Cómo usar Google Analytics para un mejor SEO

Cuando considera el hecho de que casi el 70% de todos los clics van a los primeros cinco resultados orgánicos en un motor de búsqueda, está claro que el SEO es vital para obtener más tráfico, más clientes potenciales y más ventas.

Pero, ¿cómo se da cuenta de lo que funciona con su estrategia de SEO? Y, quizás lo más importante, ¿qué es lo que no funciona?

Tienes que medir y hacer un seguimiento de tu rendimiento SEO.

Esto lo ayuda a mantenerse al tanto de su SEO para detectar problemas antes de que se conviertan en grandes problemas. Cuando sepa lo que está sucediendo con su SEO, puede hacer los ajustes necesarios.

En este artículo, le mostraremos cómo usar Google Analytics para rastrear y mejorar su SEO.

¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics es un software gratuito de análisis de sitios web. Es el software de análisis de sitios web más popular del mundo y le permite ver datos sobre cómo los usuarios encuentran, interactúan y navegan por su sitio.

Google Analytics incluye toneladas de capacidades de informes que incluyen fuentes de tráfico, tasa de rebote, tasa de conversión, páginas de destino populares y páginas vistas.

Primeros pasos con Google Analytics

Para comenzar con Google Analytics, necesita una cuenta. En lugar de recrear los pasos para crear una cuenta de Google Analytics aquí, consulte las instrucciones de Google.

Verá el panel de inicio cuando inicie sesión por primera vez en Google Analytics:

Esto brinda una descripción general rápida y de muy alto nivel de sus análisis, pero no le brinda mucha información procesable.

Es mejor mirar los informes que puedes encontrar en el menú a la izquierda de la pantalla.

Echemos un vistazo al informe de páginas de destino para que pueda ver qué información se incluye:

Como puede ver, los informes muestran dimensiones (atributos de datos) y métricas (puntos de datos) sobre esas dimensiones.

En el informe anterior, la dimensión es la página de destino. Las otras columnas del informe muestran métricas como sesiones, tasa de rebote, transacciones y más para esas páginas de destino.

Pero, ¿qué sucede si desea ver el rendimiento de cada página de destino por dispositivo (computadora de escritorio o dispositivo móvil)?

Fácil. Simplemente agregue Categoría de dispositivo como una dimensión secundaria:

Ahora puede ver las métricas de cada página de destino desglosadas por dispositivo.

Si desea ser realmente granular, puede incluir segmentos y filtros para mostrar subconjuntos de sus datos.

Esto es lo que obtiene cuando agrega un segmento de tráfico orgánico y filtra los resultados para incluir solo páginas que coincidan exactamente con la página de inicio :

Si desea obtener más información sobre los conceptos básicos de Google Analytics, le recomendamos que utilice los recursos de Google.

Si está listo para aprender a usar Google Analytics para mejorar su SEO, ¡siga leyendo!

Las 7 mejores formas de usar Google Analytics para un mejor SEO

Como ya ha visto, Google Analytics proporciona todos los datos que su negocio necesita para monitorear su rendimiento de SEO. En esta sección, compartiremos siete formas clave en las que puede utilizar Google Analytics para utilizar esos datos.

Sugerencia rápida: antes de comenzar, le recomendamos que conecte Google Search Console a su cuenta de Google Analytics.

1. Actualizar y volver a publicar publicaciones antiguas

La clasificación de su página cambiará con el tiempo. Eso significa que no puedes simplemente publicar una publicación y olvidarte de ella. Incluso uno bien optimizado con contenido perenne.

A medida que se agrega más contenido a los índices de los motores de búsqueda y cambian los algoritmos de búsqueda, incluso las mejores páginas verán fluctuaciones en las clasificaciones. Por eso es tan importante contar con una estrategia de SEO.

Para encontrar páginas que deban actualizarse y volver a publicarse, vaya a Adquisición > Consola de búsqueda > Páginas de destino en Google Analytics. Elija un período de tiempo para comparar (ya que está buscando contenido que necesita ser actualizado, busque períodos de al menos seis meses).

Ordene la tabla por clics y elija la página de destino para la que desea ver los datos de la consulta de búsqueda.

¿Qué estás buscando?

Pregunte si la página trata sobre un tema que se beneficie de la actualización. Básicamente, ¿la página está “nueva” y tiene que serlo?

