Jak korzystać z Google Analytics dla lepszego SEO

Biorąc pod uwagę fakt, że prawie 70% wszystkich kliknięć trafia do pierwszych pięciu wyników organicznych w wyszukiwarce, jasne jest, że SEO jest niezbędne do uzyskania większego ruchu, większej liczby potencjalnych klientów i większej sprzedaży.

Ale jak dowiedzieć się, co działa z Twoją strategią SEO? A może co ważniejsze, co nie działa?

Musisz mierzyć i śledzić swoją skuteczność SEO.

Pomaga to utrzymać kontrolę nad SEO i wykrywać problemy, zanim staną się poważnymi problemami. Kiedy wiesz, co dzieje się z Twoim SEO, możesz wprowadzić niezbędne poprawki.

W tym artykule pokażemy, jak używać Google Analytics do śledzenia i ulepszania SEO.

Co to jest Google Analytics?

Google Analytics to bezpłatne oprogramowanie do analizy witryn internetowych. Jest to najpopularniejsze oprogramowanie do analizy witryn na świecie, które umożliwia przeglądanie danych o tym, jak użytkownicy znajdują, angażują się i poruszają po Twojej witrynie.

Google Analytics zawiera mnóstwo możliwości raportowania, w tym źródła ruchu, współczynnik odrzuceń, współczynnik konwersji, popularne strony docelowe i odsłony.

Pierwsze kroki z Google Analytics

Aby rozpocząć korzystanie z Google Analytics, potrzebujesz konta. Zamiast odtwarzać tutaj kroki tworzenia konta Google Analytics, zapoznaj się z instrukcjami Google.

Po pierwszym zalogowaniu się do Google Analytics zobaczysz panel główny :

Daje to szybki, bardzo szczegółowy przegląd danych analitycznych, ale nie daje zbyt wielu praktycznych spostrzeżeń.

Lepiej zajrzeć do raportów, które znajdziesz w menu po lewej stronie ekranu.

Rzućmy okiem na raport stron docelowych, aby zobaczyć, jakie informacje są zawarte:

Jak widać, raporty pokazują wymiary (atrybuty danych) i dane (punkty danych) dotyczące tych wymiarów.

W powyższym raporcie wymiarem jest strona docelowa. Pozostałe kolumny raportu zawierają dane dotyczące tych stron docelowych, takie jak sesje, współczynnik odrzuceń, transakcje i inne.

Ale co, jeśli chcesz zobaczyć, jak każda strona docelowa działa według urządzenia (komputer stacjonarny a mobilny)?

Łatwo. Wystarczy dodać kategorię urządzenia jako wymiar dodatkowy:

Teraz możesz zobaczyć dane dla każdej strony docelowej z podziałem na urządzenie.

Jeśli chcesz uzyskać naprawdę szczegółowe informacje, możesz uwzględnić segmenty i filtry, aby pokazać podzbiory swoich danych.

Oto, co otrzymasz po dodaniu segmentu ruchu organicznego i przefiltrowaniu wyników tak, aby obejmowały tylko strony dokładnie pasujące do strony głównej :

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o podstawach Google Analytics, zalecamy skorzystanie z zasobów Google.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak korzystać z Google Analytics w celu poprawy SEO, czytaj dalej!

7 najlepszych sposobów korzystania z Google Analytics dla lepszego SEO

Jak już zauważyłeś, Google Analytics dostarcza wszystkie dane potrzebne Twojej firmie do monitorowania skuteczności SEO. W tej sekcji przedstawimy siedem kluczowych sposobów wykorzystania Google Analytics do wykorzystania tych danych.

Szybka wskazówka: przed rozpoczęciem zalecamy połączenie Google Search Console z kontem Google Analytics.

1. Zaktualizuj i opublikuj ponownie stare posty

Rankingi Twoich stron będą się zmieniać w czasie. Oznacza to, że nie możesz po prostu opublikować posta i zapomnieć o nim. Nawet dobrze zoptymalizowany z wiecznie zieloną zawartością.

W miarę dodawania większej ilości treści do indeksów wyszukiwarek i zmian algorytmów wyszukiwania, nawet najlepsze strony odnotują wahania w rankingach. Dlatego tak ważne jest posiadanie strategii SEO.

Aby znaleźć strony, które mogą wymagać aktualizacji i ponownego opublikowania, przejdź do sekcji Pozyskiwanie > Search Console > Strony docelowe w Google Analytics. Wybierz ramy czasowe do porównania (ponieważ szukasz treści, które wymagają aktualizacji, spójrz na okresy trwające co najmniej sześć miesięcy).

Posortuj tabelę według kliknięć i wybierz stronę docelową, dla której chcesz zobaczyć dane dotyczące wyszukiwanych haseł.

Czego szukasz?

Zapytaj, czy strona dotyczy tematu, który skorzysta na aktualizacji. Czy strona jest w zasadzie „świeża” i czy musi być?

Pamiętaj, że możesz dodać wymiary dodatkowe, aby zagłębić się w dane.

