Google AMP для электронной почты: хорошая или плохая идея?

По словам Google, Google AMP для электронной почты станет следующим большим событием. Но прав ли Google? Узнайте больше об AMP и о том, почему некоторые не совсем согласны с Google.

В начале февраля Google объявил, что собирается развернуть Google AMP (Accelerated Mobile Pages) для электронной почты.

Что это такое и почему это важно?

Он направлен на то, чтобы предоставить пользователям возможность отправлять электронные письма, которые имеют сложные макеты, являются интерактивными и имеют динамически обновляемый контент.

Уведомление об этом выпуске вызывает много шума и споров о плюсах и минусах этой функции и о том, что она означает для отправителей электронной почты.

Для маркетологов важно углубиться в эту тему и изучить, как выглядит AMP для электронной почты, и что думают люди о том, принесет ли он пользу.

Что такое Google AMP?

Что такое Google AMP и как ускоренные мобильные страницы превращаются в ускоренные мобильные страницы для электронной почты?

Google разработал проект AMP для ускорения работы мобильных страниц. Он работает, беря стандартную HTML-страницу и удаляя из нее все, что замедляет ее работу.

Веб-страницы AMP представляют собой оптимизированные версии, в которых отсутствуют определенные HTML-теги. Некоторые из запрещенных функций включают JavaScript, большие изображения и видео.

Google утверждает, что внедрение AMP на ваши веб-страницы поможет странице загружаться на 85% быстрее. Хотя ускорение вашего сайта — это здорово, есть и обратная сторона.

Google удаляет большую часть базовой инфраструктуры, которая необходима маркетологам для доставки целевых сообщений определенной аудитории. Маркетинг становится более сложным в том виде, в котором он был сделан, но предлагает другие способы рекламы.

Развертывание AMP для электронной почты

Теперь, когда мы понимаем, что вся цель AMP — увеличить скорость веб-страницы, что это значит для электронной почты Google AMP?

Google надеется перевести элементы из спецификаций Google AMP на страницы для публикации по электронной почте. Google сначала внедрит это в свою собственную почтовую службу Gmail. Gmail будет поддерживать все новые спецификации и функции AMP.

Хотя Google пытается сделать так, чтобы пользователи могли отправлять сложные шаблоны, многие люди недовольны. Они считают, что это стало огромным сюрпризом со стороны Google и изменило основной способ работы электронной почты.

Gmail уже довольно давно является службой электронной почты номер один для личных учетных записей. Google AMP для электронной почты меняет способ отправки электронных писем, превращая их в транзакцию, не требующую одобрения со стороны Google.

Многие видят в этом способ Google создать совершенно новый формат для отправки и получения электронных писем. Другие говорят: «Если не сломано, не чини».

Плюсы и минусы

Ведутся горячие споры о том, улучшит ли Google AMP для электронной почты наше общение по электронной почте или помешает ему.

Люди сомневаются в мотивах Google, стоящих за внедрением этого для электронной почты. Простота всегда была одним из лучших преимуществ электронной почты. Это улучшенная версия обычной почты, в которой удален весь пух социальных сетей, представляя четкое и краткое сообщение.

Электронная почта не принадлежит одному объекту. Он работает на всех системах и платформах без необходимости новой установки, обновления или загрузки. Все эти характеристики сделали электронную почту тем, чем она является сегодня. Теперь, когда Google AMP внедряет AMP для электронной почты, это может быть больше связано с прибылью, чем с чем-либо еще.

Цель электронного письма

Электронные письма хороши, потому что они просты в том, что делают. Общение, не омраченное выполнением задач, освежает. Электронные письма доставляют сообщение, вот так просто. Они не начинают что-то скачивать при открытии или запуске скрипта.

Вы можете открыть вложение или фотографию из электронного письма, но вы можете открыть его по своему выбору, а не автоматически. Срок жизни этого электронного письма бесконечен, потому что по мере изменения платформ или программного обеспечения текст электронного письма не меняется.

