Маркетинг Google Maps: ваш ключ к сокрушению местного SEO

Маркетинг Google Maps — это самый быстрый и простой способ привлечь внимание к вашей компании в Интернете.

В этой статье мы научим вас, как использовать маркетинг Google Maps, чтобы улучшить локальное SEO и улучшить видимость и охват вашего бизнеса.

Во-первых, давайте взглянем на то, что на самом деле представляет собой маркетинг Google Maps и почему вы должны о нем заботиться.

Что такое маркетинг Google Maps?

Маркетинг Google Maps — это практика использования Google Maps, чтобы облегчить клиентам поиск вашего бизнеса.

Карты Google — это платформа, которая позволяет отображать информацию о местоположении вашей компании, делая ее видимой и доступной для поиска в Google.

В сочетании с сильной локальной стратегией SEO клиенты смогут найти ваш бизнес, когда они ищут место для покупок или услуг.

Почему важен маркетинг Google Maps?

Маркетинг Google Maps имеет много преимуществ. Во-первых, списки Google Maps занимают ценное место в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP).

Мало того, когда потенциальный клиент ищет продукт или услугу, Google — это то место, куда они обратятся в первую очередь. Если ваш бизнес выделяется среди местных списков, и потенциальные клиенты также могут видеть ваши положительные отзывы, это повышает вероятность того, что они свяжутся с вами.

В частности, маркетинг Google Maps помогает повысить узнаваемость вашего бренда на местном уровне.

Местная видимость

Примерно 80% поисковых запросов с местными намерениями приводят к покупке. Это делает маркетинг Google Maps отличным способом повысить коэффициент конверсии.

Кроме того, пользователи смартфонов (80%+) используют свои телефоны для поиска продуктов и услуг, а также для поиска местного магазина. Так как у многих людей есть смартфоны, очень важно, чтобы ваш бизнес было легко найти в Интернете.

Видимость бренда

Наряду с узнаваемостью на местном уровне, узнаваемость бренда является ценным побочным продуктом маркетинга Google Maps.

Поддерживая локальное присутствие, которое легко обнаружить с помощью простого поиска в Google, вы повышаете свои шансы на увеличение продаж сразу и повышаете узнаваемость и узнаваемость вашего бренда. Это означает, что даже если искатель не купит у вас в результате поиска, он с большей вероятностью вспомнит ваш бизнес в следующий раз.

Факторы ранжирования Google Карт

Прежде чем вы сможете создать присутствие на Картах Google и оптимизировать свой список для повышения рейтинга, вам необходимо знать, какие факторы в первую очередь влияют на ваш рейтинг.

Орган власти

Авторитет — это мера того, как Google оценивает ценность вашего веб-сайта. Мы не говорим о денежной ценности здесь. Скорее, авторитет — это то, насколько ценна информация, которую вы предоставляете, и насколько вам доверяют.

Ваш веб-сайт в целом имеет авторитет, называемый авторитетом домена или рейтингом домена. Отдельные страницы на вашем сайте также имеют авторитет, называемый рейтингом URL.

Чтобы повысить свой авторитет, вам необходимо продемонстрировать как высокий рейтинг домена, так и высокий рейтинг URL.

Сайты с высоким авторитетом с большей вероятностью будут занимать более высокие позиции в органической поисковой выдаче.

Линкбилдинг — быстрый и простой способ повысить свой авторитет.

Близость

Для маркетинга Google Maps близость к искателю является очень важным фактором ранжирования.

Это также зависит от вашей отрасли.

Гугл довольно умный. Он знает, что, хотя вы, вероятно, будете готовы ехать дальше за специализированной услугой, вы вряд ли захотите так далеко ехать за кофейней.

Известность

Известность — это соревнование Google по популярности, и оно отдает предпочтение хорошо зарекомендовавшим себя компаниям. Это связано с тем, что Google знает, что потенциальные клиенты с большей вероятностью совершат покупку у брендов, с которыми они знакомы.

Итак, что это означает для небольших брендов или брендов, которые только начинают свою деятельность?

Вам нужно повысить известность, создав свой бренд и практикуя SEO.

К счастью, это зависит от вашего местоположения и отрасли. Это означает, что вы обычно не будете конкурировать с огромными сетями за первые места.

