วิธีใช้ Google Analytics เพื่อ SEO ที่ดีขึ้น

เมื่อคุณพิจารณาข้อเท็จจริงที่ว่าเกือบ 70% ของการคลิกทั้งหมดไปที่ผลการค้นหาทั่วไปห้ารายการแรกในเครื่องมือค้นหา เป็นที่ชัดเจนว่า SEO มีความสำคัญต่อการได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้น โอกาสในการขายเพิ่มขึ้น และยอดขายเพิ่มขึ้น

แต่คุณจะทราบได้อย่างไรว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณใช้ได้ผลอย่างไร และที่สำคัญกว่านั้นคือ อะไรใช้ไม่ได้ผล?

คุณต้องวัดและติดตามประสิทธิภาพ SEO ของคุณ

สิ่งนี้จะช่วยให้คุณติดตาม SEO อยู่เสมอเพื่อจับประเด็นก่อนที่จะกลายเป็นปัญหาใหญ่ เมื่อคุณรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นกับ SEO ของคุณ คุณสามารถปรับเปลี่ยนได้ตามต้องการ

ในบทความนี้ เราจะแสดงวิธีใช้ Google Analytics เพื่อติดตามและปรับปรุง SEO ของคุณ

Google Analytics คืออะไร?

Google Analytics เป็นซอฟต์แวร์วิเคราะห์เว็บไซต์ฟรี เป็นซอฟต์แวร์วิเคราะห์เว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก และช่วยให้คุณเห็นข้อมูลเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้ค้นหา มีส่วนร่วม และสำรวจเว็บไซต์ของคุณ

Google Analytics มีความสามารถในการรายงานมากมาย เช่น แหล่งที่มาของการเข้าชม อัตราตีกลับ อัตราการแปลง หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงยอดนิยม และการดูหน้าเว็บ

เริ่มต้นใช้งาน Google Analytics

ในการเริ่มต้นใช้งาน Google Analytics คุณต้องมีบัญชี แทนที่จะสร้างขั้นตอนใหม่เพื่อสร้างบัญชี Google Analytics ที่นี่ โปรดดูคำแนะนำของ Google

คุณจะเห็นแดชบอร์ด หน้าแรก เมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้ Google Analytics เป็นครั้งแรก:

ข้อมูลนี้จะให้ภาพรวมอย่างรวดเร็วและระดับสูงของการวิเคราะห์ของคุณ แต่ไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปดำเนินการได้มากนัก

เป็นการดีกว่าที่จะดูรายงานที่คุณพบในเมนูทางด้านซ้ายของหน้าจอ

มาดูรายงานหน้า Landing Page กัน เพื่อดูว่ามีข้อมูลใดบ้าง:

ดังที่คุณเห็น รายงานจะแสดงมิติข้อมูล (แอตทริบิวต์ของข้อมูล) และเมตริก (จุดข้อมูล) เกี่ยวกับมิติข้อมูลเหล่านั้น

ในรายงานด้านบน มิติข้อมูลคือหน้า Landing Page คอลัมน์อื่นๆ ในรายงานจะแสดงเมตริก เช่น เซสชัน อัตราตีกลับ ธุรกรรม และอื่นๆ สำหรับหน้า Landing Page เหล่านั้น

แต่ถ้าคุณต้องการดูว่าหน้า Landing Page แต่ละหน้าทำงานเป็นอย่างไรตามอุปกรณ์ (เดสก์ท็อปเทียบกับอุปกรณ์เคลื่อนที่)

ง่าย. เพียงเพิ่ม หมวดอุปกรณ์ เป็นมิติข้อมูลรอง:

ตอนนี้คุณสามารถดูเมตริกสำหรับหน้า Landing Page แต่ละหน้าโดยแยกตามอุปกรณ์

หากคุณต้องการละเอียดจริงๆ คุณสามารถรวมกลุ่มและตัวกรองเพื่อแสดงชุดย่อยของข้อมูลของคุณ

นี่คือสิ่งที่คุณได้รับเมื่อคุณเพิ่มกลุ่มของการเข้า ชมทั่วไป และกรองผลลัพธ์เพื่อรวมเฉพาะหน้าที่ตรงกับ หน้า แรกเท่านั้น :

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับพื้นฐานของ Google Analytics เราขอแนะนำให้ใช้แหล่งข้อมูลของ Google

หากคุณพร้อมที่จะเรียนรู้วิธีใช้ Google Analytics เพื่อปรับปรุง SEO ของคุณ อ่านต่อ!

