Como usar comunicados de imprensa para SEO em 2021

Os press releases surgiram há um século, mas em 2001, a primeira publicação na Internet anunciando o filme de Pearl Harbor a ser exibida ao público. Logo, em 2004, o Facebook apareceu, e essas notícias dispararam. Isso pode ser rastreado até no Google Trends. A popularidade se manteve por muitos anos até que o Penguin 2.0 apareceu em 2013, afetando a forma como os resultados de pesquisa do Google classificam os comunicados de imprensa.

Desde fevereiro de 2020, quando a pandemia começou, a busca de notícias direcionadas voltou a ganhar força: segundo as estatísticas, nos Estados Unidos, o número de visitantes mensais únicos do Yahoo News foi de 175 milhões, Google News - 150 milhões, Huffington Post - 110 milhões . Os press releases online continuam sendo um tipo popular de encontrar novas informações, já que o algoritmo Panda 4.0 do Google afetou os sites de press releases a ponto de desvalorizar as táticas de construção de links. É por isso que, em 2021, vale a pena falar sobre press releases como uma ótima maneira de aumentar as visualizações de página e criar backlinks para as empresas.

Os comunicados de imprensa são considerados uma parte importante de uma estratégia abrangente de SEO. Eles são úteis para melhorar a visibilidade de uma marca ou site por meio de citações de notícias na mídia. Tudo se resume a um link do comunicado de imprensa apontando para o site da empresa. Assim, o texto âncora de alta qualidade com backlinks, bem como o aumento do tráfego de referência, é feito de leitores que compartilham a publicação online. Backlinks naturais e relevantes incorporados profissionalmente em comunicados de imprensa criam uma exposição positiva da marca em fontes de notícias e mídia respeitáveis.

Este guia é essencial para concentrar informações ao trabalhar com um comunicado de imprensa combinando todos os aspectos mais importantes de SEO, como escrevê-lo passo a passo e gerar resultados mensuráveis.

O que é um comunicado de imprensa?

Como escrever um comunicado de imprensa para impulsionar seu SEO

• Encontre notícias interessantes

• Faça sua pesquisa de palavras-chave

• Crie conteúdo valioso!

Melhores empresas de envio de comunicados de imprensa

• Distribuição automática

• Pesquisa manual

• Quais devem ser os próximos passos para o seu comunicado de imprensa?

Conclusão

Um comunicado de imprensa é uma breve declaração oficial sobre um evento que visa fornecer aos consumidores e interessados ​​direcionados informações atualizadas e valiosas sobre o seu negócio. Aqui está um exemplo de um comunicado de imprensa bem-sucedido:

Um comunicado de imprensa bem escrito é uma ferramenta útil de relações públicas. Quaisquer atividades descritas, eventos, discursos de líderes farão com que sua marca ou ideia seja digna de atenção da mídia.

Os comunicados de imprensa afetam indiretamente os resultados de SEO do site. Mas sua quantidade, qualidade e relevância podem ser uma maneira eficaz de fazer com que publicações autorizadas sejam vinculadas a você. Os jornalistas podem usá-los em pesquisadores e artigos como conteúdo de origem e, consequentemente, a classificação do site aumentará.

DICA: Ao escrever um comunicado à imprensa, adicione tags UTM; que o ajudará a saber exatamente de qual fonte, canal e empresa os leitores estão acessando seu site. No cenário da mídia em constante mudança, o foco dos jornalistas está mudando e, portanto, o SEO tornou-se especialmente importante. Vamos dar uma olhada mais de perto na produção de um comunicado de imprensa para os principais motores de busca de notícias.

Crie conteúdo valioso!

Os algoritmos do mecanismo de busca de notícias examinam o título e as primeiras cem palavras de artigos e comunicados de imprensa. Para garantir que seu comunicado de imprensa apareça para pesquisas de palavras-chave específicas, use as consultas de pesquisa mais relevantes e populares no título, subtítulo e no primeiro parágrafo que descreve um artigo. Mas primeiro, responda às seis perguntas clássicas "O quê" :

1. Quem

Quem usa os motores de busca de notícias?

2. O que

Que frases-chave essas pessoas estão usando para pesquisar?

3. Onde

Onde esses termos devem ser colocados na publicação?

4. Quando

Quando publicar um comunicado de imprensa?