Recuerde que puede agregar dimensiones secundarias para profundizar en los datos.

2. Mejora el SEO en las páginas de alta conversión

Lo más probable es que desee que su SEO genere más ventas. Una manera realmente fácil de hacerlo es asegurarse de que sus páginas más valiosas (las que tienen las tasas de conversión más altas) estén bien clasificadas.

Vamos a usar el mismo informe que usamos en el n. ° 1, arriba: Adquisición> Consola de búsqueda> Páginas de destino .

Esta vez, sin embargo, elegiremos un objetivo y ordenaremos la tabla por tasa de conversión. Esto le mostrará sus páginas de mayor conversión.

A continuación, coloque las URL de sus páginas de mayor conversión en su herramienta de investigación de palabras clave para averiguar para qué palabras clave se clasifican las páginas.

Concéntrese en las palabras clave en las que está clasificado en las posiciones 3 a 10. Usando su herramienta de investigación de palabras clave, puede averiguar quién lo supera en sus palabras clave objetivo.

Luego, mejore su contenido para mejorar la clasificación de su sitio web y obtener los primeros lugares de sus competidores.

3. Haga que las páginas de destino de alta conversión sean aún mejores

La mayoría de las veces, las personas tendrán múltiples puntos de contacto con su negocio antes de decidir comprarle.

De forma predeterminada, Google Analytics atribuye las conversiones a la última página de destino que visita un usuario antes de realizar la conversión.

Pero el viaje del cliente no es necesariamente lineal.

Esto significa que un visitante podría leer una publicación de blog y luego continuar con su vida durante las próximas dos semanas. Luego, regresan a su sitio y hacen una compra.

Es muy posible que la decisión de compra se haya visto influenciada por su visita a su blog dos semanas antes de la compra, pero Google no lo reconoce en sus informes de conversión.

Dado que esa página no recibió crédito por la conversión, no sabría que es una página de alta conversión que podría convertir aún más con algunas actualizaciones de SEO.

Entonces, ¿cómo encuentra estas páginas que ayudan con las conversiones pero que pueden no recibir créditos directamente?

En Google Analytics, vaya a Conversiones > Embudos multicanal > Conversiones asistidas .

Elija una conversión del menú desplegable y configure su ventana retrospectiva (esta es la cantidad de días que desea que se tengan en cuenta antes de la conversión).

4. Use la búsqueda interna del sitio para encontrar palabras clave

Si tiene un motor de búsqueda interno en su sitio, tiene una mina de oro de palabras clave potenciales para crear contenido.

Para saber qué buscan las personas en su sitio, vaya a Comportamiento > Búsqueda en el sitio > Términos de búsqueda .

Querrá identificar las palabras clave para las que aún no tiene contenido en su sitio.

Si tiene una lista más larga, puede ordenar la tabla por % de salidas de búsqueda y usar el tipo de clasificación ponderada .

Este informe muestra búsquedas internas realizadas por usuarios que no arrojaron un resultado útil, por lo que el usuario abandonó su sitio.

Recomendamos hacer una investigación de palabras clave para averiguar si hay un volumen de búsqueda para las palabras clave que obtiene de este informe. Además, puede encontrar palabras clave relacionadas sobre las que quizás desee escribir.

5. Configure alertas personalizadas para monitorear el tráfico

Google Analytics le permite crear alertas personalizadas para informarle sobre caídas y picos de tráfico. Si bien puede monitorear manualmente los cambios en el tráfico, es mucho más eficiente dejar que Google Analytics rastree esto por usted.

Para configurar una alerta personalizada, vaya a Admin > Alertas personalizadas > + Nueva alerta .

Deberá configurar una alerta personalizada para las disminuciones y los aumentos de tráfico. Para comenzar, configure sus alertas para que se activen con un aumento del 30 % o una disminución del 20 % semana tras semana.

6. Rastree las actualizaciones de contenido usando anotaciones

Google Analytics le permite agregar anotaciones a sus informes que se muestran en toda la plataforma. Estas anotaciones son muy útiles para realizar un seguimiento de los cambios.

Por ejemplo, si realizó un cambio en la estructura de su sitio, descubrió por qué ocurrió una caída del tráfico o está probando un nuevo formato de blog, puede crear una anotación para anotarlo.

