17 кампаний социального маркетинга, которые произвели фурор в 2017 году

Лучшие кампании социального маркетинга 2017 года

Ищете вдохновение для своего плана социального маркетинга на 2018 год? Ознакомьтесь с 17 лучшими маркетинговыми кампаниями в социальных сетях, которые произвели фурор в 2017 году.

С более чем 2 миллиардами пользователей Facebook и более 100 000 человек, активно использующих Instagram, становится ясно, что социальные сети продолжают доминировать в том, как мы обращаемся к потребителям и общаемся с ними.

Участие в социальных сетях не показывает никаких признаков замедления, поскольку оно продолжает бросать вызов и менять наше представление о компаниях и их бизнес-моделях.

Ищете вдохновение для своих кампаний социального маркетинга в 2018 году? Вот некоторые из самых свежих маркетинговых кампаний в социальных сетях, которые произвели фурор в 2017 году.

1. Маркетинг влияния

Несмотря на то, что маркетинг влияния существует уже много лет, мы видели, что он был запущен как одна из самых популярных кампаний социального маркетинга 2017 года.

Инфлюенсеры спонсируют публикации, рекламирующие все, от услуг доставки еды по подписке до тестов на беременность и ювелирных брендов. Это также оказалось невероятно эффективным. Людям нравится то, что они видят, что публикуют их влиятельные лица.

Идея, лежащая в основе этого, проста и мощна. Инфлюенсеры взаимодействуют с брендами, чтобы ориентироваться на определенную аудиторию. Это все равно, что нанять известную знаменитость для рекламы продукта для телерекламы или рекламы в журнале, за исключением того, что ее можно полностью настроить под себя.

Маркетинг влияния можно было увидеть повсюду, от спонсируемой рекламы в Instagram до забавных видеороликов на Youtube. Мы ожидаем, что со временем он станет еще более интегрированным и бесшовным.

2. Платформы электронной коммерции

Вы купили заветный предмет через Facebook Marketplace в прошлом году? Если да, то мы не удивлены.

В 2017 году произошел огромный всплеск интеграции электронной коммерции через приложения для социальных сетей. Мы ожидаем, что эта «шеринговая» платформа продолжит расти в течение следующих нескольких лет.

Это беспроигрышный вариант как для бизнеса, так и для потребителей. Предприятия могут проводить успешные кампании социального маркетинга. Потребителям нравится адаптивный, увлекательный способ покупки новых продуктов.

Лучше всего? Накладные расходы для всех участников ограничены. Это также экономичный экологический вариант для тех, кто хочет уменьшить беспорядок, а кто этого не хочет?

3. Восхождение видео

Найдите минутку и прокрутите ленту Facebook или Instagram. Каково соотношение видео и текста? Разрыв продолжает сокращаться, поскольку все больше людей тяготеют к видео в прямом эфире и стримам для просмотра как профессионального, так и личного контента.

Идея «сначала видео» сейчас в моде. Любой, кто является поклонником Snapchat, уже знает, как можно использовать камеру (вместо слов), чтобы рассказать историю.

Теперь мы наблюдаем эту тенденцию во всех социальных сетях. Хотя мы не ожидаем, что текстовый контент исчезнет, ​​ясно, что видео останется.

4. Разные поколения

Большинство людей наивно думают о социальных сетях как о средстве общения молодых людей. Они думают о подростках или молодых людях, играющих со своими телефонами и отправляющих глупые картинки своим друзьям.

Хотя это могло быть тенденцией в прошлом, сейчас это точно не так. Все в Интернете. Их число будет только расти в 2018 году и далее.

Сегодня самая популярная платформа социальных сетей, Facebook, тяготеет к пожилым людям, причем более половины ее пользователей в США старше 35 лет. Twitter также наблюдает аналогичные возрастные тенденции.

Поскольку мир становится все более взаимосвязанным и мобильным, мы ожидаем, что эта тенденция сохранится. В конце концов, почему маленькие дети должны получать все удовольствие, верно?

Что это означает с точки зрения социальных маркетинговых кампаний? Это означает, что компаниям необходимо будет создавать контент, который понравится разным поколениям и возрастным группам. Предприятиям необходимо будет наладить более тесные отношения со своими потребителями, чтобы понять их конкретные потребности и желания.

5. Исчезающий контент

Изначально концепция могла показаться невероятно странной. В конце концов, кого заинтригует фотография, которая исчезнет через 24 часа или около того?

