如何使用 Google Analytics 獲得更好的 SEO

當您考慮到近 70% 的點擊都進入搜索引擎中的前五個自然結果這一事實時，很明顯 SEO 對於獲得更多流量、更多潛在客戶和更多銷售至關重要。

但是你如何弄清楚你的 SEO 策略是什麼？ 而且，也許更重要的是，什麼不起作用？

您必須衡量和跟踪您的 SEO 性能。

這可以幫助您在 SEO 成為大問題之前及時發現問題。 當您知道您的 SEO 發生了什麼時，您可以根據需要進行調整。

在本文中，我們將向您展示如何使用 Google Analytics 來跟踪和改進您的 SEO。

什麼是谷歌分析？

Google Analytics 是一款免費的網站分析軟件。 它是世界上最受歡迎的網站分析軟件，可讓您查看有關用戶如何查找、參與和瀏覽您的網站的數據。

Google Analytics 包含大量報告功能，包括流量來源、跳出率、轉化率、熱門登錄頁面和瀏覽量。

谷歌分析入門

要開始使用 Google Analytics，您需要一個帳戶。 與其在此處重新創建創建 Google Analytics 帳戶的步驟，請查看 Google 的說明。

首次登錄 Google Analytics 時，您會看到主頁儀表板：

這為您的分析提供了一個快速、非常高級的概覽，但它並沒有給您提供太多可操作的見解。

最好查看您可以在屏幕左側的菜單中找到的報告。

讓我們看一下著陸頁報告，以便您了解其中包含哪些信息：

如您所見，報告顯示維度（數據屬性）和有關這些維度的指標（數據點）。

在上面的報告中，維度是著陸頁。 報告中的其他列顯示了這些著陸頁的會話、跳出率、交易等指標。

但是，如果您想查看每個著陸頁在設備（桌面與移動）上的表現如何？

簡單的。 只需將設備類別添加為二級維度：

現在，您可以查看按設備細分的每個著陸頁的指標。

如果您想獲得真正的細化，您可以包含細分和過濾器以顯示數據的子集。

當您添加一段自然流量並過濾結果以僅包含與home完全匹配的頁面時，您會得到以下結果：

如果您想了解更多關於 Google Analytics 的基礎知識，我們建議您使用 Google 的資源。

如果您已準備好學習如何使用 Google Analytics 來改進您的 SEO，請繼續閱讀！

使用 Google Analytics 獲得更好 SEO 的 7 大方法

正如您已經看到的，Google Analytics 提供了您的業務所需的所有數據來監控您的 SEO 績效。 在本節中，我們將分享您可以使用 Google Analytics（分析）來使用這些數據的七種關鍵方法。

快速提示：在開始之前，我們建議您將 Google Search Console 連接到您的 Google Analytics 帳戶。

1.更新和重新發布舊帖子

您的頁面排名會隨著時間而改變。 這意味著您不能只是發布帖子而忘記它。 甚至是具有常青內容的優化良好的內容。

隨著越來越多的內容被添加到搜索引擎索引和搜索算法的變化，即使是最好的頁面也會出現排名波動。 這就是為什麼制定 SEO 策略如此重要的原因。

要查找可能需要更新和重新發布的頁面，請轉到 Google Analytics 中的Acquisition > Search Console > Landing Pages 。 選擇一個時間範圍進行比較（因為您正在尋找需要更新的內容，請查看至少六個月的時間段）。

