Come utilizzare Google Analytics per una migliore SEO

Se si considera il fatto che quasi il 70% di tutti i clic va ai primi cinque risultati organici in un motore di ricerca, è chiaro che la SEO è fondamentale per ottenere più traffico, più lead e più vendite.

Ma come fai a capire cosa sta funzionando con la tua strategia SEO? E, forse ancora più importante, cosa non funziona?

Devi misurare e monitorare le tue prestazioni SEO.

Questo ti aiuta a rimanere aggiornato sulla tua SEO per individuare i problemi prima che diventino grossi problemi. Quando sai cosa sta succedendo con il tuo SEO, puoi apportare le modifiche necessarie.

In questo articolo, ti mostreremo come utilizzare Google Analytics per monitorare e migliorare la tua SEO.

Che cos'è Google Analytics?

Google Analytics è un software gratuito di analisi dei siti web. È il software di analisi dei siti Web più popolare al mondo e ti consente di visualizzare i dati su come gli utenti trovano, interagiscono e navigano nel tuo sito.

Google Analytics include tantissime funzionalità di reporting tra cui sorgenti di traffico, frequenza di rimbalzo, tasso di conversione, pagine di destinazione popolari e visualizzazioni di pagina.

Guida introduttiva a Google Analytics

Per iniziare con Google Analytics, è necessario un account. Anziché ricreare qui i passaggi per la creazione di un account Google Analytics, consulta le istruzioni di Google.

Vedrai la dashboard Home quando accedi per la prima volta a Google Analytics:

Ciò offre una panoramica rapida e di altissimo livello delle tue analisi, ma non ti offre molto in termini di informazioni utili.

È meglio guardare i rapporti che puoi trovare nel menu a sinistra dello schermo.

Diamo un'occhiata al rapporto sulle pagine di destinazione in modo da poter vedere quali informazioni sono incluse:

Come puoi vedere, i rapporti mostrano le dimensioni (attributi dei dati) e le metriche (punti dati) su tali dimensioni.

Nel rapporto sopra, la dimensione è la pagina di destinazione. Le altre colonne del rapporto mostrano metriche come sessioni, frequenza di rimbalzo, transazioni e altro per quelle pagine di destinazione.

Ma cosa succede se vuoi vedere come si comporta ogni pagina di destinazione in base al dispositivo (desktop o mobile)?

Facile. Basta aggiungere la categoria dispositivo come dimensione secondaria:

Ora puoi vedere le metriche per ogni pagina di destinazione suddivise per dispositivo.

Se vuoi essere davvero granulare, puoi includere segmenti e filtri per mostrare sottoinsiemi dei tuoi dati.

Ecco cosa ottieni quando aggiungi un segmento di traffico organico e filtri i risultati per includere solo le pagine che corrispondono esattamente alla home :

Se vuoi saperne di più sulle basi di Google Analytics, ti consigliamo di utilizzare le risorse di Google.

Se sei pronto per imparare a utilizzare Google Analytics per migliorare la tua SEO, continua a leggere!

I 7 modi migliori per utilizzare Google Analytics per una migliore SEO

Come hai già visto, Google Analytics fornisce tutti i dati di cui la tua azienda ha bisogno per monitorare le tue performance SEO. In questa sezione, condivideremo sette modi chiave in cui puoi utilizzare Google Analytics per utilizzare quei dati.

Suggerimento rapido: prima di iniziare, ti consigliamo di collegare Google Search Console al tuo account Google Analytics.

1. Aggiorna e ripubblica vecchi post

La classifica della tua pagina cambierà nel tempo. Ciò significa che non puoi semplicemente pubblicare un post e dimenticartene. Anche ben ottimizzato con contenuti evergreen.

Man mano che più contenuti vengono aggiunti agli indici dei motori di ricerca e gli algoritmi di ricerca cambiano, anche le pagine migliori vedranno fluttuazioni nelle classifiche. Ecco perché è così importante avere una strategia SEO in atto.

Per trovare le pagine che potrebbero dover essere aggiornate e ripubblicate, vai su Acquisizione > Search Console > Pagine di destinazione in Google Analytics. Scegli un periodo di tempo da confrontare (dal momento che stai cercando contenuti che devono essere aggiornati, considera periodi di almeno sei mesi).

Ordina la tabella per clic e scegli la pagina di destinazione per la quale desideri visualizzare i dati della query di ricerca.

Che cosa sta cercando?

Chiedi se la pagina tratta un argomento che trae vantaggio dall'essere aggiornato. Fondamentalmente, la pagina è "fresca" e deve esserlo?

Ricorda che puoi aggiungere dimensioni secondarie per approfondire i dati.

