Cómo usar comunicados de prensa para SEO en 2021

Los comunicados de prensa aparecieron hace un siglo, pero en 2001, la primera publicación en Internet anunciando la película de Pearl Harbor que se mostró al público. Pronto, en 2004 apareció Facebook, y tales noticias se dispararon. Eso se puede rastrear incluso en Google Trends. La popularidad se mantuvo durante muchos años hasta que apareció Penguin 2.0 en 2013, lo que afectó la forma en que los resultados de búsqueda de Google clasifican los comunicados de prensa.

Desde febrero de 2020, cuando comenzó la pandemia, la búsqueda de noticias dirigida ha cobrado impulso nuevamente: según las estadísticas, en los Estados Unidos, la cantidad de visitantes mensuales únicos a Yahoo News fue de 175 millones, Google News - 150 millones, Huffington Post - 110 millones . Los comunicados de prensa en línea siguen siendo un tipo popular de búsqueda de nueva información, dado que el algoritmo Panda 4.0 de Google ha afectado a los sitios de comunicados de prensa hasta el punto de devaluar las tácticas de construcción de enlaces. Es por eso que, en 2021, vale la pena hablar de los comunicados de prensa como una excelente manera de aumentar las visitas a la página y crear vínculos de retroceso para las empresas.

Los comunicados de prensa se consideran una parte importante de una estrategia integral de SEO. Son útiles para mejorar la visibilidad de una marca o un sitio web a través de citas de noticias en los medios. Todo se reduce a un enlace del comunicado de prensa que apunta al sitio web de la empresa. En consecuencia, los lectores que comparten la publicación en línea generan texto de anclaje de alta calidad con vínculos de retroceso, así como un mayor tráfico de referencia. Los vínculos de retroceso naturales y relevantes incorporados profesionalmente en los comunicados de prensa crean una exposición positiva de la marca en fuentes de noticias y medios acreditados.

Esta guía es un concentrado de información esencial cuando se trabaja con un comunicado de prensa que combina todos los aspectos más importantes del SEO, cómo escribirlo paso a paso y generar resultados medibles.

¿Qué es un comunicado de prensa?

Cómo escribir un comunicado de prensa para impulsar tu SEO

• Encuentra noticias emocionantes

• Haz tu investigación de palabras clave

• ¡Crea contenido de valor!

Las mejores empresas de envío de comunicados de prensa

• Distribución automática

• Búsqueda manual

• ¿Cuáles deberían ser los siguientes pasos para su comunicado de prensa?

Conclusión

Un comunicado de prensa es una breve declaración oficial sobre un evento que tiene como objetivo proporcionar a los consumidores y partes interesadas objetivo información actualizada y valiosa sobre su negocio. Aquí hay un ejemplo de un comunicado de prensa exitoso:

Un comunicado de prensa bien escrito es una herramienta de relaciones públicas útil. Cualquier actividad, evento o discurso de los líderes descritos hará que su marca o idea merezca la atención de los medios.

Los comunicados de prensa afectan indirectamente los resultados de SEO del sitio web. Sin embargo, su cantidad, calidad y relevancia pueden ser una forma efectiva de lograr que las publicaciones autorizadas se vinculen con usted. Los periodistas pueden usarlos en investigaciones y artículos como contenido fuente y, en consecuencia, aumentará la clasificación del sitio web.

CONSEJO: Al escribir un comunicado de prensa, agregue etiquetas UTM; eso lo ayudará a saber exactamente de qué fuente, canal y empresa llegan los lectores a su sitio. En el cambiante panorama de los medios, el enfoque de los periodistas está cambiando y, por lo tanto, el SEO se ha vuelto especialmente importante. Echemos un vistazo más de cerca a la producción de un comunicado de prensa para los principales motores de búsqueda de noticias.

¡Crea contenido de valor!

Los algoritmos de los motores de búsqueda de noticias escanean el titular y las primeras cien palabras de artículos y comunicados de prensa. Para asegurarse de que su comunicado de prensa aparezca para búsquedas de palabras clave específicas, utilice las consultas de búsqueda más relevantes y populares en el título, el subtítulo y el primer párrafo que describe un artículo. Pero primero, responda las seis preguntas clásicas de "Qué" :

1. quien

¿Quién utiliza los motores de búsqueda de noticias?

2. Que

¿Qué frases clave usan estas personas para buscar?

3. Dónde

¿Dónde deben colocarse estos términos en la publicación?