通過點擊對錶格進行排序，然後選擇您要查看其搜索查詢數據的登錄頁面。

你在找什麼？

詢問該頁面是否與受益於更新的主題有關。 基本上，頁面是否“新鮮”，是否必須如此？

請記住，您可以添加二級維度來更深入地挖掘數據。

2. 提高高轉化頁面的 SEO

很有可能，您希望您的 SEO 能夠推動更多銷售。 一個非常簡單的方法是確保您最有價值的頁面（轉化率最高的頁面）排名良好。

我們將使用上面 #1 中使用的相同報告： Acquisition > Search Console > Landing Pages 。

不過，這一次，我們將選擇一個目標並按轉化率對錶格進行排序。 這將向您顯示轉化率最高的頁面。

接下來，將轉化率最高的頁面的 URL 放入關鍵字研究工具中，以找出頁面排名的關鍵字。

專注於您排名第 3-10 位的關鍵字。 使用您的關鍵字研究工具，您可以找出誰在您的目標關鍵字方面的排名高於您。

然後，讓您的內容更好，以提高您的網站排名並從競爭對手那裡搶奪那些頭把交椅。

3. 讓高轉化的登陸頁面變得更好

大多數情況下，人們在決定向您購買之前會與您的業務有多個接觸點。

默認情況下，Google Analytics（分析）將轉化歸因於用戶在轉化前訪問的最後一個著陸頁。

但客戶旅程不一定是線性的。

這意味著訪問者可以閱讀博客文章，然後在接下來的兩週內繼續他們的生活。 然後，他們回到您的網站並進行購買。

購買決定很可能受到他們在購買前兩周訪問您的博客的影響，但 Google 並未在您的轉化報告中承認這一點。

由於該頁面未被計入轉換，您不會知道它是一個高轉換頁面，可以通過一些 SEO 更新進行更多轉換。

那麼，您如何找到這些有助於轉化但可能無法直接計入的頁面？

在 Google Analytics（分析）中，轉到轉化 > 多渠道路徑 > 輔助轉化。

從下拉列表中選擇一個轉化並設置您的回溯期（這是您希望在轉化之前考慮的天數）。

4. 使用內部網站搜索查找關鍵字

如果您的網站上有一個內部搜索引擎，那麼您就有了一個潛在關鍵字的金礦來創建內容。

要了解人們在您的網站上搜索的內容，請轉到行為 > 網站搜索 > 搜索詞。

您需要確定您的網站上還沒有內容的關鍵字。

如果您有更長的列表，您可以按% Search Exits對錶格進行排序，並使用加權排序類型。

此報告顯示用戶的內部搜索，這些搜索沒有顯示有用的結果，因此用戶離開了您的網站。

我們建議您進行一些關鍵字研究，以了解您從該報告中獲得的關鍵字是否有搜索量。 另外，您可以找到您可能想寫的相關關鍵字。

5. 設置自定義警報以監控流量

Google Analytics（分析）可讓您創建自定義警報，讓您了解流量下降和高峰。 雖然您可以手動監控流量變化，但讓 Google Analytics（分析）為您跟踪會更有效。

要設置自定義警報，請轉到Admin > Custom Alerts > + New Alert 。

您需要為流量減少和流量增加設置自定義警報。 首先，將您的警報設置為在每週增加 30% 或減少 20% 時觸發。

6. 使用註釋跟踪內容更新

Google Analytics 允許您向跨平台顯示的報告添加註釋。 這些註釋對於跟踪更改非常有用。

例如，如果您對網站結構進行了更改，找出了流量下降的原因，或者正在測試新的博客格式，您可以創建註釋來記錄它。

這有助於您跟踪更改並隨著時間的推移監控更改的效果。

7. 識別加載緩慢的頁面

加載緩慢的頁面會降低您的排名。 它們不僅會影響用戶體驗，而且頁面速度是一個重要的 SEO 排名因素。

要查找加載緩慢的頁面，請轉到行為 > 站點速度。

一旦您知道哪些頁面的加載速度沒有達到應有的速度，您就可以採取措施提高它們的速度。

8. 創建自定義儀表板

借助 Google Analytic，您可以設置自己的自定義報告和儀表板，以便一目了然地查看您認為更有價值的數據。

Google Analytics 具有預製模板，您可以使用這些模板快速創建自定義儀表板和報告。

以下是我們喜歡的預製模板中的一些自定義儀表板：

搜索引擎優化儀表板

這會向您顯示有關您網站的 SEO 的各種一般信息，包括自然訪問、熱門關鍵字、熱門登錄頁面等。

博客儀表板

此儀表板顯示人們如何找到您的博客、您最受歡迎的帖子以及用於找到您的搜索詞等。

站點性能儀表板

站點性能儀表板顯示您的平均頁面加載時間、最受歡迎頁面的加載時間、平均服務器響應時間等。

9. 跟踪正確的指標

使用 Google Analytics 提升 SEO 的最重要方法之一是跟踪正確的指標。

我們的 SEO 專家建議密切關注這些指標：

跳出率

您可以從網站的跳出率中學到很多東西。

對於初學者來說，低跳出率可能意味著您的網站存在技術問題，導致 Google Analytics（分析）錯誤地跟踪跳出。

跳出率低的最常見原因是您網站上的 Google Analytics（分析）代碼重複。

高跳出率可以表明許多事情。 如果您的跳出率高於 70%，則可能意味著：

• 您沒有為您的網站吸引正確的流量。
• 您的訪問者還沒有準備好提交。
• 您的訪問者沒有得到他們想要的信息。
• 在訪問者與他們所在的頁面互動後，您不會讓他們做任何事情。
• 您的訪問者正在單擊您網站上的鏈接，這些鏈接將他們帶離網站。

投資回報

在 Google Analytics 中，ROAS（廣告支出回報率）計算如下：

轉化價值/渠道支出

但是，使用成本分析報告，您不必擔心進行這些計算。 只需轉到Acquisition > Campaigns > Cost Analysis ：

有機轉化率

流量很好，但轉換流量更好。

您可以在 Google Analytics（分析）中通過兩種方式查看自然轉化率。

如果您設置了電子商務跟踪，請轉到“轉化”>“電子商務”>“概覽”並設置一段自然流量：

如果您設置了轉化目標，請轉到轉化 > 目標 > 概覽並設置自然流量細分：

停留時間

雖然 Google Analytics（分析）沒有關於停留時間的具體報告，但它確實跟踪平均。 會話持續時間。 轉到行為 > 網站內容 > 著陸頁並添加自然流量段。

您會在Avg. 會話持續時間列。 這並不完全是停留時間，但它仍然向您顯示 Google 搜索者在您的網站上花費了多長時間。

谷歌平均會話持續時間在 2-4 分鐘之間。

做出數據驅動的 SEO 決策

為您的網站設置 Google Analytics（分析）後，您將能夠查看您的網站、頁面和帖子的效果。 Google Analytics 是完美的工具，可為您提供做出數據驅動的 SEO 決策所需的信息。

但谷歌分析只有在你有時間處理數字和進行調整的情況下才能發揮作用。 如果您只是沒有時間或技能單獨行動怎麼辦？

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