Cara Menggunakan Google Analytics untuk SEO yang Lebih Baik

Ketika Anda mempertimbangkan fakta bahwa hampir 70% dari semua klik mengarah ke lima hasil organik pertama di mesin pencari, jelas bahwa SEO sangat penting untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas, lebih banyak prospek, dan lebih banyak penjualan.

Tapi bagaimana Anda mengetahui apa yang berhasil dengan strategi SEO Anda? Dan, mungkin yang lebih penting, apa yang tidak berhasil?

Anda harus mengukur dan melacak kinerja SEO Anda.

Ini membantu Anda tetap di atas SEO Anda untuk menangkap masalah sebelum menjadi masalah besar. Ketika Anda tahu apa yang terjadi dengan SEO Anda, Anda dapat melakukan penyesuaian sesuai kebutuhan.

Pada artikel ini, kami akan menunjukkan cara menggunakan Google Analytics untuk melacak dan meningkatkan SEO Anda.

Apa Itu Google Analytics?

Google Analytics adalah perangkat lunak analisis situs web gratis. Ini adalah perangkat lunak analisis situs web paling populer di dunia dan memungkinkan Anda melihat data tentang bagaimana pengguna menemukan, terlibat, dan menavigasi situs Anda.

Google Analytics mencakup banyak kemampuan pelaporan termasuk, sumber lalu lintas, rasio pentalan, rasio konversi, halaman arahan populer, dan tampilan halaman.

Memulai Google Analytics

Untuk memulai Google Analytics, Anda memerlukan akun. Daripada membuat ulang langkah-langkah untuk membuat akun Google Analytics di sini, silakan lihat petunjuk Google.

Anda akan melihat dasbor Beranda saat pertama kali masuk ke Google Analytics:

Ini memberikan ikhtisar tingkat tinggi yang cepat dari analitik Anda, tetapi itu tidak memberi Anda banyak wawasan yang dapat ditindaklanjuti.

Lebih baik untuk melihat laporan yang dapat Anda temukan di menu di sebelah kiri layar.

Mari kita lihat laporan halaman arahan sehingga Anda dapat melihat informasi apa yang disertakan:

Seperti yang Anda lihat, laporan menunjukkan dimensi (atribut data) dan metrik (titik data) tentang dimensi tersebut.

Pada laporan di atas, dimensinya adalah halaman arahan. Kolom lain pada laporan menunjukkan metrik seperti sesi, rasio pentalan, transaksi, dan lainnya untuk laman landas tersebut.

Tetapi bagaimana jika Anda ingin melihat bagaimana kinerja setiap halaman arahan menurut perangkat (desktop vs seluler)?

Mudah. Cukup tambahkan Kategori Perangkat sebagai dimensi sekunder:

Sekarang Anda dapat melihat metrik untuk setiap laman landas yang dikelompokkan menurut perangkat.

Jika Anda ingin benar-benar terperinci, Anda dapat menyertakan segmen dan filter untuk menampilkan subkumpulan data Anda.

Inilah yang Anda dapatkan saat menambahkan segmen Lalu Lintas Organik dan memfilter hasilnya agar hanya menyertakan laman yang sama persis dengan beranda :

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang dasar-dasar Google Analytics, sebaiknya gunakan sumber daya Google.

Jika Anda siap mempelajari cara menggunakan Google Analytics untuk meningkatkan SEO Anda, lanjutkan membaca!

7 Cara Teratas Menggunakan Google Analytics untuk SEO yang Lebih Baik

Seperti yang telah Anda lihat, Google Analytics menyediakan semua data yang dibutuhkan bisnis Anda untuk memantau kinerja SEO Anda. Di bagian ini, kami akan membagikan tujuh cara utama Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk menggunakan data tersebut.

Tip Singkat: Sebelum memulai, kami menyarankan Anda menghubungkan Google Search Console ke akun Google Analytics Anda.

