Comment utiliser les communiqués de presse pour le référencement en 2021

Les communiqués de presse sont apparus il y a un siècle, mais en 2001, la première publication sur Internet annonçant le film Pearl Harbor à être montré au public. Bientôt, en 2004, Facebook est apparu et ces nouvelles ont explosé. Cela peut être tracé même dans Google Trends. La popularité a duré de nombreuses années jusqu'à l'apparition de Penguin 2.0 en 2013, affectant la façon dont les résultats de recherche Google classent les communiqués de presse.

Depuis février 2020, lorsque la pandémie a commencé, la recherche d'actualités ciblées a de nouveau pris de l'ampleur : selon les statistiques, aux États-Unis, le nombre de visiteurs mensuels uniques sur Yahoo News était de 175 millions, Google News - 150 millions, Huffington Post - 110 millions . Les communiqués de presse en ligne restent un type populaire de recherche de nouvelles informations, étant donné que l'algorithme Panda 4.0 de Google a affecté les sites de communiqués de presse au point de dévaluer les tactiques de création de liens. C'est pourquoi, en 2021, il vaut la peine de parler des communiqués de presse comme un excellent moyen d'augmenter le nombre de pages vues et de créer des backlinks pour les entreprises.

Les communiqués de presse sont considérés comme une partie importante d'une stratégie SEO complète. Ils sont utiles pour améliorer la visibilité d'une marque ou d'un site Web grâce à des citations d'actualités dans les médias. Tout se résume à un lien du communiqué de presse pointant vers le site Web de l'entreprise. En conséquence, un texte d'ancrage de haute qualité avec des backlinks, ainsi qu'un trafic de référence accru sont constitués de lecteurs qui partagent la publication en ligne. Des backlinks naturels et pertinents intégrés professionnellement dans les communiqués de presse créent une exposition positive de la marque dans des sources d'information et des médias réputés.

Ce guide est un concentré d'informations essentielles lorsque vous travaillez avec un communiqué de presse combinant tous les aspects les plus importants du référencement, comment le rédiger étape par étape et générer des résultats mesurables.

Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?

Comment rédiger un communiqué de presse pour booster votre SEO

• Trouvez des nouvelles passionnantes

• Faites votre recherche de mots-clés

• Créez du contenu de valeur !

Meilleures sociétés de soumission de communiqués de presse

• Distribution automatique

• Recherche manuelle

• Quelles devraient être les prochaines étapes pour votre communiqué de presse ?

Conclusion

Un communiqué de presse est une courte déclaration officielle sur un événement qui vise à fournir aux consommateurs et aux parties prenantes ciblés des informations actualisées et précieuses sur votre entreprise. Voici un exemple de communiqué de presse réussi :

Un communiqué de presse bien rédigé est un outil de relations publiques utile. Toutes les activités décrites, les événements, les discours des dirigeants rendront votre marque ou votre idée digne de l'attention des médias.

Les communiqués de presse affectent indirectement les résultats SEO du site Web. Mais, leur quantité, leur qualité et leur pertinence peuvent être un moyen efficace d'obtenir des liens vers des publications faisant autorité. Les journalistes peuvent les utiliser dans les chercheurs et les articles comme contenu source, et en conséquence, le classement du site Web augmentera.

ASTUCE : Lors de la rédaction d'un communiqué de presse, ajoutez des balises UTM ; cela vous aidera à savoir exactement à partir de quelle source, quel canal et quelle entreprise les lecteurs accèdent à votre site. Dans l'évolution du paysage médiatique, l'orientation des journalistes change et, par conséquent, le référencement est devenu particulièrement important. Examinons de plus près la production d'un communiqué de presse pour les principaux moteurs de recherche d'informations.

Créez du contenu de valeur !

Les algorithmes des moteurs de recherche d'actualités analysent le titre et les cent premiers mots des articles et des communiqués de presse. Pour vous assurer que votre communiqué de presse apparaît pour des recherches par mots-clés particuliers, utilisez les requêtes de recherche les plus pertinentes et les plus populaires dans le titre, le sous-titre et le premier paragraphe décrivant un article. Mais d'abord, répondez aux six questions classiques "Quoi" :

1. Qui

Qui utilise les moteurs de recherche d'actualités ?

2. Quoi

Quelles phrases clés ces personnes utilisent-elles pour effectuer des recherches ?

3. Où

Où placer ces termes dans la publication ?

4. Quand

Quand publier un communiqué de presse ?

5. Pourquoi

Pourquoi cette actualité nécessite-t-elle une publication en dehors de votre site ?

