Campaign Trail: Agenda des Sitzungssaals von Old Spice; eBay richtet Shop ein; Trojan beantwortet intime Fragen

Der clevere Einsatz von interaktivem Livestreaming, eine Partnerschaft mit dem Einzelhandelskonzept The New Stand zur Unterstützung aufstrebender Kunsthandwerker und eine bizarre Kampagne, die persönliche Sexfragen untersucht, machen unsere Redaktionsauswahl für die Woche:

Mit Old Spice können Fans Livestream-Marketing-Meetings steuern

Der Überblick: Die Marke Old Spice von P&G veranstaltete am 15. August einen zweistündigen Livestream auf ihrem YouTube-Kanal, der den Zuschauern einen Einblick in eine fiktive Vorstandssitzung gab und sie laut Adweek durch Kommentare und Umfragen kontrollieren ließ, was passierte.

Das Faux-Marketing-Team ging auf alles ein, von Small Talk bis „Big Talk“, wo die Gruppe ihre monatliche Marketing-Agenda durchging. Irgendwann schien der Social-Media-Influencer Toddy Smith über die Macht von Influencern (also Meta) zu plaudern und die Livestreamer versuchen zu lassen, ihn zu beeinflussen.

Das Unterhaltungsunternehmen Super Deluxe leitete den PowerPoint-Teil des Streams und erhielt Input von Fans, wie die Präsentation aussehen sollte. Das Video, das mit der Agentur Wieden+Kennedy entwickelt wurde, enthielt Retro-Computergrafiken und animierte Charaktere auf dem Bildschirm, die Microsoft Words „Clippy“ ähnelten, was die Zuschauer dazu veranlasste, auf Fragen zu antworten und für die Leitung des Meetings abzustimmen.

Old Spice plant, im Herbst vier weitere Veranstaltungen in ähnlicher Weise durchzuführen, pro Adweek, obwohl unklar ist, wie die Agenda für diese aussehen wird.

Die Ergebnisse: Während Livestreaming nicht mehr gerade neu ist, hat Old Spice einen Weg gefunden, die Dinge frisch und der Mode der Marke treu zu halten, seltsam. Indem er die Zuschauer in seinen „Sitzungssaal“ einlädt, verfolgt der Vermarkter einen augenzwinkernden Ansatz in Richtung Transparenz und lässt die Fans einen Tag lang seine Marketingaktivitäten kontrollieren – selbst wenn das Ganze nur vorgetäuscht war.

Old Spice nutzt auch neuere Funktionen, die dem YouTube-Erlebnis eine interaktive Ebene hinzufügen, wie z. B. Live-Kommentare und Umfragen. Es ist noch zu früh, um zu sagen, wie viele Leute die Veranstaltung bei der Ausstrahlung verfolgt haben, aber zum Zeitpunkt der Drucklegung hatte das Video fast 15.000 Aufrufe. Die Bemühungen fügen sich in die breitere Messaging-Strategie von Old Spice ein, die kürzlich duftende Papierblazer und ein einstündiges Video von einem explodierenden Weihnachtsscheit mit Pitchman Terry Crews umfasste.

Old Spice veranstaltete letztes Jahr rund um den Valentinstag auch ein Facebook Live-Event, bei dem die Zuschauer darüber abstimmen konnten, was ein Mann tun sollte, wenn er versuchte, eine Frau bei einem vorgetäuschten Abendessen zu gewinnen. Die Boardroom-Serie spiegelt auch andere aktuelle Kooperationen zwischen Wieden+Kennedy und dem digitalen Medienunternehmen Super Deluxe wider. Für KFC produzierten die beiden einen bizarren vierstündigen Facebook-Livestream, in dem Katzen mit einem Roboter, Colonel Sanders, interagierten.

– Natalie Koltun

eBay bringt Kunsthandwerker aus Ohio über Clicks-and-Bricks-Convenience-Stores nach NYC

Der Überblick: eBay ging eine Partnerschaft mit dem Einzelhandelskonzept The New Stand ein, um das Retail Revival-Programm der E-Commerce-Website zu erweitern und eine Auswahl an Artikeln anzubieten, die von lokalen Kunsthandwerkern aus Akron, Ohio, an zwei Standorten in New York City hergestellt werden. New Stand vereint kleine Einzelhandelsgeschäfte an stark frequentierten Orten – wie geschäftigen Verkehrsknotenpunkten – mit einer App, die Inhalte und Handel, eine mobile Geldbörse und Treueprämien bietet.

Im August können Pendler am Brookfield Place – allgemein bekannt als World Financial Center – und der U-Bahn-Station Union Square originale Kunstwerke, Streetwear und Haushaltswaren von Akron-Unternehmern im The New Stand kaufen. Boxen in limitierter Auflage mit einer Sammlung von Artikeln von Akron werden auch online unter eBay.com/Akron erhältlich sein, wobei der Erlös der Community-Entwicklungsorganisation The Well CDC zugute kommt.

