より良いSEOのためにGoogleAnalyticsを使用する方法

公開: 2022-05-04

すべてのクリックの約70％が検索エンジンの最初の5つのオーガニック検索結果に移動するという事実を考慮すると、SEOがより多くのトラフィック、より多くのリード、およびより多くの売上を獲得するために不可欠であることは明らかです。

しかし、SEO戦略で何が機能しているのかをどのように理解しますか？ そして、おそらくもっと重要なのは、何が機能していないのですか？

SEOのパフォーマンスを測定および追跡する必要があります。

これは、大きな問題になる前に問題をキャッチするためにSEOを常に把握するのに役立ちます。 SEOで何が起こっているかがわかったら、必要に応じて調整を行うことができます。

この記事では、GoogleAnalyticsを使用してSEOを追跡および改善する方法を紹介します。

Google Analyticsとは何ですか？

Google Analyticsは、無料のWebサイト分析ソフトウェアです。 これは世界で最も人気のあるウェブサイト分析ソフトウェアであり、ユーザーがサイトを見つけ、関与し、ナビゲートする方法に関するデータを確認できます。

Google Analyticsには、トラフィックソース、バウンス率、コンバージョン率、人気のあるランディングページ、ページビューなど、多数のレポート機能が含まれています。

GoogleAnalytics入門

Google Analyticsを使い始めるには、アカウントが必要です。 ここでGoogleAnalyticsアカウントを作成する手順を再作成するのではなく、Googleの手順を確認してください。

Google Analyticsに最初にログインすると、ホームダッシュボードが表示されます。

グーグルアナリティクスダッシュボード

これにより、分析の概要がすばやく非常に高レベルで表示されますが、実用的な洞察はあまり得られません。

画面左側のメニューにあるレポートを確認することをお勧めします。

ランディングページレポートを見て、どのような情報が含まれているかを確認しましょう。

グーグルアナリティクスランディングページレポート

ご覧のとおり、レポートには、ディメンション（データの属性）とそれらのディメンションに関する指標（データポイント）が表示されます。

上記のレポートでは、ディメンションはランディングページです。 レポートの他の列には、これらのランディングページのセッション、バウンス率、トランザクションなどの指標が表示されます。

しかし、各ランディングページがデバイス（デスクトップとモバイル）でどのように機能しているかを確認したい場合はどうでしょうか。

簡単。 デバイスカテゴリをセカンダリディメンションとして追加するだけです。

グーグルアナリティクス二次ディメンション

これで、デバイスごとに分類された各ランディングページのメトリックを確認できます。

非常にきめ細かくしたい場合は、セグメントとフィルターを含めて、データのサブセットを表示できます。

有機トラフィックのセグメントを追加し、結果をフィルタリングして、ホームに完全に一致するページのみを含めると、次のようになります。

グーグルアナリティクスセグメントとフィルター

Google Analyticsの基本について詳しく知りたい場合は、Googleのリソースを使用することをお勧めします。

Google Analyticsを使用してSEOを改善する方法を学ぶ準備ができたら、読み続けてください。

より良いSEOのためにGoogleAnalyticsを使用するトップ7の方法

すでに見てきたように、Google Analyticsは、ビジネスがSEOパフォーマンスを監視するために必要なすべてのデータを提供します。 このセクションでは、Googleアナリティクスを使用してそのデータを使用するための7つの主要な方法を共有します。

クイックヒント：始める前に、Google検索コンソールをGoogleAnalyticsアカウントに接続することをお勧めします。

1.古い投稿を更新して再公開する

ページのランキングは時間とともに変化します。 つまり、投稿を公開して忘れることはできません。 常緑のコンテンツで十分に最適化されたものでさえ。

より多くのコンテンツが検索エンジンのインデックスに追加され、検索アルゴリズムが変更されると、最高のページでさえランキングの変動が見られます。 そのため、SEO戦略を実施することが非常に重要です。

更新と再公開が必要になる可能性のあるページを見つけるには、GoogleAnalyticsの[集客]>[検索コンソール]>[ランディングページ]に移動します。 比較する期間を選択します（更新が必要なコンテンツを探しているので、少なくとも6か月の期間を調べてください）。