5. Por que

Por que esta notícia requer publicação fora do seu site?

6. Como

Como você avalia os resultados de SEO de comunicados de imprensa?

Então, como escrever comunicados de imprensa para SEO?

DICA: um tamanho ideal de comunicado de imprensa é de 300 a 400 palavras. Estes são 3-4 parágrafos curtos e algumas citações.

• Cabeçalho

Essa é uma parte essencial do seu comunicado de imprensa porque sua função é fisgar o leitor e empurrá-lo para publicar suas notícias. O título deve ser claro, relevante e encorajador para aprender mais.

Certifique-se de que seu título tenha o tamanho certo: nem muito longo nem muito curto. Ele conteria atualmente entre 2 e 22 palavras. Mas há duas opiniões radicalmente opostas: a de Jacob Nilson e a de Outbrain. Os defensores do primeiro argumentam que as manchetes devem ser curtas e conter cinco palavras ou menos de 40 caracteres (como faz a BBC News). Por sua vez, a Outbrain analisou 100 mil publicações e concluiu que 16-18 palavras ou 110 caracteres são os que mais chamam a atenção. Mas neste caso, Outbrain está correto e, sim, títulos longos contendo palavras-chave funcionam melhor.

DICA: Ao usar boletins informativos por e-mail, não se esqueça da linha de assunto. 75% dos editores preferem tópicos com menos de dez palavras e prestam atenção a esse elemento de personalidade, e 38% abrem e-mail apenas porque o remetente está aos olhos do público. Para garantir que sua carta seja aberta, a linha de assunto da carta deve ser:

1. Conciso e compreensível;
2. Único e subversivo, refletindo o interesse humano;
3. Excessivamente específico (as linhas de assunto devem conter palavras que abordem tópicos previamente descritos);
4. Exclusivo e atraente.

• Legenda

Atrair o leitor com um título emocionante é metade da batalha. Agora você precisa ampliar a experiência e fazer com que o usuário aprenda mais. É por isso que há um subtítulo, que contém uma narrativa curta e direta que ressoa com o título.

O subtítulo difere da manchete porque explica por que a notícia merece atenção em literalmente duas ou três frases. Pode incluir:

1. Uma explicação mais detalhada;
2. Uma vantagem;
3. Um incentivo à ação.

• Primeiro parágrafo

Normalmente, se um comunicado de imprensa não for bem-sucedido e os usuários não conseguirem entender a ideia principal, depois de ler o primeiro parágrafo, eles saem da página. Vamos considerar as razões mais significativas para esse "dreno":

• Uma declaração detalhada;
• Um uso de jargão da indústria;
• Deixar de expressar a razão para escrever um comunicado de imprensa.

GORJETA:

1. Pense nas 6 perguntas clássicas “O que” e encontre uma razão convincente para a cobertura da mídia entre as respostas.
2. Se as informações do comunicado de imprensa tocarem nos dados da empresa, lembre-se de que os representantes da imprensa podem verificar sua página inicial, contatos e outras páginas cruciais.
3. Portanto, prepare seu site para um desempenho adequado.

Não é difícil se você realizar sua auditoria mensal de SEO prontamente.

• Adicione detalhes!

Uma citação convincente de especialista ajudará você a construir muito mais credibilidade e engajamento. É isso que os jornalistas usarão em suas publicações. Mas se você decidir estragar tudo e finalmente terminar esse negócio monótono, siga estas dicas:

• Inclua citações de qualquer funcionário
• Use citações de comunicados de imprensa desatualizados, como para 2012

Isso será suficiente para perder pessoas. Por outro lado, se você estiver convencido de que a cotação selecionada é relevante, essas devem ser as palavras reais do líder de sua empresa.

• Declaração de encerramento

Para resumir, informe brevemente aos seus usuários todos os seguintes detalhes: preços, disponibilidade, datas, etc. Normalmente, os comunicados de imprensa terminam com três hashtags. Eles estão centralizados diretamente acima do clichê e abaixo do texto principal.

• Contatos

Fornecer contatos facilitará a vida de gerentes de relações públicas e jornalistas e tornará suas publicações mais profissionais. Vale a pena incluir o link para o press kit e contas de mídia social.

Você já concluiu a maior parte do trabalho de divulgação de imprensa. Agora é só distribuir. Vamos discutir como fazer isso mais adiante.