Как оказалось, заинтриговано немало людей. Типа, серьезно заинтригован. Все больше и больше людей любят краткосрочный, мгновенный контент. Snapchat усовершенствовал эти кампании социального маркетинга, и другие социальные сети пошли по его стопам.

Людям нравятся исчезающие сообщения и функции видео. Это создает ощущение безошибочного ажиотажа и волнения. Это также способствует ощущению вовлеченности пользователей на регулярной основе.

Так как многие из нас снимают фото и видео каждый день, есть что сказать о приоритетности определенного контента, который «появляется только для того, чтобы исчезнуть» для маркетинга ваших продуктов или услуг.

6. Разоблачение фейковых новостей

Если вы не жили под скалой, вы, вероятно, слышали весь хаос и шум, окружающие феномен фейковых новостей.

Вот правда: многие американцы обращаются к Интернету, чтобы получить доступ к ежедневным новостям. Конечно, мы наблюдаем всплеск «поддельных новостей» с веб-сайтов для привлечения трафика.

Социальные сети знают об этой тенденции, и многие из них пообещали дать отпор и принять жесткие меры.

С учетом сказанного будут определены более строгие правила в отношении того, что компании могут и не могут публиковать на этих платформах. Это, несомненно, будет продолжать влиять на то, как компании используют кампании социального маркетинга.

7. Мобильная реклама

Откройте Facebook на своем смартфоне. Сколько мобильных объявлений вы можете найти в течение следующей минуты? Скорее всего, это ошеломляющая цифра.

Все больше и больше социальных сетей зависят от методов мобильного маркетинга для увеличения доходов. Это потому, что эти объявления имеют тенденцию быть эффективными!

Прокрутка вашего телефона и наткнуться на рекламу не кажутся такими навязчивыми. С точки зрения бизнеса они предлагают множество преимуществ, включая мгновенное подключение клиентов, более низкие накладные расходы и непревзойденную возможность совместного использования.

С помощью мобильных объявлений вы можете отправлять конкретные сообщения вашей целевой аудитории.

При правильном дизайне и намерениях эти объявления могут даже быть привлекательными и информативными. И это то, что потребители хотят видеть.

Мы ожидаем, что эта тенденция продолжит доминировать только в 2018 году и далее.

8. Увеличение персонализированного контента

Вы слышали о печально известном явлении. Однажды вы начинаете говорить с другом о покупке новой насадки для душа. Через несколько часов вы вдруг видите всю эту рекламу насадок для душа в своих лентах Facebook и Instagram.

Это Большой Брат наблюдает жутким, навязчивым образом? Или речь идет только о создании высокоэффективных персонализированных предложений для потребителей?

Даже если это немного того и другого, будущее уже здесь. Это в форме персонализированных предложений, которые очень адаптированы к целевой аудитории.

В 2018 году мы продолжим наблюдать, как все больше компаний инвестируют в аналитические инструменты для отслеживания своих подписчиков. Мы также увидим, что компании тратят больше на ретаргетинг рекламы.

9. Полная стандартизация

Мы знаем, что Instagram дебютировал со своими функциями Stories, которые очень похожи на Snapchat. Мы также знаем, что Facebook изучает, как интегрировать исчезающие сообщения в свое приложение Messenger.

Что означает вся эта информация о «копировании»?

Что ж, дело не только в том, что один генеральный директор заимствует информацию у другого. Это просто означает, что разные сайты социальных сетей перенимают функции друг у друга, чтобы создать стандартизированный и похожий опыт.

10. Искусственный интеллект

Искусственный интеллект продолжает доминировать в технологиях. Мы говорим здесь не только об улучшении социальных сетей. Мы говорим обо всем, что вы делаете в Интернете.

Эксперты прогнозируют, что в ближайшие несколько лет искусственный интеллект будет только набирать обороты. Это особенно верно, поскольку медиа-конгломераты, Facebook, IBM и Google продолжают инвестировать в стратегии ИИ.

Одно можно сказать наверняка: это становится необходимым для кампаний социального маркетинга. Скорее всего, он останется здесь, и вы увидите гораздо больше его от разных компаний по всему миру.

11. Защита интересов сотрудников

Когда сотрудник продвигает продукт или бренд, это не просто реклама. Это связь с потребителем, и она становится более привлекательной и эффективной, чем когда-либо прежде.

Многие популярные предприятия фактически используют формальные программы защиты интересов сотрудников как часть своего маркетингового эффекта. Предполагается, что в ближайшие несколько лет этот показатель будет только увеличиваться. Это потому, что сотрудники могут быть лучшим активом компании!

