キャンペーントレイル：OldSpiceの会議室の議題。 eBayはショップを設立しました。 トロイの木馬は親密な質問に答えます

インタラクティブなライブストリーミングの巧妙な使用、小売コンセプトとのパートナーシップ、新興の職人をサポートする新しいスタンド、個人的なセックスの質問を調査する奇妙なキャンペーンは、今週の編集者の選択になります。

Old Spiceにより、ファンはライブストリーミングされたマーケティング会議を管理できます

要約： P＆GのOld Spiceブランドは、8月15日にYouTubeチャンネルで2時間のライブストリームをホストし、視聴者に架空の会議室の会議を垣間見せ、コメントや投票を通じて何が起こったかを制御できるようにしました。

偽のマーケティングチームは、スモールトークから「ビッグトーク」まですべてに触れ、グループは毎月のマーケティングアジェンダを実行しました。 ある時点で、ソーシャルメディアのインフルエンサーであるToddy Smithは、インフルエンサーの力（つまりメタ）についてチャットし、ライブストリーマーに彼に影響を与えようとしているように見えました。

エンターテインメント会社のスーパーデラックスは、ストリームのPowerPoint部分を主導し、プレゼンテーションがどのように表示されるかについてファンから意見を聞きました。 エージェンシーのWieden+Kennedyで開発されたこのビデオは、レトロなコンピューターグラフィックスと、Microsoft Wordの「Clippy」に似た画面上のアニメーションキャラクターを特徴としており、視聴者は質問に答えて会議を指揮するよう投票しました。

Old Spiceは、Adweekごとに、秋まで同様の流れでさらに4つのイベントを実行する予定ですが、それらのアジェンダがどうなるかは不明です。

結果：ライブストリーミングはもはや目新しいものではありませんが、Old Spiceは物事を新鮮に保ち、ブランドのファッションに忠実で奇妙なものにする方法を見つけました。 マーケティング担当者は、視聴者を「会議室」に招待することで、透明性に向けて率直なアプローチを取り、ファンが1日のマーケティング活動を管理できるようにします。これは、すべてがふりをしている場合でも同様です。

Old Spiceは、ライブコメントやポーリングなど、YouTubeの視聴体験に双方向性のレイヤーを追加する新しい機能も活用しています。 放映されたイベントに何人の人が参加したかを知るのは時期尚早ですが、プレス時点で、ビデオのヒット数は15,000近くに上りました。 この取り組みは、Old Spiceのより広範なメッセージング戦略に適合しています。これには、最近、香りのする紙のブレザーと、ピッチマンのテリークルーズをフィーチャーしたユールログの爆発の1時間のビデオが含まれています。

Old Spiceはまた、昨年のバレンタインデーの前後にFacebook Liveイベントを主催し、視聴者が夕食のふりをして女性に勝つために男が何をすべきかについて投票できるようにしました。 会議室シリーズは、Wieden+Kennedyとデジタルメディア会社SuperDeluxeの間の他の最近のコラボレーションも反映しています。 KFCの場合、2人は奇妙な4時間のFacebookライブストリームを作成し、猫がロボットのカーネルサンダースと対話しました。

—ナタリーコルトン

EBayは、クリックアンドブリックコンビニエンスストアを介してオハイオ州の職人をニューヨークに連れて行きます

要約： EBayは小売コンセプトのThe New Standと提携して、eコマースサイトの小売リバイバルプログラムを拡大し、ニューヨーク市の2か所で地元のオハイオ州アクロンの職人によって製造されたアイテムのセレクションを提供しました。 New Standは、混雑した交通機関のハブなど、交通量の多い場所にある小さな小売店と、コンテンツとコマース、モバイルウォレット、ロイヤルティ特典を提供するアプリを組み合わせています。

8月には、ブルックフィールドプレイス（通称ワールドファイナンシャルセンター）と地下鉄ユニオンスクエア駅の通勤者が、アクロンの起業家が作ったオリジナルのアートワーク、ストリートウェア、家庭用品をニュースタンドで購入できるようになります。 Akronのアイテムのコレクションをフィーチャーした限定版のボックスは、eBay.com / Akronでもオンラインで入手でき、収益はTheWellCDCコミュニティ開発組織に利益をもたらします。

