Как использовать Google Analytics для лучшего SEO

Если учесть тот факт, что почти 70% всех кликов приходятся на первые пять результатов органической выдачи в поисковой системе, становится ясно, что SEO жизненно важно для получения большего трафика, большего количества потенциальных клиентов и увеличения продаж.

Но как понять, что работает с вашей стратегией SEO? И, может быть, более важно, что не работает?

Вы должны измерять и отслеживать эффективность SEO.

Это поможет вам оставаться на вершине вашего SEO, чтобы выявлять проблемы до того, как они станут большими проблемами. Когда вы знаете, что происходит с вашим SEO, вы можете вносить необходимые коррективы.

В этой статье мы покажем вам, как использовать Google Analytics для отслеживания и улучшения вашего SEO.

Что такое Google Analytics?

Google Analytics — это бесплатное программное обеспечение для анализа веб-сайтов. Это самое популярное в мире программное обеспечение для веб-аналитики, которое позволяет вам просматривать данные о том, как пользователи находят ваш сайт, взаимодействуют с ним и перемещаются по нему.

Google Analytics включает в себя множество возможностей отчетности, включая источники трафика, показатель отказов, коэффициент конверсии, популярные целевые страницы и просмотры страниц.

Начало работы с Google Analytics

Чтобы начать работу с Google Analytics, вам потребуется учетная запись. Вместо того, чтобы заново создавать здесь шаги по созданию учетной записи Google Analytics, ознакомьтесь с инструкциями Google.

При первом входе в Google Analytics вы увидите главную панель инструментов:

Это дает быстрый, очень высокоуровневый обзор вашей аналитики, но не дает вам много полезной информации.

Отчеты лучше смотреть в меню слева на экране.

Давайте взглянем на отчет по целевым страницам, чтобы увидеть, какая информация включена:

Как видите, отчеты показывают параметры (атрибуты данных) и показатели (точки данных) об этих параметрах.

В приведенном выше отчете параметром является целевая страница. В других столбцах отчета показаны такие показатели, как сеансы, показатель отказов, транзакции и многое другое для этих целевых страниц.

Но что, если вы хотите увидеть, как работает каждая целевая страница на разных устройствах (настольных и мобильных)?

Легко. Просто добавьте категорию устройств в качестве дополнительного параметра:

Теперь вы можете увидеть показатели для каждой целевой страницы с разбивкой по устройствам.

Если вы хотите получить действительно детализированную информацию, вы можете включить сегменты и фильтры, чтобы показать подмножества ваших данных.

Вот что вы получите, если добавите сегмент органического трафика и отфильтруете результаты, чтобы включить только страницы, точно соответствующие домашней странице:

Если вы хотите узнать больше об основах Google Analytics, мы рекомендуем использовать ресурсы Google.

Если вы готовы узнать, как использовать Google Analytics для улучшения SEO, продолжайте читать!

7 лучших способов использовать Google Analytics для лучшего SEO

Как вы уже видели, Google Analytics предоставляет все данные, необходимые вашему бизнесу для мониторинга эффективности SEO. В этом разделе мы расскажем о семи основных способах использования Google Analytics для использования этих данных.

Совет. Прежде чем начать, мы рекомендуем вам подключить Google Search Console к вашей учетной записи Google Analytics.

1. Обновите и опубликуйте старые сообщения

Ранжирование вашей страницы со временем будет меняться. Это означает, что вы не можете просто опубликовать сообщение и забыть о нем. Даже хорошо оптимизированный с вечнозеленым контентом.

По мере того, как в индексы поисковых систем добавляется больше контента, а алгоритмы поиска меняются, даже лучшие страницы будут испытывать колебания в рейтинге. Вот почему так важно иметь стратегию SEO.

Чтобы найти страницы, которые, возможно, необходимо обновить и опубликовать повторно, перейдите в раздел «Источники трафика» > «Консоль поиска» > «Целевые страницы» в Google Analytics. Выберите период времени для сравнения (поскольку вы ищете контент, который необходимо обновить, обратите внимание на периоды не менее шести месяцев).

Отсортируйте таблицу по кликам и выберите целевую страницу, для которой вы хотите просмотреть данные поискового запроса.

Что вы ищете?

Спросите, посвящена ли страница теме, которой полезно обновляться. По сути, является ли страница «свежей» и должна ли она быть такой?

Помните, что вы можете добавить дополнительные измерения, чтобы углубиться в данные.