6. Comment

Comment évaluez-vous les résultats SEO des communiqués de presse ?

Alors comment rédiger des communiqués de presse pour le SEO ?

ASTUCE : la taille idéale d'un communiqué de presse est de 300 à 400 mots. Ce sont 3-4 courts paragraphes et quelques citations.

• Entête

C'est une partie essentielle de votre communiqué de presse car sa fonction est d'accrocher le lecteur et de le pousser à publier votre actualité. Le titre doit être clair, pertinent et encourageant à en savoir plus.

Assurez-vous que votre titre est de la bonne taille : ni trop long ni trop court. Il contiendrait actuellement entre 2 et 22 mots. Mais il y a deux opinions radicalement opposées : celle de Jacob Nilson et celle d'Outbrain. Les partisans du premier soutiennent que les titres doivent être courts et contenir cinq mots ou moins de 40 caractères (comme le fait BBC News). À son tour, Outbrain a analysé 100 000 publications et a conclu que 16 à 18 mots ou 110 caractères sont les meilleurs capteurs d'attention. Mais dans ce cas, Outbrain est correct, et oui, les longs titres contenant des mots-clés fonctionnent mieux.

CONSEIL : Lorsque vous utilisez des newsletters par e-mail, n'oubliez pas la ligne d'objet. 75 % des éditeurs préfèrent les sujets de moins de dix mots et prêtent attention à cet élément de personnalité, et 38 % ouvrent les e-mails uniquement parce que l'expéditeur est connu du public. Pour vous assurer que votre lettre est ouverte, la ligne d'objet de votre lettre doit être :

1. Concis et compréhensible;
2. Unique et subversif, reflétant l'intérêt humain ;
3. Trop spécifique (les lignes d'objet doivent contenir des mots qui traitent de sujets précédemment décrits) ;
4. Exclusif et attrayant.

• Sous-titre

Attirer le lecteur avec un titre passionnant est la moitié de la bataille. Vous devez maintenant amplifier l'expérience et amener l'utilisateur à en savoir plus. C'est pourquoi il y a un sous-titre, qui contient une histoire courte et simple qui résonne avec le titre.

Le sous-titre diffère du titre en ce sens qu'il explique pourquoi l'actualité mérite l'attention en deux ou trois phrases. Il peut inclure :

1. Une explication plus détaillée;
2. Un avantage;
3. Un encouragement à l'action.

• Premier paragraphe

Habituellement, si un communiqué de presse échoue et que les utilisateurs ne peuvent pas saisir l'idée principale, après avoir lu le premier paragraphe, ils quittent la page. Considérons les raisons les plus importantes d'un tel "vidange":

• Une déclaration détaillée;
• Un usage du jargon de l'industrie ;
• Ne pas exprimer la raison de la rédaction d'un communiqué de presse.

POINTE:

1. Repensez aux 6 questions classiques « Quoi » et trouvez une raison impérieuse de couverture médiatique parmi les réponses.
2. Si les informations contenues dans le communiqué de presse concernent les données de l'entreprise, n'oubliez pas que les représentants de la presse peuvent consulter votre page d'accueil, vos contacts et d'autres pages cruciales.
3. Par conséquent, préparez votre site pour des performances adéquates.

Ce n'est pas difficile si vous effectuez rapidement votre audit SEO mensuel.

• Ajoutez des détails !

Une citation d'expert convaincante vous aidera à renforcer votre crédibilité et votre engagement. C'est ce que les journalistes utiliseront dans leurs publications. Mais si vous décidez de tout foutre en l'air et d'en finir enfin avec cette morne affaire, suivez ces conseils :

• Inclure les citations de n'importe quel employé
• Utilisez des citations de communiqués de presse obsolètes comme pour 2012

Ce sera suffisant pour perdre des gens. À l'inverse, si vous êtes convaincu que la citation sélectionnée est pertinente, il doit s'agir des mots réels du chef de votre entreprise.

• Déclaration de clôture

Pour résumer, indiquez brièvement à vos utilisateurs tous les détails suivants : prix, disponibilité, dates, etc. Généralement, les communiqués de presse se terminent par trois hashtags. Ils sont centrés directement au-dessus du passe-partout et sous le texte principal.

• Contacts

Fournir des contacts facilitera la vie des RP et des journalistes et professionnalisera vos publications. Cela vaut la peine d'inclure le lien vers le dossier de presse et les comptes de médias sociaux.

Vous avez maintenant terminé la plupart des travaux de communiqué de presse. Maintenant, il ne vous reste plus qu'à le diffuser. Nous verrons plus loin comment procéder.