7 วิธียอดนิยมในการใช้ Google Analytics เพื่อ SEO ที่ดีขึ้น

ดังที่คุณได้เห็นแล้ว Google Analytics ให้ข้อมูลทั้งหมดที่ธุรกิจของคุณต้องการเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพ SEO ของคุณ ในส่วนนี้ เราจะแบ่งปันเจ็ดวิธีหลักที่คุณสามารถใช้ Google Analytics เพื่อนำข้อมูลนั้นไปใช้

เคล็ดลับด่วน: ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น เราขอแนะนำให้คุณเชื่อมต่อ Google Search Console กับบัญชี Google Analytics ของคุณ

1. อัปเดตและเผยแพร่โพสต์เก่าอีกครั้ง

การจัดอันดับหน้าของคุณจะเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป นั่นหมายความว่าคุณไม่สามารถเผยแพร่โพสต์และลืมมันไปได้เลย แม้แต่เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดด้วยเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี

เมื่อมีการเพิ่มเนื้อหาในดัชนีเครื่องมือค้นหาและอัลกอริธึมการค้นหามากขึ้น แม้แต่หน้าที่ดีที่สุดก็อาจเห็นความผันผวนในการจัดอันดับ นั่นเป็นเหตุผลที่การมีกลยุทธ์ SEO เป็นสิ่งสำคัญมาก

หากต้องการค้นหาหน้าเว็บที่อาจจำเป็นต้องอัปเดตและเผยแพร่ซ้ำ ให้ไปที่การกระทำ > Search Console > Landing Pages ใน Google Analytics เลือกกรอบเวลาเพื่อเปรียบเทียบ (เนื่องจากคุณกำลังมองหาเนื้อหาที่ต้องอัปเดต ให้ดูที่ช่วงเวลาอย่างน้อยหกเดือน)

จัดเรียงตารางตามคลิกและเลือกหน้า Landing Page ที่คุณต้องการดูข้อมูลคำค้นหา

คุณกำลังมองหาอะไร?

ถามว่าเพจเกี่ยวกับหัวข้อที่ได้ประโยชน์จากการอัปเดตหรือไม่ สรุปคือเพจ “สด” และต้องใช่หรือไม่?

จำไว้ว่าคุณสามารถเพิ่มมิติข้อมูลรองเพื่อเจาะลึกข้อมูลได้

2. ปรับปรุง SEO บนหน้าที่มีการแปลงสูง

เป็นไปได้ว่าคุณต้องการ SEO เพื่อเพิ่มยอดขาย วิธีง่ายๆ ในการทำเช่นนี้คือทำให้แน่ใจว่าหน้าเว็บที่มีค่าที่สุดของคุณ (หน้าที่มีอัตราการแปลงสูงสุด) อยู่ในอันดับที่ดี

เราจะใช้รายงานเดียวกับที่ใช้ใน #1 ด้านบน: การได้มา > Search Console > Landing Pages

คราวนี้เราจะเลือกเป้าหมายและจัดเรียงตารางตามอัตราการแปลง นี้จะแสดงหน้าที่แปลงสูงสุดของคุณ

ถัดไป ใส่ URL สำหรับหน้าที่แปลงสูงสุดของคุณลงในเครื่องมือวิจัยคำหลักของคุณ เพื่อค้นหาคำหลักที่หน้าเว็บมีการจัดอันดับ

เน้นที่คำหลักที่คุณอยู่ในอันดับที่ 3-10 การใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักของคุณ คุณสามารถค้นหาว่าใครเหนือกว่าคุณสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ

จากนั้นทำให้เนื้อหาของคุณดีขึ้นเพื่อปรับปรุงอันดับเว็บไซต์ของคุณและคว้าตำแหน่งสูงสุดจากคู่แข่งของคุณ

