2021년에 SEO를 위한 보도 자료를 사용하는 방법

보도 자료는 100년 전에 나왔지만 2001년 인터넷에 처음으로 진주만 영화를 광고하는 출판물이 대중에게 공개되었습니다. 얼마 지나지 않아 2004년에 페이스북이 등장했고 그러한 소식은 하늘로 치솟았습니다. Google 트렌드에서도 추적할 수 있습니다. 인기는 펭귄 2.0이 2013년에 등장할 때까지 수년간 유지되어 Google 검색 결과가 보도 자료의 순위를 매기는 방식에 영향을 미쳤습니다.

팬데믹이 시작된 2020년 2월 이후로 타겟 뉴스 검색이 다시 탄력을 받았습니다. 통계에 따르면 미국에서 야후 뉴스의 월별 순 방문자 수는 1억 7,500만 명, Google 뉴스는 1억 5,000만 명, 허핑턴 포스트는 1억 1,000만 명이었습니다. . Google의 Panda 4.0 알고리즘이 링크 구축 전술을 평가절하할 정도로 보도 자료 사이트에 영향을 미쳤다는 점을 감안할 때 온라인 보도 자료는 새로운 정보를 찾는 인기 있는 유형으로 남아 있습니다. 그렇기 때문에 2021년에 보도 자료에 대해 페이지 조회수를 늘리고 기업을 위한 백링크를 구축하는 좋은 방법으로 이야기할 가치가 있습니다.

보도 자료는 종합적인 SEO 전략의 중요한 부분으로 간주됩니다. 미디어의 뉴스 인용을 통해 브랜드나 웹사이트의 가시성을 높이는 데 유용합니다. 그것은 모두 회사 웹 사이트를 가리키는 보도 자료의 링크로 귀결됩니다. 따라서 백링크가 있는 고품질 앵커 텍스트와 증가된 추천 트래픽은 온라인에서 간행물을 공유하는 독자로 구성됩니다. 보도 자료에 전문적으로 포함된 자연스럽고 관련성 높은 백링크는 평판이 좋은 뉴스 소스 및 미디어에서 긍정적인 브랜드 노출을 만듭니다.

이 가이드는 SEO의 가장 중요한 모든 측면, 단계별 작성 방법 및 측정 가능한 결과를 생성하는 방법을 결합한 보도 자료로 작업할 때 필수적인 정보 집중입니다.

보도자료란?

SEO를 향상시키기 위해 보도 자료를 작성하는 방법

• 흥미로운 소식 찾기

• 키워드 조사를 하세요

• 가치 있는 콘텐츠를 만들어보세요!

최고의 보도 자료 제출 회사

• 자동 배포

• 수동 검색

• 보도 자료의 다음 단계는 무엇입니까?

결론

보도 자료는 대상 소비자와 이해 관계자에게 귀하의 비즈니스에 대한 최신 정보를 제공하는 것을 목표로 하는 이벤트에 대한 공식 짧은 성명입니다. 다음은 성공적인 보도 자료의 예입니다.

잘 작성된 보도 자료는 유용한 PR 도구입니다. 설명된 모든 활동, 이벤트, 리더의 연설은 귀하의 브랜드 또는 아이디어가 미디어의 주목을 받을 가치가 있도록 만들 것입니다.

보도 자료는 웹사이트의 SEO 결과에 간접적으로 영향을 미칩니다. 그러나 그 양, 질 및 관련성은 권위 있는 출판물이 귀하에게 연결되도록 하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 기자는 이를 연구원 및 기사에서 소스 콘텐츠로 사용할 수 있으며 이에 따라 웹사이트의 순위가 높아집니다.

팁: 보도 자료를 작성할 때 UTM 태그를 추가하십시오. 이는 어떤 소스, 채널 및 회사 독자가 귀하의 사이트를 방문하는지 정확히 알 수 있도록 도와줍니다. 변화하는 미디어 환경에서 저널리스트의 초점이 바뀌고 있으므로 SEO가 특히 중요해졌습니다. 주요 뉴스 검색 엔진을 위한 보도 자료 제작에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

가치 있는 콘텐츠를 만드세요!

