Como usar o Google Analytics para melhorar o SEO

Quando você considera o fato de que quase 70% de todos os cliques vão para os cinco primeiros resultados orgânicos em um mecanismo de pesquisa, fica claro que o SEO é vital para obter mais tráfego, mais leads e mais vendas.

Mas como você descobre o que está funcionando com sua estratégia de SEO? E, talvez mais importante, o que não está funcionando?

Você tem que medir e acompanhar seu desempenho de SEO.

Isso ajuda você a ficar no topo do seu SEO para detectar problemas antes que eles se tornem grandes problemas. Quando você souber o que está acontecendo com seu SEO, poderá fazer os ajustes necessários.

Neste artigo, mostraremos como usar o Google Analytics para rastrear e melhorar seu SEO.

O que é o Google Analytics?

O Google Analytics é um software de análise de sites gratuito. É o software de análise de sites mais popular do mundo e permite que você veja dados sobre como os usuários encontram, interagem e navegam em seu site.

O Google Analytics inclui vários recursos de relatórios, incluindo origens de tráfego, taxa de rejeição, taxa de conversão, páginas de destino populares e visualizações de página.

Introdução ao Google Analytics

Para começar a usar o Google Analytics, você precisa de uma conta. Em vez de recriar as etapas para criar uma conta do Google Analytics aqui, confira as instruções do Google.

Você verá o painel inicial quando fizer login pela primeira vez no Google Analytics:

Isso fornece uma visão geral rápida e de alto nível de suas análises, mas não fornece muito em termos de insights acionáveis.

É melhor ver os relatórios que você encontra no menu à esquerda da tela.

Vamos dar uma olhada no relatório de páginas de destino para que você possa ver quais informações estão incluídas:

Como você pode ver, os relatórios mostram dimensões (atributos de dados) e métricas (pontos de dados) sobre essas dimensões.

No relatório acima, a dimensão é a página de destino. As outras colunas do relatório mostram métricas como sessões, taxa de rejeição, transações e muito mais para essas páginas de destino.

Mas e se você quiser ver o desempenho de cada página de destino por dispositivo (computador versus celular)?

Fácil. Basta adicionar a categoria do dispositivo como uma dimensão secundária:

Agora você pode ver as métricas de cada página de destino divididas por dispositivo.

Se você deseja ser realmente granular, pode incluir segmentos e filtros para mostrar subconjuntos de seus dados.

Veja o que você obtém quando adiciona um segmento de tráfego orgânico e filtra os resultados para incluir apenas as páginas que correspondem exatamente à página inicial :

Se você quiser saber mais sobre os fundamentos do Google Analytics, recomendamos usar os recursos do Google.

Se você está pronto para aprender a usar o Google Analytics para melhorar seu SEO, continue lendo!

As 7 principais maneiras de usar o Google Analytics para melhorar o SEO

Como você já viu, o Google Analytics fornece todos os dados que sua empresa precisa para monitorar seu desempenho de SEO. Nesta seção, compartilharemos sete maneiras principais de usar o Google Analytics para usar esses dados.

Dica rápida: antes de começar, recomendamos que você conecte o Google Search Console à sua conta do Google Analytics.

1. Atualizar e republicar postagens antigas

As classificações da sua página mudarão com o tempo. Isso significa que você não pode simplesmente publicar um post e esquecê-lo. Mesmo um bem otimizado com conteúdo perene.

À medida que mais conteúdo é adicionado aos índices do mecanismo de pesquisa e os algoritmos de pesquisa mudam, até as melhores páginas verão flutuações nas classificações. É por isso que é tão importante ter uma estratégia de SEO em prática.

Para encontrar páginas que podem precisar ser atualizadas e republicadas, vá para Aquisição > Search Console > Landing Pages no Google Analytics. Escolha um período de tempo para comparar (já que você está procurando um conteúdo que precisa ser atualizado, olhe para períodos de pelo menos seis meses).

Classifique a tabela por cliques e escolha a página de destino para a qual você deseja ver os dados da consulta de pesquisa.

O que você está procurando?

Pergunte se a página é sobre um tópico que se beneficia de ser atualizado. Basicamente, a página é “fresca” e tem que ser?

Lembre-se de que você pode adicionar dimensões secundárias para aprofundar os dados.