3. สร้างหน้า Landing Page ที่มีการแปลงสูงให้ดียิ่งขึ้น

ส่วนใหญ่แล้ว ผู้คนจะมีจุดติดต่อหลายจุดกับธุรกิจของคุณก่อนที่จะตัดสินใจซื้อจากคุณ

โดยค่าเริ่มต้น Google Analytics จะระบุแหล่งที่มาของ Conversion ไปยังหน้า Landing Page สุดท้ายที่ผู้ใช้เข้าชมก่อนที่จะทำ Conversion

แต่การเดินทางของลูกค้าไม่จำเป็นต้องเป็นเส้นตรงเสมอไป

ซึ่งหมายความว่าผู้เยี่ยมชมสามารถอ่านโพสต์บนบล็อกแล้วใช้ชีวิตของพวกเขาในอีกสองสัปดาห์ข้างหน้า จากนั้นพวกเขาก็กลับมาที่เว็บไซต์ของคุณและทำการซื้อ

การตัดสินใจซื้ออาจได้รับอิทธิพลจากการเยี่ยมชมบล็อกของคุณเมื่อสองสัปดาห์ก่อนการซื้อ แต่ Google ไม่รับทราบในรายงานการแปลงของคุณ

เนื่องจากหน้านั้นไม่ได้ให้เครดิตสำหรับการแปลง คุณจะไม่ทราบว่าหน้านั้นเป็นหน้าที่มี Conversion สูงซึ่งสามารถแปลงได้มากขึ้นด้วยการอัปเดต SEO บางรายการ

ดังนั้น คุณจะค้นหาหน้าเว็บเหล่านี้ที่ ช่วยในการแปลง แต่อาจไม่ให้เครดิตโดยตรงได้อย่างไร

ใน Google Analytics ไปที่ Conversion > ช่องทางหลากหลายแชแนล > Conversion ที่ได้รับการสนับสนุน

เลือก Conversion จากเมนูแบบเลื่อนลงและตั้งค่ากรอบเวลามองย้อนกลับของคุณ (นี่คือจำนวนวันที่คุณต้องการให้นำมาพิจารณาก่อนเกิด Conversion)

4. ใช้การค้นหาไซต์ภายในเพื่อค้นหาคำสำคัญ

หากคุณมีเสิร์ชเอ็นจิ้นภายในไซต์ของคุณ แสดงว่าคุณมีคำหลักที่เป็นไปได้มากมายในการสร้างเนื้อหา

หากต้องการทราบว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไรในไซต์ของคุณ ให้ไปที่ พฤติกรรม > การค้นหาไซต์ > ข้อความค้นหา

คุณจะต้องระบุคำหลักที่คุณยังไม่มีเนื้อหาในไซต์ของคุณ

หากคุณมีรายการที่ยาวกว่านี้ คุณสามารถจัดเรียงตารางตาม % การค้นหาทางออก และใช้ประเภทการจัดเรียงแบบ ถ่วงน้ำหนัก

รายงานนี้แสดงการค้นหาภายในโดยผู้ใช้ที่ไม่แสดงผลที่เป็นประโยชน์ ผู้ใช้จึงออกจากไซต์ของคุณ

เราแนะนำให้ทำการวิจัยคำหลักเพื่อดูว่ามีปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักที่คุณได้รับจากรายงานนี้หรือไม่ นอกจากนี้ คุณยังสามารถค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณอาจต้องการเขียนถึง

5. ตั้งค่าการแจ้งเตือนที่กำหนดเองเพื่อตรวจสอบการจราจร

Google Analytics ช่วยให้คุณสร้างการแจ้งเตือนที่กำหนดเองเพื่อแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับการเข้าชมที่ลดลงและการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แม้ว่าคุณจะสามารถตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงการเข้าชมได้ด้วยตนเอง แต่การให้ Google Analytics ติดตามสิ่งนี้จะมีประสิทธิภาพมากกว่ามาก

หากต้องการตั้งค่าการแจ้งเตือนที่กำหนดเอง ให้ไปที่ผู้ ดูแลระบบ > การแจ้งเตือนที่กำหนดเอง > + การแจ้งเตือนใหม่

