Comment utiliser Google Analytics pour un meilleur référencement

Lorsque vous considérez le fait que près de 70% de tous les clics vont aux cinq premiers résultats organiques d'un moteur de recherche, il est clair que le référencement est essentiel pour obtenir plus de trafic, plus de prospects et plus de ventes.

Mais comment déterminer ce qui fonctionne avec votre stratégie de référencement ? Et, peut-être plus important encore, qu'est-ce qui ne fonctionne pas ?

Vous devez mesurer et suivre vos performances SEO.

Cela vous aide à rester au top de votre référencement pour détecter les problèmes avant qu'ils ne deviennent de gros problèmes. Lorsque vous savez ce qui se passe avec votre référencement, vous pouvez faire les ajustements nécessaires.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment utiliser Google Analytics pour suivre et améliorer votre référencement.

Qu'est-ce que Google Analytics ?

Google Analytics est un logiciel d'analyse de site Web gratuit. C'est le logiciel d'analyse de site Web le plus populaire au monde et vous permet de voir des données sur la façon dont les utilisateurs trouvent, interagissent et naviguent sur votre site.

Google Analytics comprend des tonnes de fonctionnalités de création de rapports, notamment les sources de trafic, le taux de rebond, le taux de conversion, les pages de destination populaires et les pages vues.

Premiers pas avec Google Analytics

Pour démarrer avec Google Analytics, vous avez besoin d'un compte. Plutôt que de recréer les étapes de création d'un compte Google Analytics ici, veuillez consulter les instructions de Google.

Le tableau de bord Accueil s'affiche lors de votre première connexion à Google Analytics :

Cela donne un aperçu rapide et de très haut niveau de vos analyses, mais cela ne vous donne pas beaucoup d'informations exploitables.

Il est préférable de regarder les rapports que vous pouvez trouver dans le menu à gauche de l'écran.

Examinons le rapport sur les pages de destination pour voir quelles informations sont incluses :

Comme vous pouvez le constater, les rapports affichent des dimensions (attributs de données) et des métriques (points de données) concernant ces dimensions.

Dans le rapport ci-dessus, la dimension est la page de destination. Les autres colonnes du rapport affichent des mesures telles que les sessions, le taux de rebond, les transactions, etc. pour ces pages de destination.

Mais que se passe-t-il si vous voulez voir les performances de chaque page de destination par appareil (ordinateur de bureau ou mobile) ?

Facile. Ajoutez simplement la catégorie d'appareils en tant que dimension secondaire :

Vous pouvez maintenant voir les statistiques de chaque page de destination ventilées par appareil.

Si vous voulez être vraiment précis, vous pouvez inclure des segments et des filtres pour afficher des sous-ensembles de vos données.

Voici ce que vous obtenez lorsque vous ajoutez un segment de trafic organique et que vous filtrez les résultats pour n'inclure que les pages correspondant exactement à l' accueil :

Si vous souhaitez en savoir plus sur les bases de Google Analytics, nous vous recommandons d'utiliser les ressources de Google.

Si vous êtes prêt à apprendre à utiliser Google Analytics pour améliorer votre référencement, continuez à lire !

Les 7 meilleures façons d'utiliser Google Analytics pour un meilleur référencement

Comme vous l'avez déjà vu, Google Analytics fournit toutes les données dont votre entreprise a besoin pour surveiller vos performances SEO. Dans cette section, nous partagerons sept façons clés d'utiliser Google Analytics pour exploiter ces données.

Conseil rapide : Avant de commencer, nous vous recommandons de connecter Google Search Console à votre compte Google Analytics.

1. Mettre à jour et republier les anciens messages

Le classement de votre page changera avec le temps. Cela signifie que vous ne pouvez pas simplement publier un message et l'oublier. Même un bien optimisé avec un contenu à feuilles persistantes.

À mesure que de plus en plus de contenu est ajouté aux index des moteurs de recherche et que les algorithmes de recherche changent, même les meilleures pages verront des fluctuations dans les classements. C'est pourquoi il est si important d'avoir une stratégie de référencement en place.

Pour trouver des pages qui peuvent avoir besoin d'être mises à jour et republiées, accédez à Acquisition > Search Console > Landing Pages dans Google Analytics. Choisissez une période à comparer (puisque vous recherchez du contenu qui doit être mis à jour, regardez des périodes d'au moins six mois).

Triez le tableau par clics et choisissez la page de destination pour laquelle vous souhaitez voir les données de requête de recherche.

Que cherchez-vous?

Demandez si la page traite d'un sujet qui mérite d'être mis à jour. Fondamentalement, la page est-elle « fraîche » et doit-elle l'être ?