Электронные письма не предназначены для завершения или выполнения действий, кроме ответа другим электронным письмом. Платформа электронной почты не предназначена для чего-то большего. Если вы не можете доставить свое сообщение с помощью простого текстового файла, тогда вы переводите его в автономный режим. Используйте телефонный звонок, видео или чат.

Минусы электронной почты Google AMP

Google хочет превратить простую доставку сообщения по электронной почте в сложную вещь. Они хотят, чтобы приложения и сценарии запускались непосредственно внутри электронных писем.

Повысит ли это производительность или принесет ли вздох облегчения пользователям, которые надеялись, что этот день наступит? Разговоры показывают, что никто на это не надеялся и не ожидал, поэтому они просто удивляются.

Применяется ли AMP к электронной почте?

Ускоренные мобильные страницы — это страницы, существующие в структуре Интернета. Разработка этих страниц для электронной почты не имеет большого смысла. Это означает, что пользователи будут отправлять целые веб-страницы и приложения по электронной почте.

Перехват информации о пользователе

Одна из самых больших жалоб, которая появилась, заключается в том, что Google будет контролировать ваш контент и вашу информацию.

Подобно сайтам социальных сетей, таким как Twitter и Facebook, они владеют вашей информацией, и ваша конфиденциальность исчезла.

Проблема существовала?

Большая часть разговоров на эту тему связана с вопросом: «Существовала ли вообще проблема?»

Почему Google воссоздает колесо в электронных письмах, когда в них, казалось бы, нет ничего плохого? Кто хочет открыть свою электронную почту только для того, чтобы увидеть электронные письма, заполненные рекламой?

Google AMP для веб-страниц стремился ускорить открытие и загрузку страниц. Люди приняли и оценили это, потому что не заметили задержек при просмотре страниц на мобильных устройствах.

Однако имеет ли это смысл для электронной почты? Добавление сложных функций выглядит противоположным тому, что сделал AMP для мобильных устройств. Запуск приложений в электронных письмах снизит скорость отправки и получения электронной почты. Если вы похожи на большинство людей, мы все равно не позволяем нашим браузерам электронной почты отображать фотографии, видео или другой богатый контент.

Google действительно представляет множество интересных функций с развертыванием AMP для электронной почты. Электронные письма можно отправлять с некоторыми замечательными новыми параметрами отображения. Взаимодействия будут упрощены, например нажатие на ссылку или заполнение форм.

Однако минусы в этой ситуации значительно перевешивают плюсы. Создание AMP для электронной почты устраняет совместимость между приложениями, пользователями, поставщиками и клиентами. Если все конкуренты Google также не перейдут на AMP-страницы, конкуренты не смогут получать электронные письма AMP.

Безопасность

Добавление новой функции и кода в электронные письма создает новую цель для хакеров. Если вы используете электронную почту, вы уже знаете, что хакеры используют вложения электронной почты для атаки на ваш компьютер.

Если они нашли способ с помощью вложений, возникает вопрос о безопасности кода, веб-страницы и доставки приложений по электронной почте. Хотя Google строго относится к своей политике конфиденциальности и безопасности, хакеры часто могут найти способ обойти это.

Отправка и получение электронных писем

Как упоминалось ранее, те, кто не принял формат электронной почты AMP, не смогут получить версию электронной почты AMP. Они смогут получать обычную текстовую версию электронного письма.

Отправка электронного письма AMP потребует гораздо больше работы, чем просто разработка и отправка электронного письма. Чтобы соответствовать спецификациям AMP, они должны быть разработаны с помощью специальных инструментов систем.

Эти инструменты и системы будут функционировать вне почтового клиента, создавая больше работы и делая процесс отправки электронной почты непосильным и громоздким. То, что раньше было двухминутным процессом, может стать гораздо более длительным.

Приложения и инструменты, предназначенные для создания электронных писем AMP, должны будут часто обновляться и создаваться для множества различных устройств и платформ.

Плюсы AMP для электронной почты

Несмотря на то, что список недостатков Google AMP для электронной почты длинный, в нем есть несколько хороших моментов.

