non esprimere il motivo per cui ho scritto un comunicato stampa.

MANCIA:

1. Ripensa alle 6 classiche domande "Cosa" e trova un motivo convincente per la copertura mediatica tra le risposte.
2. Se le informazioni nel comunicato stampa toccano dati aziendali, ricorda che i rappresentanti della stampa possono controllare la tua home page, i contatti e altre pagine cruciali.
3. Pertanto, prepara il tuo sito per prestazioni adeguate.

Non è difficile se esegui tempestivamente il tuo audit SEO mensile.

• Aggiungi dettagli!

Una citazione di esperti convincente ti aiuterà a costruire molta più credibilità e coinvolgimento. Questo è ciò che i giornalisti useranno nelle loro pubblicazioni. Ma se decidi di rovinare tutto e finalmente finire questa triste faccenda, segui questi suggerimenti:

• Includere citazioni da qualsiasi dipendente
• Utilizzare citazioni da comunicati stampa obsoleti come per il 2012

Basterà per perdere le persone. Al contrario, se sei convinto che il preventivo selezionato sia pertinente, queste dovrebbero essere le parole reali del leader della tua azienda.

• Dichiarazione di chiusura

Per riassumere, comunica brevemente ai tuoi utenti tutti i seguenti dettagli: prezzi, disponibilità, date, ecc. In genere, i comunicati stampa terminano con tre hashtag. Sono centrati direttamente sopra il boilerplate e sotto il testo principale.

• Contatti

Fornire contatti semplificherà la vita ai responsabili delle pubbliche relazioni e ai giornalisti e renderà le tue pubblicazioni più professionali. Vale la pena includere il collegamento alla cartella stampa e agli account dei social media.

Ora hai completato la maggior parte del lavoro sui comunicati stampa. Ora non ti resta che distribuirlo. Discuteremo ulteriormente su come farlo.

I vantaggi della distribuzione dei comunicati stampa sono evidenti:

1. Migliorano la SEO e hai maggiori probabilità di ottenere le prime posizioni in SERP. Inoltre, ottenere backlink è un importante fattore di ranking.
2. La distribuzione di comunicati stampa può attirare utenti nel tuo negozio.
3. Lanciando linee esclusive di prodotti o servizi, le pubblicazioni mirate hanno un impatto significativo sui profitti: aumentano l'interesse del marchio e generano entrate dalle azioni.

Puoi distribuire comunicati stampa agli opinion leader (rappresentanti della stampa, blogger, influencer) in due modi:

• Automaticamente (newswire o wire)
• Manualmente con alcuni strumenti di PR

Per capire quale metodo scegliere, analizza le seguenti domande.

Perché è necessario distribuire un comunicato stampa?

Come affermato in precedenza, i comunicati stampa sono un ottimo modo per attirare l'attenzione dei media, aumentare la consapevolezza e la copertura del marchio. Vale la pena notare che questo è conveniente rispetto al lancio di una campagna pubblicitaria.

Dovresti utilizzare i servizi di comunicati stampa?

Se parliamo di software per la distribuzione di pubblicazioni, allora ne vale la pena. Tuttavia, se sei interessato ai servizi via cavo, dipende dalle circostanze. Consideriamoli più in dettaglio di seguito.

Distribuzione automatica

PR Newswire, PRWeb e Ein Newswire sono servizi che distribuiscono comunicati stampa a varie fonti di informazioni (ad es. CNN, Bloomberg, Wall Street Journal e altre) e motori di ricerca di notizie (Google, Bing, Yahoo).

Il costo dell'emissione di un comunicato stampa è un fattore decisivo, che dipende dal fornitore del servizio. Prendi PR Newswire, dove un semplice post di 400 parole nei media nazionali può costare $ 1.130 e devi pagare $ 690 aggiuntivi per un abbonamento annuale. Il prezzo dipende dalla copertura geografica, dalle funzionalità extra, dai componenti aggiuntivi e dalla distribuzione delle pubblicazioni.

Un vantaggio inequivocabile di tali servizi è la loro velocità, ampia portata, semplicità e ricerca non necessaria dei contatti dei giornalisti. Tuttavia, è costoso e inefficace, come abbiamo già scoperto.

Ricerca manuale

Per capire che le tue notizie sono rilevanti, inserisci il tuo argomento in Google e vai alla scheda Notizie. Se ci sono molte notizie fresche, l'argomento ha interessato i giornalisti. Apri alcuni articoli e salva i nomi degli autori: ti torneranno utili in seguito. Ora è il momento di trovare i dettagli di contatto, ad esempio, facendo clic sulla biografia dell'autore sul sito di pubblicazione.

A volte bisogna scavare un po', partendo da una semplice ricerca di un autore sui social. LinkedIn è un ottimo posto per trovare contatti professionali, ma se non ce ne sono nella sezione Informazioni di contatto, scansiona ulteriormente: inserisci la query "giornalista" e filtra i risultati.

Seleziona le pubblicazioni dell'azienda target, quindi inserisci il nome del giornalista in Hunter.io e Snov.io. Prendiamo Snov.io come esempio: dopo aver avviato l'estensione, fai clic su "Trova email e salva" e lo strumento inizierà a cercare gli indirizzi email. Twitter è anche un ottimo strumento per trovare professionisti mirati, soprattutto considerando che il 46% è pronto a ricevere comunicati stampa su questo social network.

