10+ шагов для создания контент-плана для вашего бизнес-блога

Сила контента может помочь вашему блогу достичь поставленных бизнес-целей. Если вы рассмотрите самые яркие примеры роста бизнеса, вы можете заметить, что многие из них связаны с эффективными процедурами ведения блога. Но это не приходит за минуту, и ведение блога — это не волшебный ключ, который в один миг откроет все двери. Это требует планирования, времени и некоторых усилий. Если вы воспользуетесь советами из этой статьи и примените их к своим процедурам создания контента, задача станет намного проще.

Чтобы помочь вашей команде создать интересный, информативный и эффективный блог с рейтингом SEO, используя для него план контент-маркетинга, мы собрали некоторые полезные данные, основанные на нашем собственном опыте и изученных нами успешных случаях. Воспринимайте это как часть своей стратегии SEO-контента, чтобы получить захватывающий результат. Мы подготовили 10 основных советов + 1 дополнительный совет, чтобы сделать ваш бизнес-блог эффективным и простым.

• Что такое контент-план и зачем он нужен?

• Этапы создания контента

• Определите цели вашего контента

• Определите аудиторию и ее потребности

• Выберите типы контента

• Определите ответственных лиц

• Создайте календарь контента, определите регулярность

• Изучите тенденции и проведите исследование конкурентов

• Создайте идеи темы и найдите ключевые слова

• Элементы оптимизации предварительного плана

• Создайте потрясающий контент

• распространять

• Измеряйте и отслеживайте производительность

• Шаблон контент-плана

• Вывод

Для некоторых компаний грамотная блог-стратегия является основой успеха всего бизнеса, включая привлечение потенциальных клиентов и сотрудников, повышение узнаваемости бренда и лидогенерацию, повышение лояльности клиентов и создание положительного имиджа компании. Список может быть еще длиннее, поскольку он зависит от целей компании в отношении отдела маркетинга или SEO. Важно отметить, что для достижения всех этих целей требуется специальное планирование.

Контент-план — это определенный график последовательных элементов, запланированных на некоторый период. Он содержит как даты запланированных сообщений, так и темы для контента, который вы собираетесь использовать, ссылки и идеи, ключевые слова и ссылки, которые будут объединены в будущем тексте. Не существует строгих правил относительно того, как должен выглядеть ваш план контент-маркетинга, поэтому вы достаточно гибки в выборе формата. Но так как мы стремимся облегчить работу SEO-специалистов, маркетологов и контент-специалистов, то рекомендуем добавлять в будущие статьи не только дату и название, но и ключевые слова, базовые рекомендации по оптимизации и структуру статьи. Полный шаблон контент-плана вы найдете далее в статье.

Некоторые могут считать создание интересного и регулярного контента редким даром; тем не менее, если вы не такой человек, благословленный успехом, наши советы могут пригодиться для создания плана контент-маркетинга, благодаря которому ваш бизнес-блог принесет вам желаемые результаты. Если вы думаете, что создание контента начинается с письма, подумайте дважды. Мы рекомендуем несколько шагов перед самим написанием, чтобы сделать результаты ярче, интереснее и эффективнее для бизнеса и читателей. Итак, приступим.

1. Определите цели вашего контента

Напишите список целей, которые вы хотите достичь своим контентом: повысить конверсию сайта, необходимость донести до клиентов полезную информацию о ваших товарах или услугах, или, может быть, вы хотите добавить порцию развлечений, чтобы сохранить свой аудитория заинтересована в возвращении. Всегда имейте в виду, что получение трафика из поисковых систем является обязательной целью в наше время, поэтому этот пункт также стоит добавить в ваши цели. В то же время постарайтесь поставить себя на место читателей — они посещают блог, чтобы получить ответы и некоторую полезную информацию для решения своих проблем. Таким образом, одной из целей вашего контента будет предоставление полезных деталей.

