Jak korzystać z komunikatów prasowych dla SEO w 2021 roku?

Komunikaty prasowe pojawiły się sto lat temu, ale w 2001 roku pojawiła się pierwsza publikacja w Internecie reklamująca film Pearl Harbor. Wkrótce, w 2004 roku pojawił się Facebook i takie wiadomości poszybowały w górę. Można to prześledzić nawet w Trendach Google. Popularność utrzymywała się przez wiele lat, aż do pojawienia się Penguin 2.0 w 2013 r., co miało wpływ na ranking wyników wyszukiwania Google dla komunikatów prasowych.

Od lutego 2020 r., kiedy wybuchła pandemia, ukierunkowane wyszukiwanie wiadomości ponownie nabrało rozpędu: według statystyk w Stanach Zjednoczonych liczba unikalnych użytkowników Yahoo News miesięcznie wynosiła 175 mln, Google News – 150 mln, Huffington Post – 110 mln . Internetowe komunikaty prasowe pozostają popularnym sposobem znajdowania nowych informacji, biorąc pod uwagę, że algorytm Google Panda 4.0 wpłynął na witryny z komunikatami prasowymi do tego stopnia, że ​​zdewaluował taktykę budowania linków. Dlatego w 2021 roku warto mówić o komunikatach prasowych jako o świetnym sposobie na zwiększenie odsłon i budowanie linków zwrotnych dla firm.

Informacje prasowe są uważane za ważną część kompleksowej strategii SEO. Przydają się w poprawie widoczności marki lub strony internetowej poprzez cytowanie wiadomości w mediach. Wszystko sprowadza się do linku z komunikatu prasowego, który wskazuje na stronę internetową firmy. W związku z tym czytelnicy, którzy udostępniają publikację online, tworzą wysokiej jakości tekst kotwicy z linkami zwrotnymi, a także zwiększony ruch odsyłający. Naturalne i trafne linki zwrotne, profesjonalnie osadzone w informacjach prasowych, tworzą pozytywną ekspozycję marki w renomowanych źródłach wiadomości i mediach.

Ten poradnik jest niezbędnym skoncentrowaniem informacji podczas pracy z komunikatem prasowym łączącym wszystkie najważniejsze aspekty SEO, jak go pisać krok po kroku i generować wymierne rezultaty.

Co to jest informacja prasowa?

Jak napisać informację prasową, aby poprawić SEO

• Znajdź ekscytujące wiadomości

• Przeprowadź badanie słów kluczowych

• Twórz wartościowe treści!

Najlepsze firmy przesyłające informacje prasowe

• Dystrybucja automatyczna

• Wyszukiwanie ręczne

• Jakie powinny być następne kroki w komunikacie prasowym?

Wniosek

Komunikat prasowy to oficjalne krótkie oświadczenie na temat wydarzenia, które ma na celu dostarczenie docelowym konsumentom i interesariuszom aktualnych i cennych informacji o Twojej firmie. Oto przykład udanego komunikatu prasowego:

Dobrze napisana informacja prasowa to przydatne narzędzie PR. Wszelkie opisane działania, wydarzenia, wystąpienia liderów sprawią, że Twoja marka lub pomysł będzie godny uwagi mediów.

Informacje prasowe pośrednio wpływają na wyniki SEO serwisu. Jednak ich ilość, jakość i trafność mogą być skutecznym sposobem na uzyskanie autorytatywnych publikacji zawierających linki do Ciebie. Dziennikarze mogą wykorzystywać je w badaniach i artykułach jako treści źródłowe, dzięki czemu ranking serwisu wzrośnie.

WSKAZÓWKA: Pisząc informację prasową, dodaj tagi UTM; które pomogą Ci dokładnie wiedzieć, z jakiego źródła, kanału i firmy czytelnicy trafiają na Twoją witrynę. W zmieniającym się krajobrazie medialnym zmienia się koncentracja dziennikarzy, dlatego SEO nabrało szczególnego znaczenia. Przyjrzyjmy się bliżej tworzeniu komunikatu prasowego dla głównych wyszukiwarek wiadomości.