뉴스 검색 엔진 알고리즘은 기사 및 보도 자료의 헤드라인과 처음 100단어를 검색합니다. 특정 키워드 검색에 대해 보도 자료가 표시되도록 하려면 제목, 부제목 및 기사를 설명하는 첫 번째 단락에서 가장 관련성이 높고 인기 있는 검색어를 사용하십시오. 그러나 먼저 6가지 고전적인 "무엇" 질문 에 답하십시오.

1. 누가

누가 뉴스 검색 엔진을 사용합니까?

2. 무엇

이 사람들이 검색에 사용하는 핵심 문구는 무엇입니까?

3. 어디에

이 용어는 간행물에서 어디에 배치해야 합니까?

4. 언제

보도 자료를 게시할 때?

5. 왜

이 뉴스가 사이트 외부에 게시되어야 하는 이유는 무엇입니까?

6. 어떻게

보도 자료 SEO 결과를 어떻게 평가하십니까?

그렇다면 SEO에 대한 보도 자료를 작성하는 방법은 무엇입니까?

팁: 이상적인 보도 자료 크기는 300-400단어입니다. 이것은 3-4개의 짧은 단락과 몇 개의 인용문입니다.

• 헤더

그 기능은 독자를 사로잡고 뉴스를 게시하도록 푸시하는 것이기 때문에 이는 보도 자료의 필수적인 부분입니다. 헤드라인은 명확하고 관련성이 있으며 더 많은 것을 배울 수 있도록 격려해야 합니다.

제목이 너무 길거나 너무 짧지 않은 적절한 크기인지 확인하세요. 현재 2~22개의 단어를 포함합니다. 그러나 근본적으로 반대되는 두 가지 의견이 있습니다. Jacob Nilson의 의견과 Outbrain의 의견입니다. 전자의 지지자들은 헤드라인이 짧고 5단어 또는 40자 미만이어야 한다고 주장합니다(BBC 뉴스처럼). Outbrain은 10만 건의 출판물을 분석한 결과 16-18단어 또는 110자가 가장 눈길을 끌 수 있다는 결론을 내렸습니다. 그러나 이 경우 Outbrain이 정확하고 예, 키워드가 포함된 긴 헤드라인이 가장 잘 작동합니다.

팁: 이메일 뉴스레터를 사용할 때 제목을 잊지 마십시오. 퍼블리셔의 75%는 10단어 미만의 주제를 선호하고 성격의 요소에 주의를 기울이고 38%는 보낸 사람이 대중의 눈에 띄기 때문에 이메일을 엽니다. 편지가 열렸는지 확인하려면 편지 제목이 다음과 같아야 합니다.

1. 간결하고 이해할 수 있습니다.
2. 독특하고 전복적이며 인간의 관심을 반영합니다.
3. 지나치게 구체적입니다(제목에는 이전에 설명한 주제를 다루는 단어가 포함되어야 함).
4. 독특하고 매력적입니다.

• 부제

흥미진진한 헤드라인으로 독자를 유인하는 것은 전투의 절반입니다. 이제 경험을 증폭하고 사용자가 더 많이 배우도록 해야 합니다. 그래서 제목에 공감하는 짧고 직설적인 스토리텔링이 포함된 자막이 있습니다.

부제목은 뉴스가 주목할만한 이유를 문자 그대로 두세 문장으로 설명한다는 점에서 헤드라인과 다릅니다. 다음이 포함될 수 있습니다.

1. 더 자세한 설명;
2. 장점;
3. 행동 격려.

• 첫 번째 단락

일반적으로 보도 자료가 성공하지 못하고 사용자가 주요 아이디어를 파악하지 못하면 첫 번째 단락을 읽은 후 페이지를 떠납니다. 그러한 "드레인"에 대한 가장 중요한 이유를 생각해 봅시다.