Esto le ayuda a realizar un seguimiento de los cambios y controlar los efectos de los cambios a lo largo del tiempo.

7. Identifica las páginas de carga lenta

Las páginas de carga lenta pueden diezmar su clasificación. No solo afectan la experiencia del usuario, sino que la velocidad de la página es un factor importante de clasificación de SEO.

Para encontrar páginas de carga lenta, vaya a Comportamiento > Velocidad del sitio .

Una vez que sepa qué páginas no se cargan tan rápido como deberían, puede tomar medidas para mejorar su velocidad.

8. Crear paneles personalizados

Con Google Analytic, puede configurar sus propios informes y paneles personalizados para que pueda ver los datos que le parecen más valiosos, de un vistazo.

Google Analytics tiene plantillas prefabricadas que puede usar para crear paneles e informes personalizados rápidamente.

Estos son algunos de los tableros personalizados que nos gustan de las plantillas prefabricadas:

Tablero de SEO

Esto le muestra información general diversa sobre el SEO de su sitio, incluidas cosas como visitas orgánicas, palabras clave principales, páginas de destino principales y más.

Tablero de blogs

Este tablero muestra cómo las personas encuentran su blog, sus publicaciones más populares y los términos de búsqueda utilizados para encontrarlo, entre otras cosas.

Panel de rendimiento del sitio

El panel de rendimiento del sitio le muestra el tiempo promedio de carga de la página, los tiempos de carga de sus páginas más populares, el tiempo promedio de respuesta del servidor y más.

9. Seguimiento de las métricas correctas

Una de las formas más importantes de impulsar su SEO con Google Analytics es rastrear las métricas correctas.

Nuestros expertos en SEO recomiendan seguir de cerca estas métricas:

Porcentaje de rebote

Puede aprender mucho de la tasa de rebote de su sitio.

Para empezar, una tasa de rebote baja podría significar que tiene un problema técnico en su sitio que hace que Google Analytics realice un seguimiento incorrecto de los rebotes.

La causa más común de una tasa de rebote baja es el código de Google Analytics duplicado en su sitio.

Una tasa de rebote alta puede indicar muchas cosas. Si tiene una tasa de rebote superior al 70%, podría significar:

• No está atrayendo el tráfico adecuado a su sitio.
• Sus visitantes no están listos para comprometerse.
• Sus visitantes no obtienen la información que desean.
• No le está dando a sus visitantes nada que hacer después de que interactúan con la página en la que están.
• Sus visitantes están haciendo clic en enlaces en su sitio que los llevan fuera del sitio.

Retorno de la inversión

En Google Analytics, el ROAS (Retorno de la inversión publicitaria) se calcula como:

Valor de conversión / Gasto de canal

Pero, con el informe de análisis de costos, no tiene que preocuparse por hacer esos cálculos. Simplemente vaya a Adquisición > Campañas > Análisis de costos :

Tasa de conversión orgánica

El tráfico es agradable, pero la conversión de tráfico es mejor.

Puede verificar su tasa de conversión orgánica de dos maneras en Google Analytics.

Si tiene configurado el seguimiento de comercio electrónico, vaya a Conversiones > Comercio electrónico > Descripción general y configure un segmento de Tráfico orgánico :

Si tiene objetivos de conversión configurados, vaya a Conversiones > Objetivos > Descripción general y configure un segmento de Tráfico orgánico :

Tiempo de permanencia

Si bien Google Analytics no tiene un informe específico para el tiempo de permanencia, realiza un seguimiento de Promedio. Duración de la sesión . Vaya a Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino y agregue un segmento de tráfico orgánico .

Encontrará lo que necesita en el Promedio. Columna Duración de la sesión . No es exactamente el tiempo de permanencia, pero aún le muestra cuánto tiempo pasan los buscadores de Google en su sitio.

La duración promedio de una sesión de Google es de 2 a 4 minutos.

Tome decisiones de SEO basadas en datos

Con Google Analytics configurado para su sitio, podrá ver el rendimiento de su sitio, páginas y publicaciones. Google Analytics es la herramienta perfecta para brindarle la información que necesita para tomar decisiones de SEO basadas en datos.

Pero Google Analytics es tan bueno como el tiempo que tiene disponible para procesar los números y hacer ajustes. ¿Qué sucede si simplemente no tiene el tiempo o la habilidad para hacerlo solo?

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