Twórz wartościowe treści!

Algorytmy wyszukiwarek wiadomości skanują nagłówki oraz pierwsze sto słów artykułów i informacji prasowych. Aby Twoja informacja prasowa była wyświetlana w wynikach wyszukiwania określonych słów kluczowych, użyj najtrafniejszych i najpopularniejszych zapytań w tytule, podtytule i pierwszym akapicie opisującym artykuł. Ale najpierw odpowiedz na sześć klasycznych pytań „Co” :

1. Kto?

Kto korzysta z wyszukiwarek wiadomości?

2. Co?

Jakich fraz kluczowych używają te osoby do wyszukiwania?

3. Gdzie

Gdzie te terminy należy umieścić w publikacji?

4. Kiedy

Kiedy opublikować informację prasową?

5. Dlaczego?

Dlaczego ta wiadomość wymaga publikacji poza Twoją witryną?

6. Jak?

Jak oceniasz wyniki SEO w komunikacie prasowym?

Jak więc pisać informacje prasowe dla SEO?

WSKAZÓWKA: idealny rozmiar komunikatu prasowego to 300-400 słów. To 3-4 krótkie akapity i kilka cytatów.

• nagłówek

Jest to istotna część informacji prasowej, ponieważ jej zadaniem jest przyciągnięcie czytelnika i zmuszenie go do opublikowania wiadomości. Nagłówek powinien być jasny, trafny i zachęcający do zdobywania dalszych informacji.

Upewnij się, że nagłówek ma odpowiedni rozmiar: nie za długi ani za krótki. Obecnie zawierałby od 2 do 22 słów. Ale są dwie radykalnie przeciwstawne opinie: Jacoba Nilsona i Outbraina. Zwolennicy tego pierwszego argumentują, że nagłówki powinny być krótkie i zawierać pięć słów lub mniej niż 40 znaków (jak robi to BBC News). Z kolei Outbrain przeanalizował 100 tys. publikacji i stwierdził, że 16-18 słów lub 110 znaków najlepiej przyciąga uwagę. Ale w tym przypadku Outbrain jest poprawny i tak, długie nagłówki zawierające słowa kluczowe działają najlepiej.

WSKAZÓWKA: Korzystając z biuletynów e-mail, nie zapomnij o wierszu tematu. 75% wydawców preferuje tematy zawierające mniej niż dziesięć słów i zwraca uwagę na ten element osobowości, a 38% otwiera e-maile tylko dlatego, że nadawca jest w oczach opinii publicznej. Aby upewnić się, że list jest otwarty, wiersz tematu listu powinien wyglądać następująco:

1. Zwięzły i zrozumiały;
2. Wyjątkowy i wywrotowy, odzwierciedlający ludzkie zainteresowanie;
3. Nadmiernie szczegółowe (linie tematu powinny zawierać słowa odnoszące się do wcześniej opisanych tematów);
4. Ekskluzywny i atrakcyjny.

• Podtytuł

Przyciągnięcie czytelnika ekscytującym nagłówkiem to połowa sukcesu. Teraz musisz wzmocnić wrażenia i sprawić, by użytkownik dowiedział się więcej. Dlatego istnieje podtytuł, który zawiera krótkie i proste opowiadanie, które współbrzmi z nagłówkiem.

Podtytuł różni się od nagłówka tym, że dosłownie w dwóch lub trzech zdaniach wyjaśnia, dlaczego warto zwrócić uwagę na wiadomość. Może obejmować:

1. Bardziej szczegółowe wyjaśnienie;
2. Zaleta;
3. Zachęta do działania.

• Pierwszy paragraf

Zwykle, jeśli komunikat prasowy się nie powiedzie, a użytkownicy nie mogą pojąć głównej idei, to po przeczytaniu pierwszego akapitu opuszczają stronę. Rozważmy najważniejsze powody takiego „drenażu”:

• szczegółowe oświadczenie;
• Użycie żargonu branżowego;
• Nie podawaj powodu napisania komunikatu prasowego.