N'oubliez pas que vous pouvez ajouter des dimensions secondaires pour approfondir les données.

2. Améliorez le référencement sur les pages à forte conversion

Il y a de fortes chances que vous souhaitiez que votre référencement génère plus de ventes. Un moyen très simple de le faire est de vous assurer que vos pages les plus précieuses (celles avec les taux de conversion les plus élevés) sont bien classées.

Nous allons utiliser le même rapport que nous avons utilisé dans le n° 1 ci-dessus : Acquisition > Search Console > Landing Pages .

Cette fois, cependant, nous allons choisir un objectif et trier le tableau par taux de conversion. Cela vous montrera vos pages les plus convertissantes.

Ensuite, placez les URL de vos pages les plus convertissantes dans votre outil de recherche de mots clés pour savoir pour quels mots clés les pages sont classées.

Concentrez-vous sur les mots-clés où vous vous classez dans les positions 3 à 10. À l'aide de votre outil de recherche de mots clés, vous pouvez savoir qui vous surclasse pour vos mots clés cibles.

Ensuite, améliorez votre contenu pour améliorer le classement de votre site Web et raflez les premières places auprès de vos concurrents.

3. Améliorez encore les pages de destination à forte conversion

La plupart du temps, les gens auront plusieurs points de contact avec votre entreprise avant de décider d'acheter chez vous.

Par défaut, Google Analytics attribue les conversions à la dernière page de destination qu'un utilisateur visite avant de se convertir.

Mais le parcours client n'est pas nécessairement linéaire.

Cela signifie qu'un visiteur peut lire un article de blog puis vivre sa vie pendant les deux semaines suivantes. Ensuite, ils reviennent sur votre site et effectuent un achat.

La décision d'achat pourrait très bien avoir été influencée par leur visite sur votre blog deux semaines avant l'achat, mais Google ne le reconnaît pas dans vos rapports de conversion.

Étant donné que cette page n'a pas été créditée pour la conversion, vous ne sauriez pas qu'il s'agit d'une page à fort taux de conversion qui pourrait convertir encore plus avec certaines mises à jour SEO.

Alors, comment trouvez-vous ces pages qui facilitent les conversions mais qui ne sont peut-être pas directement créditées ?

Dans Google Analytics, accédez à Conversions > Entonnoirs multicanaux > Conversions assistées .

Choisissez une conversion dans la liste déroulante et définissez votre période d'analyse (il s'agit du nombre de jours pendant lesquels vous souhaitez être pris en compte avant la conversion).

4. Utilisez la recherche interne sur le site pour trouver des mots clés

Si vous avez un moteur de recherche interne sur votre site, vous disposez d'une mine d'or de mots-clés potentiels autour desquels créer du contenu.

Pour savoir ce que les internautes recherchent sur votre site, accédez à Comportement > Recherche sur le site > Termes de recherche .

Vous voudrez identifier les mots clés pour lesquels vous n'avez pas encore de contenu sur votre site.

Si vous avez une liste plus longue, vous pouvez trier le tableau par % de sorties de recherche et utiliser le type de tri pondéré .

Ce rapport affiche les recherches internes effectuées par des utilisateurs qui n'ont pas donné de résultat utile. L'utilisateur a donc quitté votre site.

Nous vous recommandons de faire une recherche de mots-clés pour savoir s'il y a un volume de recherche pour les mots-clés que vous obtenez à partir de ce rapport. De plus, vous pouvez trouver des mots clés connexes sur lesquels vous voudrez peut-être écrire.

5. Configurer des alertes personnalisées pour surveiller le trafic

Google Analytics vous permet de créer des alertes personnalisées pour vous informer des baisses et des pics de trafic. Bien que vous puissiez surveiller manuellement les changements de trafic, il est beaucoup plus efficace de laisser Google Analytics suivre cela pour vous.

Pour configurer une alerte personnalisée, accédez à Admin > Alertes personnalisées > + Nouvelle alerte .

Vous souhaiterez configurer une alerte personnalisée pour les diminutions et les augmentations de trafic. Pour commencer, configurez vos alertes pour qu'elles se déclenchent en cas d'augmentation de 30 % ou de diminution de 20 % d'une semaine à l'autre.

6. Suivre les mises à jour de contenu à l'aide d'annotations

Google Analytics vous permet d'ajouter des annotations à vos rapports qui s'affichent sur la plate-forme. Ces annotations sont extrêmement utiles pour suivre les modifications.

Par exemple, si vous avez apporté une modification à la structure de votre site, compris pourquoi une baisse de trafic s'est produite ou testez un nouveau format de blog, vous pouvez créer une annotation pour le noter.

Cela vous permet à la fois de suivre les modifications et de surveiller les effets de vos modifications au fil du temps.