Концепция здесь проста, но мощна: сотрудник искренне представляет продукт или услугу.

12. Присутствие руководства и генерального директора

Когда вы в последний раз видели сообщение генерального директора в Facebook или Twitter? Может быть, никогда.

Однако времена меняются, и все больше и больше «высших руководителей» рассматривают социальные сети как еще один способ взаимодействия с потребителями.

Скорее всего, все больше руководителей и руководителей присоединятся к социальным сетям и будут публиковать важный контент о своем бренде. В конце концов, они уже являются встроенными влиятельными лицами и начинают осознавать, что в том, что они делятся своими мыслями и чувствами, есть реальный статус.

Это улучшит маркетинг влияния в социальных сетях таким образом, чтобы он был подлинным и высокоэффективным.

13. Социально сознательные кампании

Популярный сайт совместного проживания Airbnb в этом году произвел фурор своим акцентом на принятии и культурной чувствительности.

Сегодня линии между продуктами и услугами компании и их этикой более связаны, чем когда-либо прежде.

Люди хотят чувствовать связь с любимыми брендами; они хотят знать мораль и ценности, чтобы делать социально сознательный выбор. Даже если в прошлом мы не вмешивались в политику, в сегодняшнюю цифровую эпоху это уже не так.

14. Ироничный стеб

В 2017 году компании перестали сосредотачиваться на такой безопасной игре. Кто может забыть печально известную Wendy's и их разглагольствования о фаст-фуде в Твиттере?

Шутки (и не обязательно дружеские) начинают набирать обороты в сегодняшних кампаниях в социальных сетях. Это остроумно и умно. Это также позволяет пользователям легко взаимодействовать с динамическим контентом.

Выбор стороны еще никогда не был таким увлекательным, особенно когда никто не пострадает.

15. Глобальный хештег

Помните кампанию #Metoo? Скорее всего, вы видели все это на Facebook, Twitter, Instagram и Tumblr. У каждого было свое мнение. Это было вокально, и это было эмоционально заряжено.

Мы все чувствовали себя связанными с тенденцией, согласны мы с платформой или нет. Такого рода кампании будут продолжаться по мере того, как будет разворачиваться будущее цифрового маркетинга и связи.

Скорее всего, мы продолжим видеть более упрощенные хэштеги, которыми все, от знаменитостей до бабушек ваших лучших друзей, начнут делиться.

16. Несколько маркетинговых средств

На каждый успешный бренд, получивший свою репутацию благодаря Instagram, приходится десять других компаний, использующих преимущества различных маркетинговых инструментов.

Сегодня недостаточно просто присутствовать на одной платформе социальных сетей. На самом деле, это решение может ограничивать и наносить ущерб вашему бренду. Вы рискуете потерять тысячи потенциальных потребителей и бесконечный потенциальный доход.

Когда бренд использует несколько маркетинговых средств, он использует все: от списков адресов электронной почты до рекламы в Facebook, SMS-маркетинга и уведомлений в браузере. Они мыслят масштабно и глобально, а не просто мелко и конкретно.

Если ваша компания работает только на 1-2 платформах, в 2018 году пришло время пересмотреть этот выбор.

17. Маркетинговые боты

Маркетинговые боты уже здесь, и они здесь, чтобы остаться. Сегодня эти боты могут выполнять как простые, так и сложные задачи, и они делают это гораздо эффективнее, чем обычный человек.

Боты отлично подходят для маркетологов. Они помогают автоматизировать вашу рекламу, упрощая то, как, когда и где вы размещаете контент.

Короче говоря, эти боты создают «человеческий контакт», не нуждаясь в человеке. Это создает приятный опыт и может помочь потребителям чувствовать себя более связанными с брендом и друг с другом.

Как бы то ни было, эксперты подозревают, что рост числа ботов только начинается. От написания постов в блогах до создания красивой графики будущее открывает безграничные возможности для этой технологической тенденции.

Заключительные мысли о лучших кампаниях социального маркетинга

Нет никаких сомнений в том, что технологии постоянно меняются и развиваются. Как владелец бизнеса, очень важно оставаться в курсе этих тенденций. Также важно научиться применять их в своих личных кампаниях.

Хотите пересмотреть свои стратегии цифрового маркетинга? Свяжитесь с профессионалами сегодня! Мы рады быть частью вашего роста!