คุณจะต้องตั้งค่าการแจ้งเตือนที่กำหนดเองสำหรับการเข้าชมที่ลดลงและการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น ในการเริ่มต้น ให้ตั้งค่าการแจ้งเตือนให้ทริกเกอร์การเพิ่มขึ้น 30% หรือลดลง 20% ต่อสัปดาห์

6. ติดตามการอัปเดตเนื้อหาโดยใช้คำอธิบายประกอบ

Google Analytics ให้คุณเพิ่มคำอธิบายประกอบในรายงานของคุณที่แสดงทั่วทั้งแพลตฟอร์ม คำอธิบายประกอบเหล่านี้มีประโยชน์อย่างมากสำหรับการติดตามการเปลี่ยนแปลง

ตัวอย่างเช่น หากคุณทำการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างไซต์ของคุณ พบว่าเหตุใดการเข้าชมจึงลดลง หรือกำลังทดสอบรูปแบบบล็อกใหม่ คุณสามารถสร้างคำอธิบายประกอบเพื่อสังเกตได้

ซึ่งจะช่วยให้คุณติดตามการเปลี่ยนแปลงและตรวจสอบผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป

7. ระบุหน้าที่โหลดช้า

หน้าโหลดช้าสามารถทำลายอันดับของคุณ สิ่งเหล่านี้ไม่เพียงส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้เท่านั้น แต่ความเร็วของหน้ายังเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ SEO

หากต้องการค้นหาหน้าเว็บที่โหลดช้า ให้ไปที่ พฤติกรรม > ความเร็วไซต์

เมื่อคุณทราบแล้วว่าหน้าใดไม่โหลดเร็วเท่าที่ควร คุณสามารถทำตามขั้นตอนต่างๆ เพื่อปรับปรุงความเร็วได้

8. สร้างแดชบอร์ดที่กำหนดเอง

ด้วย Google Analytics คุณสามารถตั้งค่ารายงานและแดชบอร์ดที่กำหนดเองได้ เพื่อให้คุณสามารถดูข้อมูลที่คุณพบว่ามีค่ามากขึ้นได้อย่างรวดเร็ว

Google Analytics มีเทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้าซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อสร้างแดชบอร์ดและรายงานที่กำหนดเองได้อย่างรวดเร็ว

ต่อไปนี้คือแดชบอร์ดที่กำหนดเองบางส่วนที่เราชอบจากเทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้า:

SEO Dashboard

ข้อมูลนี้จะแสดงข้อมูลทั่วไปต่างๆ เกี่ยวกับ SEO ของไซต์ของคุณ รวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น การเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง คำหลักยอดนิยม หน้า Landing Page ยอดนิยม และอื่นๆ

แดชบอร์ดบล็อก

แดชบอร์ดนี้แสดงวิธีที่ผู้คนค้นพบบล็อกของคุณ โพสต์ยอดนิยมของคุณ และข้อความค้นหาที่ใช้ค้นหาคุณ และอื่นๆ

แดชบอร์ดประสิทธิภาพไซต์

แดชบอร์ดประสิทธิภาพของไซต์จะแสดงเวลาในการโหลดหน้าเว็บโดยเฉลี่ย เวลาในการโหลดสำหรับหน้าเว็บที่ได้รับความนิยมสูงสุด เวลาตอบสนองของเซิร์ฟเวอร์โดยเฉลี่ย และอื่นๆ

9. ติดตามตัวชี้วัดที่เหมาะสม

วิธีที่สำคัญที่สุดวิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณด้วย Google Analytics คือการติดตามเมตริกที่เหมาะสม

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของเราแนะนำให้ปฏิบัติตามเมตริกเหล่านี้อย่างใกล้ชิด:

อัตราตีกลับ

คุณสามารถเรียนรู้ได้มากมายจากอัตราตีกลับของไซต์ของคุณ

สำหรับผู้เริ่มต้น อัตราตีกลับต่ำอาจหมายความว่าคุณมีปัญหาทางเทคนิคในไซต์ของคุณซึ่งทำให้ Google Analytics ติดตามการตีกลับอย่างไม่ถูกต้อง

สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดของอัตราตีกลับต่ำคือโค้ด Google Analytics ที่ซ้ำกันบนไซต์ของคุณ

อัตราตีกลับที่สูงสามารถบ่งบอกได้หลายอย่าง หากคุณมีอัตราตีกลับสูงกว่า 70% อาจหมายถึง:

• คุณไม่ได้ดึงดูดอัตราการเข้าชมที่เหมาะสมมายังไซต์ของคุณ
• ผู้เข้าชมของคุณไม่พร้อมที่จะกระทำ
• ผู้เข้าชมของคุณไม่ได้รับข้อมูลที่ต้องการ
• คุณไม่ให้ผู้เข้าชมทำอะไรหลังจากที่พวกเขามีส่วนร่วมกับหน้าที่พวกเขากำลังดู
• ผู้เยี่ยมชมของคุณคลิกลิงก์บนไซต์ของคุณซึ่งกำลังนำออกจากไซต์

ผลตอบแทนการลงทุน

ใน Google Analytics ROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) คำนวณดังนี้:

มูลค่าการแปลง / การใช้จ่ายของช่อง

แต่ด้วยรายงานการวิเคราะห์ต้นทุน คุณไม่ต้องกังวลกับการคำนวณเหล่านั้น เพียงไปที่ การ ได้มา > แคมเปญ > การวิเคราะห์ต้นทุน :

อัตราการแปลงอินทรีย์

ทราฟฟิกเป็นสิ่งที่ดี แต่การแปลงทราฟฟิกจะดีกว่า

คุณสามารถตรวจสอบอัตราการแปลงที่เกิดขึ้นเองได้สองวิธีใน Google Analytics

หากคุณมีการตั้งค่าการติดตามอีคอมเมิร์ซ ให้ไปที่ Conversion > อีคอมเมิร์ซ > ภาพรวม และตั้งค่ากลุ่มของการเข้า ชม ที่เกิดขึ้นเอง :

หากคุณตั้งเป้าหมายการแปลงไว้ ให้ไปที่ Conversion > เป้าหมาย > ภาพรวม และตั้งค่ากลุ่มของการเข้า ชม ที่เกิดขึ้นเอง :

เวลาอยู่

แม้ว่า Google Analytics จะไม่มีรายงานเฉพาะสำหรับเวลาพัก แต่จะติดตาม ค่าเฉลี่ย ระยะเวลาเซสชัน ไปที่ พฤติกรรม > เนื้อหาไซต์ > แลนดิ้งเพจ และเพิ่มกลุ่มการเข้า ชม ทั่วไป

คุณจะพบสิ่งที่คุณต้องการในค่า เฉลี่ย คอลัมน์ ระยะเวลาเซสชัน มันไม่ใช่เวลาที่จะอยู่นิ่งอย่างแน่นอน แต่ยังคงแสดงให้คุณเห็นว่าผู้ค้นหาของ Google ใช้เวลาบนไซต์ของคุณนานแค่ไหน

ระยะเวลาเซสชันเฉลี่ยของ Google อยู่ระหว่าง 2-4 นาที

ตัดสินใจเกี่ยวกับ SEO ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

ด้วยการตั้งค่า Google Analytics สำหรับไซต์ของคุณ คุณจะสามารถดูว่าไซต์ เพจ และโพสต์ของคุณทำงานเป็นอย่างไร Google Analytics เป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบในการให้ข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการตัดสินใจ SEO ที่อิงจากข้อมูล

แต่ Google Analytics นั้นดีพอๆ กับเวลาที่คุณมีในการคำนวณตัวเลขและทำการปรับเปลี่ยน จะเป็นอย่างไรถ้าคุณไม่มีเวลาหรือทักษะไปคนเดียว?

จ้างเอเจนซี่ SEO เพื่อจัดการให้คุณ!

นี่คือรายชื่อบริษัท SEO ที่ดีที่สุดที่ติดอันดับ คุณแน่ใจว่าจะพบสิ่งที่ใช่สำหรับคุณ