2. Улучшите SEO на страницах с высокой конверсией

Скорее всего, вы хотите, чтобы ваше SEO стимулировало увеличение продаж. Очень простой способ сделать это — убедиться, что ваши самые ценные страницы (те, которые имеют самые высокие коэффициенты конверсии) имеют хороший рейтинг.

Мы собираемся использовать тот же отчет, что и в № 1 выше: « Источники трафика» > «Search Console» > «Целевые страницы» .

Однако на этот раз мы собираемся выбрать цель и отсортировать таблицу по коэффициенту конверсии. Это покажет вам страницы с самой высокой конверсией.

Затем поместите URL-адреса страниц с самой высокой конверсией в инструмент исследования ключевых слов, чтобы узнать, по каким ключевым словам ранжируются страницы.

Сосредоточьтесь на ключевых словах, по которым вы занимаете позиции с 3 по 10. Используя свой инструмент исследования ключевых слов, вы можете узнать, кто превосходит вас по вашим целевым ключевым словам.

Затем улучшите свой контент, чтобы повысить рейтинг своего сайта и отобрать первые места у конкурентов.

3. Сделайте целевые страницы с высокой конверсией еще лучше

В большинстве случаев у людей будет несколько точек соприкосновения с вашим бизнесом, прежде чем они решат купить у вас.

По умолчанию Google Analytics связывает конверсии с последней целевой страницей, которую пользователь посещает перед конверсией.

Но путь клиента не обязательно линейный.

Это означает, что посетитель может прочитать сообщение в блоге, а затем заняться своей жизнью в течение следующих двух недель. Затем они возвращаются на ваш сайт и совершают покупку.

На решение о покупке вполне могло повлиять их посещение вашего блога за две недели до покупки, но Google не подтверждает это в ваших отчетах о конверсиях.

Поскольку эта страница не была зачислена за конверсию, вы не знали бы, что это страница с высокой конверсией, которая может конвертировать еще больше с некоторыми обновлениями SEO.

Итак, как найти эти страницы, которые помогают с конверсиями , но не могут быть напрямую зачислены?

В Google Analytics выберите «Конверсии» > «Многоканальные последовательности» > «Ассоциированные конверсии» .

Выберите конверсию из раскрывающегося списка и установите период ретроспективного анализа (это количество дней, которое вы хотите учитывать до конверсии).

4. Используйте внутренний поиск по сайту, чтобы найти ключевые слова

Если на вашем сайте есть внутренняя поисковая система, у вас есть золотая жила потенциальных ключевых слов для создания контента.

Чтобы узнать, что люди ищут на вашем сайте, выберите « Поведение» > «Поиск по сайту» > «Условия поиска» .

Вы захотите определить ключевые слова, для которых у вас еще нет контента на вашем сайте.

Если у вас более длинный список, вы можете отсортировать таблицу по % выходов из поиска и использовать тип взвешенной сортировки.

В этом отчете показаны внутренние поиски пользователей, которые не дали полезного результата, поэтому пользователь покинул ваш сайт.

Мы рекомендуем провести исследование ключевых слов, чтобы узнать, есть ли объем поиска по ключевым словам, полученным из этого отчета. Кроме того, вы можете найти связанные ключевые слова, о которых вы, возможно, захотите написать.

5. Настройте пользовательские оповещения для мониторинга трафика

Google Analytics позволяет создавать настраиваемые оповещения, чтобы вы знали о падениях и всплесках трафика. Хотя вы можете отслеживать изменения трафика вручную, гораздо эффективнее позволить Google Analytics отслеживать это за вас.

Чтобы настроить персонализированное оповещение, выберите « Администратор» > «Пользовательские оповещения» > «+ Новое оповещение» .

Вы захотите настроить настраиваемое оповещение об уменьшении и увеличении трафика. Для начала настройте оповещения так, чтобы они срабатывали при повышении на 30 % или снижении на 20 % каждую неделю.

6. Отслеживайте обновления контента с помощью аннотаций

Google Analytics позволяет добавлять аннотации к вашим отчетам, которые отображаются на платформе. Эти аннотации очень полезны для отслеживания изменений.

Например, если вы внесли изменения в структуру своего сайта, выяснили, почему произошло падение трафика, или тестируете новый формат блога, вы можете создать аннотацию, чтобы отметить это.

Это поможет вам как отслеживать изменения, так и контролировать их влияние с течением времени.