1. Perbarui dan Publikasikan Ulang Posting Lama

Peringkat halaman Anda akan berubah seiring waktu. Itu berarti Anda tidak bisa begitu saja memublikasikan postingan dan melupakannya. Bahkan yang dioptimalkan dengan baik dengan konten yang selalu hijau.

Karena semakin banyak konten ditambahkan ke indeks mesin pencari dan algoritme pencarian berubah, bahkan halaman terbaik pun akan melihat fluktuasi peringkat. Itulah mengapa sangat penting untuk memiliki strategi SEO.

Untuk menemukan halaman yang mungkin perlu diperbarui dan dipublikasikan ulang, buka Akuisisi > Search Console > Halaman Arahan di Google Analytics. Pilih jangka waktu untuk dibandingkan (karena Anda mencari konten yang perlu diperbarui, lihat periode setidaknya enam bulan).

Urutkan tabel menurut klik dan pilih laman landas yang data kueri penelusurannya ingin Anda lihat.

Apa yang sedang Anda cari?

Tanyakan apakah halaman tersebut tentang topik yang mendapat manfaat dari pembaruan. Pada dasarnya, apakah halaman tersebut “segar” dan apakah harus demikian?

Ingatlah bahwa Anda dapat menambahkan dimensi sekunder untuk menggali data lebih dalam.

2. Tingkatkan SEO di Halaman Berkonversi Tinggi

Kemungkinannya adalah, Anda ingin SEO Anda mendorong lebih banyak penjualan. Cara yang sangat mudah untuk melakukannya adalah dengan memastikan bahwa halaman Anda yang paling berharga (halaman dengan tingkat konversi tertinggi) memiliki peringkat yang baik.

Kami akan menggunakan laporan yang sama seperti yang kami gunakan di #1, di atas: Akuisisi > Search Console > Laman Landas .

Namun kali ini, kita akan memilih sasaran dan mengurutkan tabel menurut rasio konversi. Ini akan menunjukkan kepada Anda halaman dengan konversi tertinggi.

Selanjutnya, masukkan URL untuk halaman dengan konversi tertinggi ke alat penelitian kata kunci Anda untuk mengetahui kata kunci apa yang diperingkatkan halaman.

Fokus pada kata kunci yang Anda rangking di posisi 3–10. Menggunakan alat penelitian kata kunci Anda, Anda dapat mengetahui siapa yang mengungguli Anda untuk kata kunci target Anda.

Kemudian, buat konten Anda lebih baik untuk meningkatkan peringkat situs web Anda dan raih posisi teratas dari pesaing Anda.

3. Membuat Halaman Arahan Berkonversi Tinggi Lebih Baik

Sebagian besar waktu, orang akan memiliki banyak titik kontak dengan bisnis Anda sebelum mereka memutuskan untuk membeli dari Anda.

Secara default, Google Analytics mengaitkan konversi ke laman landas terakhir yang dikunjungi pengguna sebelum mereka berkonversi.

Tetapi perjalanan pelanggan tidak selalu linier.

Ini berarti bahwa pengunjung dapat membaca posting blog kemudian menjalani kehidupan mereka selama dua minggu ke depan. Kemudian, mereka kembali ke situs Anda dan melakukan pembelian.

Keputusan untuk membeli bisa jadi sangat dipengaruhi oleh kunjungan mereka ke blog Anda dua minggu sebelum pembelian, tetapi Google tidak mengakuinya dalam laporan konversi Anda.

Karena halaman itu tidak dikreditkan untuk konversi, Anda tidak akan tahu bahwa itu adalah halaman dengan konversi tinggi yang dapat mengonversi lebih banyak lagi dengan beberapa pembaruan SEO.

Jadi, bagaimana Anda menemukan halaman yang membantu konversi tetapi mungkin tidak langsung dikreditkan?

Di Google Analytics, buka Konversi > Corong Multisaluran > Konversi Terbantu .

