Cum să utilizați Google Analytics pentru un SEO mai bun

Când luați în considerare faptul că aproape 70% din toate clicurile ajung la primele cinci rezultate organice dintr-un motor de căutare, este clar că SEO este vital pentru a obține mai mult trafic, mai multe clienți potențiali și mai multe vânzări.

Dar cum îți dai seama ce funcționează cu strategia ta SEO? Și, poate mai important, ce nu funcționează?

Trebuie să măsurați și să urmăriți performanța SEO.

Acest lucru vă ajută să rămâneți la curent cu SEO pentru a detecta probleme înainte ca acestea să devină probleme mari. Când știți ce se întâmplă cu SEO, puteți face ajustări după cum este necesar.

În acest articol, vă vom arăta cum să utilizați Google Analytics pentru a urmări și îmbunătăți SEO.

Ce este Google Analytics?

Google Analytics este un software gratuit de analiză a site-urilor web. Este cel mai popular software de analiză a site-urilor din lume și vă permite să vedeți date despre cum utilizatorii găsesc, interacționează și navighează pe site-ul dvs.

Google Analytics include o mulțime de capabilități de raportare, inclusiv surse de trafic, rata de respingere, rata de conversie, pagini de destinație populare și afișări de pagină.

Noțiuni introductive cu Google Analytics

Pentru a începe să utilizați Google Analytics, aveți nevoie de un cont. În loc să recreați pașii pentru crearea unui cont Google Analytics aici, vă rugăm să consultați instrucțiunile Google.

Veți vedea tabloul de bord principal când vă conectați pentru prima dată la Google Analytics:

Acest lucru oferă o imagine de ansamblu rapidă, la nivel foarte înalt, asupra analizelor dvs., dar nu vă oferă prea multe informații utile.

Este mai bine să te uiți la rapoartele pe care le poți găsi în meniul din stânga ecranului.

Să aruncăm o privire la raportul paginilor de destinație, astfel încât să puteți vedea ce informații sunt incluse:

După cum puteți vedea, rapoartele arată dimensiuni (atribute ale datelor) și valori (puncte de date) despre acești parametri.

În raportul de mai sus, dimensiunea este pagina de destinație. Celelalte coloane din raport arată valori precum sesiunile, rata de respingere, tranzacțiile și multe altele pentru acele pagini de destinație.

Dar ce se întâmplă dacă doriți să vedeți cum funcționează fiecare pagină de destinație în funcție de dispozitiv (desktop vs mobil)?

Uşor. Doar adăugați Categoria dispozitivului ca dimensiune secundară:

Acum puteți vedea valorile pentru fiecare pagină de destinație defalcate în funcție de dispozitiv.

Dacă doriți să deveniți cu adevărat granulare, puteți include segmente și filtre pentru a afișa subseturi de date.

Iată ce obțineți atunci când adăugați un segment de Trafic organic și filtrați rezultatele pentru a include numai pagini care se potrivesc exact cu pagina de pornire :

Dacă doriți să aflați mai multe despre elementele de bază ale Google Analytics, vă recomandăm să utilizați resursele Google.

Dacă sunteți gata să învățați cum să utilizați Google Analytics pentru a vă îmbunătăți SEO, continuați să citiți!

Top 7 moduri de a utiliza Google Analytics pentru un SEO mai bun

După cum ați văzut deja, Google Analytics oferă toate datele de care afacerea dvs. are nevoie pentru a vă monitoriza performanța SEO. În această secțiune, vom împărtăși șapte moduri cheie în care puteți folosi Google Analytics pentru a utiliza acele date.

Sfat rapid: înainte de a începe, vă recomandăm să conectați Google Search Console la contul dvs. Google Analytics.

1. Actualizați și republicați postările vechi

Clasamentul paginii tale se va schimba în timp. Asta înseamnă că nu poți să publici o postare și să uiți de ea. Chiar și unul bine optimizat, cu conținut veșnic verde.

Pe măsură ce mai mult conținut este adăugat la indexurile motoarelor de căutare și algoritmii de căutare se schimbă, chiar și cele mai bune pagini vor vedea fluctuații în clasament. De aceea este atât de important să existe o strategie SEO în vigoare.

Pentru a găsi pagini care ar putea avea nevoie să fie actualizate și republicate, accesați Achiziție > Search Console > Pagini de destinație în Google Analytics. Alegeți un interval de timp pentru a compara (din moment ce căutați conținut care trebuie actualizat, uitați-vă la perioade de cel puțin șase luni).

Sortați tabelul după clicuri și alegeți pagina de destinație pentru care doriți să vedeți datele interogărilor de căutare.

Ce căutați?

Întrebați dacă pagina este despre un subiect care beneficiază de a fi actualizat. Practic, pagina este „proaspătă” și trebuie să fie?

Amintiți-vă că puteți adăuga dimensiuni secundare pentru a săpa mai adânc în date.