4. cuando

¿Cuándo publicar un comunicado de prensa?

5. Por qué

¿Por qué esta noticia requiere publicación fuera de su sitio?

6. Cómo

¿Cómo califica los resultados de SEO de los comunicados de prensa?

Entonces, ¿cómo escribir comunicados de prensa para SEO?

CONSEJO: el tamaño ideal de un comunicado de prensa es de 300 a 400 palabras. Estos son 3-4 párrafos cortos y un par de citas.

• Encabezamiento

Esa es una parte esencial de su comunicado de prensa porque su función es enganchar al lector y empujarlo a publicar sus noticias. El título debe ser claro, relevante y alentador para obtener más información.

Asegúrate de que tu título tenga el tamaño adecuado: ni demasiado largo ni demasiado corto. Actualmente contendría entre 2 y 22 palabras. Pero hay dos opiniones radicalmente opuestas: la de Jacob Nilson y la de Outbrain. Los partidarios de lo primero argumentan que los titulares deben ser cortos y contener cinco palabras o menos de 40 caracteres (como hace BBC News). A su vez, Outbrain analizó 100 mil publicaciones y concluyó que 16-18 palabras o 110 caracteres son las que mejor captan la atención. Pero en este caso, Outbrain es correcto, y sí, los títulos largos que contienen palabras clave funcionan mejor.

CONSEJO: Cuando utilice boletines por correo electrónico, no olvide la línea de asunto. El 75% de los editores prefieren temas con menos de diez palabras y prestan atención a ese elemento de personalidad, y el 38% abre el correo electrónico solo porque el remitente está a la vista del público. Para asegurarse de que su carta esté abierta, la línea de asunto de su carta debe ser:

1. Conciso y comprensible;
2. Único y subversivo, que refleja el interés humano;
3. Demasiado específico (las líneas de asunto deben contener palabras que aborden temas descritos anteriormente);
4. Exclusivo y atractivo.

• Subtitular

Atraer al lector con un titular emocionante es la mitad de la batalla. Ahora necesita amplificar la experiencia y hacer que el usuario aprenda más. Es por eso que hay un subtítulo, que contiene una narración breve y directa que resuena con el titular.

El subtítulo difiere del titular en que explica por qué la noticia merece atención en dos o tres frases, literalmente. Puede incluir:

1. Una explicación más detallada;
2. Una ventaja;
3. Un estímulo de acción.

• Primer párrafo

Por lo general, si un comunicado de prensa no tiene éxito y los usuarios no pueden comprender la idea principal, luego de leer el primer párrafo, abandonan la página. Consideremos las razones más importantes de tal "drenaje":

• Una declaración detallada;
• Un uso de la jerga de la industria;
• No expresar la razón por la que escribe un comunicado de prensa.

PROPINA:

1. Vuelva a pensar en las 6 preguntas clásicas de "Qué" y encuentre una razón convincente para la cobertura de los medios entre las respuestas.
2. Si la información del comunicado de prensa toca datos de la empresa, recuerde que los representantes de prensa pueden consultar su página de inicio, contactos y otras páginas importantes.
3. Por lo tanto, prepare su sitio para un rendimiento adecuado.

No es difícil si realiza su auditoría SEO mensual con prontitud.

• ¡Agrega detalles!

Una cita convincente de un experto lo ayudará a generar mucha más credibilidad y compromiso. Eso es lo que utilizarán los periodistas en sus publicaciones. Pero si decides estropearlo todo y finalmente acabar con este triste asunto, sigue estos consejos:

• Incluya citas de cualquier empleado
• Utilice citas de comunicados de prensa obsoletos, como los de 2012

Eso será suficiente para perder gente. Por el contrario, si está convencido de que la cita seleccionada es relevante, estas deberían ser las palabras reales del líder de su empresa.

• Frase de cierre

Para resumir, cuéntales brevemente a tus usuarios todos los siguientes detalles: precios, disponibilidad, fechas, etc. Normalmente, los comunicados de prensa terminan con tres hashtags. Están centrados directamente encima del modelo y debajo del texto principal.

• Contactos

Proporcionar contactos facilitará la vida de los directores de relaciones públicas y los periodistas y hará que sus publicaciones sean más profesionales. Vale la pena incluir el enlace al kit de prensa y las cuentas de redes sociales.

Ya ha completado la mayor parte del trabajo del comunicado de prensa. Ahora solo tienes que distribuirlo. Discutiremos cómo hacer esto más adelante.