2. Popraw SEO na stronach o wysokiej konwersji

Są szanse, że chcesz, aby Twoje SEO zwiększało sprzedaż. Naprawdę łatwym sposobem na to jest upewnienie się, że Twoje najbardziej wartościowe strony (te z najwyższymi współczynnikami konwersji) mają dobrą pozycję w rankingu.

Użyjemy tego samego raportu, co w punkcie 1 powyżej: Pozyskiwanie > Search Console > Strony docelowe .

Tym razem jednak wybierzemy cel i posortujemy tabelę według współczynnika konwersji. Spowoduje to wyświetlenie stron, które przynoszą najwięcej konwersji.

Następnie umieść adresy URL stron o największej konwersji w narzędziu do badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, według jakich słów kluczowych są oceniane strony.

Skoncentruj się na słowach kluczowych, na których zajmujesz pozycje 3-10. Korzystając z narzędzia do badania słów kluczowych, możesz dowiedzieć się, kto wyprzedza Cię w przypadku docelowych słów kluczowych.

Następnie ulepsz swoje treści, aby poprawić ranking swojej witryny i zdobyć najlepsze miejsca od konkurencji.

3. Spraw, aby strony docelowe o wysokiej konwersji były jeszcze lepsze

W większości przypadków ludzie będą mieli wiele punktów styczności z Twoją firmą, zanim zdecydują się na zakup od Ciebie.

Domyślnie Google Analytics przypisuje konwersje do ostatniej strony docelowej odwiedzanej przez użytkownika przed dokonaniem konwersji.

Ale podróż klienta niekoniecznie jest liniowa.

Oznacza to, że odwiedzający może przeczytać post na blogu, a następnie zająć się swoim życiem przez następne dwa tygodnie. Następnie wracają do Twojej witryny i dokonują zakupu.

Na decyzję o zakupie mógł bardzo dobrze wpłynąć ich wizyta na Twoim blogu na dwa tygodnie przed zakupem, ale Google nie uwzględnia tego w Twoich raportach konwersji.

Ponieważ ta strona nie została uznana za konwersję, nie wiedziałbyś, że jest to strona o wysokim współczynniku konwersji, która może przekonwertować jeszcze więcej dzięki pewnym aktualizacjom SEO.

Jak więc znaleźć te strony, które wspomagają konwersje , ale mogą nie być bezpośrednio przypisane?

W Google Analytics przejdź do Konwersje > Ścieżki wielokanałowe > Konwersje wspomagane .

Wybierz konwersję z menu i ustaw okres ważności (jest to liczba dni, które mają być brane pod uwagę przed konwersją).

4. Użyj wewnętrznego wyszukiwania w witrynie, aby znaleźć słowa kluczowe

Jeśli masz wewnętrzną wyszukiwarkę w swojej witrynie, masz kopalnię potencjalnych słów kluczowych do tworzenia treści.

Aby dowiedzieć się, czego ludzie szukają w Twojej witrynie, przejdź do sekcji Zachowanie > Wyszukiwanie w witrynie > Wyszukiwane hasła .

Będziesz chciał zidentyfikować słowa kluczowe, dla których nie masz jeszcze treści w swojej witrynie.

Jeśli masz dłuższą listę, możesz posortować tabelę według % wyjść z wyszukiwania i użyć sortowania ważonego .

Ten raport pokazuje wewnętrzne wyszukiwania użytkowników, które nie przyniosły przydatnych wyników, więc użytkownik opuścił Twoją witrynę.

Zalecamy przeprowadzenie badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, czy istnieje liczba wyszukiwań dla słów kluczowych, które otrzymujesz z tego raportu. Dodatkowo możesz znaleźć powiązane słowa kluczowe, o których możesz chcieć napisać.

5. Skonfiguruj niestandardowe alerty, aby monitorować ruch

Google Analytics umożliwia tworzenie niestandardowych alertów informujących o spadkach i skokach ruchu. Chociaż możesz ręcznie monitorować zmiany w ruchu, znacznie wydajniej jest pozwolić Google Analytics śledzić to za Ciebie.

Aby skonfigurować alert niestandardowy, wybierz kolejno Administrator > Alerty niestandardowe > + Nowy alert .

Będziesz chciał skonfigurować alert niestandardowy o spadkach i wzrostach ruchu. Aby rozpocząć, ustaw alerty tak, aby były wyzwalane w przypadku wzrostu o 30% lub spadku o 20% z tygodnia na tydzień.

6. Śledź aktualizacje treści za pomocą adnotacji

Google Analytics umożliwia dodawanie adnotacji do raportów, które pojawiają się na całej platformie. Te adnotacje są niezwykle przydatne do śledzenia zmian.

Na przykład, jeśli dokonałeś zmiany w strukturze witryny, dowiedziałeś się, dlaczego nastąpił spadek ruchu lub testujesz nowy format bloga, możesz utworzyć adnotację, aby to odnotować.

Pomaga to zarówno śledzić zmiany, jak i monitorować ich efekty w czasie.

7. Zidentyfikuj strony wolno ładujące się

Wolno ładujące się strony mogą zdziesiątkować twoje rankingi. Nie tylko wpływają one na wrażenia użytkownika, ale szybkość strony jest ważnym czynnikiem w rankingu SEO.

