10 советов по локальному SEO для повышения рейтинга в локальном поиске

У вас есть локальная стратегия SEO? Если вы местный бизнес, который хочет генерировать высококачественный трафик и повышать конверсию, локальное SEO может это сделать.

В этой статье мы поделимся 10 действенными советами по локальному SEO, которые помогут улучшить вашу локальную SEO-стратегию и сделать так, чтобы ваш сайт был найден в местных поисковых системах.

Что такое локальное SEO?

Локальная поисковая оптимизация — это процесс оптимизации присутствия вашего бизнеса в Интернете, чтобы увеличить прибыль от локального поиска в Google и других поисковых системах. Это может помочь вашему бизнесу продвигать продукты и услуги потенциальным клиентам, которые находятся в непосредственной близости от вашего местного бизнеса.

Локальное SEO включает в себя несколько факторов ранжирования, таких как оптимизация ваших профилей Google My Business и Bing Places, профилей в социальных сетях, обратных ссылок, поиск и создание контента по локальным ключевым словам и создание ссылок NAP (имя, адрес, телефон).

Локальная поисковая оптимизация помогает оптимизировать ваш сайт и присутствие в Интернете, чтобы помочь людям найти вас в реальной жизни, ориентируясь на потенциальных клиентов, находящихся в том же географическом районе, что и вы.

Почему важен локальный поиск?

Локальное SEO важно, потому что оно помогает правильному трафику найти вас — как в Интернете, так и в реальном мире. И люди ищут вас!

По данным Google, 46% всех поисковых запросов имеют локальные намерения, а Think with Google сообщает, что поисковые запросы «рядом со мной сегодня/сегодня вечером» увеличились на 900% по сравнению с 2016–2018 гг., а количество мобильных поисковых запросов «открыто» + «сейчас» выросло более чем на 200% + «рядом со мной».

Что еще более важно, HubSpot сообщает, что 72% потребителей, выполнивших локальный поиск, посетили магазин в пределах пяти миль, и, по данным Nectafy, 88% людей, ищущих местные предприятия с мобильного устройства, либо звонят, либо посещают магазин в течение 24 часов.

Локальный поиск является точечным и своевременным, поскольку причина, по которой люди выполняют локальный поиск, заключается в том, чтобы найти местные предприятия, у которых есть продукты и услуги, в которых они нуждаются.

Местное SEO может помочь вам продвигать свой бизнес, продукты и услуги среди местных клиентов, чтобы они могли найти вас в локальном поиске, когда вы им нужны.

В конечном счете, локальное SEO приводит к большему количеству конверсий, поскольку локальный поиск — это поиск с высоким намерением. Люди, ищущие на месте, ищут место, где можно потратить свои деньги.

Если вы представляете компанию с глобальным присутствием, вы можете задаться вопросом, нужно ли вам локальное SEO. Вот статья о местном SEO и национальном SEO, которая поможет вам решить, что подходит для вашего бизнеса.

Сигналы ранжирования в локальном поиске

Итак, как вы на самом деле занимаетесь локальным SEO? В этом разделе мы рассмотрим десять действенных советов по локальному SEO, которые вы можете применить на практике уже сегодня, чтобы привлечь трафик — как в Интернете, так и в реальной жизни — к вашему бизнесу.

Совет по локальному SEO №1. Бизнес-страницы

Если вы еще не создали или не заявили о своем бизнесе в Google, Bing и Facebook, это должно быть вашим первым шагом.

Google Мой бизнес

Google My Business (GMB) – это бесплатный инструмент, с помощью которого вы можете разместить информацию о компании в Google, а также найти способы связаться с потенциальными клиентами через Поиск Google и Карты.

С GMB вы можете легко войти в систему, чтобы обновить свой служебный адрес, номер телефона, веб-сайт, часы работы и многое другое. Это помогает клиентам находить и связываться с вашим бизнесом.

Кроме того, вы можете выделить свой бизнес-профиль фотографиями, специальными предложениями и рекламными акциями.

Google Мой бизнес позволяет вашей компании присутствовать в Поиске Google и на Картах, позволяет вам отвечать на отзывы и предлагает информацию, которая показывает, как вы можете оптимизировать работу для достижения лучших результатов.

Места Bing для бизнеса

Google отбрасывает большую тень, это правда. Гигант поисковых систем используют около 92% людей, которые ищут в Интернете. Итак, зачем возиться с Bing?

Просто: многие пользователи не просто используют Google.