Die Ergebnisse: Ziel der Bemühungen ist es, die Reichweite der Unternehmer und Handwerker, die Teil des eBay Retail Revival-Programms sind, zu erweitern, indem sie New Yorker Pendlern vorgestellt werden. Die Partnerschaft mit The New Stand scheint ein guter Weg zu sein, um dieses Ziel zu erreichen, da es dem Konzepteinzelhändler darum geht, neue und einzigartige Artikel über seine App und stationäre Standorte einzuführen. Es ist eine Variation des Pop-up-Einzelhandelstrends, auf den eine Reihe von Marken aufgesprungen sind.

Der Fokus von New Stand auf den physischen Einzelhandel für Digital-First-Verbraucher hat zuvor die Aufmerksamkeit von Marken wie Refinery29 und Urban Decay auf sich gezogen. Für eBay könnten die Bemühungen das Bewusstsein für seine Bemühungen zur Unterstützung lokaler Unternehmen in Gemeinden wie Akron schärfen, das nach einer Zeit wirtschaftlicher Probleme mit dem Wiederaufbau beginnt und die Pilotstadt für die Wiederbelebung des Einzelhandels ist, die Tools und Ressourcen bereitstellt, um Unternehmen beim Aufstehen zu helfen und online laufen.

Jüngere Verbraucher möchten mit Marken in Kontakt treten, die für sie bedeutsame Anliegen unterstützen, ein Bedürfnis, das eBay auf eine Weise zu erfüllen versucht, die für eine E-Commerce-Website sinnvoll ist, auf der Einzelpersonen und kleine Unternehmen schwer zu findende Artikel verkaufen und kaufen können indem die Marke mit der Wohlfühl-Sache der Unterstützung lokaler Unternehmen verbunden wird.

Retail Revival wird in den kommenden Monaten nach Lansing, Michigan, expandieren und Käufer können erfahren, wann neue Artikel bei eBay verfügbar sein werden, indem sie #RetailRevival auf Twitter folgen.

– Chantal Tode

Trojan Brand Condoms untersucht persönliche Sexfragen in einem seltsamen neuen Versuch

Der Rundown: Sex sells, wie man so schön sagt, aber stellen sich intime Fragen zum Sexualleben von Männern? Trojan Brand Condoms sucht nach der Antwort mit einer Reihe bizarrer Anzeigen, die diese Woche gestartet wurden und eine New-Age-Mystik-Variante des langjährigen Trojan Man-Motivs des Vermarkters enthalten.

Die Spots, die von der neuen Kreativagentur des Kondomherstellers 72andSunny New York erstellt wurden, zeigen Männer, die mit Unsicherheiten über ihre sexuellen Vorlieben, ihre emotionale Bindung an Beziehungen und andere Probleme in einer Welt, in der sich das Gespräch über Sex ständig weiterentwickelt, zum Trojan Man kommen. Sie erhalten Weisheit von einer fast nackten Iteration mit krausem Haar des Markenmaskottchens, das seine Beratungsgespräche beendet, indem es ihnen ein Kondom anbietet, um sicheren Sex zu gewährleisten, unabhängig von ihren persönlichen Entscheidungen. Andere extrakurze Werbespots zeigen, wie der Trojaner solo Sachen macht, wie, äh, beschreibt, wie sich „ Hinternkram“ anfühlt .

Die Videos wurden von Eric Wareheim von „Tim and Eric“ gedreht, der seinen zweiten Auftritt auf dem Campaign Trail in ebenso vielen Monaten hatte. Die vollständige Kampagne läuft im Fernsehen und in den sozialen Medien, wo Follower nach Angaben des Unternehmens in die Instagram-DMs des Trojaners schlüpfen können.

Die Ergebnisse: Mit seiner neuesten Kampagne versucht Trojan, seine Marke als integrativer und sex-positiver zu positionieren – eine Anerkennung dafür, dass mehr Männer sexuell experimentieren und möglicherweise weniger Angst davor haben, ihre weicheren, sensibleren Seiten zu zeigen.

Die Bemühungen sind mit den typischen Markenzeichen der von Wareheim geleiteten Kreativität versehen, nämlich durch ihre starke Dosis Ironie und surreale Produktionsakzente, wie die zwei wortlosen Assistenten, die sich um den Trojaner kümmern, oder die Mittel der Figur, verschiedene sexuelle Erfahrungen mit Werkzeugen wie a zu beschreiben Riesen-Erdnussbutter-Sandwich oder Xylophon. Wareheim und sein langjähriger Mitarbeiter Tim Heidecker führen gerade eine ähnliche Kampagne für das Direktvertriebsmatratzen-Startup Purple durch.

Während Trojan Requisiten für seine progressive Haltung erhält, passt die abstoßende, gelegentlich gruselige Stimmung des Humors nicht unbedingt zu offenen Diskussionen über gesunde Sexgewohnheiten. Trojan nutzt einige trendige Taktiken wie extrakurze Videoanzeigen, aber Purple hat einen kleinen Innovationsvorsprung, indem es eine vollwertige, sechsteilige Webserie mit Tim und Eric betreibt – eine, die letztendlich mehr Lachen und Gefühle hervorruft mehr im Einklang mit der Sensibilität seiner Schöpfer.

– Peter Adams