2. Определите аудиторию и ее потребности

Следующим шагом является описание портрета вашей целевой аудитории. Понимание того, к кому вы будете обращаться, может значительно упростить написание SEO-контента. Перечислите предпочтения аудитории, ее привычки, местонахождение, возраст, доход и т. д. Попытайтесь представить, о чем они мечтают, каковы их мотивы и кто является их образцом для подражания. На основе такого портрета можно более точно определить назначение блога (которое коррелирует с предыдущим шагом — определением целей): даст ли он ответы на основные вопросы аудитории, развлечет ли ее, побудит к совершению покупки, или раскрыть секреты компании?

3. Выберите типы контента

Современный блог изобрел так много возможностей для создателей бизнес-контента. Мы не советуем вам концентрироваться только на коллекциях мемов или придерживаться мифов, разоблачающих бизнес. Составьте краткий список типов контента, которые вам больше всего нравятся. Таким образом, вы не потеряете мотивацию продолжать вести блог и расти дальше. Вот несколько типов контента, которые мы считаем наиболее потенциальными:

• Выявление мыслей экспертов вашей компании о некоторых актуальных темах в нише вашего бизнеса.
• Тематические исследования, описывающие успехи вашей компании или клиентов/предприятий, с которыми вы работаете. Когда вы показываете образцы и описываете причины их успеха, аудитория вдохновляется на получение подобных результатов. Это основа для получения новых читателей, которые могут стать лидами и, в конечном итоге, клиентами.
• Видеогиды по образцу лекций на доске с расшифрованным текстом из видео под ним.
• Подкасты, которые могут более подробно описывать определенные темы. Голосовые истории также могут быть переведены в текст на страницах вашего бизнес-блога. Таким образом, люди, которые любят читать и слушать, получат нужную информацию.
• Инфографика. Такой визуальный контент — довольно старый, но никогда не скучный и неэффективный способ донести полезную информацию и найти новых читателей.
• Интервью с экспертами отрасли.
• Если ваша бизнес-ниша позволяет, вы можете добавить немного развлекательного контента, который мог бы повысить лояльность вашей аудитории.

В конце концов, вы можете остановиться на одном-двух типах контента, если они работают лучше всего и приносят наибольший результат.

4. Определите ответственных лиц

Несмотря на то, что в создании контента часто участвует всего несколько профессионалов, например, копирайтер, специалист по поисковой оптимизации и графический дизайнер, если вы решите создать бизнес-блог, который приносит растущие результаты, команде по контенту, возможно, придется расшириться до следующего списка: профессионалы:

• Контент менеджер;
• Писатели;
• редакторы;
• SEO-специалист;
• дизайнеры;
• Видеооператоры.

Не слишком заморачивайтесь, подсчитывая, сколько денег потребуется всем этим людям, чтобы работать счастливо и успешно, вы можете начать с квалифицированного автора контента, работающего полный рабочий день, специалиста по SEO и редактора, работающего неполный рабочий день. Когда новые результаты станут очевидными, добавьте больше людей в команду по контенту.

5. Создайте календарь контента, определите регулярность

Этот шаг довольно прост — решите, как часто ваши сообщения будут публиковаться. Оптимальный совет — публиковать 1-2 поста в неделю. Причина этого в том, что более частая публикация контента может стоить вам гораздо больше денег. В начале разработки блога это может быть нерентабельно. Если вы публикуете контент реже, аудитория может довольно быстро переключиться на другие информационные ресурсы.

Соблюдать эту регулярность может быть немного сложнее, поскольку вам нужно знать, когда должны быть готовы новые идеи для контента, когда черновики должны быть отправлены на утверждение, сколько времени потребуется редактору на корректуру и т. д. Постарайтесь поставить план в виде прогнозов; после 2-3 первых статей вы будете знать, сколько времени уходит на каждый шаг в этом процессе. Используйте в своей команде такие инструменты, как Trello, Jira или Toggl, для таких измерений.

6. Изучите тенденции и проведите исследование конкурентов

Google Trends часто является отправной точкой при планировании новых элементов контента. Инструмент может дать вам подсказки о высоких сезонах, росте интереса аудитории к некоторым темам.