В то время как ищущие только в Google составляют около 65% искателей, ищущие только в Bing и те, кто использует как Bing, так и учетную запись Google , составляют остальные 35%.

Чтобы получить максимальную отдачу от местного SEO, мы рекомендуем поддерживать присутствие на обеих платформах.

Заявить или создать учетную запись Bing Places для бизнеса очень просто. Кроме того, если вы уже зарегистрированы в Google My Business, вы можете импортировать информацию о своей компании оттуда в Bing Places.

Страницы Facebook

Знаете ли вы, что Facebook получает 1,5 миллиарда поисковых запросов каждый день? Хотя платформа социальных сетей не является поисковой системой, многие люди ищут в Facebook информацию о компаниях. Это делает его идеальным для локального SEO.

По данным Google, социальные сигналы не имеют большого веса, но имеют некоторое влияние на SEO:

«Google собирает бизнес-информацию из различных источников и может включать ее, чтобы предоставить клиентам более подробный обзор вашего бизнеса».

Создать страницу Facebook для вашего бизнеса легко и бесплатно! Просто зайдите на Facebook, щелкните значок плюса в правом верхнем углу страницы и выберите Страница из списка.

Затем пройдите процесс настройки.

Обновляйте свою страницу Facebook, указывая часы работы и описание, а также указывая свой веб-сайт.

Совет по локальному SEO №2. Цитаты

Цитаты — это места в Интернете, где отображается информация о вашей компании (имя, адрес, номер телефона и веб-сайт). Как правило, это онлайн-каталоги или сайты со списками компаний.

Хотя цитирование не оказывает огромного влияния на SEO, вам нужно, чтобы ваш сайт упоминался как можно чаще.

Почему? Если вы не появляетесь в местах, где люди ищут местные компании, подобные вашей, эти искатели в конечном итоге перейдут к вашим конкурентам.

Структурированные цитаты

Структурированные цитаты обычно отображают информацию, введенную вами при заполнении формы на веб-сайте каталога. Вот пример:

Неструктурированные цитаты

Неструктурированные цитирования — это результат публикаций в прессе и социальных сетях, где доступна контактная информация вашего бизнеса. Эти данные обычно не вводятся в структурированном формате.

Некоторые из самых популярных каталогов для перечисления вашего бизнеса включают в себя:

• Карты Apple
• Желтые страницы
• Форсквер
• Локальные работы Yahoo

Совет по локальному SEO №3. Отзывы и ответы на отзывы

Хотя обзоры Google имеют наибольший вес в поисковых запросах Google, важно убедиться, что ваш бизнес хорошо представлен и на других сайтах онлайн-обзоров. Вот некоторые из наиболее популярных:

• Визг
• Стеклянная дверь
• Список Энджи
• ВВВ

Ряд качественных положительных отзывов улучшает видимость вашей компании в Google:

«Качественные положительные отзывы от ваших клиентов повысят узнаваемость вашего бизнеса и повысят вероятность того, что потенциальный клиент посетит ваше заведение».

В дополнение к положительным отзывам, ваши ответы как на положительные, так и на отрицательные отзывы также имеют значение для локального SEO.

Мы рекомендуем выделить время, чтобы ответить на отзывы клиентов и решить проблемы, выраженные в отрицательных отзывах, чтобы посмотреть, сможете ли вы исправить их.

Совет по локальному SEO №4. Социальные сети

Как мы уже упоминали, социальные сигналы влияют на локальное SEO. Обязательно заявите права на свой сайт и поддерживайте свое присутствие в популярных социальных сетях, таких как LinkedIn, Twitter и Instagram.

Если вы не собираетесь проявлять активность на канале, обязательно сообщите об этом посетителям.

Социальные сети рассматриваются как инструмент «мгновенного удовлетворения»; люди ожидают быстрых ответов.

Если вы не сообщите посетителям, что не будете регулярно проверять платформу, это произведет на них плохое впечатление.

Совет по локальному SEO № 5. NAP (имя, адрес, телефон)

Ваше имя, адрес и номер телефона должны соответствовать всем упоминаниям о вашем бизнесе в Интернете. Некоторые эксперты по SEO называют это NAPW и включают в себя веб-сайт. Это то, что мы рекомендуем.

Цель локального SEO — облегчить поиск потенциальных клиентов, поэтому вы хотите убедиться, что ваша информация непротиворечива, чтобы не было вопросов относительно того, какой бизнес связан с информацией, которая там есть.