Aby znaleźć wolno ładujące się strony, wybierz Zachowanie > Szybkość witryny .

Gdy już wiesz, które strony nie ładują się tak szybko, jak powinny, możesz podjąć kroki w celu poprawy ich szybkości.

8. Twórz niestandardowe pulpity nawigacyjne

Dzięki Google Analytic możesz skonfigurować własne niestandardowe raporty i pulpity nawigacyjne, dzięki czemu możesz szybko zobaczyć dane, które uważasz za bardziej wartościowe.

Google Analytics ma gotowe szablony, których możesz użyć do szybkiego tworzenia niestandardowych pulpitów nawigacyjnych i raportów.

Oto kilka niestandardowych pulpitów nawigacyjnych, które lubimy z gotowych szablonów:

Pulpit nawigacyjny SEO

Pokazuje różne ogólne informacje na temat SEO Twojej witryny, w tym takie rzeczy, jak bezpłatne wizyty, najpopularniejsze słowa kluczowe, najlepsze strony docelowe i inne.

Pulpit nawigacyjny bloga

Ten pulpit nawigacyjny pokazuje między innymi, w jaki sposób ludzie znajdują Twojego bloga, najpopularniejsze posty i wyszukiwane hasła używane do znalezienia Ciebie.

Pulpit nawigacyjny wydajności witryny

Pulpit nawigacyjny wydajności witryny pokazuje średni czas ładowania strony, czasy ładowania najpopularniejszych stron, średni czas odpowiedzi serwera i inne.

9. Śledź właściwe dane

Jednym z najważniejszych sposobów na zwiększenie SEO za pomocą Google Analytics jest śledzenie odpowiednich wskaźników.

Nasi eksperci SEO zalecają ścisłe przestrzeganie tych wskaźników:

Współczynnik odrzuceń

Możesz się wiele nauczyć na podstawie współczynnika odrzuceń Twojej witryny.

Na początek niski współczynnik odrzuceń może oznaczać, że masz problem techniczny w witrynie, który powoduje nieprawidłowe śledzenie odrzuceń przez Google Analytics.

Najczęstszą przyczyną niskiego współczynnika odrzuceń jest zduplikowany kod Google Analytics w Twojej witrynie.

Wysoki współczynnik odrzuceń może wskazywać na dowolną liczbę rzeczy. Jeśli masz współczynnik odrzuceń wyższy niż 70%, może to oznaczać:

• Nie przyciągasz odpowiedniego ruchu do swojej witryny.
• Twoi goście nie są gotowi do zaangażowania.
• Twoi goście nie otrzymują informacji, których chcą.
• Nie dajesz odwiedzającym nic do roboty po tym, jak wejdą w interakcję ze stroną, na której się znajdują.
• Twoi goście klikają linki w Twojej witrynie, które przenoszą ich poza witrynę.

Zwrot z inwestycji

W Google Analytics ROAS (zwrot z wydatków na reklamę) jest obliczany jako:

Wartość konwersji / wydatki na kanał

Ale dzięki raportowi Analiza kosztów nie musisz się martwić o wykonywanie tych obliczeń. Wystarczy przejść do Pozyskiwanie > Kampanie > Analiza kosztów :

Współczynnik konwersji organicznej

Ruch jest dobry, ale konwersja ruchu jest lepsza.

W Google Analytics możesz sprawdzić swój bezpłatny współczynnik konwersji na dwa sposoby.

Jeśli masz skonfigurowane śledzenie e-commerce, przejdź do Konwersje > E-commerce > Przegląd i ustaw segment ruchu organicznego :

Jeśli masz skonfigurowane cele konwersji, przejdź do Konwersje > Cele > Przegląd i ustaw segment Ruch bezpłatny :

Czas oczekiwania

Chociaż Google Analytics nie ma konkretnego raportu dotyczącego czasu przebywania, śledzi średnią. Czas trwania sesji . Przejdź do Zachowanie > Treść witryny > Strony docelowe i dodaj segment Ruch bezpłatny.

Znajdziesz to, czego potrzebujesz w Śr. Kolumna Czas trwania sesji . Nie jest to dokładnie czas przebywania, ale nadal pokazuje, ile czasu użytkownicy Google spędzają w Twojej witrynie.

Średni czas trwania sesji w Google wynosi od 2 do 4 minut.

Podejmuj decyzje SEO oparte na danych

Po skonfigurowaniu usługi Google Analytics dla Twojej witryny będziesz mógł zobaczyć, jak działa Twoja witryna, strony i wpisy. Google Analytics to doskonałe narzędzie, które dostarcza informacji potrzebnych do podejmowania decyzji SEO opartych na danych.

Ale Google Analytics jest tylko tak dobry, jak czas, który masz na analizowanie liczb i wprowadzanie poprawek. Co zrobić, jeśli po prostu nie masz czasu ani umiejętności, aby zrobić to sam?

Zatrudnij agencję SEO, która zajmie się tym za Ciebie!

Oto ranking najlepszych firm SEO w okolicy. Na pewno znajdziesz odpowiedni dla siebie.