2. Melhore o SEO em páginas de alta conversão

Provavelmente, você deseja que seu SEO gere mais vendas. Uma maneira realmente fácil de fazer isso é garantir que suas páginas mais valiosas (aquelas com as taxas de conversão mais altas) estejam bem classificadas.

Usaremos o mesmo relatório que usamos no item 1 acima: Aquisição > Search Console > Landing Pages .

Desta vez, porém, vamos escolher uma meta e classificar a tabela por taxa de conversão. Isso mostrará suas páginas de maior conversão.

Em seguida, coloque os URLs de suas páginas de maior conversão em sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave para descobrir para quais palavras-chave as páginas estão classificadas.

Concentre-se nas palavras-chave nas quais você está classificando nas posições 3 a 10. Usando sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave, você pode descobrir quem o supera em suas palavras-chave de destino.

Em seguida, melhore seu conteúdo para melhorar a classificação do seu site e conquistar os primeiros lugares de seus concorrentes.

3. Torne as páginas de destino de alta conversão ainda melhores

Na maioria das vezes, as pessoas terão vários pontos de contato com sua empresa antes de decidirem comprar de você.

Por padrão, o Google Analytics atribui as conversões à última página de destino que um usuário visita antes de converter.

Mas a jornada do cliente não é necessariamente linear.

Isso significa que um visitante pode ler uma postagem no blog e seguir sua vida pelas próximas duas semanas. Em seguida, eles voltam ao seu site e fazem uma compra.

A decisão de compra pode muito bem ter sido influenciada pela visita deles ao seu blog duas semanas antes da compra, mas o Google não reconhece isso em seus relatórios de conversão.

Como essa página não foi creditada pela conversão, você não saberia que é uma página de alta conversão que pode converter ainda mais com algumas atualizações de SEO.

Então, como você encontra essas páginas que ajudam nas conversões , mas podem não ser creditadas diretamente?

No Google Analytics, vá para Conversões > Funis multicanais > Conversões assistidas .

Escolha uma conversão na lista suspensa e defina sua janela de lookback (este é o número de dias que você deseja considerar antes da conversão).

4. Use a pesquisa interna do site para encontrar palavras-chave

Se você tiver um mecanismo de pesquisa interno em seu site, terá uma mina de ouro de palavras-chave em potencial para criar conteúdo.

Para descobrir o que as pessoas estão pesquisando em seu site, vá para Comportamento > Pesquisa no site > Termos de pesquisa .

Convém identificar palavras-chave para as quais você ainda não tem conteúdo em seu site.

Se você tiver uma lista mais longa, poderá classificar a tabela por % de saídas de pesquisa e usar o tipo de classificação ponderada .

Este relatório mostra pesquisas internas de usuários que não mostraram um resultado útil, então o usuário saiu do seu site.

Recomendamos fazer uma pesquisa de palavras-chave para descobrir se há volume de pesquisa para as palavras-chave que você obtém desse relatório. Além disso, você pode encontrar palavras-chave relacionadas sobre as quais deseja escrever.

5. Configure alertas personalizados para monitorar o tráfego

O Google Analytics permite criar alertas personalizados para informá-lo sobre quedas e picos de tráfego. Embora você possa monitorar manualmente as alterações de tráfego, é muito mais eficiente permitir que o Google Analytics rastreie isso para você.

Para configurar um alerta personalizado, vá para Admin > Alertas personalizados > + Novo alerta .

Você vai querer configurar um alerta personalizado para diminuir e aumentar o tráfego. Para começar, defina seus alertas para serem acionados com um aumento de 30% ou uma redução de 20% semana a semana.

6. Acompanhe as atualizações de conteúdo usando anotações

O Google Analytics permite adicionar anotações aos seus relatórios que aparecem em toda a plataforma. Essas anotações são extremamente úteis para rastrear alterações.

Por exemplo, se você fez uma alteração na estrutura do seu site, descobriu por que ocorreu uma queda de tráfego ou está testando um novo formato de blog, você pode criar uma anotação para anotá-la.

Isso ajuda você a acompanhar as alterações e monitorar os efeitos de suas alterações ao longo do tempo.

7. Identifique as páginas de carregamento lento

Páginas de carregamento lento podem dizimar seus rankings. Eles não apenas afetam a experiência do usuário, mas a velocidade da página é um importante fator de classificação de SEO.