Google призван изменить то, как люди думают и работают. Их цель преобразования электронной почты состоит в том, чтобы улучшить коммуникации, чтобы сделать их более мощными и сложными, чем когда-либо прежде.

Углубление человеческой связи

Платформы электронной почты изменились за эти годы, но общение по электронной почте осталось прежним. Практически с самого начала существования электронной почты не предпринималось никаких попыток изменить способ ее работы или ее структуру.

Хотя многие утверждают, что нет необходимости вносить изменения в то, что этого не требует, технологии развиваются, и электронная почта остается позади. Есть ли причина, по которой никто не проанализировал то, как мы общаемся по электронной почте, и не попытался сделать его лучше?

Даже если идея AMP для электронной почты ошибочна, Google приложил усилия, чтобы попытаться улучшить то, как мы общаемся друг с другом. Их основная цель — установить более глубокие и обогащенные связи между людьми с помощью цифрового опыта.

Серфинг в Интернете… в вашей электронной почте

Сколько раз в день вы нажимаете на что-то в электронном письме, которое переводит вас на другую веб-страницу? Вы получили маркетинговое электронное письмо, демонстрирующее их последнюю акцию, и нажали кнопку «Купить сейчас»? Как насчет твиттера в электронной подписи вашего друга?

AMP для электронной почты стремится устранить необходимость переходить с веб-страницы на веб-страницу и выполнять все задачи в окне электронной почты.

Интерактивные календари

Одной из самых крутых функций Google AMP для электронной почты является интерактивный календарь. Вместо того, чтобы тратить пять минут на переписку по электронной почте о подходящем времени для встречи, вы можете открыть интерактивный календарь прямо в электронном письме. Выберите время, удобное для обеих сторон, и все готово.

Еще одна интересная функция будет, если вы получите опрос. Вместо того, чтобы переходить на другую вкладку в веб-браузере, вы сможете ответить на опрос прямо в своем почтовом клиенте.

Что это значит для будущего?

Теперь, когда вы увидели обе стороны аргумента, что вы думаете о Google AMP для электронной почты? Будет ли это что-то, что процветает, растет и трансформирует то, как мы общаемся по электронной почте? Или он упадет и не получит тяги?

Электронная почта, которая становится и удерживает Интернет на одной странице, является заманчивой вещью. Это практично? Может быть, а может и нет.

Кнопки действий Gmail

В прошлом Google пытался модернизировать работу электронной почты. Google успешно внедрил кнопки действий в Gmail, чтобы помочь пользователю беспрепятственно совершать транзакции.

Они сделали так, чтобы пользователи могли зарегистрироваться на рейс с помощью кнопки действия, расположенной рядом с их сообщением электронной почты. Отзывы пользователей стало проще оставлять, а билеты в кино — покупать проще.

Все эти изменения улучшили способ общения пользователей друг с другом, но не изменили формат и основные принципы электронной почты.

Этот переход не будет легким для страниц Google и Google AMP. Есть много скептиков, которые яростно выступают против AMP и не уверены, что это принесет положительный эффект.

С другой стороны, многие возлагают на это большие надежды. Они считают, что это изменит будущее общения по электронной почте и улучшит человеческие связи.

Когда вы можете использовать его?

Лучший способ проверить, сработает это или нет, — запрыгнуть в поезд и начать его использовать. Google AMP для электронной почты в настоящее время доступен не для всех. Он был первоначально развернут для разработчиков, которые запрашивают доступ для предварительного просмотра того, как он будет работать.

Они не заявили, когда он появится на рынке для всех, но ходят слухи, что позже в этом году они сделают его доступным на платформе Gmail.

Если вас интересуют другие вещи, над которыми работает Google, прочитайте нашу последнюю статью об обновленных алгоритмах Google.

Кроме того, если вы заинтересованы в бесплатном обзоре цифрового маркетинга, свяжитесь с нами сегодня и узнайте, как мы можем заставить Google AMP работать на вашу компанию.