• 상세한 진술;
• 업계 전문 용어 사용;
• 보도 자료를 작성하는 이유를 표현하지 않습니다.

팁:

1. 6개의 고전적인 "무엇" 질문으로 돌아가서 답 중에서 언론 보도에 대한 설득력 있는 이유를 찾으십시오.
2. 보도 자료의 정보가 회사 데이터와 관련된 경우 언론 담당자가 귀하의 홈페이지, 연락처 및 기타 중요한 페이지를 확인할 수 있음을 기억하십시오.
3. 따라서 적절한 성능을 위해 사이트를 준비하십시오.

매월 SEO 감사를 신속하게 수행하면 어렵지 않습니다.

• 세부 정보를 추가하십시오!

설득력 있는 전문가의 인용문은 훨씬 더 많은 신뢰와 참여를 구축하는 데 도움이 됩니다. 그것이 언론인들이 출판물에 사용하는 것입니다. 그러나 모든 것을 망치고 마침내 이 황량한 사업을 끝내기로 결정했다면 다음 팁을 따르십시오.

• 모든 직원의 인용문 포함
• 2012년과 같은 오래된 보도 자료의 인용문 사용

사람을 잃기에 충분할 것입니다. 반대로 선택한 인용문이 관련이 있다고 확신하는 경우 회사 리더의 실제 말이어야 합니다.

• 결산문

요약하면 사용자에게 가격, 가용성, 날짜 등의 모든 세부 정보를 간략하게 설명합니다. 일반적으로 보도 자료는 세 개의 해시태그로 끝납니다. 그것들은 상용구 바로 위, 본문 아래 중앙에 있습니다.

• 콘택트 렌즈

연락처를 제공하면 PR 관리자와 언론인의 삶이 더 쉬워지고 출판물이 더 전문적으로 될 것입니다. 보도 자료 및 소셜 미디어 계정에 대한 링크를 포함할 가치가 있습니다.

이제 대부분의 보도 자료 작업을 완료했습니다. 이제 배포만 하면 됩니다. 이 작업을 수행하는 방법에 대해 더 논의할 것입니다.

보도 자료 배포의 이점은 분명합니다.

1. 그들은 SEO를 개선하고 SERP에서 첫 번째 위치를 차지할 가능성이 더 큽니다. 또한, 백링크를 얻는 것은 중요한 순위 요소입니다.
2. 보도 자료 배포는 사용자를 상점으로 끌어들일 수 있습니다.
3. 독점적인 제품 또는 서비스 라인을 출시함으로써 타겟 출판물은 수익에 큰 영향을 미칩니다. 브랜드 관심도를 높이고 주식에서 수익을 창출합니다.

보도 자료를 두 가지 방법으로 오피니언 리더(언론 대표, 블로거, 인플루언서)에게 배포할 수 있습니다.

• 자동(뉴스와이어 또는 유선)
• 일부 PR 도구를 사용하여 수동으로

어떤 방법을 선택해야 하는지 이해하려면 다음 질문을 분석하십시오.

보도자료 배포가 왜 필요한가요?

위에서 언급했듯이 보도 자료는 미디어의 관심을 끌고 브랜드 인지도와 적용 범위를 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 이것은 광고 캠페인을 시작하는 것에 비해 비용 효율적이라는 점은 주목할 가치가 있습니다.

보도 자료 서비스를 이용해야 합니까?

출판물 배포용 소프트웨어에 대해 이야기하고 있다면 그만한 가치가 있습니다. 그러나 유선 서비스에 관심이 있다면 상황에 따라 다릅니다. 아래에서 더 자세히 살펴보겠습니다.

자동 배포

PR Newswire, PRWeb 및 Ein Newswire는 다양한 정보 소스(예: CNN, Bloomberg, Wall Street Journal 등)와 뉴스 검색 엔진(Google, Bing, Yahoo)에 보도 자료를 배포하는 서비스입니다.