Os benefícios de distribuir comunicados de imprensa são evidentes:

1. Eles melhoram o SEO e é mais provável que você obtenha as primeiras posições na SERP. Além disso, obter backlinks é um importante fator de classificação.
2. A distribuição de comunicados à imprensa pode atrair usuários para sua loja.
3. Ao lançar linhas exclusivas de produtos ou serviços, as publicações direcionadas impactam significativamente o resultado final: aumentam o interesse da marca e geram receita com ações.

Você pode distribuir comunicados de imprensa para líderes de opinião (representantes de imprensa, blogueiros, influenciadores) de duas maneiras:

• Automaticamente (newswire ou fios)
• Manualmente com algumas ferramentas de relações públicas

Para entender qual método escolher, analise as seguintes questões.

Por que é necessário distribuir um comunicado de imprensa?

Como dito acima, os comunicados de imprensa são uma ótima maneira de atrair a atenção da mídia, aumentar o reconhecimento e a cobertura da marca. Vale a pena notar que isso é econômico em comparação com o lançamento de uma campanha publicitária.

Você deve utilizar os serviços de comunicado de imprensa?

Se estamos falando de software para distribuição de publicações, vale a pena. No entanto, se você estiver interessado em serviços de transmissão, depende das circunstâncias. Vamos considerá-los com mais detalhes abaixo.

Distribuição automática

PR Newswire, PRWeb e Ein Newswire são serviços que distribuem comunicados à imprensa para várias fontes de informação (por exemplo, CNN, Bloomberg, Wall Street Journal e outros) e mecanismos de busca de notícias (Google, Bing, Yahoo).

O custo de emissão de um comunicado de imprensa é um fator decisivo, que depende do prestador de serviço. Veja a PR Newswire, onde um simples post de 400 palavras na mídia nacional pode custar US$ 1.130, e você precisa pagar US$ 690 adicionais por uma assinatura anual. O preço depende da cobertura geográfica, recursos extras, complementos e distribuição de publicações.

Uma vantagem inequívoca de tais serviços é sua velocidade, amplo alcance, simplicidade e busca desnecessária de contatos de jornalistas. No entanto, é caro e ineficaz, como já descobrimos.

Pesquisa manual

Para entender que suas notícias são relevantes, insira seu tópico no Google e acesse a guia Notícias. Se há muitas notícias frescas, o tema tem interesse dos jornalistas. Abra alguns artigos e salve os nomes dos autores - eles serão úteis mais tarde. Agora é hora de encontrar detalhes de contato, por exemplo, clicando na biografia do autor no site de publicação.

Às vezes você tem que fazer uma pequena pesquisa, começando com uma simples busca por um autor nas redes sociais. O LinkedIn é um ótimo lugar para encontrar contatos profissionais, mas se não houver nenhum na seção Informações de contato, rastreie ainda mais: insira a consulta "jornalista" e filtre os resultados.

Selecione as publicações da empresa alvo e, em seguida, insira o nome do jornalista em Hunter.io e Snov.io. Vamos pegar o Snov.io como exemplo: após iniciar a extensão, clique em “Encontrar e-mails e salvar” e o instrumento começará a procurar endereços de e-mail. O Twitter também é uma excelente ferramenta para encontrar profissionais direcionados, principalmente considerando que 46% estão prontos para receber comunicados de imprensa nesta rede social.

Cada jornalista recebe cerca de 200 cartas por dia para tornar seu press release perceptível entre outros e criar um tópico ( veja a seção “Como escrever um press release para impulsionar seu SEO” ). Escreva sobre seu objetivo, ou seja, por que suas notícias devem ser cobertas, informações claras sobre seu boletim informativo antes de adicionar um espaçador de linha e ofereça o texto completo do comunicado de imprensa.

DICA: Se você estiver preparando um comunicado de imprensa urgente, ainda poderá enviá-lo com antecedência: na parte superior do e-mail, adicione “Embargado; não deve ser liberado antes de DATE”.

Como você pode ver, a distribuição manual de comunicados à imprensa levará muito tempo e é altamente eficaz.

