So verwenden Sie Google Analytics für besseres SEO

Wenn Sie bedenken, dass fast 70 % aller Klicks auf die ersten fünf organischen Ergebnisse einer Suchmaschine gehen, wird deutlich, dass SEO entscheidend ist, um mehr Traffic, mehr Leads und mehr Verkäufe zu erzielen.

Aber wie finden Sie heraus, was mit Ihrer SEO-Strategie funktioniert? Und, vielleicht noch wichtiger, was funktioniert nicht?

Sie müssen Ihre SEO-Leistung messen und verfolgen.

Dies hilft Ihnen, Ihre SEO im Auge zu behalten, um Probleme zu erkennen, bevor sie zu großen Problemen werden. Wenn Sie wissen, was mit Ihrem SEO passiert, können Sie bei Bedarf Anpassungen vornehmen.

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie mit Google Analytics Ihre SEO verfolgen und verbessern können.

Was ist Google Analytics?

Google Analytics ist eine kostenlose Website-Analysesoftware. Es ist die beliebteste Website-Analysesoftware der Welt und zeigt Ihnen Daten darüber, wie Benutzer Ihre Website finden, sich mit ihr beschäftigen und darin navigieren.

Google Analytics enthält unzählige Berichtsfunktionen, darunter Verkehrsquellen, Absprungrate, Konversionsrate, beliebte Zielseiten und Seitenaufrufe.

Erste Schritte mit Google Analytics

Um mit Google Analytics zu beginnen, benötigen Sie ein Konto. Anstatt die Schritte zum Erstellen eines Google Analytics-Kontos hier neu zu erstellen, sehen Sie sich bitte die Anweisungen von Google an.

Sie sehen das Start- Dashboard , wenn Sie sich zum ersten Mal bei Google Analytics anmelden:

Dies gibt Ihnen einen schnellen, sehr allgemeinen Überblick über Ihre Analysen, aber es gibt Ihnen nicht viel an umsetzbaren Erkenntnissen.

Es ist besser, sich die Berichte anzusehen, die Sie im Menü auf der linken Seite des Bildschirms finden.

Werfen wir einen Blick auf den Zielseitenbericht, damit Sie sehen können, welche Informationen darin enthalten sind:

Wie Sie sehen können, zeigen Berichte Dimensionen (Datenattribute) und Metriken (Datenpunkte) zu diesen Dimensionen.

Im obigen Bericht ist die Dimension die Zielseite. Die anderen Spalten des Berichts zeigen Metriken wie Sitzungen, Absprungrate, Transaktionen und mehr für diese Zielseiten.

Aber was ist, wenn Sie sehen möchten, wie jede Zielseite nach Gerät (Desktop vs. Handy) abschneidet?

Leicht. Fügen Sie einfach die Gerätekategorie als sekundäre Dimension hinzu:

Jetzt können Sie die Metriken für jede Zielseite nach Gerät aufgeschlüsselt sehen.

Wenn Sie wirklich granular werden möchten, können Sie Segmente und Filter einschließen, um Teilmengen Ihrer Daten anzuzeigen.

Folgendes erhalten Sie, wenn Sie ein Segment des organischen Traffics hinzufügen und die Ergebnisse so filtern, dass sie nur Seiten enthalten, die genau mit der Startseite übereinstimmen:

Wenn Sie mehr über die Grundlagen von Google Analytics erfahren möchten, empfehlen wir Ihnen, die Ressourcen von Google zu nutzen.

Wenn Sie bereit sind zu erfahren, wie Sie mit Google Analytics Ihre SEO verbessern können, lesen Sie weiter!

Die 7 wichtigsten Möglichkeiten zur Verwendung von Google Analytics für besseres SEO

Wie Sie bereits gesehen haben, liefert Google Analytics alle Daten, die Ihr Unternehmen benötigt, um Ihre SEO-Leistung zu überwachen. In diesem Abschnitt stellen wir sieben wichtige Möglichkeiten vor, wie Sie Google Analytics verwenden können, um diese Daten zu nutzen.

Kurztipp: Bevor Sie beginnen, empfehlen wir Ihnen, die Google Search Console mit Ihrem Google Analytics-Konto zu verbinden.

