كيفية استخدام تحليلات جوجل لتحسين محركات البحث

عندما تفكر في حقيقة أن ما يقرب من 70 ٪ من جميع النقرات تذهب إلى النتائج العضوية الخمس الأولى في محرك البحث ، فمن الواضح أن مُحسّنات محرّكات البحث أمر حيوي للحصول على المزيد من الزيارات ، والمزيد من العملاء المحتملين ، والمزيد من المبيعات.

ولكن كيف تعرف ما الذي يعمل مع إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ وربما الأهم من ذلك ، ما الذي لا يعمل؟

عليك قياس وتتبع أداء SEO الخاص بك.

يساعدك هذا في البقاء على اطلاع على مُحسِّن محركات البحث (SEO) الخاص بك للوقوف على المشكلات قبل أن تصبح مشكلات كبيرة. عندما تعرف ما يحدث لكبار المسئولين الاقتصاديين ، يمكنك إجراء التعديلات حسب الحاجة.

في هذه المقالة ، سنوضح لك كيفية استخدام Google Analytics لتتبع وتحسين مُحسنات محركات البحث.

ما هو برنامج Google Analytics؟

برنامج Google Analytics هو برنامج مجاني لتحليل مواقع الويب. إنه أكثر برامج تحليل مواقع الويب شيوعًا في العالم ويتيح لك رؤية بيانات حول كيفية عثور المستخدمين على موقعك والتفاعل معه والتنقل فيه.

يتضمن Google Analytics عددًا كبيرًا من إمكانات إعداد التقارير بما في ذلك ، مصادر الزيارات ، ومعدل الارتداد ، ومعدل التحويل ، والصفحات المقصودة الشائعة ، ومرات مشاهدة الصفحة.

الشروع في العمل مع Google Analytics

لبدء استخدام Google Analytics ، تحتاج إلى حساب. بدلاً من إعادة إنشاء الخطوات لإنشاء حساب Google Analytics هنا ، يرجى مراجعة تعليمات Google.

سترى لوحة التحكم الرئيسية عند تسجيل الدخول لأول مرة إلى Google Analytics:

يوفر هذا نظرة عامة سريعة وعالية المستوى على تحليلاتك ، لكنه لا يمنحك الكثير من الأفكار القابلة للتنفيذ.

من الأفضل إلقاء نظرة على التقارير التي يمكنك العثور عليها في القائمة الموجودة على يسار الشاشة.

دعنا نلقي نظرة على تقرير الصفحات المقصودة حتى تتمكن من معرفة المعلومات المضمنة:

كما ترى ، تعرض التقارير أبعادًا (سمات البيانات) ومقاييس (نقاط بيانات) حول تلك الأبعاد.

في التقرير أعلاه ، البُعد هو الصفحة المقصودة. تعرض الأعمدة الأخرى في التقرير مقاييس مثل الجلسات ومعدل الارتداد والمعاملات والمزيد لتلك الصفحات المقصودة.

ولكن ماذا لو كنت تريد معرفة أداء كل صفحة مقصودة حسب الجهاز (سطح المكتب مقابل الهاتف المحمول)؟

سهل. ما عليك سوى إضافة فئة الجهاز كبعد ثانوي:

يمكنك الآن رؤية المقاييس لكل صفحة مقصودة مقسمة حسب الجهاز.

إذا كنت ترغب في الحصول على تفاصيل دقيقة حقًا ، يمكنك تضمين شرائح وفلاتر لعرض مجموعات فرعية من بياناتك.

إليك ما تحصل عليه عند إضافة شريحة من الزيارات المجانية وتصفية النتائج لتضمين الصفحات التي تتطابق تمامًا مع الصفحة الرئيسية فقط:

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول أساسيات برنامج Google Analytics ، فإننا نوصي باستخدام موارد Google.

إذا كنت مستعدًا لتعلم كيفية استخدام Google Analytics لتحسين مُحسنات محركات البحث لديك ، فاستمر في القراءة!

أفضل 7 طرق لاستخدام Google Analytics لتحسين SEO

كما رأيت بالفعل ، يوفر Google Analytics جميع البيانات التي يحتاجها عملك لمراقبة أداء تحسين محركات البحث. في هذا القسم ، سنشارك سبع طرق رئيسية يمكنك من خلالها استخدام Google Analytics لاستخدام هذه البيانات.

