Как создать эффективную SEO-стратегию, чтобы доминировать в поисковых системах

В Интернете есть масса информации, которая расскажет вам, что такое SEO-стратегия или как создать SEO-стратегию.

Это везде.

К хорошим инструментам и советам примешиваются не очень хорошие инструменты и советы. Но как узнать разницу?

Во-первых, вы можете получить информацию из надежного источника.

Вот почему мы собрали эту статью!

SEO — это сложно. И использование плохих методов SEO может иметь разрушительные последствия для вашего рейтинга.

Конечно, в существующих факторах ранжирования SEO есть лазейки, но как долго они будут существовать, если Google ежегодно вносит 500–600 изменений в свой поисковый алгоритм (по некоторым данным, до 3200 изменений)?

В этой статье мы расскажем о семи простых шагах, которые вы можете предпринять, чтобы построить надежную SEO-стратегию, которая даже не заигрывает с потенциальной тактикой черной шляпы. Вы узнаете, как создать свою SEO-стратегию:

• Определение вашей целевой аудитории
• Проведение исследования ключевых слов
• Учитесь у своих конкурентов
• Оптимизация вашего контента для целей поиска
• Эффективное линкбилдинг
• Анализ, тестирование и корректировка вашей тактики

Давайте начнем! Но прежде чем мы перейдем к тому, как создать SEO-стратегию, важно понять, что такое SEO-стратегия на самом деле.

Что такое SEO-стратегия?

Стратегия SEO — это процесс организации контента вашего сайта, чтобы помочь поисковым системам, таким как Google, находить контент, соответствующий поисковому запросу пользователя.

Лучше всего это сделать, организовав содержимое вашего сайта в тематических кластерах. Затем, внутри этих тематических кластеров, дальнейшая организация по ключевым словам в этих темах.

Это упростит сканирование вашего контента для поисковых систем и упростит навигацию для пользователей, а также позволит вашему сайту хорошо ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом.

Разница между стратегией и тактикой

В этой статье будут описаны шаги, которые необходимо предпринять для создания эффективной SEO-стратегии, которую можно обновлять с течением времени, включив в нее различные SEO-тактики.

Не уверены в разнице между стратегией и тактикой?

Вот определения:

Стратегия определяет долгосрочные цели и способы их достижения. Думайте о своей стратегии как о пути к цели.

Тактика — это лучшие методы SEO, планы и ресурсы, которые вы будете использовать для достижения своей цели.

Итак, стратегия состоит из различных тактик, которые продвигают вас к вашей цели. Эта тактика может меняться со временем.

Поскольку мы создаем стратегию SEO, структуру, вы сможете настроить тактику в ней по мере необходимости.

Как создать SEO-стратегию

Создание эффективной стратегии SEO требует глубокого знания вашей целевой аудитории и целевого понимания ваших конкурентов.

В этой статье мы поделимся с вами шестиэтапным процессом построения вашей собственной SEO-стратегии, который начинается с определения вашей целевой аудитории и заканчивается мониторингом и тестированием тактики, которую вы используете для постоянного улучшения рейтинга вашего сайта.

Шаг 1. Определите свою целевую аудиторию

Начало любого проекта или кампании должно начинаться с понимания вашей целевой аудитории.

Ваша целевая аудитория — это те, кого вы пытаетесь охватить своей тактикой поискового маркетинга (или кому вы рекламируете).

Как правило, определение целевой аудитории в маркетинге основывается на демографии, но для поискового маркетинга мы хотим сосредоточить нашу стратегию на болевых точках, которые может решить ваш бренд.

Какие проблемы люди пытаются решить, и ваш бренд может помочь им решить их? Что они хотят?

Когда вы начинаете с глубокого изучения потребностей вашей аудитории, особенно потребностей и желаний людей, которым могут помочь ваши продукты и услуги, вы можете сосредоточиться на этом контенте.

Помните, что вы хотите предоставлять контент, актуальный и полезный для вашей целевой аудитории (людей, которые выиграют от связи с вашим брендом).

Оттуда вы будете уточнять свою широкую целевую аудиторию по сегментам, создавая разные образы покупателей для каждого сегмента.

Например, если вы предлагаете услуги цифрового маркетинга для предприятий электронной коммерции, у вас довольно широкая целевая аудитория в разных отраслях и демографических группах.

Ключевые слова, которые работают на то, чтобы привлечь владельцев бизнеса электронной коммерции миллениалов к вашему бренду, не будут теми же, что привлекают бэби-бумеров или представителей поколения X.