Помимо размещения вашего NAPW в местных онлайн-каталогах и списках компаний, также включите информацию на свой веб-сайт.

Совет по локальному SEO № 6. Местное содержимое

Чтобы привлечь правильный трафик, вам нужен правильный контент. Это означает, что вам понадобится высококачественный локализованный контент для привлечения местных клиентов.

Локализация — это мощный способ повысить органическую видимость.

Существует несколько типов контента, который вы можете создать, чтобы повысить эффективность локальной SEO:

• Целевые страницы. Если у вашего бизнеса несколько местоположений, мы рекомендуем создать уникальную целевую страницу для каждого города (или района, округа или штата) для каждого местоположения.
• Нажмите страницы. Эти страницы в значительной степени игнорируются, но они могут быть полезны для публикации локального контента, который поможет вам ранжироваться.
• Страницы часто задаваемых вопросов. Мы рекомендуем создавать страницы часто задаваемых вопросов, наполненные локализованным контентом и написанные в разговорной манере. Это поможет вам использовать голосовой поиск.

Вы также можете проводить местные мероприятия или сотрудничать с местными мероприятиями и создавать контент на основе этих событий, чтобы привлечь внимание.

Совет по локальному SEO № 7. Входящие ссылки

Создание ссылок является жизненно важной частью любых усилий по SEO, включая локальное SEO.

И это не так сложно, как вы думаете!

Просто начните с обращения к другим местным предприятиям, с которыми у вас уже есть отношения. Это могут быть соседние предприятия, поставщики, дистрибьюторы или кто-то еще, с кем вы работали.

Затем сделайте так, чтобы им было действительно легко согласиться на ссылку на ваш сайт.

Backlinko предлагает просмотреть ваш сайт контактов, чтобы найти страницу, где ссылка на ваш сайт имеет смысл.

Оттуда это просто вопрос протягивания и запроса ссылки на этой странице.

Конечно, вы также можете сделать это через холодный аутрич, но мы рекомендуем начать с компаний, которые вас уже знают.

Совет по локальному SEO № 8. Теги заголовков и метаописания

В нашей статье о советах по оптимизации заголовков мы рекомендуем оптимизировать теги заголовков вокруг одного или двух ключевых слов.

Вы можете сделать это и для локального SEO!

В дополнение к тегам заголовков SEO обязательно оптимизируйте метаописания.

Вы можете использовать Google Ads, чтобы найти текст, который отлично подойдет в качестве метаописания без чрезмерной оптимизации.

Совет по локальному SEO № 9. Структура сайта

Ваш веб-сайт должен быть настроен таким образом, чтобы его было легко использовать людям и поисковым системам.

Есть три вещи, которые вы можете решить, чтобы сделать ваш сайт удобным для людей и ботов:

Навигация по главному меню

Главное меню навигации должно быть одинаковым на всех страницах вашего сайта и включать только самые важные страницы. Вот пример нашего навигационного меню:

Подменю

Иногда вам может понадобиться больше, чем одно навигационное меню. Подменю можно использовать для создания групп тем в главном меню навигации. Вот как выглядит наше подменю:

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки улучшают навигацию по веб-сайту, распределяют авторитет страниц между страницами вашего сайта и могут помочь вам продвигать посетителей дальше по воронке продаж, направляя их на определенные страницы вашего сайта.

Внутренние ссылки могут предоставить информацию о том, как страницы вашего сайта связаны друг с другом, и дают посетителям и поисковым системам карту вашего контента.

Совет по локальному SEO № 10. Удобный для мобильных устройств сайт

Поскольку 90% пользователей смартфонов выполняют локальный поиск на своих мобильных устройствах, очень важно оптимизировать ваш сайт для мобильного использования.

Вот пять простых способов оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств:

• Используйте оптимизированную для мобильных устройств тему с удобным дизайном для большого пальца.
• Включите простое в использовании навигационное меню
• Увеличьте скорость загрузки вашего сайта за счет оптимизации изображений и кода
• Используйте HTML5, а не Flash
• Используйте всплывающие окна с умом

Получите максимум от местного SEO

SEO постоянно развивается, и может быть сложно быть в курсе последних местных советов и тенденций SEO. Практических советов по локальному SEO, которыми мы поделились здесь, достаточно, чтобы вы начали на пути к здоровой и яркой локальной стратегии SEO.

Если вы хотите доверить свое местное SEO специалистам, которые могут принести вам максимальную отдачу от ваших инвестиций, ознакомьтесь с этим списком лучших местных SEO-сервисов.