WSKAZÓWKA:

1. Przypomnij sobie 6 klasycznych pytań „Co” i znajdź wśród odpowiedzi przekonujący powód, dla którego warto sięgnąć po media.
2. Jeśli informacja w komunikacie prasowym dotyka danych firmy, pamiętaj, że przedstawiciele prasy mogą sprawdzić Twoją stronę główną, kontakty i inne kluczowe strony.
3. Dlatego przygotuj swoją witrynę do odpowiedniej wydajności.

Nie jest to trudne, jeśli szybko przeprowadzisz comiesięczny audyt SEO.

• Dodaj szczegóły!

Przekonująca wycena eksperta pomoże Ci zbudować znacznie większą wiarygodność i zaangażowanie. Tego będą używać dziennikarze w swoich publikacjach. Ale jeśli zdecydujesz się wszystko schrzanić i wreszcie zakończyć tę ponurą sprawę, postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami:

• Dołącz cytaty od dowolnego pracownika
• Korzystaj z cytatów z nieaktualnych informacji prasowych, np. z 2012 r.

To wystarczy, żeby stracić ludzi. I odwrotnie, jeśli jesteś przekonany, że wybrany cytat jest odpowiedni, powinny to być słowa lidera Twojej firmy.

• Oświadczenie końcowe

Podsumowując, krótko przedstaw swoim użytkownikom wszystkie następujące szczegóły: ceny, dostępność, daty itp. Komunikaty prasowe zazwyczaj kończą się trzema hashtagami. Są wyśrodkowane bezpośrednio nad schematem i pod głównym tekstem.

• Łączność

Udzielenie kontaktów ułatwi życie PR managerom i dziennikarzom oraz sprawi, że Twoje publikacje będą bardziej profesjonalne. Warto zamieścić link do zestawu prasowego i kont w mediach społecznościowych.

Ukończyłeś już większość prac związanych z informacją prasową. Teraz wystarczy go rozprowadzić. Omówimy dalej, jak to zrobić.

Korzyści z dystrybucji informacji prasowych są oczywiste:

1. Poprawiają SEO i masz większe szanse na zdobycie pierwszych pozycji w SERP. Co więcej, uzyskiwanie linków zwrotnych jest ważnym czynnikiem rankingowym.
2. Dystrybucja informacji prasowych może przyciągnąć użytkowników do Twojego sklepu.
3. Wprowadzając na rynek ekskluzywne linie produktów lub usług, ukierunkowane publikacje znacząco wpływają na wynik finansowy: zwiększają zainteresowanie marką i generują dochód z zapasów.

Komunikaty prasowe możesz dystrybuować do liderów opinii (przedstawicieli prasy, blogerów, influencerów) na dwa sposoby:

• Automatycznie (newswire lub przewody)
• Ręcznie za pomocą niektórych narzędzi PR

Aby zrozumieć, którą metodę wybrać, przeanalizuj poniższe pytania.

Dlaczego konieczne jest rozpowszechnianie informacji prasowej?

Jak wspomniano powyżej, informacje prasowe to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi mediów, zwiększenie świadomości marki i zasięgu. Warto zauważyć, że jest to opłacalne w porównaniu z uruchomieniem kampanii reklamowej.

Czy powinieneś korzystać z usług komunikatów prasowych?

Jeśli mówimy o oprogramowaniu do dystrybucji publikacji, to warto. Jeśli jednak jesteś zainteresowany usługami kablowymi, zależy to od okoliczności. Rozważmy je bardziej szczegółowo poniżej.

Dystrybucja automatyczna

PR Newswire, PRWeb i Ein Newswire to serwisy, które rozpowszechniają komunikaty prasowe do różnych źródeł informacji (np. CNN, Bloomberg, Wall Street Journal i inne) oraz do wyszukiwarek wiadomości (Google, Bing, Yahoo).