Иногда самая настоящая идея может появиться из чего-то случайного, уже использованного вашими конкурентами. Кстати, современный маркетинговый тренд — привлечь внимание к своему продукту или идее путем сравнения или просто троллинга конкурентов. Кейсы McDonald’s и KFC — одни из самых ярких примеров такой контент-стратегии. Так что не бойтесь проявлять творческий подход и получать удовольствие от общения с коллегами по отрасли.

7. Создайте идеи тем и найдите ключевые слова

На этом этапе самое время создать темы для будущих статей. Есть десятки советов, как создать заголовок, который привлекает внимание и показывает хороший CTR, но мы не будем углубляться в это. Только не забывайте, что ваша команда — отличный источник для такой цели — спросите у них идеи для контента. Также имейте в виду, что в сети существует множество генераторов тем.

Создайте список из 40-50 наименований, затем отметьте 15-20 лучших. Это будет основой вашего контент-плана.

Создайте комплексное семантическое ядро, которое поможет вам улучшить оптимизацию сайта и ранжирование по ключевым словам. Мы рекомендуем отслеживать рейтинг с помощью средства проверки позиций Google SERP. Это один из ключей к успеху в будущем ранжировании в Google. Интегрируйте целевые ключевые слова и их синонимы в сообщения естественным образом, чтобы сделать их видимыми для поисковых систем.

Контент-план — это хорошее место для размещения списка будущих ключевых слов для каждой статьи. Вы можете взять такие ключевые слова из упомянутого семантического ядра.

8. Элементы оптимизации предварительного плана

Успех SEO определяется правильным планированием чувствительных к SEO параметров. На этом этапе самое время составить следующий план действий для каждой будущей статьи:

• План субтитров (которые станут оглавлением) - могут быть подсказки по целевым ключевым словам;
• Сколько слов рекомендуется для размера статьи;
• Мета-заголовки, мета-описания;
• План оптимизации изображений (имена файлов изображений с ключевыми словами, теги alt);
• Рекомендации по внутренним ссылкам;
• Какие ключевые слова можно использовать в ответах на комментарии.

Это будет хорошей почвой для SEO-оптимизации и подспорьем для копирайтеров, ведь с готовой структурой статьи всегда проще работать. Итак, наличие хорошего и тщательного плана поможет вам достичь желаемого результата.

9. Создайте потрясающий контент

Когда все предварительные приготовления сделаны, самое время создать контент. На данном этапе это не должно быть сложной задачей, так как почти все делается заранее. Когда статья готова, корректура грамматики и языка является задачей редактора. Что касается SEO-специалиста, наиболее распространенный контрольный список перед публикацией выглядит следующим образом:

• Количество слов соответствует данным инструкциям;
• Субтитры на месте и содержат целевые ключевые слова;
• Изображения находятся на своих местах и ​​имеют соответствующие имена;
• Интерлинкинг соответствует данным инструкциям;
• Контент создается в пределах заданной релевантности.

10. Распределить

Успех недавно опубликованного контента во многих случаях зависит от его первоначального распространения. Сообщите миру о том, что ваш блог пополняется новой полезной информацией, разместив ее в корпоративных аккаунтах в социальных сетях и уведомив своих медиа-партнеров, которые могут размещать ваши ссылки на своих ресурсах.

Новый трафик покажет поисковым системам, что контент ценен и востребован.

11. Измеряйте и отслеживайте эффективность

Развитие успешного бизнес-блога основано на постоянном анализе и работе над улучшением достигнутых результатов. Нам нравится использовать следующие отчеты и инструменты для измерения результатов контента:

Отчеты Google Analytics: показатель отказов, зависимость уникальных просмотров страниц, события для определения глубины прокрутки, продолжительность посещения, клики по кнопкам социальных сетей.

Google Search Console: производительность по ссылке в течение заданного времени.

Инструменты Bing для веб-мастеров: он также дает несколько полезных советов по анализу производительности вашего контента.

SpySERP Rank Tracker предоставляет статистику того, как страницы блога и/или целевые страницы компаний растут по определенным ключевым словам в рейтинге.