Pilih konversi dari tarik-turun dan tetapkan jendela lihat balik Anda (ini adalah jumlah hari yang ingin Anda perhitungkan sebelum konversi).

4. Gunakan Pencarian Situs Internal untuk Menemukan Kata Kunci

Jika Anda memiliki mesin pencari internal di situs Anda, Anda memiliki tambang emas kata kunci potensial untuk membuat konten.

Untuk mengetahui apa yang ditelusuri orang di situs Anda, buka Perilaku > Penelusuran Situs > Istilah Penelusuran .

Anda akan ingin mengidentifikasi kata kunci yang kontennya belum Anda miliki di situs Anda.

Jika Anda memiliki daftar yang lebih panjang, Anda dapat mengurutkan tabel menurut % Keluar dari Pencarian dan menggunakan tipe pengurutan berbobot .

Laporan ini menunjukkan penelusuran internal oleh pengguna yang tidak menunjukkan hasil yang berguna sehingga pengguna meninggalkan situs Anda.

Kami merekomendasikan melakukan riset kata kunci untuk mengetahui apakah ada volume pencarian untuk kata kunci yang Anda dapatkan dari laporan ini. Plus, Anda dapat menemukan kata kunci terkait yang mungkin ingin Anda tulis.

5. Atur Lansiran Khusus untuk Memantau Lalu Lintas

Google Analytics memungkinkan Anda membuat lansiran khusus untuk memberi tahu Anda tentang penurunan dan lonjakan lalu lintas. Meskipun Anda dapat memantau perubahan lalu lintas secara manual, akan jauh lebih efisien jika Google Analytics melacaknya untuk Anda.

Untuk menyiapkan lansiran ubahsuaian, buka Admin > Lansiran Khusus > + Lansiran Baru .

Anda akan ingin menyiapkan lansiran khusus untuk penurunan lalu lintas dan peningkatan lalu lintas. Untuk memulai, atur lansiran Anda untuk memicu peningkatan 30% atau penurunan 20% dari minggu ke minggu.

6. Lacak Pembaruan Konten Menggunakan Anotasi

Google Analytics memungkinkan Anda menambahkan anotasi ke laporan Anda yang muncul di seluruh platform. Anotasi ini sangat berguna untuk melacak perubahan.

Misalnya, jika Anda membuat perubahan pada struktur situs Anda, mengetahui mengapa penurunan lalu lintas terjadi, atau sedang menguji format blog baru, Anda dapat membuat anotasi untuk mencatatnya.

Ini membantu Anda melacak perubahan dan memantau efek dari perubahan Anda dari waktu ke waktu.

7. Identifikasi Halaman yang Memuat Lambat

Laman yang memuat lambat dapat menurunkan peringkat Anda. Tidak hanya memengaruhi pengalaman pengguna, tetapi kecepatan halaman merupakan faktor peringkat SEO yang penting.

Untuk menemukan laman yang memuat lambat, buka Perilaku > Kecepatan Situs .

Setelah Anda mengetahui halaman mana yang tidak dimuat secepat yang seharusnya, Anda dapat mengambil langkah-langkah untuk meningkatkan kecepatannya.

8. Buat Dasbor Khusus

Dengan Google Analytic, Anda dapat menyiapkan laporan dan dasbor khusus Anda sendiri sehingga Anda dapat melihat data yang menurut Anda lebih berharga, secara sekilas.

Google Analytics memiliki template siap pakai yang dapat Anda gunakan untuk membuat dasbor dan laporan khusus dengan cepat.

Berikut adalah beberapa dasbor khusus yang kami sukai dari template yang telah dibuat sebelumnya:

Dasbor SEO

Ini menunjukkan kepada Anda berbagai informasi umum tentang SEO situs Anda termasuk hal-hal seperti kunjungan organik, kata kunci teratas, halaman arahan teratas, dan banyak lagi.