2. Îmbunătățiți SEO pe paginile cu conversii mari

Sunt șanse să doriți ca SEO să genereze mai multe vânzări. O modalitate foarte ușoară de a face acest lucru este să vă asigurați că paginile dvs. cele mai valoroase (cele cu cele mai mari rate de conversie) sunt bine clasate.

Vom folosi același raport pe care l-am folosit în #1, mai sus: Achiziție > Search Console > Pagini de destinație .

De data aceasta, însă, vom alege un obiectiv și vom sorta tabelul după rata de conversie. Aceasta vă va afișa paginile dvs. cu cea mai mare conversie.

Apoi, introduceți adresele URL pentru paginile dvs. cu cea mai mare conversie în instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie pentru a afla pentru ce cuvinte cheie sunt clasate paginile.

Concentrați-vă pe cuvintele cheie în care vă clasați în pozițiile 3-10. Folosind instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie, puteți afla cine vă depășește pentru cuvintele cheie țintă.

Apoi, îmbunătățiți conținutul pentru a vă îmbunătăți clasarea site-ului și pentru a obține acele locuri de top de la concurenții dvs.

3. Faceți paginile de destinație cu conversii ridicate și mai bune

De cele mai multe ori, oamenii vor avea mai multe puncte de contact cu afacerea dvs. înainte de a decide să cumpere de la dvs.

În mod implicit, Google Analytics atribuie conversiile ultimei pagini de destinație pe care un utilizator o vizitează înainte de a efectua conversia.

Dar călătoria clientului nu este neapărat liniară.

Aceasta înseamnă că un vizitator ar putea citi o postare pe blog, apoi își poate vorbi despre viața în următoarele două săptămâni. Apoi, se întorc pe site-ul tău și fac o achiziție.

Decizia de a cumpăra ar fi putut foarte bine să fie influențată de vizita lor pe blogul dvs. cu două săptămâni înainte de achiziție, dar Google nu recunoaște acest lucru în rapoartele dvs. de conversie.

Deoarece pagina respectivă nu a fost creditată pentru conversie, nu ați ști că este o pagină cu conversii mari care ar putea face și mai multe conversii cu unele actualizări SEO.

Deci, cum găsiți aceste pagini care ajută la conversii, dar care nu pot fi creditate direct?

În Google Analytics, accesați Conversii > Canale multiple > Conversii asistate .

Alegeți o conversie din meniul derulant și setați fereastra de retrospectivă (acesta este numărul de zile de care doriți să fie luate în considerare înainte de conversie).

4. Utilizați căutarea internă pe site pentru a găsi cuvinte cheie

Dacă aveți un motor de căutare intern pe site-ul dvs., aveți o mină de aur de potențiale cuvinte cheie pentru a crea conținut.

Pentru a afla ce caută oamenii pe site-ul dvs., accesați Comportament > Căutare pe site > Termeni de căutare .

Veți dori să identificați cuvinte cheie pentru care nu aveți deja conținut pe site-ul dvs.

Dacă aveți o listă mai lungă, puteți sorta tabelul după % ieșiri de căutare și puteți utiliza tipul de sortare ponderat .

Acest raport arată căutări interne ale utilizatorilor care nu au arătat un rezultat util, astfel încât utilizatorul a părăsit site-ul dvs.

Vă recomandăm să faceți câteva cercetări de cuvinte cheie pentru a afla dacă există volum de căutare pentru cuvintele cheie pe care le obțineți din acest raport. În plus, puteți găsi cuvinte cheie asemănătoare despre care ați dori să scrieți.

5. Configurați alerte personalizate pentru a monitoriza traficul

Google Analytics vă permite să creați alerte personalizate pentru a vă informa despre scăderile și creșterile de trafic. Deși puteți monitoriza manual modificările de trafic, este mult mai eficient să lăsați Google Analytics să urmărească acest lucru pentru dvs.

Pentru a configura o alertă personalizată, accesați Administrator > Alerte personalizate > + Alertă nouă .

Veți dori să configurați o alertă personalizată pentru scăderea și creșterea traficului. Pentru a începe, setați alertele să declanșeze o creștere cu 30% sau o scădere cu 20% săptămânal peste săptămână.

6. Urmăriți actualizările de conținut folosind adnotări

Google Analytics vă permite să adăugați adnotări la rapoartele dvs. care apar pe platformă. Aceste adnotări sunt extrem de utile pentru urmărirea modificărilor.

De exemplu, dacă ați făcut o modificare în structura site-ului dvs., ați dat seama de ce a avut loc o scădere a traficului sau dacă testați un nou format de blog, puteți crea o adnotare pentru a o nota.

Acest lucru vă ajută atât să urmăriți modificările, cât și să monitorizați efectele modificărilor dvs. în timp.