グーグルアナリティクスグーグル検索コンソールランディングページ

クリックでテーブルを並べ替え、検索クエリデータを表示するランディングページを選択します。

何を探していますか？

ページが更新の恩恵を受けるトピックに関するものかどうかを尋ねます。 基本的に、ページは「新鮮」である必要がありますか？

二次ディメンションを追加して、データをより深く掘り下げることができることを忘れないでください。

2.コンバージョン率の高いページのSEOを改善する

たぶん、あなたはあなたのSEOがより多くの売り上げを促進することを望んでいます。 これを行うための本当に簡単な方法は、最も価値のあるページ（コンバージョン率が最も高いページ）が適切にランク付けされていることを確認することです。

上記の＃1で使用したものと同じレポートを使用します： [取得]>[検索コンソール]>[ランディングページ]。

ただし、今回は目標を選択し、コンバージョン率でテーブルを並べ替えます。 これにより、最もコンバージョン率の高いページが表示されます。

次に、コンバージョン率の高いページのURLをキーワード調査ツールに入力して、ページがランク付けされているキーワードを見つけます。

3〜10位でランク付けしているキーワードに注目してください。 あなたのキーワード調査ツールを使用して、あなたはあなたのターゲットキーワードのために誰があなたを上回っているのかを見つけることができます。

次に、コンテンツを改善してWebサイトのランキングを向上させ、競合他社からそれらのトップスポットを獲得します。

3.高変換ランディングページをさらに改善する

ほとんどの場合、人々はあなたから購入することを決定する前にあなたのビジネスとの複数のタッチポイントを持っています。

デフォルトでは、Google Analyticsは、ユーザーが変換する前に最後にアクセスしたランディングページに変換を割り当てます。

しかし、カスタマージャーニーは必ずしも直線的ではありません。

これは、訪問者がブログ投稿を読んでから、次の2週間の生活を送ることができることを意味します。 その後、彼らはあなたのサイトに戻って購入します。

購入の決定は、購入の2週間前にブログにアクセスしたことによって影響を受けた可能性がありますが、Googleはコンバージョンレポートでそれを認めていません。

そのページは変換のためにクレジットされていなかったので、あなたはそれがいくつかのSEOアップデートでさらに変換することができる高変換ページであることを知らないでしょう。

では、コンバージョンを支援するが直接クレジットされない可能性のあるこれらのページをどのように見つけますか？

Google Analyticsで、 [コンバージョン]>[マルチチャネル]>[アシストコンバージョン]に移動します。

ドロップダウンからコンバージョンを選択し、ルックバックウィンドウを設定します（これは、コンバージョンまでに考慮したい日数です）。

グーグルアナリティクス支援コンバージョン

4.内部サイト検索を使用してキーワードを検索します

あなたのサイトに内部検索エンジンがあるなら、あなたは周りにコンテンツを作成するための潜在的なキーワードの金鉱を持っています。

サイトでユーザーが何を検索しているかを確認するには、 [行動]>[サイト検索]>[検索用語]に移動します。

グーグルアナリティクスサイトの検索用語

サイトにまだコンテンツがないキーワードを特定する必要があります。

リストが長い場合は、検索終了率でテーブルを並べ替えて、加重並べ替えタイプを使用できます。

このレポートには、ユーザーがサイトを離れたために有用な結果が表示されなかったユーザーによる内部検索が表示されます。

このレポートから取得したキーワードの検索ボリュームがあるかどうかを確認するために、キーワード調査を行うことをお勧めします。 さらに、あなたが書きたいと思うかもしれない関連するキーワードを見つけることができます。

5.トラフィックを監視するためのカスタムアラートを設定する

Google Analyticsを使用すると、カスタムアラートを作成して、トラフィックの急降下と急上昇について通知できます。 トラフィックの変化を手動で監視できますが、GoogleAnalyticsにこれを追跡させる方がはるかに効率的です。

カスタムアラートを設定するには、 [管理]>[カスタムアラート]>[+新しいアラート]に移動します。

トラフィックの減少のためのグーグルアナリティクスカスタムアラート

トラフィックが減少し、トラフィックが増加した場合のカスタムアラートを設定する必要があります。 まず、アラートを設定して、週ごとに30％の増加または20％の減少でトリガーします。

6.アノテーションを使用してコンテンツの更新を追跡する

Google Analyticsを使用すると、プラットフォーム全体に表示されるレポートに注釈を追加できます。 これらの注釈は、変更を追跡するのに非常に役立ちます。

たとえば、サイトの構造に変更を加えた場合、トラフィックの減少が発生した理由を理解した場合、または新しいブログ形式をテストしている場合は、注釈を作成してそれを記録できます。