보도 자료 발행 비용은 서비스 제공자에 따라 결정적인 요소입니다. PR Newswire를 예로 들자면 전국 미디어에 400단어짜리 간단한 게시물이 $1,130이고 연간 구독료로 $690를 추가로 지불해야 합니다. 가격은 지리적 범위, 추가 기능, 추가 기능 및 출판물 배포에 따라 다릅니다.

이러한 서비스의 명백한 이점은 속도, 광범위한 도달 범위, 단순성 및 언론인 연락처에 대한 불필요한 검색입니다. 그럼에도 불구하고 우리가 이미 알고 있는 것처럼 비용이 많이 들고 비효율적입니다.

수동 검색

뉴스가 관련성이 있다는 것을 이해하려면 Google에 주제를 입력하고 뉴스 탭으로 이동하십시오. 신선한 뉴스가 많은 경우 해당 주제에 관심 있는 언론인이 있습니다. 몇 개의 기사를 열고 저자의 이름을 저장하십시오. 나중에 유용할 것입니다. 이제 예를 들어 출판 사이트에서 저자의 약력을 클릭하여 연락처 세부 정보를 찾을 때입니다.

때로는 소셜 미디어에서 저자를 검색하는 것부터 시작하여 약간의 파고를 해야 합니다. LinkedIn은 전문적인 연락처를 찾을 수 있는 좋은 장소이지만 연락처 정보 섹션에 연락처가 없으면 더 크롤링하십시오. 쿼리 "저널리스트"를 입력하고 결과를 필터링하십시오.

대상 회사의 출판물을 선택하고 Hunter.io 및 Snov.io에 기자 이름을 입력합니다. Snov.io를 예로 들어 보겠습니다. 확장 프로그램을 시작한 후 "이메일 찾기 및 저장"을 클릭하면 기기가 이메일 주소 검색을 시작합니다. Twitter는 특히 46%가 이 소셜 네트워크에서 보도 자료를 받을 준비가 되어 있다는 점을 고려하면 대상 전문가를 찾는 데 탁월한 도구입니다.

각 언론인은 귀하의 보도 자료를 다른 사람들 사이에서 눈에 띄게 만들고 주제를 만들기 위해 하루에 약 200통의 편지를 받습니다( "SEO 향상을 위한 보도 자료 작성 방법" 섹션 참조 ). 뉴스가 다루어져야 하는 이유, 뉴스레터에 대한 간략한 정보, 줄 간격을 추가하기 전에 목표에 대해 작성하고 보도 자료의 전체 텍스트를 제공하십시오.

팁: 긴급 보도 자료를 준비하는 경우에도 미리 보낼 수 있습니다. 이메일 상단에 “Embargoed; DATE 이전에는 공개되지 않습니다.”

보시다시피, 보도 자료를 수동으로 배포하는 것은 시간이 많이 걸리고 매우 효과적입니다.

Prowly, Prezly, Cision 및 Muck Rack은 특정 언론 회원에게 연락하여 뉴스를 공유하는 데 도움이 되는 PR 대행사입니다. 이러한 유형의 서비스는 본질적으로 수동 프로세스의 펌핑된 버전이지만 여러 저널리스트를 위한 개인화된 배포 가능성, 효율성 및 동시 전달 제어와 같은 몇 가지 장점이 있습니다. PR 도구의 가격은 기능 및 요금제에 따라 다릅니다. 예를 들어 Prowly는 월 $189부터 시작합니다.

Cision 사용 비용은 수천 달러에 이를 수 있습니다. 어떤 도구를 선택해야 할지 잘 모르겠다면 무료 평가판을 테스트하십시오.

보도 자료의 다음 단계는 무엇입니까?

믿을 수 없을 정도로 자랑스러운 보도 자료가 있다면 팔로우할 가치가 있습니다. 이렇게 하려면 개인 설정을 구성하십시오. 예를 들어 Prowly에서 Mailings → Pitch → New mailing. 캠페인, 즉 데이터를 분석하려는 사용자의 이름과 이메일을 선택합니다.