Los beneficios de distribuir comunicados de prensa son evidentes:

1. Mejoran el SEO y es más probable que obtengas las primeras posiciones en SERP. Además, obtener backlinks es un factor de clasificación importante.
2. La distribución de comunicados de prensa puede atraer usuarios a su tienda.
3. Al lanzar líneas exclusivas de productos o servicios, las publicaciones dirigidas tienen un impacto significativo en el resultado final: aumentan el interés por la marca y generan ingresos de las acciones.

Puede distribuir comunicados de prensa a líderes de opinión (representantes de prensa, bloggers, personas influyentes) de dos maneras:

• Automáticamente (cable de noticias o cables)
• Manualmente con algunas herramientas de relaciones públicas

Para entender qué método elegir, analice las siguientes preguntas.

¿Por qué es necesario distribuir un comunicado de prensa?

Como se indicó anteriormente, los comunicados de prensa son una excelente manera de captar la atención de los medios, aumentar el conocimiento de la marca y la cobertura. Vale la pena señalar que esto es rentable en comparación con el lanzamiento de una campaña publicitaria.

¿Debe utilizar los servicios de comunicados de prensa?

Si hablamos de software para distribuir publicaciones, entonces vale la pena. Sin embargo, si está interesado en los servicios de cable, depende de las circunstancias. Considerémoslos con más detalle a continuación.

Distribución Automática

PR Newswire, PRWeb y Ein Newswire son servicios que distribuyen comunicados de prensa a diversas fuentes de información (p. ej., CNN, Bloomberg, Wall Street Journal y otros) y motores de búsqueda de noticias (Google, Bing, Yahoo).

El coste de emisión de un comunicado de prensa es un factor decisivo, que depende del proveedor del servicio. Tome PR Newswire, donde una simple publicación de 400 palabras en los medios nacionales puede costar $ 1,130, y debe pagar $ 690 adicionales por una suscripción anual. El precio depende de la cobertura geográfica, las funciones adicionales, los complementos y la distribución de publicaciones.

Una ventaja inequívoca de tales servicios es su velocidad, amplio alcance, simplicidad y búsqueda innecesaria de contactos de periodistas. Sin embargo, es caro e ineficaz, como ya hemos descubierto.

Búsqueda manual

Para entender que tu noticia es relevante, ingresa tu tema en Google y ve a la pestaña de Noticias. Si hay muchas noticias frescas, el tema ha interesado a los periodistas. Abra algunos artículos y guarde los nombres de los autores; serán útiles más adelante. Ahora es el momento de encontrar los datos de contacto, por ejemplo, haciendo clic en la biografía del autor en el sitio de publicación.

A veces hay que investigar un poco, a partir de una simple búsqueda de un autor en las redes sociales. LinkedIn es un excelente lugar para encontrar contactos profesionales, pero si no hay ninguno en la sección Información de contacto, siga rastreando: ingrese la consulta "periodista" y filtre los resultados.

Seleccione las publicaciones de la empresa objetivo y, a continuación, ingrese el nombre del periodista en Hunter.io y Snov.io. Tomemos Snov.io como ejemplo: después de iniciar la extensión, haga clic en "Buscar correos electrónicos y guardar" y el instrumento comenzará a buscar direcciones de correo electrónico. Twitter también es una excelente herramienta para encontrar profesionales objetivo, especialmente considerando que el 46% está listo para recibir comunicados de prensa en esta red social.

Cada periodista recibe alrededor de 200 cartas al día para hacer que su nota de prensa se destaque entre otras y crear un tema ( consulte la sección "Cómo escribir una nota de prensa para mejorar su SEO" ). Escriba sobre su objetivo, es decir, por qué sus noticias deben cubrirse, brinde información clara sobre su boletín antes de agregar un espaciador de línea y ofrezca el texto completo del comunicado de prensa.

SUGERENCIA: Si está preparando un comunicado de prensa urgente, aún puede enviarlo con anticipación: en la parte superior de su correo electrónico, agregue “Embargado; no se publicará antes de la FECHA”.

Como puede ver, la distribución manual de comunicados de prensa llevará mucho tiempo y es muy eficaz.