نصيحة سريعة: قبل البدء ، نوصي بربط Google Search Console بحسابك في Google Analytics.

1. تحديث وإعادة نشر المنشورات القديمة

ستتغير تصنيفات صفحتك بمرور الوقت. هذا يعني أنه لا يمكنك فقط نشر منشور ونسيانه. حتى المحسّن جيدًا مع محتوى دائم الخضرة.

مع إضافة المزيد من المحتوى إلى فهارس محرك البحث وتغيير خوارزميات البحث ، ستشهد أفضل الصفحات تقلبات في التصنيف. لهذا السبب من المهم جدًا أن يكون لديك إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) في مكانها الصحيح.

للعثور على الصفحات التي قد تحتاج إلى التحديث وإعادة النشر ، انتقل إلى الاكتساب> Search Console> الصفحات المقصودة في Google Analytics. اختر إطارًا زمنيًا للمقارنة (نظرًا لأنك تبحث عن محتوى يحتاج إلى التحديث ، فراجع فترات ستة أشهر على الأقل).

صنف الجدول حسب النقرات واختر الصفحة المقصودة التي تريد رؤية بيانات استعلام البحث الخاصة بها.

عن ماذا تبحث؟

اسأل عما إذا كانت الصفحة تدور حول موضوع يستفيد من التحديث. هل الصفحة "حديثة" بشكل أساسي وهل يجب أن تكون كذلك؟

تذكر أنه يمكنك إضافة أبعاد ثانوية للتعمق أكثر في البيانات.

2. تحسين تحسين محركات البحث على الصفحات عالية التحويل

هناك احتمالات ، تريد تحسين محركات البحث لديك لزيادة المبيعات. هناك طريقة سهلة للقيام بذلك وهي التأكد من أن صفحاتك الأكثر قيمة (الصفحات ذات معدلات التحويل الأعلى) مرتبة بشكل جيد.

سنستخدم نفس التقرير الذي استخدمناه في رقم 1 أعلاه: الاكتساب> Search Console> الصفحات المقصودة .

هذه المرة ، على الرغم من ذلك ، سنختار هدفًا ونفرز الجدول حسب معدل التحويل. سيُظهر لك هذا صفحاتك الأكثر تحويلاً.

بعد ذلك ، ضع عناوين URL لصفحاتك الأكثر تحويلًا في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب الصفحات لها.

ركز على الكلمات الرئيسية التي تحتل مرتبة في المواضع من 3 إلى 10. باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، يمكنك معرفة من الذي يتفوق عليك بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة.

بعد ذلك ، قم بتحسين المحتوى الخاص بك لتحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك والاستيلاء على تلك المراكز الأولى من منافسيك.

3. جعل الصفحات المقصودة عالية التحويل أفضل

في معظم الأوقات ، سيكون لدى الأشخاص نقاط اتصال متعددة مع عملك قبل أن يقرروا الشراء منك.

بشكل افتراضي ، ينسب Google Analytics التحويلات إلى آخر صفحة مقصودة يزورها المستخدم قبل التحويل.

لكن رحلة العميل ليست بالضرورة خطية.

هذا يعني أنه يمكن للزائر قراءة منشور مدونة ثم متابعة حياته خلال الأسبوعين المقبلين. ثم يعودون إلى موقعك ويقومون بالشراء.

قد يكون قرار الشراء قد تأثر بزيارتهم لمدونتك قبل أسبوعين من الشراء ، لكن Google لا تقر بذلك في تقارير التحويل الخاصة بك.

نظرًا لأن هذه الصفحة لم تُنسب إلى التحويل ، فلن تعرف أنها صفحة عالية التحويل يمكنها تحويل المزيد مع بعض تحديثات تحسين محركات البحث.

إذًا ، كيف تجد هذه الصفحات التي تساعد في التحويلات ولكن قد لا يُنسب إليها الفضل بشكل مباشر؟

في Google Analytics ، انتقل إلى التحويلات> المسارات متعددة القنوات> التحويلات المدعومة .

اختر تحويلاً من القائمة المنسدلة وقم بتعيين فترة المراجعة الخاصة بك (هذا هو عدد الأيام التي تريد أن تؤخذ في الاعتبار قبل التحويل).