Актуальность

Релевантность — это то, насколько тесно ваш бизнес связан с поисковым запросом. Как и авторитет, релевантность может применяться ко всему вашему веб-сайту или отдельным URL-адресам, которые вы пытаетесь ранжировать.

Вы можете повысить релевантность, создавая высококачественный контент, который имеет отношение к продуктам и услугам, которые вы продаете.

Это одна из причин, по которой мы рекомендуем всем компаниям вести блог, поскольку блоги — один из самых простых способов создания релевантного контента по теме.

Как начать работу с маркетингом Google Maps

До сих пор мы рассмотрели:

• Что такое маркетинг Google Maps
• Как маркетинг Google Maps помогает вашему бизнесу
• Факторы маркетингового рейтинга Google Maps

В этом разделе мы расскажем, как начать работу с маркетингом Google Maps.

Шаг 1. Добавьте свою компанию в Google My Business

Результаты Google Maps поступают из списков Google My Business, поэтому вам нужно будет добавить туда свою компанию или заявить о ней.

Это очень простой процесс.

Перейдите в Google My Business и нажмите « Управление сейчас» .

Введите название вашей компании в поле поиска. Если ваш бизнес есть в базе данных, вы сможете выбрать его из списка. Если вашего бизнеса нет в базе данных, вам будет предложено создать его.

Вам нужно будет подтвердить свою компанию, прежде чем вы сможете использовать определенные функции Google My Business. Чтобы подтвердить вашу учетную запись, Google отправляет открытку с кодом подтверждения на адрес, который вы использовали при регистрации.

Шаг 2. Добавьте категории, относящиеся к вашему бизнесу

При настройке своего бизнеса в Google My Business вам будет предложено выбрать категорию, к которой относится ваш бизнес.

Это может быть ошеломляющим, так как доступно много категорий. Просто имейте в виду, что вы выбираете категорию, основываясь на том, чем занимается ваш бизнес, а не на продуктах, которые вы продаете.

Этот шаг становится еще более важным, если ваш бизнес предлагает ряд сопутствующих услуг (например, маркетинговое агентство может предлагать услуги цифрового маркетинга, включая SEO, маркетинг по электронной почте и т. д.).

Добавьте все категории и услуги, которые имеют смысл для вашего бизнеса. Предоставляя Google точную и оптимизированную информацию, вы будете настроены для обнаружения всех предлагаемых вами услуг.

Шаг 3. Создайте убедительное введение

Ваше введение должно включать в себя все, что потенциальные клиенты хотели бы знать о вашем бизнесе: чем вы занимаетесь, кто вы, где вы находитесь и что делает вас лучшим.

Ваше введение — это краткое изложение вашей компании, продуктов и услуг, которые вы предлагаете, и вашего уникального ценностного предложения.

Хотя вы можете использовать ссылки на релевантные страницы своего сайта во введении в Google Мой бизнес, важно не переоптимизировать. Итак, используйте релевантные ключевые слова естественным образом в хорошо написанном вступлении.

Прежде всего, сделайте введение легким для чтения и написанным для реальных людей.

Шаг 4. Включите изображения в список GMB

Карты Google — это визуальная платформа, и компании, которые включают изображения в свои списки, естественно, привлекут больше внимания, чем те, которые этого не делают.

Изображения могут помочь вашему объявлению выделиться. Кроме того, они дают вам еще один шанс для оптимизации.

Вы можете добавлять метаданные к своим изображениям, чтобы их было легче найти. Это может включать:

• Адрес, географическое положение и теги страны
• Ключевые слова
• Информация об услугах
• ...и более!

Шаг 5. Получите отзывы клиентов

Положительные отзывы — важное социальное доказательство для любого бизнеса, но они также являются фактором ранжирования для маркетинга Google Maps.

В то время как Google отдает предпочтение отзывам в вашем списке Google Maps, обзоры на других сайтах, таких как Yelp, Facebook, TripAdvisor и других, также важны для продвижения вашего маркетинга Google Maps для рейтинга.