Dasbor Blog

Dasbor ini menunjukkan bagaimana orang menemukan blog Anda, posting Anda yang paling populer, dan istilah pencarian yang digunakan untuk menemukan Anda, antara lain.

Dasbor Kinerja Situs

Dasbor kinerja situs menunjukkan kepada Anda waktu muat halaman rata-rata, waktu muat untuk halaman paling populer, waktu respons server rata-rata, dan banyak lagi.

9. Lacak Metrik yang Tepat

Salah satu cara terpenting untuk meningkatkan SEO Anda dengan Google Analytics adalah dengan melacak metrik yang tepat.

Pakar SEO kami merekomendasikan untuk mengikuti metrik ini dengan cermat:

Tingkat Pentalan

Anda dapat belajar banyak dari rasio pentalan situs Anda.

Sebagai permulaan, rasio pentalan yang rendah dapat berarti Anda memiliki masalah teknis di situs Anda yang menyebabkan Google Analytics salah melacak pentalan.

Penyebab paling umum dari rasio pentalan rendah adalah duplikat kode Google Analytics di situs Anda.

Rasio pentalan yang tinggi dapat menunjukkan sejumlah hal. Jika Anda memiliki rasio pentalan lebih tinggi dari 70%, itu bisa berarti:

• Anda tidak menarik lalu lintas yang tepat ke situs Anda.
• Pengunjung Anda belum siap untuk berkomitmen.
• Pengunjung Anda tidak mendapatkan informasi yang mereka inginkan.
• Anda tidak memberi pengunjung Anda apa pun untuk dilakukan setelah mereka terlibat dengan halaman yang mereka buka.
• Pengunjung Anda mengklik tautan di situs Anda yang membawa mereka keluar dari situs.

Pengembalian Investasi

Di Google Analytics, ROAS (Laba atas Belanja Iklan) dihitung sebagai:

Nilai Konversi / Belanja Saluran

Namun, dengan laporan Analisis Biaya, Anda tidak perlu khawatir membuat perhitungan tersebut. Cukup buka Akuisisi > Kampanye > Analisis Biaya :

Tingkat Konversi Organik

Lalu lintas itu bagus, tetapi mengonversi lalu lintas lebih baik.

Anda dapat memeriksa rasio konversi organik Anda dengan dua cara di Google Analytics.

Jika Anda telah menyiapkan pelacakan eCommerce, buka Konversi > E-niaga > Ikhtisar dan tetapkan segmen Lalu Lintas Organik :

Jika Anda telah menyiapkan sasaran konversi, buka Konversi > Sasaran > Ikhtisar dan tetapkan segmen Lalu Lintas Organik :

Waktu tinggal

Meskipun Google Analytics tidak memiliki laporan khusus untuk waktu tunggu, ia melacak Rta. Durasi Sesi . Buka Perilaku > Konten Situs > Halaman Arahan dan tambahkan segmen Lalu Lintas Organik .

Anda akan menemukan apa yang Anda butuhkan di Rta. kolom Durasi Sesi . Ini bukan waktu diam, tetapi masih menunjukkan berapa lama pencari Google menghabiskan waktu di situs Anda.

Durasi sesi rata-rata google adalah antara 2–4 ​​menit.

Buat Keputusan SEO Berbasis Data

Dengan penyiapan Google Analytics untuk situs Anda, Anda akan dapat melihat bagaimana kinerja situs, halaman, dan postingan Anda. Google Analytics adalah alat yang sempurna untuk memberi Anda informasi yang Anda butuhkan untuk membuat keputusan SEO berdasarkan data.

Tetapi Google Analytics hanya sebaik waktu yang Anda miliki untuk menghitung angka dan melakukan penyesuaian. Bagaimana jika Anda tidak punya waktu atau keterampilan untuk melakukannya sendiri?

Sewa agen SEO untuk menanganinya untuk Anda!

Berikut daftar peringkat perusahaan SEO terbaik. Anda pasti akan menemukan yang tepat untuk Anda.