4. استخدم البحث الداخلي في الموقع للعثور على كلمات أساسية

إذا كان لديك محرك بحث داخلي على موقعك ، فلديك منجم ذهب من الكلمات الرئيسية المحتملة لإنشاء محتوى حوله.

لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص على موقعك ، انتقل إلى السلوك> بحث الموقع> مصطلحات البحث .

ستحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية التي ليس لديك محتوى لها بالفعل على موقعك.

إذا كانت لديك قائمة أطول ، فيمكنك فرز الجدول حسب ٪ عمليات الخروج من البحث واستخدام نوع الفرز الموزون .

يعرض هذا التقرير عمليات البحث الداخلية التي أجراها المستخدمون والتي لم تعرض نتيجة مفيدة لذلك غادر المستخدم موقعك.

نوصي بإجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة ما إذا كان هناك حجم بحث عن الكلمات الرئيسية التي تحصل عليها من هذا التقرير. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي قد ترغب في الكتابة عنها.

5. إعداد تنبيهات مخصصة لمراقبة حركة المرور

يتيح لك برنامج Google Analytics إنشاء تنبيهات مخصصة لإعلامك بالانخفاضات والارتفاعات في حركة المرور. بينما يمكنك مراقبة تغييرات حركة المرور يدويًا ، إلا أنه من الأفضل بكثير السماح لبرنامج Google Analytics بتتبع ذلك نيابةً عنك.

لإعداد تنبيه مخصص ، انتقل إلى المسؤول> التنبيهات المخصصة> + تنبيه جديد .

ستحتاج إلى إعداد تنبيه مخصص لانخفاض حركة المرور وزيادة حركة المرور. للبدء ، اضبط التنبيهات الخاصة بك على زيادة 30٪ أو انخفاض 20٪ أسبوعًا بعد أسبوع.

6. تتبع تحديثات المحتوى باستخدام التعليقات التوضيحية

يتيح لك Google Analytics إضافة التعليقات التوضيحية إلى تقاريرك التي تظهر عبر النظام الأساسي. هذه التعليقات التوضيحية مفيدة للغاية لتعقب التغييرات.

على سبيل المثال ، إذا أجريت تغييرًا على بنية موقعك ، أو اكتشفت سبب حدوث انخفاض في حركة المرور ، أو كنت تختبر تنسيقًا جديدًا للمدونة ، فيمكنك إنشاء تعليق توضيحي لتدوينه.

يساعدك هذا في تتبع التغييرات ومراقبة تأثيرات التغييرات بمرور الوقت.

7. تحديد صفحات التحميل البطيء

يمكن للصفحات البطيئة التحميل أن تقلل من تصنيفاتك. لا تؤثر فقط على تجربة المستخدم ، ولكن سرعة الصفحة هي عامل تصنيف مهم لتحسين محركات البحث.

للعثور على صفحات بطيئة التحميل ، انتقل إلى السلوك> سرعة الموقع .

بمجرد معرفة الصفحات التي لا يتم تحميلها بالسرعة المطلوبة ، يمكنك اتخاذ خطوات لتحسين سرعتها.

8. إنشاء لوحات معلومات مخصصة

باستخدام Google Analytic ، يمكنك إعداد التقارير ولوحات المعلومات المخصصة الخاصة بك حتى تتمكن من رؤية البيانات التي تجدها أكثر قيمة ، في لمحة.

يحتوي Google Analytics على قوالب معدة مسبقًا يمكنك استخدامها لإنشاء لوحات معلومات وتقارير مخصصة بسرعة.

فيما يلي عدد قليل من لوحات المعلومات المخصصة التي نحبها من القوالب المعدة مسبقًا:

لوحة تحكم SEO

يعرض لك هذا معلومات عامة مختلفة حول مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك بما في ذلك أشياء مثل الزيارات العضوية ، وأهم الكلمات الرئيسية ، وأهم الصفحات المقصودة ، والمزيد.

لوحة تحكم المدونة

تُظهر لوحة المعلومات هذه كيفية عثور الأشخاص على مدونتك ، ومنشوراتك الأكثر شيوعًا ، ومصطلحات البحث المستخدمة للعثور عليك ، من بين أشياء أخرى.