1. Alte Posts aktualisieren und erneut veröffentlichen

Ihre Seitenrankings werden sich im Laufe der Zeit ändern. Das bedeutet, dass Sie einen Beitrag nicht einfach veröffentlichen und vergessen können. Sogar eine gut optimierte mit immergrünen Inhalten.

Da mehr Inhalte zu den Suchmaschinenindizes hinzugefügt werden und sich die Suchalgorithmen ändern, werden selbst die besten Seiten Schwankungen im Ranking erfahren. Deshalb ist es so wichtig, eine SEO-Strategie zu haben.

Um Seiten zu finden, die möglicherweise aktualisiert und neu veröffentlicht werden müssen, gehen Sie in Google Analytics zu Acquisition > Search Console > Landing Pages . Wählen Sie einen Zeitrahmen für den Vergleich (da Sie nach Inhalten suchen, die aktualisiert werden müssen, sehen Sie sich Zeiträume von mindestens sechs Monaten an).

Sortieren Sie die Tabelle nach Klicks und wählen Sie die Zielseite aus, für die Sie Suchanfragedaten sehen möchten.

Wonach suchen Sie?

Fragen Sie, ob es auf der Seite um ein Thema geht, das von einer Aktualisierung profitiert. Ist die Seite grundsätzlich „frisch“ und muss sie das sein?

Denken Sie daran, dass Sie sekundäre Dimensionen hinzufügen können, um tiefer in die Daten einzutauchen.

2. Verbessern Sie SEO auf hochkonvertierenden Seiten

Wahrscheinlich möchten Sie, dass Ihre SEO mehr Verkäufe ankurbelt. Eine wirklich einfache Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre wertvollsten Seiten (die mit den höchsten Konversionsraten) gut platziert sind.

Wir verwenden denselben Bericht wie in Nr. 1 oben: Acquisition > Search Console > Landing Pages .

Dieses Mal wählen wir jedoch ein Ziel aus und sortieren die Tabelle nach Conversion-Rate. Dies zeigt Ihnen Ihre Seiten mit der höchsten Konversion.

Geben Sie als Nächstes die URLs für Ihre Seiten mit der höchsten Konversion in Ihr Keyword-Recherche-Tool ein, um herauszufinden, für welche Keywords die Seiten ranken.

Konzentrieren Sie sich auf die Keywords, bei denen Sie auf den Positionen 3–10 ranken. Mit Ihrem Keyword-Recherche-Tool können Sie herausfinden, wer Sie bei Ihren Ziel-Keywords übertrifft.

Verbessern Sie dann Ihre Inhalte, um Ihr Website-Ranking zu verbessern, und holen Sie sich diese Top-Plätze von Ihren Konkurrenten.

3. Machen Sie Landing Pages mit hoher Konversion noch besser

Meistens haben die Leute mehrere Berührungspunkte mit Ihrem Unternehmen, bevor sie sich entscheiden, bei Ihnen zu kaufen.

Standardmäßig ordnet Google Analytics Conversions der letzten Zielseite zu, die ein Nutzer besucht, bevor er konvertiert.

Aber die Customer Journey ist nicht unbedingt linear.

Dies bedeutet, dass ein Besucher einen Blogbeitrag lesen und dann in den nächsten zwei Wochen seinem Leben nachgehen könnte. Dann kommen sie auf Ihre Website zurück und tätigen einen Kauf.

Die Kaufentscheidung könnte sehr wohl durch den Besuch Ihres Blogs zwei Wochen vor dem Kauf beeinflusst worden sein, aber Google erkennt dies in Ihren Conversion-Berichten nicht an.

Da dieser Seite die Conversion nicht gutgeschrieben wurde, würden Sie nicht wissen, dass es sich um eine hochkonvertierende Seite handelt, die mit einigen SEO-Updates noch mehr konvertieren könnte.

Wie finden Sie also diese Seiten, die bei Conversions helfen , aber möglicherweise nicht direkt gutgeschrieben werden?

Gehen Sie in Google Analytics zu Conversions > Multi-Channel-Trichter > Unterstützte Conversions .

Wählen Sie eine Conversion aus der Dropdown-Liste aus und legen Sie Ihr Lookback-Fenster fest (dies ist die Anzahl der Tage, die vor der Conversion berücksichtigt werden sollen).