Кроме того, рекомендуется отслеживать, сколько социальных реакций получил определенный фрагмент контента. Это может быть дополнительной статистикой для принятия решения о популярности типа контента и обоснования будущих подобных публикаций.

Заставьте результаты работать на вас. Если вы видите, что какие-то темы работают лучше, старайтесь чаще включать их в свой контент-план.

Еще одна важная рекомендация — отслеживать, как ваш контент отображается в Интернете — его кто-нибудь ворует? Если вы обнаружите какие-либо дубликаты, попробуйте бороться с ними с помощью уведомлений об удалении DMCA.

Шаблон контент-плана

Что ж, после того, как мы рассмотрели, что нужно сделать в первую очередь, давайте посмотрим на образец плана контент-маркетинга.

Очень важно получить контрольный список для того, чтобы контент-план работал с ним своевременно и тщательно. Для этого вы можете создать свой собственный шаблон контент-плана, в котором будете размещать все данные. Как обычно, такие шаблоны включают временные шкалы, информацию о метатегах, некоторые ссылки для будущего создания контента, ссылки и якоря для создания внутренних ссылок, ключевые слова и т. д. Вы также можете добавить несколько столбцов для галочек или заметок редактора. При использовании таких шаблонов вы не забудете ничего важного и не пропустите какую-то актуальную тему для генерации контента.

Мы предлагаем вам наш собственный шаблон плана контент-маркетинга, который можно использовать практически для любого типа бизнес-блога. Просто взгляните, и вы обязательно оцените его удобство и детализацию.

Ссылка на шаблон контент-плана

Начните планировать обновления своего блога прямо сейчас, и вы увидите положительные стороны ведения блога, поднимающие ваш бизнес на совершенно новый уровень.

Вывод

Блоги являются одним из самых мощных и влиятельных инструментов современного маркетинга. Они помогают компаниям стать ближе к своей клиентуре, увеличивая списки и уровень продаж. Блоги также помогают улучшить корпоративную культуру и создать имидж компании. Хорошо спланированный бизнес-блог, наполненный качественным контентом, может в короткие сроки опередить ваших конкурентов. Это может быть и ваша секретная броня, и ваш социальный лифт одновременно.

В чем секрет успеха бизнес-блогов? Это его содержание, что бы там ни говорили. И команда, которая создает этот контент, несомненно. Это краеугольный камень, с которого вы должны начать. Итак, для создания действительно блестящего контента требуется десять основных шагов. Вы должны начать с исследования своей аудитории и проверки ярких сторон вашего клиента, чтобы изобразить их в блоге. Затем настало время для маркетинговых исследований и процедур SEO, которые ничем не отличаются от тех, что вы делаете, заполняя веб-страницы контентом, который будет работать в пользу рейтинга Google.

И когда все приготовления сделаны, пора делегировать создание контента профессионалам, то есть копирайтерам, видеоредакторам, фотоиллюстраторам или веб-дизайнерам. Вы можете сделать некоторые рутины, но логичнее перенаправить некоторые сложные подготовки контента профессионалам, которые справятся с ними эффективно и быстро. Это еще более важно, когда вам нужно объединить несколько типов контента в своем блоге. Вам может понадобиться помощь опытного видеоредактора или режиссера, графического дизайнера и даже интервьюера, если ваш контент-план включает вопросы интервью. На этом этапе образец плана контент-маркетинга крайне необходим, чтобы быть вашим ориентиром и инструментом проверки одновременно.

Даже когда вы подготовите контент для своего блога, не публикуйте его сразу. Просто проверьте его несколько раз, чтобы не пропустить ни одной ошибки. Помните, что толерантность, проверка фактов и разные точки зрения — ваши лучшие друзья на этой сцене.

Не забывайте о практике постанализа. Вы должны точно знать, эффективен ли ваш блог. Справиться с этой задачей вам помогут различные инструменты Google.

Сделайте блог эффективным инструментом, который решит несколько проблем, которые могут возникнуть у ваших клиентов. Сделайте его интересным и привлекательным с помощью подробного плана контента, который поможет вам и вашим помощникам вести блог каждый день, каждую минуту.