لوحة أداء الموقع

تعرض لك لوحة معلومات أداء الموقع متوسط ​​وقت تحميل صفحتك ، وأوقات تحميل صفحاتك الأكثر شيوعًا ، ومتوسط ​​وقت استجابة الخادم ، والمزيد.

9. تتبع المقاييس الصحيحة

تتمثل إحدى أهم الطرق لتعزيز مُحسنات محركات البحث باستخدام Google Analytics في تتبع المقاييس الصحيحة.

يوصي خبراء تحسين محركات البحث لدينا باتباع هذه المقاييس عن كثب:

معدل الارتداد

يمكنك تعلم الكثير من معدل الارتداد لموقعك.

بالنسبة للمبتدئين ، قد يعني معدل الارتداد المنخفض أن لديك مشكلة فنية في موقعك تتسبب في تتبع Google Analytics للارتداد بشكل غير صحيح.

السبب الأكثر شيوعًا لانخفاض معدل الارتداد هو تكرار شفرة Google Analytics على موقعك.

يمكن أن يشير معدل الارتداد المرتفع إلى أي عدد من الأشياء. إذا كان لديك معدل ارتداد أعلى من 70٪ ، فقد يعني ذلك:

• أنت لا تجتذب حركة المرور المناسبة إلى موقعك.
• زوار موقعك ليسوا على استعداد للالتزام.
• زوار موقعك لا يحصلون على المعلومات التي يريدونها.
• أنت لا تمنح زوار موقعك أي شيء ليفعلوه بعد تفاعلهم مع الصفحة التي يتواجدون فيها.
• يقوم زوار موقعك بالنقر فوق روابط على موقعك تؤدي إلى إخراجهم من الموقع.

عائد الاستثمار

في Google Analytics ، يتم حساب ROAS (عائد الإنفاق الإعلاني) على النحو التالي:

قيمة التحويل / إنفاق القناة

ولكن مع تقرير تحليل التكلفة ، لا داعي للقلق بشأن إجراء هذه الحسابات. ما عليك سوى الانتقال إلى الاكتساب> الحملات> تحليل التكلفة :

معدل التحويل العضوي

حركة المرور جيدة ، لكن تحويل حركة المرور أفضل.

يمكنك التحقق من معدل التحويل العضوي بطريقتين في Google Analytics.

إذا كنت قد أعددت تتبع التجارة الإلكترونية ، فانتقل إلى التحويلات> التجارة الإلكترونية> نظرة عامة وقم بتعيين شريحة من الزيارات المجانية :

إذا كان لديك أهداف تحويل تم إعدادها ، فانتقل إلى التحويلات> الأهداف> نظرة عامة وقم بتعيين شريحة من الزيارات العضوية :

يسكن الوقت

بينما لا يحتوي Google Analytics على تقرير محدد لوقت طويل ، إلا أنه يتتبع متوسط مدة الجلسة . انتقل إلى السلوك> محتوى الموقع> الصفحات المقصودة وأضف شريحة زيارات عضوية .

ستجد ما تحتاجه في متوسط عمود مدة الجلسة . إنه ليس وقتًا ممتعًا تمامًا ، لكنه لا يزال يوضح لك المدة التي يقضيها باحثو Google على موقعك.

يتراوح متوسط ​​مدة جلسة Google بين 2 و 4 دقائق.

اتخاذ قرارات تحسين محركات البحث تستند إلى البيانات

مع إعداد Google Analytics لموقعك ، ستتمكن من رؤية أداء موقعك وصفحاتك ومنشوراتك. Google Analytics هي الأداة المثالية لتزويدك بالمعلومات التي تحتاجها لاتخاذ قرارات تحسين محركات البحث تعتمد على البيانات.

لكن برنامج Google Analytics جيد فقط بقدر الوقت المتاح لك لتحليل الأرقام وإجراء التعديلات. ماذا لو لم يكن لديك الوقت أو المهارة للقيام بذلك بمفردك؟

استعن بوكالة تحسين محركات البحث للتعامل معها نيابةً عنك!

فيما يلي قائمة مرتبة لأفضل شركات تحسين محركات البحث (SEO) حولها. أنت متأكد من العثور على الشخص المناسب لك.