Prowly, Prezly, Cision e Muck Rack são agências de relações públicas que ajudam você a entrar em contato com certos membros da imprensa para compartilhar as notícias. Este tipo de serviço é essencialmente uma versão turbinada de processos manuais, mas com várias vantagens: possibilidade de distribuição personalizada, eficiência e controle de entrega simultânea para inúmeros jornalistas. O preço das ferramentas de PR depende da funcionalidade e do plano tarifário. Por exemplo, Prowly começa em $ 189 por mês.

O custo para usar o Cision pode chegar a milhares de dólares. Se você não tiver certeza de qual ferramenta escolher, faça um teste gratuito.

Quais devem ser os próximos passos para o seu comunicado de imprensa?

Se você tem um comunicado de imprensa do qual está incrivelmente orgulhoso, vale a pena segui-lo. Para fazer isso, defina as configurações de personalização. Por exemplo, em Prowly em Mailings → Pitch → New mailing. Selecione a campanha, ou seja, o nome e o email do usuário cujos dados você deseja analisar.

No entanto, se você ignorar o feedback instantâneo dos jornalistas, isso não significa que eles não estejam lá. Não tente enviar 50 cartas idênticas para o e-mail deles, isso obviamente será considerado spam. Isso é no mínimo antiético e irritante. Como resultado, suas chances de ser ouvido são nulas. Considere a distribuição de um ângulo diferente: pode valer a pena entrar em contato com o editor (23% dos profissionais gostam de ser contatados por telefone) ou ver seu e-mail de acompanhamento como uma nova etapa que transforma suas notícias em deles.

Como os serviços de distribuição de press releases fornecem relatórios incompletos, você pode medir o valor de um press release usando a ferramenta Google Analytics. Assim, você pode analisar como o tráfego de referência aumenta as conversões. Para fazer isso, você deve seguir os seguintes passos:

1. Criar metas no Google Analytics para determinar as ações e conversões do visitante (por exemplo, fazer upload de um arquivo PDF ou solicitar uma demonstração do produto);
2. Adicione tags UTM a links em comunicados de imprensa para determinar tráfego, fontes de tráfego e mídia de publicação;
3. Configure uma categoria ou diretório específico em seu painel de monitoramento de mídia. Isso proporcionará uma oportunidade de analisar os canais onde o comunicado de imprensa foi publicado;

4. Comunicados de imprensa referem-se a tráfego de maior qualidade do que outros recursos: tem uma baixa taxa de rejeição, mais páginas por sessão e durações de sessão mais longas. Para verificar o número de visitas enviadas ao site, acesse o relatório de Referências na seção Aquisições;

5. Na guia Conversões → Metas → Visão geral, você descobrirá como as veiculações de relações públicas alteraram o número de clientes e conversões.

A função de comparação de tempo permite comparar o tráfego em diferentes períodos e mostrar como várias campanhas o aumentam.

Para rastrear picos de tráfego de um comunicado de imprensa publicado em meios de comunicação específicos com segmentação geográfica, divida os visitantes do seu site por localização. Para fazer isso, vá para a guia Geo na guia Audiência.

Por favor, esteja ciente de que enquanto o Google Analytics mede o número de leitores que visitam um site depois de ler um comunicado de imprensa, ele ignora dados fora do site da empresa. Ou seja, você não verá os dados de referências em blogs, sites de notícias e redes sociais nos relatórios. Isso requer ferramentas de análise social e de mídia.

Os tipos de distribuição automática e manual têm sua finalidade e, dependendo do setor escolhido, serão o mais eficazes possível.

Os press releases de SEO permitem que você obtenha muito peso de links de sites de notícias respeitáveis, o que desempenha um papel crucial na classificação dos mecanismos de pesquisa. Eles são uma maneira eficaz de chamar a atenção para sua marca, desde que você não faça mau uso da lista de e-mails. Embora eles não sejam tão populares quanto pareciam pela primeira vez, mesmo um comunicado de imprensa pode trazer resultados tremendos.

Tenha em mente que o envio de comunicados de imprensa nem sempre será eficaz da noite para o dia. Não entre em pânico - leva tempo para ganhar reconhecimento. Melhore suas campanhas de relações públicas, construa relacionamentos comerciais de longo prazo e agradeça a cada postagem publicada.

Ao aderir às regras de criação de comunicados à imprensa descritas neste guia e distribuí-los corretamente, seus esforços não serão em vão. Pelo contrário, serão coroados de sucesso.