Крутая вещь в определении и уточнении вашей целевой аудитории заключается в том, что вы можете выбрать, на каких покупателях сосредоточиться.

Возможно, ваш бренд просто предназначен для предприятий электронной коммерции поколения X и миллениалов, потому что это соответствует ценностям вашего бренда. Но вы не узнаете, пока не пройдете процесс определения своей целевой аудитории.

Определение целевой аудитории завершается определением языка и типов контента, которые необходимо использовать для ее охвата.

В конце этого шага вы уже должны знать, какой контент находит отклик у вашего идеального клиента, в том числе то, как ему нравится получать информацию, делиться ею и использовать информацию.

Шаг 2. Проведите исследование ключевых слов

После того как вы определили свою целевую аудиторию и превратили ее в покупателей, вы готовы к исследованию ключевых слов.

Цель исследования ключевых слов — помочь пользователям найти вас и ваш контент на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Как и контент, который вы создаете, ключевые слова должны соответствовать цели поиска.

Это означает формулировать вещи определенным образом, с определенным намерением, чтобы привлечь именно ту аудиторию, которая вам нужна.

Это означает внимательное изучение того, чего на самом деле пытаются достичь пользователи, выполняя поиск.

Например, если вы ищете электрика или сантехника, вы можете выполнить поиск «сантехники рядом со мной».

Что вы хотите, так это найти сантехника в непосредственной близости от вас, чтобы вы могли его нанять, верно?

Чего вы не хотите, так это контента, в котором говорится об общих сантехнических услугах.

Этот контент не соответствует вашим реальным намерениям, заключающимся в том, чтобы починить ваши трубы.

Итак, как найти правильные ключевые слова?

В этом очень помогают инструменты исследования ключевых слов.

Какой бы инструмент вы ни решили использовать, просто введите ключевое слово, которое вы имеете в виду, и выполните поиск.

Вот пример того, что появляется при поиске на AnswerThePublic по запросу «цифровой маркетинг электронной коммерции»:

Хотя этот бесплатный инструмент исследования ключевых слов не дает вам объемов поиска, он дает вам много идей для ключевых слов и тем контента.

Вы даже можете просто ввести свое ключевое слово в Google, и Google предложит ключевые слова, которые искали реальные пользователи .

Или выполните поиск в Google и загляните в раздел « Люди также спрашивают »:

Когда у вас есть список ключевых слов, которые вы хотите использовать, вам нужно будет включить их в контент, который вы создаете.

Шаг 3. Учитесь у своих конкурентов

После того, как вы нашли несколько ключевых слов, на которые хотите настроить таргетинг, вам нужно выяснить, с кем вы конкурируете за ранжирование по этим ключевым словам.

Просто введите ключевые слова в Google и просмотрите первую страницу результатов.

Какие закономерности вы замечаете?

Например, поисковая выдача для «инструментов исследования ключевых слов» показывает результат после публикации списка.

Если вы хотите поговорить на эту тему и попасть на первую страницу, вам нужно создать сообщение со списком.

Но не просто список постов.

Ваше сообщение списка должно быть лучше, чем другие результаты в первой десятке.

В следующем разделе мы поговорим о том, как сделать ваш контент лучше, чем у конкурентов, оптимизировав его для целей поиска.

Шаг 4. Оптимизация для целей поиска

Почти все, что вы могли бы придумать для поиска в Интернете, даст сотни или тысячи результатов. Как минимум.

Некоторые темы будут иметь сотни миллионов результатов.

Там много контента.

Много плохого контента.

Но поисковые системы не задерживались бы надолго, если бы плохие результаты постоянно оценивались выше, чем хорошие результаты.

Поисковые системы устроены таким образом, чтобы сначала показывать лучшие результаты. Пользователи это знают. Вот почему 75% пользователей никогда не переходят дальше первой страницы результатов.

Источник изображения

Чтобы найти ваш контент и привлечь целевую аудиторию, вам нужно сначала быть замеченным поисковыми системами.

С таким количеством факторов ранжирования SEO (у Google их около 200), попадание вашего контента в топ зависит от того, насколько полезен ваш контент для пользователей. Или насколько хорошо ваш контент соответствует поисковому запросу.

Да, использование правильных ключевых слов в вашем контенте может привлечь внимание к вашему сайту. Но вам нужно пойти дальше, чтобы оставаться на вершине.

Чтобы оставаться на вершине поисковой выдачи, вам нужно создавать качественный контент.