7. Identificați paginile cu încărcare lentă

Paginile cu încărcare lentă vă pot decima clasamentele. Nu numai că influențează experiența utilizatorului, dar viteza paginii este un factor important de clasare SEO.

Pentru a găsi pagini cu încărcare lentă, accesați Comportament > Viteza site -ului .

Odată ce știți care pagini nu se încarcă la fel de repede cum ar trebui, puteți lua măsuri pentru a le îmbunătăți viteza.

8. Creați tablouri de bord personalizate

Cu Google Analytic vă puteți configura propriile rapoarte și tablouri de bord personalizate, astfel încât să puteți vedea datele pe care le găsiți mai valoroase, dintr-o privire.

Google Analytics are șabloane prestabilite pe care le puteți folosi pentru a crea rapid tablouri de bord și rapoarte personalizate.

Iată câteva dintre tablourile de bord personalizate care ne plac din șabloanele prestabilite:

Tabloul de bord SEO

Aceasta vă arată diverse informații generale despre SEO-ul site-ului dvs., inclusiv lucruri precum vizite organice, cuvinte cheie de top, pagini de destinație de top și multe altele.

Tabloul de bord al blogului

Acest tablou de bord arată cum îți găsesc oamenii blogul, cele mai populare postări și termenii de căutare folosiți pentru a te găsi, printre altele.

Tabloul de bord performanța site-ului

Tabloul de bord performanța site-ului vă arată timpul mediu de încărcare a paginii, timpul de încărcare pentru cele mai populare pagini, timpul mediu de răspuns al serverului și multe altele.

9. Urmăriți valorile potrivite

Una dintre cele mai importante moduri de a vă îmbunătăți SEO cu Google Analytics este urmărirea valorilor potrivite.

Experții noștri SEO recomandă să urmați îndeaproape aceste valori:

Rata de respingere

Puteți învăța multe din rata de respingere a site-ului dvs.

Pentru început, o rată de respingere scăzută ar putea însemna că aveți o problemă tehnică pe site-ul dvs. care face ca Google Analytics să urmărească incorect respingurile.

Cea mai frecventă cauză a unei rate de respingere scăzute este codul Google Analytics duplicat pe site-ul dvs.

O rată mare de respingere poate indica orice număr de lucruri. Dacă aveți o rată de respingere mai mare de 70%, ar putea însemna:

• Nu atrageți traficul potrivit pe site-ul dvs.
• Vizitatorii tăi nu sunt pregătiți să se angajeze.
• Vizitatorii dvs. nu primesc informațiile pe care le doresc.
• Nu le oferiți vizitatorilor dvs. nimic de făcut după ce aceștia interacționează cu pagina pe care se află.
• Vizitatorii dvs. fac clic pe linkuri de pe site-ul dvs. care îi duc în afara site-ului.

Randamentul investițiilor

În Google Analytics, rentabilitatea cheltuielilor publicitare (Return on Ad Spend) este calculată astfel:

Valoarea conversiei / Cheltuielile canalului

Dar, cu raportul Analiza costurilor, nu trebuie să vă faceți griji pentru a face acele calcule. Accesați Achiziție > Campanii > Analiza costurilor :

Rata de conversie organică

Traficul este plăcut, dar conversia traficului este mai bună.

Puteți verifica rata de conversie organică în două moduri în Google Analytics.

Dacă ați configurat urmărirea comerțului electronic, accesați Conversii > Comerț electronic > Prezentare generală și setați un segment de Trafic organic :

Dacă ați configurat obiective de conversie, accesați Conversii > Obiective > Prezentare generală și setați un segment de Trafic organic :

Timp de locuire

Deși Google Analytics nu are un raport specific pentru timpul de așteptare, urmărește valoarea medie. Durata sesiunii . Accesați Comportament > Conținutul site-ului > Pagini de destinație și adăugați un segment de Trafic organic .

Veți găsi ceea ce aveți nevoie în Avg. Coloana Durata sesiunii . Nu este exact timpul de așteptare, dar tot îți arată cât timp petrec utilizatorii Google pe site-ul tău.

Durata medie a unei sesiuni pe Google este între 2-4 minute.

Luați decizii SEO bazate pe date

Cu Google Analytics configurat pentru site-ul dvs., veți putea vedea cum funcționează site-ul, paginile și postările dvs. Google Analytics este instrumentul perfect pentru a vă oferi informațiile de care aveți nevoie pentru a lua decizii SEO bazate pe date.

Dar Google Analytics este la fel de bun ca timpul pe care îl aveți la dispoziție pentru a analiza cifrele și a face ajustări. Ce se întâmplă dacă pur și simplu nu ai timpul sau îndemânarea să o faci singur?

Angajează o agenție SEO care să se ocupe de asta!

Iată o listă clasată cu cele mai bune companii SEO din jur. Cu siguranță îl vei găsi pe cel potrivit pentru tine.