4. Verwenden Sie die interne Site-Suche, um Schlüsselwörter zu finden

Wenn Sie eine interne Suchmaschine auf Ihrer Website haben, haben Sie eine Goldgrube an potenziellen Schlüsselwörtern, um Inhalte zu erstellen.

Um herauszufinden, wonach Nutzer auf Ihrer Website suchen, gehen Sie zu Verhalten > Website-Suche > Suchbegriffe .

Identifizieren Sie Keywords, für die Sie noch keine Inhalte auf Ihrer Website haben.

Wenn Sie eine längere Liste haben, können Sie die Tabelle nach % Search Exits sortieren und den gewichteten Sortiertyp verwenden.

Dieser Bericht zeigt interne Suchanfragen von Nutzern, die kein nützliches Ergebnis lieferten, sodass der Nutzer Ihre Website verlassen hat.

Wir empfehlen, eine Keyword-Recherche durchzuführen, um herauszufinden, ob es ein Suchvolumen für die Keywords gibt, die Sie aus diesem Bericht erhalten. Außerdem können Sie verwandte Schlüsselwörter finden, über die Sie vielleicht schreiben möchten.

5. Richten Sie benutzerdefinierte Warnungen ein, um den Datenverkehr zu überwachen

Mit Google Analytics können Sie benutzerdefinierte Benachrichtigungen erstellen, um Sie über Traffic-Einbrüche und -Spitzen zu informieren. Sie können Traffic-Änderungen zwar manuell überwachen, es ist jedoch viel effizienter, dies von Google Analytics verfolgen zu lassen.

Um eine benutzerdefinierte Benachrichtigung einzurichten, gehen Sie zu Admin > Benutzerdefinierte Benachrichtigungen > + Neue Benachrichtigung .

Sie sollten eine benutzerdefinierte Benachrichtigung für Verkehrsabnahmen und -zunahmen einrichten. Stellen Sie zunächst Ihre Benachrichtigungen so ein, dass sie Woche für Woche bei einem Anstieg um 30 % oder einem Rückgang um 20 % ausgelöst werden.

6. Verfolgen Sie Inhaltsaktualisierungen mithilfe von Anmerkungen

Mit Google Analytics können Sie Ihren Berichten Anmerkungen hinzufügen, die auf der gesamten Plattform angezeigt werden. Diese Anmerkungen sind äußerst nützlich, um Änderungen nachzuverfolgen.

Wenn Sie beispielsweise eine Änderung an Ihrer Websitestruktur vorgenommen haben, herausgefunden haben, warum es zu einem Rückgang des Datenverkehrs gekommen ist, oder ein neues Blogformat testen, können Sie eine Anmerkung erstellen, um dies zu vermerken.

Dies hilft Ihnen, Änderungen nachzuverfolgen und die Auswirkungen Ihrer Änderungen im Laufe der Zeit zu überwachen.

7. Identifizieren Sie langsam ladende Seiten

Langsam ladende Seiten können Ihre Rankings dezimieren. Sie wirken sich nicht nur auf die Benutzererfahrung aus, sondern die Seitengeschwindigkeit ist auch ein wichtiger Faktor für das SEO-Ranking.

Um langsam ladende Seiten zu finden, gehen Sie zu Verhalten > Website-Geschwindigkeit .

Sobald Sie wissen, welche Seiten nicht so schnell geladen werden, wie sie sollten, können Sie Maßnahmen ergreifen, um ihre Geschwindigkeit zu verbessern.

8. Erstellen Sie benutzerdefinierte Dashboards

Mit Google Analytics können Sie Ihre eigenen benutzerdefinierten Berichte und Dashboards einrichten, damit Sie die Daten, die Sie für wertvoller halten, auf einen Blick sehen.

Google Analytics verfügt über vorgefertigte Vorlagen, mit denen Sie schnell benutzerdefinierte Dashboards und Berichte erstellen können.

Hier sind einige der benutzerdefinierten Dashboards, die uns von den vorgefertigten Vorlagen gefallen:

SEO-Dashboard

Dies zeigt Ihnen verschiedene allgemeine Informationen über die SEO Ihrer Website, darunter Dinge wie organische Besuche, Top-Keywords, Top-Landingpages und mehr.