그러나 언론인의 즉각적인 피드백을 간과한다고 해서 언론인이 없는 것은 아닙니다. 50개의 동일한 편지를 메일로 보내려고 하지 마십시오. 이것은 분명히 스팸으로 간주될 것입니다. 그것은 적어도 비윤리적이고 짜증나는 일입니다. 결과적으로 귀하의 의견이 들릴 가능성은 0입니다. 다른 각도에서 배포를 고려하십시오. 게시자에게 연락하거나(전문가의 23%는 전화 연락을 환영합니다) 소식을 자신의 것으로 바꾸는 새로운 단계로 후속 이메일을 보는 것이 좋습니다.

보도자료 배포 서비스는 불완전한 보고서를 제공하기 때문에 Google Analytics 도구를 사용하여 보도자료의 가치를 측정할 수 있습니다. 따라서 추천 트래픽이 전환을 증가시키는 방법을 분석할 수 있습니다. 이렇게 하려면 다음 단계를 수행해야 합니다.

1. 방문자 액션 및 전환을 결정하기 위해 Google Analytics에서 목표를 생성합니다(예: PDF 파일 업로드 또는 제품 데모 요청).
2. 보도 자료의 링크에 UTM 태그를 추가하여 트래픽, 트래픽 소스 및 출판 매체를 결정합니다.
3. 미디어 모니터링 대시보드 내에서 특정 카테고리 또는 디렉토리를 설정합니다. 이는 보도 자료가 게시된 채널을 분석할 수 있는 기회를 제공합니다.

4. 보도 자료는 다른 리소스보다 높은 품질의 트래픽을 나타냅니다. 이탈률이 낮고 세션당 페이지 수가 많고 세션 시간이 더 깁니다. 사이트로 전송된 방문 수를 조사하려면 획득 섹션 아래의 추천 보고서로 이동하십시오.

5. 전환 → 목표 → 개요 탭에서 PR 게재 위치가 고객 및 전환 수를 어떻게 변화시켰는지 확인할 수 있습니다.

시간 비교 기능을 사용하면 다른 기간의 트래픽을 비교하고 다양한 캠페인에서 트래픽이 어떻게 증가하는지 보여줄 수 있습니다.

특정 지역을 대상으로 하는 미디어에 게시된 보도 자료의 트래픽 급증을 추적하려면 웹사이트 방문자를 현지화별로 분류하십시오. 이렇게 하려면 잠재고객 탭 아래의 지역 탭으로 이동합니다.

Google Analytics는 보도 자료를 읽은 후 웹사이트를 방문하는 독자 수를 측정하지만 회사 웹사이트 외부의 데이터는 무시합니다. 즉, 보고서에서 블로그, 뉴스 사이트 및 소셜 네트워크의 참조 데이터를 볼 수 없습니다. 이를 위해서는 소셜 및 미디어 분석 도구가 필요합니다.

자동 및 수동 배포 유형에는 목적이 있으며 선택한 산업에 따라 가능한 한 효과적입니다.

SEO 보도 자료를 사용하면 평판이 좋은 뉴스 사이트에서 많은 링크 가중치를 얻을 수 있으며 이는 검색 엔진 순위에 중요한 역할을 합니다. 메일링 리스트를 오용하지 않는다면 브랜드에 대한 관심을 끌 수 있는 효과적인 방법입니다. 처음 등장했을 때만큼 인기는 없지만 보도 자료 하나만으로도 엄청난 결과를 가져올 수 있습니다.

보도 자료를 보내는 것이 항상 하룻밤 사이에 효과가 있는 것은 아니라는 점을 명심하십시오. 당황하지 마십시오. 인정을 받는 데 시간이 걸립니다. PR 캠페인을 개선하고 장기적인 비즈니스 관계를 구축하며 게시된 각 게시물에 감사를 표하세요.

이 가이드에 설명된 보도 자료 작성 규칙을 준수하고 올바르게 배포하면 귀하의 노력이 헛되지 않을 것입니다. 오히려 그들은 성공의 왕관을 쓸 것입니다.