7. Определите медленно загружаемые страницы

Медленно загружаемые страницы могут снизить ваш рейтинг. Они не только влияют на пользовательский опыт, но и скорость страницы является важным фактором ранжирования SEO.

Чтобы найти медленно загружаемые страницы, перейдите в раздел « Поведение» > «Скорость сайта» .

Как только вы узнаете, какие страницы загружаются не так быстро, как должны, вы можете предпринять шаги для повышения их скорости.

8. Создавайте собственные информационные панели

С помощью Google Analytics вы можете настроить свои собственные настраиваемые отчеты и информационные панели, чтобы сразу видеть данные, которые вы считаете более ценными.

В Google Analytics есть готовые шаблоны, которые можно использовать для быстрого создания настраиваемых информационных панелей и отчетов.

Вот несколько настраиваемых информационных панелей, которые нам нравятся из готовых шаблонов:

SEO-панель

Это показывает вам различную общую информацию о SEO вашего сайта, включая такие вещи, как органические посещения, популярные ключевые слова, лучшие целевые страницы и многое другое.

Панель инструментов блога

Эта информационная панель показывает, как люди находят ваш блог, ваши самые популярные посты и условия поиска, используемые, чтобы найти вас, среди прочего.

Панель производительности сайта

Панель мониторинга производительности сайта показывает среднее время загрузки страницы, время загрузки наиболее популярных страниц, среднее время ответа сервера и многое другое.

9. Отслеживайте правильные показатели

Один из самых важных способов улучшить SEO с помощью Google Analytics — это отслеживать правильные показатели.

Наши SEO-специалисты рекомендуют внимательно следить за следующими показателями:

Показатель отказов

Вы можете многое узнать из показателя отказов вашего сайта.

Во-первых, низкий показатель отказов может означать, что у вас возникла техническая проблема на вашем сайте, из-за которой Google Analytics неправильно отслеживает отказы.

Наиболее распространенной причиной низкого показателя отказов является дублирование кода Google Analytics на вашем сайте.

Высокий показатель отказов может указывать на множество вещей. Если у вас показатель отказов выше 70%, это может означать:

• Вы не привлекаете нужный трафик на свой сайт.
• Ваши посетители не готовы совершить.
• Ваши посетители не получают информацию, которую они хотят.
• Вы не даете своим посетителям никаких действий после того, как они взаимодействуют со страницей, на которой они находятся.
• Ваши посетители нажимают на ссылки на вашем сайте, которые уводят их за пределы сайта.

Прибыль на инвестиции

В Google Analytics ROAS (возврат инвестиций в рекламу) рассчитывается следующим образом:

Ценность конверсии/затраты на канал

Но с отчетом «Анализ затрат» вам не нужно беспокоиться об этих расчетах. Просто перейдите в «Источники трафика» > «Кампании» > «Анализ затрат» :

Органическая конверсия

Трафик — это хорошо, но лучше конвертировать трафик.

Вы можете проверить органическую конверсию двумя способами в Google Analytics.

Если у вас настроено отслеживание электронной торговли, перейдите в раздел « Конверсии» > «Электронная торговля» > «Обзор» и установите сегмент органического трафика :

Если у вас настроены цели конверсии, перейдите в раздел Конверсии > Цели > Обзор и установите сегмент органического трафика :

Время пребывания

Хотя в Google Analytics нет конкретного отчета о времени ожидания, он отслеживает средние. Продолжительность сеанса . Перейдите в раздел « Поведение» > «Контент сайта» > «Целевые страницы» и добавьте сегмент органического трафика .

Вы найдете то, что вам нужно в Avg. Столбец «Длительность сеанса ». Это не совсем время пребывания, но оно все же показывает, сколько времени пользователи Google проводят на вашем сайте.

Средняя продолжительность сеанса Google составляет от 2 до 4 минут.

Принимайте SEO-решения на основе данных

Настроив Google Analytics для своего сайта, вы сможете увидеть, как работает ваш сайт, страницы и публикации. Google Analytics — это идеальный инструмент для предоставления вам информации, необходимой для принятия решений по SEO на основе данных.

Но Google Analytics хорош ровно настолько, насколько у вас есть время, чтобы обработать цифры и внести коррективы. Что делать, если у вас просто нет времени или навыков, чтобы сделать это в одиночку?

Наймите SEO-агентство, которое сделает это за вас!

Вот ранжированный список лучших SEO-компаний. Вы обязательно найдете подходящий именно вам.