Вот как:

• Исследовать. Вы должны дать пользователям то, что они хотят. Это зависит от аудитории, которую вы пытаетесь охватить, но мы рекомендуем использовать сочетание данных и повествования.
• Сделайте это красиво. Большинство людей не заходят в Интернет, чтобы читать стены текста. Вот для чего нужны книги. Разбейте свой контент визуальными элементами, чтобы заинтересовать их. И не забывайте, что вы можете использовать графику для обмена плотной информацией.
• Сделайте его простым в использовании. Пользовательский опыт важен. Максимально уменьшите трения с посетителями вашего сайта. Вы не только расстелите красную ковровую дорожку, чтобы поприветствовать их, но и сделаете все так красиво и удобно, что они не захотят уходить.
• Напомните им об их болевых точках. На самом деле речь идет не о том, чтобы напомнить им о болевых точках, о которых они, вероятно, всегда знают, а о том, чтобы показать им, что вы понимаете их болевые точки.
• Предложите решение. Ваши посетители знают, что у них есть проблема. Чего они не знают, так это того, как решить эту проблему или что вы можете помочь им решить эту проблему. Они не знают, что следование решению может создать еще больше проблем. Покажите им, что вы это понимаете, и вы можете помочь им пройти через все это.
• Вдохновляйте на действия. В конце вашего контента скажите посетителям, что делать дальше. Без дела они просто уйдут.

Шаг 5. Создание ссылок

Когда на вашем сайте появится высококачественный контент, вы сможете улучшить свой рейтинг, взглянув на внешнее SEO.

Создание ссылок — это внестраничная тактика SEO, которая включает в себя привлечение обратных ссылок на ваш сайт с других авторитетных сайтов в Интернете.

Создание стратегии линкбилдинга означает использование таких тактик линкбилдинга, как:

• Гостевой блог
• Создание битых ссылок
• Восстановление ссылки
• Обратный поиск изображений
• Визуальный контент

Вот отличная статья, которая показывает вам, как использовать создание ссылок для повышения вашего SEO.

Шаг 6. Анализ, тестирование и обновление

SEO не существует в вакууме. Факторы ранжирования SEO постоянно меняются, и Google постоянно обновляет свой поисковый алгоритм.

Итак, как оставаться актуальным и получать результаты?

Анализ и тестирование.

Вот семь деталей сайта, которые вы можете проверить, чтобы убедиться, что вы получаете наилучшие результаты от своей стратегии SEO.

• Теги заголовков и теги заголовков. Теги заголовков — это то, что отображается в поисковой выдаче и может оказать огромное влияние на рейтинг кликов. Теги заголовков аналогичны. Они показывают поисковым системам и пользователям, о чем ваш контент.
• Внутренняя перелинковка. Внутренние ссылки полезны для привлечения посетителей сайта к конкретному контенту на вашем сайте, который вы хотите, чтобы они увидели. Он также берет общий «ссылочный вес» вашего сайта и распределяет его. Внутренние ссылки также помогают поисковым системам сканировать ваш сайт.
• Макеты и изображения. Мы визуальные существа. Таким образом, макеты вашего сайта и изображения, которые вы решите включить, могут оказать большое влияние на посетителей вашего сайта. Чтобы привлечь поисковые системы, вы можете протестировать различные макеты и оптимизировать изображения, которые вы используете.
• Длина копии. По иронии судьбы, контент с самым высоким рейтингом (эти эпические посты из более чем 3000 слов) не очень хорошо удерживает внимание читателей. Мы рекомендуем создавать контент разной длины на вашем сайте, а также изменять контент в существующих сообщениях, чтобы увидеть, как это повлияет на вашу поисковую оптимизацию.
• Призывы к действию. Ваши призывы к действию должны меняться в течение одной страницы. Чтобы проверить эффективность, измените формулировку, включив в нее более или менее срочные или даже те места, где вы разместили их на странице.

SEO-аудит — отличный способ сохранить ваш сайт в хорошем состоянии и рейтинге.

Создайте эффективную SEO-стратегию

Вы всегда можете сделать больше, чтобы улучшить SEO. И неважно, как долго вы этим занимаетесь. Технологии постоянно меняются и совершенствуются, а алгоритм Google постоянно развивается.

Стратегия SEO, которую мы описали выше, является отличной основой, которую вы можете использовать для размещения своей тактики SEO по мере ее изменения и роста.

В конечном счете, создание эффективной SEO-стратегии предполагает открытость к изменениям, всегда ставя потребности пользователей на первое место и создавая высококачественный и полезный контент.

Если вы хотите, чтобы SEO-компания помогала вам на этом пути, вот рейтинг лучших SEO-компаний, чтобы вы могли найти ту, которая идеально подходит для вас.