2. Migliora la SEO su pagine ad alto tasso di conversione

È probabile che tu voglia che il tuo SEO aumenti le vendite. Un modo davvero semplice per farlo è assicurarsi che le tue pagine più preziose (quelle con i tassi di conversione più alti) siano ben posizionate.

Utilizzeremo lo stesso rapporto che abbiamo utilizzato nel n. 1, sopra: Acquisizione > Search Console > Pagine di destinazione .

Questa volta, tuttavia, sceglieremo un obiettivo e ordiniamo la tabella in base al tasso di conversione. Questo ti mostrerà le tue pagine con la conversione più alta.

Successivamente, inserisci gli URL delle pagine con la conversione più alta nello strumento di ricerca delle parole chiave per scoprire per quali parole chiave si posizionano le pagine.

Concentrati sulle parole chiave in cui ti classifichi nelle posizioni 3–10. Usando il tuo strumento di ricerca per parole chiave, puoi scoprire chi ti supera per le tue parole chiave target.

Quindi, migliora i tuoi contenuti per migliorare il posizionamento del tuo sito Web e ottenere quei primi posti dai tuoi concorrenti.

3. Rendi ancora migliori le pagine di destinazione ad alta conversione

Il più delle volte, le persone avranno più punti di contatto con la tua attività prima di decidere di acquistare da te.

Per impostazione predefinita, Google Analytics attribuisce le conversioni all'ultima pagina di destinazione visitata da un utente prima della conversione.

Ma il percorso del cliente non è necessariamente lineare.

Ciò significa che un visitatore potrebbe leggere un post sul blog e poi dedicarsi alla propria vita per le prossime due settimane. Quindi, tornano sul tuo sito ed effettuano un acquisto.

La decisione di acquisto potrebbe benissimo essere stata influenzata dalla loro visita al tuo blog due settimane prima dell'acquisto, ma Google non lo riconosce nei rapporti sulle conversioni.

Dal momento che quella pagina non è stata accreditata per la conversione, non sapresti che è una pagina ad alta conversione che potrebbe convertire ancora di più con alcuni aggiornamenti SEO.

Quindi, come trovi queste pagine che aiutano con le conversioni ma potrebbero non essere accreditate direttamente?

In Google Analytics, vai su Conversioni > Canalizzazioni multicanale > Conversioni indirette .

Scegli una conversione dal menu a tendina e imposta la tua finestra temporale (questo è il numero di giorni che vuoi prendere in considerazione prima della conversione).

4. Usa la ricerca interna del sito per trovare le parole chiave

Se hai un motore di ricerca interno al tuo sito, hai una miniera d'oro di potenziali parole chiave per creare contenuti.

Per scoprire cosa cercano le persone sul tuo sito, vai su Comportamento > Ricerca nel sito > Termini di ricerca .

Ti consigliamo di identificare le parole chiave per le quali non disponi già di contenuti sul tuo sito.

Se si dispone di un elenco più lungo, è possibile ordinare la tabella in base alla % di uscite dalla ricerca e utilizzare il tipo di ordinamento ponderato .

Questo rapporto mostra le ricerche interne degli utenti che non hanno mostrato risultati utili, quindi l'utente ha lasciato il tuo sito.

Ti consigliamo di eseguire alcune ricerche per parole chiave per scoprire se c'è un volume di ricerca per le parole chiave ottenute da questo rapporto. Inoltre, puoi trovare parole chiave correlate di cui potresti voler scrivere.

5. Imposta avvisi personalizzati per monitorare il traffico

Google Analytics ti consente di creare avvisi personalizzati per informarti su cali e picchi di traffico. Sebbene tu possa monitorare manualmente le modifiche del traffico, è molto più efficiente lasciare che Google Analytics lo tenga traccia per te.

Per impostare un avviso personalizzato, vai su Amministratore > Avvisi personalizzati > + Nuovo avviso .

Ti consigliamo di impostare un avviso personalizzato per la diminuzione e l'aumento del traffico. Per iniziare, imposta gli avvisi in modo che si attivino con un aumento del 30% o una diminuzione del 20% settimana dopo settimana.

6. Tieni traccia degli aggiornamenti dei contenuti utilizzando le annotazioni

Google Analytics ti consente di aggiungere annotazioni ai tuoi rapporti che vengono visualizzati sulla piattaforma. Queste annotazioni sono estremamente utili per tenere traccia delle modifiche.

Ad esempio, se hai apportato una modifica alla struttura del tuo sito, hai capito perché si è verificato un calo di traffico o stai testando un nuovo formato di blog, puoi creare un'annotazione per annotarlo.