Para encontrar páginas de carregamento lento, vá para Comportamento > Velocidade do site .

Depois de saber quais páginas não estão carregando tão rapidamente quanto deveriam, você pode tomar medidas para melhorar a velocidade delas.

8. Crie painéis personalizados

Com o Google Analytic, você pode configurar seus próprios relatórios e painéis personalizados para ver os dados que considera mais valiosos rapidamente.

O Google Analytics tem modelos pré-criados que você pode usar para criar painéis e relatórios personalizados rapidamente.

Aqui estão alguns dos painéis personalizados que gostamos dos modelos pré-fabricados:

Painel de SEO

Isso mostra várias informações gerais sobre o SEO do seu site, incluindo visitas orgânicas, principais palavras-chave, principais páginas de destino e muito mais.

Painel do blog

Este painel mostra como as pessoas encontram seu blog, suas postagens mais populares e os termos de pesquisa usados ​​para encontrar você, entre outras coisas.

Painel de desempenho do site

O painel de desempenho do site mostra o tempo médio de carregamento da página, os tempos de carregamento das páginas mais populares, o tempo médio de resposta do servidor e muito mais.

9. Acompanhe as métricas certas

Uma das maneiras mais importantes de impulsionar seu SEO com o Google Analytics é rastreando as métricas certas.

Nossos especialistas em SEO recomendam seguir estas métricas de perto:

Taxa de rejeição

Você pode aprender muito com a taxa de rejeição do seu site.

Para começar, uma taxa de rejeição baixa pode significar que você tem um problema técnico em seu site que está fazendo com que o Google Analytics rastreie as devoluções incorretamente.

A causa mais comum de uma baixa taxa de rejeição é o código duplicado do Google Analytics em seu site.

Uma alta taxa de rejeição pode indicar várias coisas. Se você tiver uma taxa de rejeição superior a 70%, isso pode significar:

• Você não está atraindo o tráfego certo para seu site.
• Seus visitantes não estão prontos para se comprometer.
• Seus visitantes não estão recebendo as informações que desejam.
• Você não está dando nada para seus visitantes fazerem depois que eles se envolverem com a página em que estão.
• Seus visitantes estão clicando em links em seu site que os levam para fora do site.

Retorno do Investimento

No Google Analytics, o ROAS (retorno do gasto com publicidade) é calculado como:

Valor da conversão / gasto do canal

Mas, com o relatório de Análise de Custos, você não precisa se preocupar em fazer esses cálculos. Basta ir em Aquisição > Campanhas > Análise de Custos :

Taxa de conversão orgânica

Tráfego é bom, mas converter tráfego é melhor.

Você pode verificar sua taxa de conversão orgânica de duas maneiras no Google Analytics.

Se você tiver o acompanhamento de comércio eletrônico configurado, vá para Conversões > Comércio eletrônico > Visão geral e defina um segmento de tráfego orgânico :

Se você tiver metas de conversão configuradas, vá para Conversões > Metas > Visão geral e defina um segmento de Tráfego orgânico :

Tempo de permanência

Embora o Google Analytics não tenha um relatório específico para o tempo de permanência, ele rastreia a média. Duração da Sessão . Vá para Comportamento > Conteúdo do Site > Landing Pages e adicione um segmento de Tráfego Orgânico .

Você encontrará o que precisa no Avg. Coluna Duração da sessão . Não é exatamente o tempo de permanência, mas ainda mostra quanto tempo os pesquisadores do Google gastam em seu site.

A duração média de uma sessão do Google é de 2 a 4 minutos.

Tome decisões de SEO baseadas em dados

Com o Google Analytics configurado para seu site, você poderá ver o desempenho de seu site, páginas e postagens. O Google Analytics é a ferramenta perfeita para fornecer as informações necessárias para tomar decisões de SEO orientadas por dados.

Mas o Google Analytics é tão bom quanto o tempo que você tem disponível para analisar os números e fazer ajustes. E se você simplesmente não tiver tempo ou habilidade para fazer isso sozinho?

Contrate uma agência de SEO para lidar com isso para você!

Aqui está uma lista classificada das melhores empresas de SEO ao redor. Você tem certeza de encontrar o caminho certo para você.