Чтобы получить максимальную отдачу от ваших отзывов, мы рекомендуем:

• Размещение вашего бизнеса на сайтах отзывов, таких как Yelp, BBB, Glassdoor и других.
• Получайте больше положительных отзывов о своем бизнесе
• Отвечать на отзывы клиентов (особенно негативные)

У многих компаний нет стратегии для получения большего количества отзывов клиентов. Это упущенная возможность усилить социальное доказательство, повысить известность и стать более заметным.

Есть несколько способов получить больше отзывов о вашем бизнесе. Вот наши любимые:

• Спросить. Так много компаний упускают отзывы просто потому, что не просят о них.
• Делай проще. Клиентам должно быть легко оставить отзыв о вашем бизнесе — как на ПК, так и на мобильных устройствах.
• Получайте отзывы о нужных продуктах. Если клиент покупает у вас несколько товаров, попросите его оставить отзыв о конкретном товаре из его заказа (может быть, о самом дорогом?).
• Предложите поощрение за оставленный отзыв. Предлагайте клиентам баллы или подарки за оставленные честные отзывы.

Шаг 6. Разместите в Google отметку «Ваш бизнес»

Знаете ли вы, что вы можете публиковать в Google как свой бизнес?

Не беспокойтесь, если вы этого не сделали; большинство предприятий не используют эту функцию.

Но именно поэтому вы будете выделяться, если сделаете это!

Согласно Google, вы можете публиковать «предложения, события, продукты и услуги непосредственно в поиске Google и на картах, размещая сообщения через Google My Business».

Однако, как и весь ваш контент, он должен быть преднамеренным. Не публикуйте что-то только для того, чтобы что-то опубликовали. Вот несколько рекомендаций, которым стоит следовать:

• Публикуйте качественный контент без грамматических ошибок и уловок.
• Не используйте нецензурную лексику или визуальные эффекты.
• Добавляйте ссылки только в том случае, если они с сайтов, которым вы доверяете (и которые не ссылаются на вредоносное ПО, вирусы, фишинг или графические материалы).
• Не публикуйте контент, связанный с регулируемыми товарами, такими как услуги для взрослых, табак, алкоголь, фармацевтические препараты, рекреационные наркотики, услуги, связанные с азартными играми, фейерверки, оружие, финансовые услуги, медицинские и медицинские устройства.
• Не публикуйте материалы сексуального или откровенного содержания — сохраняйте для них рейтинг G.

Шаг 7. Запустите локальную поисковую рекламу

Объявления в местном поиске — отличный способ настроить таргетинг на ваш регион и помочь вам появиться в верхней части результатов поиска Google или Google Maps. Реклама также может способствовать развитию бизнеса быстрее, чем ожидание того, что ваши органические усилия окупятся.

Локальные поисковые объявления предлагают вашему бизнесу несколько преимуществ:

• Получите больше посещений магазина
• Получайте звонки в свой бизнес
• Помогите клиентам узнать больше о вашем бизнесе

Вот как выглядят локальные поисковые объявления на мобильных устройствах:

А вот как они выглядят на рабочем столе:

Ищете местных экспертов по контекстной рекламе для вашей местной рекламы? Вот наш список лучших местных компаний PPC, которые позаботятся о вас.

Шаг 8. Отслеживайте эффективность маркетинга Google Maps

Как только ваш бизнес будет подтвержден в Google My Business, вы получите доступ к аналитике.

С помощью аналитики вы сможете многое узнать о том, как клиенты взаимодействуют с вашим бизнесом на платформе.

Вот некоторые показатели, которые мы рекомендуем отслеживать:

• Тип запросов, по которым пользователи попадают на ваш сайт.
• Где вашу компанию можно найти в результатах поиска и на картах
• Действия, которые люди предпринимают в ответ на ваше объявление
• Откуда поступают запросы о том, как добраться до вашего бизнеса
• Эффективность ваших изображений

Привлекайте больше клиентов с помощью Google Maps Marketing

Маркетинг Google Maps — это мощный способ использовать локальное SEO, чтобы привлечь больше клиентов для вашего бизнеса. Чтобы получить максимальную отдачу от маркетинга на Картах Google, обязательно обновляйте свою информацию, добавляйте высококачественные визуальные эффекты в свой список и активно обращайтесь к клиентам за отзывами.

Вы ищете SEO-специалистов, которые будут заниматься SEO-оптимизацией вашего бизнеса? Вот наш выбор лучших SEO-компаний!