Questo ti aiuta sia a tenere traccia delle modifiche che a monitorare gli effetti delle modifiche nel tempo.

7. Identifica le pagine a caricamento lento

Il caricamento lento delle pagine può decimare le tue classifiche. Non solo influiscono sull'esperienza dell'utente, ma la velocità della pagina è un importante fattore di ranking SEO.

Per trovare le pagine a caricamento lento, vai su Comportamento > Velocità del sito .

Una volta che sai quali pagine non si caricano velocemente come dovrebbe, puoi adottare misure per migliorarne la velocità.

8. Crea dashboard personalizzati

Con Google Analytic puoi impostare i tuoi report e dashboard personalizzati in modo da poter vedere i dati che ritieni più preziosi, a colpo d'occhio.

Google Analytics dispone di modelli predefiniti che puoi utilizzare per creare rapidamente dashboard e report personalizzati.

Ecco alcuni dei dashboard personalizzati che ci piacciono dai modelli predefiniti:

Dashboard SEO

Questo ti mostra varie informazioni generali sulla SEO del tuo sito, comprese cose come visite organiche, parole chiave principali, pagine di destinazione principali e altro ancora.

Cruscotto del blog

Questa dashboard mostra come le persone trovano il tuo blog, i tuoi post più popolari e i termini di ricerca utilizzati per trovarti, tra le altre cose.

Dashboard delle prestazioni del sito

La dashboard delle prestazioni del sito mostra il tempo medio di caricamento della pagina, i tempi di caricamento delle pagine più popolari, il tempo medio di risposta del server e altro ancora.

9. Tieni traccia delle metriche giuste

Uno dei modi più importanti per migliorare la tua SEO con Google Analytics è monitorare le metriche giuste.

I nostri esperti SEO consigliano di seguire da vicino queste metriche:

Frequenza di rimbalzo

Puoi imparare molto dalla frequenza di rimbalzo del tuo sito.

Per cominciare, una frequenza di rimbalzo bassa potrebbe significare che hai un problema tecnico sul tuo sito che sta causando a Google Analytics un monitoraggio errato dei rimbalzi.

La causa più comune di una frequenza di rimbalzo bassa è il codice di Google Analytics duplicato sul tuo sito.

Una frequenza di rimbalzo elevata può indicare un numero qualsiasi di cose. Se hai una frequenza di rimbalzo superiore al 70%, potrebbe significare:

• Non stai attirando il traffico giusto sul tuo sito.
• I tuoi visitatori non sono pronti per impegnarsi.
• I tuoi visitatori non ottengono le informazioni che desiderano.
• Non stai dando ai tuoi visitatori nulla da fare dopo che hanno interagito con la pagina in cui si trovano.
• I tuoi visitatori fanno clic sui link del tuo sito che li portano fuori sede.

Ritorno sull'investimento

In Google Analytics, il ROAS (Return on Ad Spend) è calcolato come:

Valore di conversione/Spesa del canale

Ma, con il rapporto Analisi dei costi, non devi preoccuparti di fare quei calcoli. Basta andare su Acquisizione > Campagne > Analisi dei costi :

Tasso di conversione organico

Il traffico è buono, ma è meglio convertire il traffico.

Puoi controllare il tuo tasso di conversione organico in due modi in Google Analytics.

Se hai impostato il monitoraggio eCommerce, vai su Conversioni > E-commerce > Panoramica e imposta un segmento di traffico organico :

Se hai impostato obiettivi di conversione, vai su Conversioni > Obiettivi > Panoramica e imposta un segmento di traffico organico :

Tempo di permanenza

Sebbene Google Analytics non disponga di un rapporto specifico per il tempo di permanenza, tiene traccia della media. Durata della sessione . Vai su Comportamento > Contenuto del sito > Pagine di destinazione e aggiungi un segmento di traffico organico .

Troverai ciò di cui hai bisogno nell'Avg. Colonna Durata sessione . Non è esattamente il tempo di sosta, ma ti mostra comunque quanto tempo gli utenti di Google trascorrono sul tuo sito.

La durata media di una sessione di Google è compresa tra 2 e 4 minuti.

Prendi decisioni SEO basate sui dati

Con Google Analytics configurato per il tuo sito, sarai in grado di vedere il rendimento del tuo sito, delle pagine e dei post. Google Analytics è lo strumento perfetto per fornirti le informazioni necessarie per prendere decisioni SEO basate sui dati.

Ma Google Analytics è buono solo quanto il tempo che hai a disposizione per sgranocchiare i numeri e apportare modifiche. E se non avessi il tempo o l'abilità per farcela da solo?

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