Prowly, Prezly, Cision y Muck Rack son agencias de relaciones públicas que lo ayudan a comunicarse con ciertos miembros de la prensa para compartir las noticias. Este tipo de servicio es esencialmente una versión mejorada de los procesos manuales y tiene varias ventajas: la posibilidad de distribución personalizada, la eficiencia y el control de la entrega simultánea para numerosos periodistas. El precio de las herramientas de relaciones públicas depende de la funcionalidad y el plan de tarifas. Por ejemplo, Prowly comienza en $189 por mes.

El costo de usar Cision puede ascender a miles de dólares. Si no está seguro de qué herramienta elegir, pruebe una prueba gratuita.

¿Cuáles deberían ser los próximos pasos para su comunicado de prensa?

Si tiene un comunicado de prensa del que está increíblemente orgulloso, vale la pena seguirlo. Para ello, configure los ajustes de personalización. Por ejemplo, en Prowly en Mailings → Pitch → New mailing. Selecciona la campaña, es decir, el nombre y el email del usuario cuyos datos quieres analizar.

Sin embargo, si pasa por alto los comentarios instantáneos de los periodistas, esto no significa que no estén allí. No intente enviar 50 cartas idénticas a su correo, esto obviamente se considerará spam. Eso es al menos poco ético y molesto. Como resultado, sus posibilidades de ser escuchado son nulas. Considere la distribución desde un ángulo diferente: podría valer la pena ponerse en contacto con el editor (el 23 % de los profesionales agradece que se les contacte por teléfono) o ver su correo electrónico de seguimiento como un nuevo paso que convierte sus noticias en las suyas.

Dado que los servicios de distribución de comunicados de prensa proporcionan informes incompletos, puede medir el valor de un comunicado de prensa utilizando la herramienta Google Analytics. Para que pueda analizar cómo el tráfico de referencia aumenta las conversiones. Para ello, debe seguir los siguientes pasos:

1. Cree objetivos en Google Analytics para determinar las acciones y conversiones de los visitantes (por ejemplo, cargar un archivo PDF o solicitar una demostración del producto);
2. Agregue etiquetas UTM a enlaces en comunicados de prensa para determinar el tráfico, las fuentes de tráfico y los medios de publicación;
3. Configure una categoría o directorio específico dentro de su panel de monitoreo de medios. Eso brindará la oportunidad de analizar los canales donde se publicó el comunicado de prensa;

4. Los comunicados de prensa se refieren a un tráfico de mayor calidad que otros recursos: tiene una tasa de rebote baja, más páginas por sesión y duraciones de sesión más largas. Para examinar el número de visitas enviadas al sitio, vaya al informe de Referencias en la sección de Adquisiciones;

5. En la pestaña Conversiones → Objetivos → Resumen, descubrirá cómo las ubicaciones de relaciones públicas cambiaron la cantidad de clientes y conversiones.

La función de comparación de tiempo le permite comparar el tráfico en diferentes períodos y mostrar cómo lo aumentan varias campañas.

Para realizar un seguimiento de los picos de tráfico de un comunicado de prensa publicado en medios de comunicación específicos con orientación geográfica, desglose los visitantes de su sitio web por localización. Para hacer esto, vaya a la pestaña Geo en la pestaña Audiencia.

Tenga en cuenta que, si bien Google Analytics mide la cantidad de lectores que visitan un sitio web después de leer un comunicado de prensa, ignora los datos que se encuentran fuera del sitio web de la empresa. Es decir, no verá los datos de referencias en blogs, sitios de noticias y redes sociales en los informes. Eso requiere herramientas de análisis de redes sociales y medios.

Los tipos de distribución automática y manual tienen su propósito y, dependiendo de la industria elegida, serán lo más efectivos posible.

Los comunicados de prensa de SEO le permiten obtener mucho peso de enlaces de sitios de noticias de buena reputación, lo que juega un papel crucial en la clasificación de los motores de búsqueda. Son una forma efectiva de llamar la atención sobre su marca, siempre que no haga un mal uso de la lista de correo. Si bien no son tan populares como aparecían por primera vez, incluso un solo comunicado de prensa puede brindar resultados tremendos.

Tenga en cuenta que el envío de comunicados de prensa no siempre será efectivo de la noche a la mañana. No se asuste, se necesita tiempo para obtener reconocimiento. Mejore sus campañas de relaciones públicas, construya relaciones comerciales a largo plazo y agradezca cada publicación publicada.

Si sigue las reglas para crear comunicados de prensa descritas en esta guía y las distribuye correctamente, sus esfuerzos no serán en vano. Por el contrario, se verán coronados por el éxito.