Blog-Dashboard

Dieses Dashboard zeigt unter anderem, wie Leute Ihren Blog finden, Ihre beliebtesten Posts und die Suchbegriffe, die verwendet werden, um Sie zu finden.

Website-Leistungs-Dashboard

Das Websiteleistungs-Dashboard zeigt Ihnen Ihre durchschnittliche Seitenladezeit, Ladezeiten für Ihre beliebtesten Seiten, durchschnittliche Serverantwortzeit und mehr.

9. Verfolgen Sie die richtigen Metriken

Eine der wichtigsten Möglichkeiten, Ihre SEO mit Google Analytics zu verbessern, ist das Verfolgen der richtigen Metriken.

Unsere SEO-Experten empfehlen, diese Metriken genau zu befolgen:

Absprungrate

Sie können viel von der Absprungrate Ihrer Website lernen.

Zunächst einmal könnte eine niedrige Absprungrate bedeuten, dass Sie ein technisches Problem auf Ihrer Website haben, das dazu führt, dass Google Analytics Absprünge falsch verfolgt.

Die häufigste Ursache für eine niedrige Absprungrate ist doppelter Google Analytics-Code auf Ihrer Website.

Eine hohe Absprungrate kann auf viele Dinge hindeuten. Wenn Sie eine Absprungrate von über 70 % haben, könnte dies Folgendes bedeuten:

• Sie ziehen nicht den richtigen Traffic auf Ihre Website.
• Ihre Besucher sind nicht bereit, sich zu verpflichten.
• Ihre Besucher erhalten nicht die gewünschten Informationen.
• Sie geben Ihren Besuchern nichts zu tun, nachdem sie sich mit der Seite, auf der sie sich befinden, beschäftigt haben.
• Ihre Besucher klicken auf Links auf Ihrer Website, die sie zu einer externen Website führen.

Kapitalrendite

In Google Analytics wird ROAS (Return on Ad Spend) wie folgt berechnet:

Conversion-Wert/Kanalausgaben

Aber mit dem Bericht „Kostenanalyse“ müssen Sie sich keine Gedanken über diese Berechnungen machen. Gehen Sie einfach zu Akquise > Kampagnen > Kostenanalyse :

Organische Conversion-Rate

Traffic ist nett, aber Traffic zu konvertieren ist besser.

Sie können Ihre organische Conversion-Rate in Google Analytics auf zwei Arten überprüfen.

Wenn Sie E-Commerce-Tracking eingerichtet haben, gehen Sie zu Conversions > E-Commerce > Übersicht und legen Sie ein Segment für organischen Traffic fest:

Wenn Sie Conversion-Ziele eingerichtet haben, gehen Sie zu Conversions > Ziele > Übersicht und legen Sie ein Segment für organischen Traffic fest:

Verweilzeit

Obwohl Google Analytics keinen speziellen Bericht für die Verweildauer hat, verfolgt es den Durchschnitt. Sitzungsdauer . Gehen Sie zu Verhalten > Websiteinhalt > Zielseiten und fügen Sie ein Segment für organischen Verkehr hinzu.

Im Avg finden Sie, was Sie brauchen . Spalte Sitzungsdauer . Es ist nicht genau die Verweildauer, aber es zeigt Ihnen trotzdem, wie lange Google-Suchende auf Ihrer Website verbringen.

Eine durchschnittliche Sitzungsdauer von Google liegt zwischen 2 und 4 Minuten.

Treffen Sie datengesteuerte SEO-Entscheidungen

Wenn Google Analytics für Ihre Website eingerichtet ist, können Sie sehen, wie Ihre Website, Seiten und Beiträge abschneiden. Google Analytics ist das perfekte Tool, um Ihnen die Informationen zu liefern, die Sie benötigen, um datengesteuerte SEO-Entscheidungen zu treffen.

Aber Google Analytics ist nur so gut wie die Zeit, die Ihnen zur Verfügung steht, um die Zahlen zu analysieren und Anpassungen vorzunehmen. Was ist, wenn Sie einfach nicht die Zeit oder das Können haben, es alleine zu machen?

Beauftragen Sie eine SEO-Agentur damit!

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