Decydującym czynnikiem jest koszt wydania komunikatu prasowego, który zależy od usługodawcy. Weźmy na przykład PR Newswire, gdzie prosty 400-wyrazowy post w ogólnokrajowych mediach może kosztować 1130 USD, a za roczną subskrypcję trzeba zapłacić dodatkowe 690 USD. Ceny zależą od zasięgu geograficznego, dodatkowych funkcji, dodatków i dystrybucji publikacji.

Niewątpliwą zaletą takich serwisów jest ich szybkość, szeroki zasięg, prostota i niepotrzebne poszukiwanie kontaktów dziennikarzy. Niemniej jednak jest drogi i nieefektywny, jak już się dowiedzieliśmy.

Wyszukiwanie ręczne

Aby zrozumieć, że Twoje wiadomości są istotne, wprowadź swój temat w Google i przejdź do karty Wiadomości. Jeśli jest dużo świeżych wiadomości, temat zainteresował dziennikarzy. Otwórz kilka artykułów i zapisz nazwiska autorów - przydadzą się później. Teraz nadszedł czas, aby znaleźć dane kontaktowe, np. klikając w biografię autora na stronie wydawnictwa.

Czasami trzeba trochę pogrzebać, zaczynając od prostego wyszukiwania autora w mediach społecznościowych. LinkedIn to świetne miejsce do znalezienia profesjonalnych kontaktów, ale jeśli nie ma ich w sekcji Informacje kontaktowe, przeszukuj dalej: wpisz zapytanie „dziennikarz” i przefiltruj wyniki.

Wybierz publikacje firmy docelowej, a następnie wpisz nazwisko dziennikarza w Hunter.io i Snov.io. Weźmy za przykład Snov.io: po uruchomieniu rozszerzenia kliknij „Znajdź e-maile i zapisz”, a instrument rozpocznie wyszukiwanie adresów e-mail. Twitter jest również doskonałym narzędziem do wyszukiwania profesjonalistów, którzy są ukierunkowani, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że 46% jest gotowych na otrzymywanie komunikatów prasowych w tej sieci społecznościowej.

Każdy dziennikarz otrzymuje około 200 listów dziennie, aby Twoja informacja prasowa była zauważalna m.in. i tworzyła temat ( patrz sekcja „Jak napisać informację prasową, aby poprawić SEO” ). Napisz o swoim celu, a mianowicie o tym, dlaczego Twoje wiadomości powinny być omawiane, podawaj jasne informacje o swoim biuletynie przed dodaniem odstępu między wierszami i zaoferuj pełny tekst komunikatu prasowego.

WSKAZÓWKA: Jeśli przygotowujesz pilną informację prasową, nadal możesz wysłać ją z wyprzedzeniem: u góry wiadomości e-mail dodaj „Embargo; nie może być zwolniony przed DATĄ”.

Jak widać, ręczna dystrybucja informacji prasowych zajmie dużo czasu i jest bardzo efektywna.

Prowly, Prezly, Cision i Muck Rack to agencje PR, które pomagają dotrzeć do niektórych przedstawicieli prasy, aby podzielić się wiadomościami. Ten rodzaj usługi jest zasadniczo podrasowaną wersją procesów ręcznych, a jednocześnie ma kilka zalet: możliwość spersonalizowanej dystrybucji, wydajność i kontrolę jednoczesnej dostawy dla wielu dziennikarzy. Wycena narzędzi PR zależy od funkcjonalności i planu taryfowego. Na przykład Prowly zaczyna się od 189 USD miesięcznie.

Koszt korzystania z Cision może sięgać tysięcy dolarów. Jeśli nie masz pewności, które narzędzie wybrać, przetestuj bezpłatną wersję próbną.

Jakie powinny być kolejne kroki dla Twojej informacji prasowej?

Jeśli masz informację prasową, z której jesteś niesamowicie dumny, warto ją śledzić. W tym celu skonfiguruj ustawienia personalizacji. Na przykład w Prowly pod Mailings → Pitch → New mailing. Wybierz kampanię, czyli imię i adres e-mail użytkownika, którego dane chcesz analizować.