7. Identifiez les pages à chargement lent

Les pages à chargement lent peuvent décimer votre classement. Non seulement ils ont un impact sur l'expérience utilisateur, mais la vitesse de la page est un facteur de classement SEO important.

Pour trouver des pages à chargement lent, accédez à Comportement > Vitesse du site .

Une fois que vous savez quelles pages ne se chargent pas aussi rapidement qu'elles le devraient, vous pouvez prendre des mesures pour améliorer leur vitesse.

8. Créez des tableaux de bord personnalisés

Avec Google Analytic, vous pouvez configurer vos propres rapports et tableaux de bord personnalisés afin de voir en un coup d'œil les données que vous trouvez les plus utiles.

Google Analytics propose des modèles prédéfinis que vous pouvez utiliser pour créer rapidement des tableaux de bord et des rapports personnalisés.

Voici quelques-uns des tableaux de bord personnalisés que nous aimons parmi les modèles prédéfinis :

Tableau de bord SEO

Cela vous montre diverses informations générales sur le référencement de votre site, y compris des éléments tels que les visites organiques, les principaux mots clés, les principales pages de destination, etc.

Tableau de bord du blog

Ce tableau de bord montre comment les gens trouvent votre blog, vos publications les plus populaires et les termes de recherche utilisés pour vous trouver, entre autres.

Tableau de bord des performances du site

Le tableau de bord des performances du site vous indique le temps de chargement moyen de vos pages, les temps de chargement de vos pages les plus populaires, le temps de réponse moyen du serveur, etc.

9. Suivez les bonnes mesures

L'un des moyens les plus importants d'améliorer votre référencement avec Google Analytics consiste à suivre les bonnes mesures.

Nos experts SEO recommandent de suivre ces métriques de près :

Taux de rebond

Vous pouvez apprendre beaucoup du taux de rebond de votre site.

Pour commencer, un faible taux de rebond peut signifier que vous avez un problème technique sur votre site qui empêche Google Analytics de suivre correctement les rebonds.

La cause la plus fréquente d'un faible taux de rebond est le code Google Analytics en double sur votre site.

Un taux de rebond élevé peut indiquer un certain nombre de choses. Si vous avez un taux de rebond supérieur à 70 %, cela peut signifier :

• Vous n'attirez pas le bon trafic vers votre site.
• Vos visiteurs ne sont pas prêts à s'engager.
• Vos visiteurs n'obtiennent pas les informations qu'ils souhaitent.
• Vous ne donnez rien à faire à vos visiteurs une fois qu'ils ont consulté la page sur laquelle ils se trouvent.
• Vos visiteurs cliquent sur des liens sur votre site qui les emmènent hors site.

Retour sur investissement

Dans Google Analytics, le ROAS (Return on Ad Spend) est calculé comme suit :

Valeur de conversion/dépenses de canal

Mais, avec le rapport d'analyse des coûts, vous n'avez pas à vous soucier de faire ces calculs. Allez simplement dans Acquisition > Campagnes > Analyse des coûts :

Taux de conversion organique

Le trafic c'est bien, mais convertir le trafic c'est mieux.

Vous pouvez vérifier votre taux de conversion organique de deux manières dans Google Analytics.

Si vous avez configuré le suivi du commerce électronique, accédez à Conversions > Commerce électronique > Aperçu et définissez un segment de trafic organique :

Si vous avez configuré des objectifs de conversion, accédez à Conversions > Objectifs > Aperçu et définissez un segment de trafic organique :

Temps de séjour

Bien que Google Analytics n'ait pas de rapport spécifique pour le temps d'arrêt, il suit la moyenne. Durée de la session . Accédez à Comportement > Contenu du site > Pages de destination et ajoutez un segment de trafic organique .

Vous trouverez ce dont vous avez besoin dans l' Avg. Colonne Durée de la session . Ce n'est pas exactement le temps d'attente, mais cela vous montre quand même combien de temps les chercheurs Google passent sur votre site.

La durée moyenne d'une session Google est comprise entre 2 et 4 minutes.

Prendre des décisions SEO basées sur les données

Avec Google Analytics configuré pour votre site, vous pourrez voir les performances de votre site, de vos pages et de vos publications. Google Analytics est l'outil parfait pour vous fournir les informations dont vous avez besoin pour prendre des décisions SEO basées sur les données.

Mais Google Analytics est seulement aussi bon que le temps dont vous disposez pour calculer les chiffres et faire des ajustements. Que faire si vous n'avez tout simplement pas le temps ou les compétences pour faire cavalier seul?

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Voici une liste classée des meilleures sociétés de référencement. Vous êtes sûr de trouver celui qui vous convient.