これは、変更を追跡し、時間の経過とともに変更の影響を監視するのに役立ちます。

7.読み込みの遅いページを特定する

ページの読み込みが遅いと、ランキングが下がる可能性があります。 それらはユーザーエクスペリエンスに影響を与えるだけでなく、ページ速度は重要なSEOランキング要素です。

読み込みが遅いページを見つけるには、 [動作]>[サイトの速度]に移動します。

グーグルアナリティクスページの読み込み時間

どのページが必要な速度で読み込まれていないかがわかったら、速度を向上させるための手順を実行できます。

8.カスタムダッシュボードを作成します

Google Analyticsを使用すると、独自のカスタムレポートとダッシュボードを設定できるため、より価値のあるデータを一目で確認できます。

Google Analyticsには、カスタムダッシュボードとレポートをすばやく作成するために使用できる事前に作成されたテンプレートがあります。

事前に作成されたテンプレートから気に入ったカスタムダッシュボードのいくつかを次に示します。

SEOダッシュボード

これにより、オーガニック訪問、上位のキーワード、上位のランディングページなど、サイトのSEOに関するさまざまな一般情報が表示されます。

ブログダッシュボード

このダッシュボードには、ブログ、最も人気のある投稿、あなたを見つけるために使用される検索用語などが表示されます。

サイトパフォーマンスダッシュボード

サイトパフォーマンスダッシュボードには、平均ページ読み込み時間、最も人気のあるページの読み込み時間、平均サーバー応答時間などが表示されます。

9.適切な指標を追跡する

Google AnalyticsでSEOを向上させる最も重要な方法の1つは、適切な指標を追跡することです。

SEOの専門家は、次の指標に厳密に従うことをお勧めします。

バウンス率

サイトのバウンス率から多くのことを学ぶことができます。

手始めに、バウンス率が低いということは、サイトに技術的な問題があり、GoogleAnalyticsがバウンスを誤って追跡していることを意味している可能性があります。

バウンス率が低い最も一般的な原因は、サイトにGoogleアナリティクスコードが重複していることです。

高いバウンス率は、さまざまなことを示している可能性があります。 バウンス率が70％を超える場合は、次のことを意味します。

  • あなたはあなたのサイトに適切なトラフィックを引き付けていません。
  • あなたの訪問者はコミットする準備ができていません。
  • あなたの訪問者は彼らが望む情報を得ていません。
  • 訪問者が現在のページにアクセスした後は、訪問者に何もすることはありません。
  • あなたの訪問者は彼らをオフサイトに連れて行っているあなたのサイト上のリンクをクリックしています。

投資収益率

Google Analyticsでは、ROAS（広告費用対効果）は次のように計算されます。

コンバージョン値/チャネル支出

ただし、コスト分析レポートを使用すると、これらの計算を行うことを心配する必要はありません。 [獲得]>[キャンペーン]>[コスト分析]に移動するだけです。

グーグルアナリティクスのコスト分析

有機コンバージョン率

トラフィックは素晴らしいですが、トラフィックの変換はより良いです。

Google Analyticsでは、オーガニックコンバージョン率を2つの方法で確認できます。

eコマーストラッキングを設定している場合は、 [コンバージョン]>[eコマース]>[概要]に移動して、オーガニックトラフィックのセグメントを設定します。

グーグルアナリティクスeコマースオーガニックコンバージョン率

コンバージョン目標を設定している場合は、 [コンバージョン]>[目標]>[概要]に移動して、オーガニックトラフィックのセグメントを設定します。

グーグルアナリティクスの目標オーガニックコンバージョン率

滞留時間

Google Analyticsには滞留時間に関する特定のレポートはありませんが、平均を追跡します。 セッション期間。 [行動]>[サイトコンテンツ]>[ランディングページ]に移動し、オーガニックトラフィックセグメントを追加します。

グーグルアナリティクスの平均セッション時間

あなたは平均であなたが必要とするものを見つけるでしょう。 セッション期間列。 それは正確には滞留時間ではありませんが、それでもGoogle検索者があなたのサイトに費やす時間を示しています。

Googleの平均セッション時間は2〜4分です。

データ主導のSEO決定を行う

サイトにGoogleAnalyticsを設定すると、サイト、ページ、投稿のパフォーマンスを確認できます。 Google Analyticsは、データ主導のSEO決定を行うために必要な情報を提供するのに最適なツールです。

しかし、Google Analyticsは、数値を計算して調整するために利用できる時間と同じくらい良いものです。 一人で行く時間やスキルがない場合はどうなりますか？

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