Les avantages de la diffusion de communiqués de presse sont évidents :

1. Ils améliorent le référencement et vous avez plus de chances d'obtenir les premières positions dans le SERP. De plus, obtenir des backlinks est un facteur de classement important.
2. La distribution de communiqués de presse peut attirer des utilisateurs dans votre boutique.
3. En lançant des gammes exclusives de produits ou de services, les publications ciblées ont un impact significatif sur le résultat net : elles augmentent l'intérêt pour la marque et génèrent des revenus à partir des stocks.

Vous pouvez diffuser des communiqués de presse auprès des leaders d'opinion (représentants de la presse, blogueurs, influenceurs) de deux manières :

• Automatiquement (fil de presse ou dépêches)
• Manuellement avec certains outils de relations publiques

Pour comprendre quelle méthode choisir, analysez les questions suivantes.

Pourquoi est-il nécessaire de diffuser un communiqué de presse ?

Comme indiqué ci-dessus, les communiqués de presse sont un excellent moyen d'attirer l'attention des médias, d'accroître la notoriété et la couverture de la marque. Il convient de noter que cela est rentable par rapport au lancement d'une campagne publicitaire.

Devriez-vous utiliser les services de communiqués de presse ?

Si nous parlons d'un logiciel de distribution de publications, cela en vaut la peine. Cependant, si vous êtes intéressé par les services de fil, cela dépend des circonstances. Examinons-les plus en détail ci-dessous.

Diffusion automatique

PR Newswire, PRWeb et Ein Newswire sont des services qui distribuent des communiqués de presse à diverses sources d'information (par exemple, CNN, Bloomberg, Wall Street Journal et autres) et moteurs de recherche d'actualités (Google, Bing, Yahoo).

Le coût d'émission d'un communiqué de presse est un facteur décisif, qui dépend du fournisseur de services. Prenez PR Newswire, où un simple message de 400 mots dans les médias nationaux peut coûter 1 130 $, et vous devez payer 690 $ supplémentaires pour un abonnement annuel. La tarification dépend de la couverture géographique, des fonctionnalités supplémentaires, des modules complémentaires et de la distribution des publications.

Un avantage incontestable de ces services est leur rapidité, leur large portée, leur simplicité et la recherche inutile des contacts des journalistes. Néanmoins, c'est cher et inefficace, comme nous l'avons déjà découvert.

Recherche manuelle

Pour comprendre que votre actualité est pertinente, entrez votre sujet dans Google et rendez-vous dans l'onglet Actualités. S'il y a beaucoup d'actualités fraîches, le sujet a intéressé les journalistes. Ouvrez quelques articles et enregistrez les noms des auteurs - ils vous seront utiles plus tard. Il est maintenant temps de trouver les coordonnées, par exemple en cliquant sur la biographie de l'auteur sur le site de publication.

Il faut parfois creuser un peu, en partant d'une simple recherche d'auteur sur les réseaux sociaux. LinkedIn est un excellent endroit pour trouver des contacts professionnels, mais s'il n'y en a pas dans la section Coordonnées, explorez plus loin : entrez la requête "journaliste" et filtrez les résultats.

Sélectionnez les publications de la société cible, puis entrez le nom du journaliste dans Hunter.io et Snov.io. Prenons Snov.io comme exemple : après avoir lancé l'extension, cliquez sur "Rechercher des e-mails et enregistrer", et l'instrument commencera à rechercher des adresses e-mail. Twitter est également un excellent outil pour trouver des professionnels ciblés, d'autant plus que 46% sont prêts à recevoir des communiqués de presse sur ce réseau social.

Chaque journaliste reçoit environ 200 courriers par jour pour rendre votre communiqué de presse perceptible entre autres et créer un sujet ( voir rubrique "Comment rédiger un communiqué de presse pour booster votre référencement" ). Écrivez sur votre objectif, à savoir pourquoi votre actualité doit être couverte, éclairez les informations sur votre newsletter avant d'ajouter un interligne, et proposez le texte intégral du communiqué de presse.

ASTUCE : Si vous préparez un communiqué de presse urgent, vous pouvez toujours l'envoyer à l'avance : en haut de votre e-mail, ajoutez « Sous embargo ; ne pas être publié avant le DATE".

Comme vous pouvez le voir, la distribution manuelle des communiqués de presse prend beaucoup de temps et est très efficace.