結果：この取り組みの目標は、eBayの小売リバイバルプログラムに参加している起業家や職人をニューヨークの通勤者に紹介することで、その範囲を拡大することです。 コンセプト小売業者は、アプリと実店舗を通じて新しいユニークなアイテムを紹介することを目的としているため、TheNewStandとの提携はこの目標を達成するための良い方法のように見えます。 これは、多くのブランドが飛びついたポップアップ小売トレンドのバリエーションです。

New Standがデジタルファーストの消費者向けの実店舗に焦点を当てていることは、以前はRefinery29やUrbanDecayなどのブランドの注目を集めていました。 eBayの場合、この取り組みは、経済的苦闘の期間を経て再建を開始し、企業の立ち上げを支援するツールとリソースを提供する小売リバイバルのパイロット都市であるアクロンのようなコミュニティで地元企業を支援する取り組みの認識を高める可能性があります。オンラインで実行しています。

若い消費者は、自分たちにとって意味のある原因をサポートするブランドとつながりたいと考えています。eBayは、個人や中小企業が見つけにくい商品を売買できるeコマースサイトにとって意味のある方法で対処しようとしています。ブランドを地元企業を支援する気持ちの良い目的に結び付けることによって。

Retail Revivalは今後数か月でミシガン州ランシングに拡大し、買い物客はTwitterで#RetailRevivalをフォローすることで、eBayで新しいアイテムがいつ利用可能になるかを知ることができます。

—Chantal Tode

Trojan Brand Condomsは、奇妙な新しい取り組みで個人的なセックスの質問を調査します

要約：彼らが言うように、セックスは売れていますが、男性のセックスライフについての親密な質問はありますか？ Trojan Brand Condomsは、今週発売された一連の奇妙な広告で答えを探しており、マーケターの長年のトロイの木馬のモチーフにニューエイジの神秘主義のスピンを取り入れています。

コンドームメーカーの新しいクリエイティブエージェンシー72andSunnyNewYorkによって作成されたスポットは、セックスに関する会話が絶えず進化している世界で、性的嗜好、人間関係への感情的なコミットメント、その他の問題について不確実な状態でトロイの木馬にやってくる男性を示しています。 彼らは、ブランドのマスコットのヌードに近い、縮れた髪の反復によって知恵を与えられます。彼は、個人的な決定に関係なく安全なセックスを保証するためにコンドームを提供することによってアドバイスセッションを終了します。 他の非常に短い広告は、トロイの木馬のソロが「お尻のもの」がどのように感じられるかを説明するようなことをしていることを示しています。

ビデオは「ティムアンドエリック」で有名なエリックウェアハイムによって監督され、キャンペーントレイルに数か月で2度目の出演を果たしました。 同社によれば、キャンペーン全体はテレビやソーシャルメディアで実施されており、フォロワーはトロイの木馬のInstagramDMに滑り込むことができます。

結果：最新のキャンペーンで、トロイの木馬はブランドをより包括的でセックスポジティブなものとして位置付けようとしています。これは、より多くの男性が性的に実験しており、より柔らかく、より敏感な側面を暴露することへの恐れが少ないことを認識しています。

この取り組みは、ウェアハイムが持つクリエイティブの典型的な特徴と結びついています。つまり、トロイの木馬の男に付き添う2人の言葉のないアシスタントや、キャラクターがさまざまな性的体験を説明する手段など、皮肉でシュールなプロダクションタッチを大量に使用しています。巨大なピーナッツバターサンドイッチまたは木琴。 ウェアハイムは、長年の協力者であるティムハイデッカーとともに、直接販売のマットレススタートアップであるパー​​プルに対して同様のキャンペーンを実施している最中です。

トロイの木馬は進歩的な姿勢を取るための小道具を手に入れますが、ユーモアの不快な、時には不気味な雰囲気は、健康的な性習慣に関する率直な議論と必ずしもうまく調和しません。 トロイの木馬は、超短ビデオ広告などの流行の戦術を活用していますが、パープルは、ティムとエリックとの本格的な6部構成のWebシリーズを実行することで、イノベーションの面で少し優位に立っています。クリエイターの感性とより調和しています。

—ピーターアダムス