Ogni giornalista riceve circa 200 lettere al giorno per rendere visibile il tuo comunicato stampa tra gli altri e creare un argomento ( vedi sezione “Come scrivere un comunicato stampa per potenziare la tua SEO” ). Scrivi il tuo obiettivo, vale a dire perché le tue notizie dovrebbero essere coperte, leggere informazioni sulla tua newsletter prima di aggiungere un distanziatore di riga e offrire il testo completo del comunicato stampa.

SUGGERIMENTO: se stai preparando un comunicato stampa urgente, puoi comunque inviarlo in anticipo: nella parte superiore della tua email, aggiungi “Embargoed; da non essere rilasciato prima della DATA”.

Come puoi vedere, la distribuzione manuale dei comunicati stampa richiederà molto tempo ed è molto efficace.

Prowly, Prezly, Cision e Muck Rack sono agenzie di pubbliche relazioni che ti aiutano a contattare alcuni membri della stampa per condividere le notizie. Questo tipo di servizio è essenzialmente una versione potenziata dei processi manuali pur presentando diversi vantaggi: possibilità di distribuzione personalizzata, efficienza e controllo della consegna simultanea per numerosi giornalisti. Il prezzo degli strumenti di PR dipende dalla funzionalità e dal piano tariffario. Ad esempio, Prowly parte da $ 189 al mese.

Il costo per l'utilizzo di Cision può raggiungere le migliaia di dollari. Se non sei sicuro di quale strumento scegliere, prova una prova gratuita.

Quali dovrebbero essere i prossimi passi per il tuo comunicato stampa?

Se hai un comunicato stampa di cui sei incredibilmente orgoglioso, vale la pena seguirlo. Per fare ciò, configura le impostazioni di personalizzazione. Ad esempio, in Prowly sotto Invii → Passo → Nuovo invio. Seleziona la campagna, ovvero il nome e l'e-mail dell'utente di cui desideri analizzare i dati.

Tuttavia, se trascuri il feedback istantaneo dei giornalisti, ciò non significa che non siano presenti. Non cercare di inviare 50 lettere identiche alla loro posta, questo sarà ovviamente considerato come spam. Questo è almeno immorale e fastidioso. Di conseguenza, le tue possibilità di essere ascoltato sono nulle. Considera la distribuzione da un'angolazione diversa: potrebbe valere la pena contattare l'editore (il 23% dei professionisti accetta di essere contattato telefonicamente) o vedere la tua email di follow-up come un nuovo passo che trasforma le tue notizie nelle loro.

Poiché i servizi di distribuzione dei comunicati stampa forniscono rapporti incompleti, puoi misurare il valore di un comunicato stampa utilizzando lo strumento Google Analytics. Quindi puoi analizzare come il traffico di riferimento aumenta le conversioni. Per fare ciò, è necessario eseguire i seguenti passaggi:

1. Creare obiettivi in ​​Google Analytics per determinare le azioni e le conversioni dei visitatori (ad esempio, caricare un file PDF o richiedere una dimostrazione del prodotto);
2. Aggiungi tag UTM ai collegamenti nei comunicati stampa per determinare il traffico, le sorgenti di traffico e i media editoriali;
3. Imposta una categoria o una directory specifica all'interno della dashboard di monitoraggio dei media. Ciò fornirà l'opportunità di analizzare i canali in cui è stato pubblicato il comunicato stampa;

4. I comunicati stampa si riferiscono a un traffico di qualità superiore rispetto ad altre risorse: ha una frequenza di rimbalzo bassa, più pagine per sessione e durate di sessione più lunghe. Per esaminare il numero di visite inviate al sito, vai al Report Referral nella sezione Acquisizioni;

5. Nella scheda Conversioni → Obiettivi → Panoramica, scoprirai come i posizionamenti PR hanno modificato il numero di clienti e conversioni.

La funzione di confronto del tempo consente di confrontare il traffico in periodi diversi e mostrare come le varie campagne lo aumentano.

Per monitorare i picchi di traffico da un comunicato stampa pubblicato in specifici media con targeting geografico, suddividi i visitatori del tuo sito web in base alla localizzazione. Per fare ciò, vai alla scheda Geo nella scheda Pubblico.

Tieni presente che mentre Google Analytics misura il numero di lettori che visitano un sito Web dopo aver letto un comunicato stampa, ignora i dati al di fuori del sito Web dell'azienda. Cioè, non vedrai i dati dei riferimenti su blog, siti di notizie e social network nei rapporti. Ciò richiede strumenti di analisi dei social e dei media.

I tipi di distribuzione automatica e manuale hanno il loro scopo e, a seconda del settore scelto, saranno il più efficaci possibile.

I comunicati stampa SEO ti consentono di ottenere molto peso dai link da siti di notizie affidabili, che svolgono un ruolo cruciale nel ranking dei motori di ricerca. Sono un modo efficace per attirare l'attenzione sul tuo marchio, a condizione che tu non usi in modo improprio la mailing list. Anche se non sono così popolari come sono apparsi per la prima volta, anche un comunicato stampa può portare enormi risultati.

Tieni presente che l'invio di comunicati stampa non sarà sempre efficace dall'oggi al domani. Niente panico: ci vuole tempo per ottenere il riconoscimento. Migliora le tue campagne PR, costruisci relazioni commerciali a lungo termine e ringrazia ogni post pubblicato.

Aderendo alle regole per la creazione dei comunicati stampa descritte in questa guida e distribuendoli correttamente, i tuoi sforzi non saranno vani. Al contrario, saranno coronati dal successo.