Jeśli jednak przeoczysz natychmiastowe informacje zwrotne od dziennikarzy, nie oznacza to, że ich tam nie ma. Nie próbuj wysyłać 50 identycznych listów na ich pocztę, to oczywiście zostanie uznane za spam. To przynajmniej nieetyczne i denerwujące. W rezultacie twoje szanse na to, że zostaniesz wysłuchany, są zerowe. Rozważ dystrybucję z innego punktu widzenia: może warto skontaktować się z wydawcą (23% profesjonalistów chętnie kontaktuje się telefonicznie) lub przejrzeć e-mail uzupełniający jako nowy krok, który zamieni Twoje wiadomości w ich wiadomości.

Ponieważ usługi dystrybucji komunikatów prasowych dostarczają niekompletne raporty, możesz zmierzyć wartość komunikatu prasowego za pomocą narzędzia Google Analytics. Możesz więc przeanalizować, w jaki sposób ruch z witryn odsyłających zwiększa konwersje. Aby to zrobić, musisz wykonać następujące kroki:

1. Utwórz cele w Google Analytics, aby określić działania i konwersje użytkowników (na przykład przesłanie pliku PDF lub prośba o demonstrację produktu);
2. Dodawaj tagi UTM do linków w informacjach prasowych, aby określić ruch, źródła ruchu i media wydawnicze;
3. Skonfiguruj określoną kategorię lub katalog w panelu monitorowania mediów. Będzie to okazja do przeanalizowania kanałów, w których opublikowano informację prasową;

4. Komunikaty prasowe odnoszą się do ruchu o wyższej jakości niż inne zasoby: ma niski współczynnik odrzuceń, więcej stron na sesję i dłuższe sesje. Aby sprawdzić liczbę odwiedzin przesłanych do witryny, przejdź do raportu Polecenia w sekcji Pozyskania;

5. W zakładce Konwersje → Cele → Przegląd dowiesz się, jak miejsca docelowe PR zmieniły liczbę klientów i konwersji.

Funkcja porównywania czasu pozwala porównać ruch w różnych okresach i pokazać, jak różne kampanie go zwiększają.

Aby śledzić skoki ruchu z opublikowanego komunikatu prasowego w określonych mediach ukierunkowanych geograficznie, podziel odwiedzających witrynę według lokalizacji. Aby to zrobić, przejdź do zakładki Geo pod zakładką Odbiorcy.

Należy pamiętać, że chociaż Google Analytics mierzy liczbę czytelników, którzy odwiedzają witrynę po przeczytaniu informacji prasowej, ignoruje dane spoza witryny firmy. Oznacza to, że w raportach nie zobaczysz danych dotyczących odniesień z blogów, witryn z wiadomościami i sieci społecznościowych. To wymaga narzędzi do analizy społecznościowej i medialnej.

Typy dystrybucji automatycznej i ręcznej mają swoje przeznaczenie iw zależności od wybranej branży będą tak efektywne, jak to tylko możliwe.

Komunikaty prasowe SEO pozwalają uzyskać dużą wagę linków z renomowanych serwisów informacyjnych, co odgrywa kluczową rolę w rankingu wyszukiwarek. Są skutecznym sposobem na zwrócenie uwagi na Twoją markę, pod warunkiem, że nie nadużywasz listy mailingowej. Chociaż nie są tak popularne, jak się początkowo pojawiły, nawet jedna informacja prasowa może przynieść niesamowite rezultaty.

Pamiętaj, że wysyłanie komunikatów prasowych nie zawsze będzie skuteczne z dnia na dzień. Nie panikuj – zdobycie uznania wymaga czasu. Popraw swoje kampanie PR, buduj długoterminowe relacje biznesowe i dziękuj za każdy opublikowany post.

Przestrzegając zasad tworzenia informacji prasowych opisanych w tym poradniku i prawidłowo je dystrybuując, Twoje wysiłki nie pójdą na marne. Wręcz przeciwnie, zostaną zwieńczone sukcesem.