Prowly, Prezly, Cision et Muck Rack sont des agences de relations publiques qui vous aident à contacter certains membres de la presse pour partager les nouvelles. Ce type de service est essentiellement une version gonflée des processus manuels tout en présentant plusieurs avantages : possibilité de distribution personnalisée, efficacité et contrôle de la livraison simultanée pour de nombreux journalistes. La tarification des outils de relations publiques dépend de la fonctionnalité et du plan tarifaire. Par exemple, Prowly commence à 189 $ par mois.

Le coût d'utilisation de Cision peut atteindre des milliers de dollars. Si vous ne savez pas quel outil choisir, testez un essai gratuit.

Quelles devraient être les prochaines étapes de votre communiqué de presse ?

Si vous avez un communiqué de presse dont vous êtes incroyablement fier, cela vaut la peine de le suivre. Pour cela, configurez les paramètres de personnalisation. Par exemple, dans Prowly sous Mailings → Pitch → New mailing. Sélectionnez la campagne, c'est-à-dire le nom et l'e-mail de l'utilisateur dont vous souhaitez analyser les données.

Cependant, si vous négligez les commentaires instantanés des journalistes, cela ne signifie pas qu'ils ne sont pas là. N'essayez pas d'envoyer 50 lettres identiques à leur courrier, cela sera évidemment considéré comme du spam. C'est pour le moins contraire à l'éthique et ennuyeux. De ce fait, vos chances d'être entendu sont nulles. Envisagez la diffusion sous un autre angle : il peut être intéressant de contacter l'éditeur (23% des professionnels sont ravis d'être contactés par téléphone) ou de considérer votre mail de relance comme une nouvelle étape qui fait de votre actualité la leur.

Étant donné que les services de distribution de communiqués de presse fournissent des rapports incomplets, vous pouvez mesurer la valeur d'un communiqué de presse à l'aide de l'outil Google Analytics. Vous pouvez ainsi analyser comment le trafic de référence augmente les conversions. Pour ce faire, vous devez suivre les étapes suivantes :

1. Créer des objectifs dans Google Analytics pour déterminer les actions et les conversions des visiteurs (par exemple, télécharger un fichier PDF ou demander une démonstration de produit) ;
2. Ajoutez des balises UTM aux liens dans les communiqués de presse pour déterminer le trafic, les sources de trafic et les supports de publication ;
3. Configurez une catégorie ou un répertoire spécifique dans votre tableau de bord de surveillance des médias. Cela permettra d'analyser les canaux où le communiqué de presse a été publié ;

4. Les communiqués de presse font référence à un trafic de meilleure qualité que les autres ressources : il a un faible taux de rebond, plus de pages par session et des durées de session plus longues. Pour examiner le nombre de visites envoyées sur le site, accédez au rapport Références dans la section Acquisitions ;

5. Dans l'onglet Conversions → Objectifs → Aperçu, vous découvrirez comment les emplacements de relations publiques ont modifié le nombre de clients et de conversions.

La fonction de comparaison temporelle vous permet de comparer le trafic sur différentes périodes et de montrer comment diverses campagnes l'augmentent.

Pour suivre les pics de trafic d'un communiqué de presse publié dans des médias géo-ciblés spécifiques, ventilez les visiteurs de votre site Web par localisation. Pour ce faire, accédez à l'onglet Géo sous l'onglet Audience.

Veuillez noter que si Google Analytics mesure le nombre de lecteurs qui visitent un site Web après avoir lu un communiqué de presse, il ignore les données extérieures au site Web de l'entreprise. Autrement dit, vous ne verrez pas les données des références sur les blogs, les sites d'actualités et les réseaux sociaux dans les rapports. Cela nécessite des outils d'analyse des réseaux sociaux et des médias.

Les types de distribution automatique et manuelle ont leur raison d'être et, selon l'industrie choisie, ils seront aussi efficaces que possible.

Les communiqués de presse SEO vous permettent d'obtenir beaucoup de poids de liens provenant de sites d'actualités réputés, ce qui joue un rôle crucial dans le classement des moteurs de recherche. C'est un moyen efficace d'attirer l'attention sur votre marque, à condition de ne pas abuser de la liste de diffusion. Bien qu'ils ne soient pas aussi populaires qu'ils sont apparus pour la première fois, même un seul communiqué de presse peut apporter des résultats formidables.

Gardez à l'esprit que l'envoi de communiqués de presse ne sera pas toujours efficace du jour au lendemain. Ne paniquez pas, il faut du temps pour être reconnu. Améliorez vos campagnes de relations publiques, établissez des relations commerciales à long terme et remerciez chaque article publié.

En respectant les règles de création des communiqués de presse décrites dans ce guide et en les diffusant correctement, vos efforts ne seront pas vains. Au contraire, ils seront couronnés de succès.