Campaign Trail: agenda sălii de consiliu a lui Old Spice; eBay înființează un magazin; Troianul răspunde la întrebări intime

Utilizarea inteligentă a transmisiunii live interactive, un parteneriat cu conceptul de retail The New Stand în sprijinul artizanilor emergenti și o campanie bizare care analizează întrebări personale despre sex fac alegerile editorului nostru pentru săptămână:

Old Spice le permite fanilor să controleze întâlnirile de marketing transmise în direct

Rezumat: marca P&G Old Spice a găzduit un stream live de două ore pe canalul său YouTube pe 15 august, care le-a oferit spectatorilor o privire asupra unei întâlniri fictive ale consiliului și le-a lăsat să controleze ceea ce s-a întâmplat prin comentarii și sondaje, potrivit Adweek.

Echipa de marketing fals a atins totul, de la discuții mici la „vorbiri mari”, unde grupul a trecut prin agenda lor lunară de marketing. La un moment dat, influențatorul de pe rețelele de socializare Toddy Smith a părut să discute despre puterea influențelor (deci meta) și le-a pus pe cei care transmite în direct să încerce să-l influențeze.

Compania de divertisment Super Deluxe a condus partea PowerPoint a fluxului și a primit părerile fanilor despre cum ar trebui să arate prezentarea. Videoclipul, dezvoltat cu agenția Wieden+Kennedy, a prezentat grafică retro pe computer și personaje animate pe ecran care seamănă cu „Clippy” de la Microsoft Word, ceea ce i-a determinat pe spectatori să răspundă la întrebări și să voteze pentru a conduce întâlnirea.

Old Spice intenționează să organizeze încă patru evenimente într-un mod similar până în toamnă, pe Adweek, deși nu este clar care va fi agenda pentru aceștia.

Rezultate: deși livestreaming-ul nu mai este tocmai o noutate, Old Spice a găsit o modalitate de a păstra lucrurile proaspete și fidele modei mărcii, ciudate. Invitând telespectatorii în „sala de consiliu”, agentul de marketing adoptă o abordare iritară față de transparență, lăsând fanilor să-și controleze operațiunile de marketing pentru o zi – chiar dacă totul a fost prefăcut.

Old Spice folosește și funcții mai noi care adaugă un strat de interactivitate experienței de vizionare YouTube, cum ar fi comentariile live și sondajele. Este prea devreme pentru a spune câți oameni s-au conectat la eveniment în timpul difuzării acestuia, dar la momentul presării, videoclipul a avut aproape 15.000 de accesări. Efortul se încadrează în strategia de mesagerie mai amplă a lui Old Spice, care a inclus recent sacouri parfumate din hârtie și un videoclip de o oră cu un buștean de Jucău care explodează și în care prezenta pitchmanul Terry Crews.

Old Spice a găzduit, de asemenea, un eveniment Facebook Live în jurul Zilei Îndrăgostiților anul trecut, care a permis telespectatorilor să voteze ce ar trebui să facă un bărbat în timp ce încerca să cucerească o femeie la o cină pretinsă. Seria pentru sala de consiliu reflectă și alte colaborări recente dintre Wieden+Kennedy și compania media digitală Super Deluxe. Pentru KFC, cei doi au produs un flux live pe Facebook de patru ore, în care pisicile interacționau cu un robot, colonelul Sanders.

— Natalie Koltun

EBay aduce artizani din Ohio în New York prin intermediul unui magazin de proximitate click-and-bricks

Rezumat: eBay a colaborat cu conceptul de retail The New Stand pentru a extinde programul Retail Revival al site-ului de comerț electronic și pentru a oferi o selecție de articole fabricate de artizani locali din Akron, Ohio, în două locații din New York. New Stand se căsătorește cu micile magazine de vânzare cu amănuntul din locații cu trafic intens, cum ar fi nodurile de transport aglomerate, cu o aplicație care oferă conținut și comerț, un portofel mobil și recompense de loialitate.

În august, navetiștii de la Brookfield Place – cunoscut în mod obișnuit ca World Financial Center – și stația de metrou Union Square vor putea cumpăra lucrări de artă originale, îmbrăcăminte stradală și articole pentru casă realizate de antreprenorii Akron la The New Stand. Cutiile în ediție limitată care conțin o colecție de articole de la Akron vor fi disponibile și online pe eBay.com/Akron, veniturile fiind în beneficiul organizației de dezvoltare comunitară The Well CDC.

Rezultate: Scopul efortului este de a extinde raza de acțiune a antreprenorilor și artizanilor care fac parte din programul eBay Retail Revival, prezentându-i navetiștilor din New York. Parteneriatul cu The New Stand pare o modalitate bună de a realiza acest obiectiv, deoarece conceptul de retailer are în vedere introducerea de articole noi și unice prin aplicațiile sale și locațiile fizice. Este o variație a tendinței de retail pop-up pe care au sărit o serie de mărci.

Accentul acordat de New Stand pe comerțul fizic cu amănuntul pentru consumatorii digitali a atras anterior atenția unor mărci precum Refinery29 și Urban Decay. Pentru eBay, efortul ar putea conduce la conștientizarea eforturilor sale de a sprijini afacerile locale în comunități precum Akron, care începe să se reconstruiască după o perioadă de lupte economice și este orașul pilot pentru Retail Revival, care oferă instrumente și resurse pentru a ajuta companiile să se ridice. și rulează online.

Consumatorii mai tineri doresc să se conecteze cu mărci care susțin cauze care sunt semnificative pentru ei, o nevoie pe care eBay încearcă să o abordeze într-un mod care are sens pentru un site de comerț electronic în care persoanele fizice și întreprinderile mici pot vinde și cumpăra articole greu de găsit. prin conectarea mărcii la cauza de a se simți bine de a sprijini afacerile locale.

Retail Revival se va extinde la Lansing, Michigan, în lunile următoare, iar cumpărătorii pot afla când vor fi disponibile articole noi pe eBay urmând #RetailRevival pe Twitter.

— Chantal Tode

Trojan Brand Condoms analizează întrebări personale despre sex într-un nou efort ciudat

Rezumat: Sexul vinde, așa cum se spune, dar au întrebări intime despre viața sexuală a bărbaților? Trojan Brand Condoms caută răspunsul printr-o serie de reclame bizare care au fost lansate săptămâna aceasta și prezintă o întorsătură de misticism New Age pe motivul de lungă durată al comerciantului Troian Man.

Spoturile, create de noua agenție de creație a producătorului de prezervative 72 și Sunny New York, arată bărbați care vin la Omul Troian cu incertitudini cu privire la preferințele lor sexuale, angajamentul emoțional față de relații și alte probleme într-o lume în care conversația despre sex este în continuă evoluție. Li se oferă înțelepciune printr-o iterație aproape nudă, cu părul încrețit, a mascota mărcii, care își încheie sesiunile de consiliere oferindu-le un prezervativ pentru a asigura sex în siguranță, indiferent de deciziile lor personale. Alte reclame foarte scurte îl arată pe omul troian, singur, făcând lucruri precum, uh, descriind cum se simte „bunul” .

Videoclipurile au fost regizate de Eric Wareheim, faimosul „Tim și Eric”, făcând a doua sa apariție în Campaign Trail în tot atâtea luni. Campania completă se desfășoară la TV și pe rețelele de socializare, unde urmăritorii pot aluneca în DM-urile Instagram ale Troian Man, potrivit companiei.

Rezultate: Cu cea mai recentă sa campanie, Trojan încearcă să-și poziționeze brandul ca fiind mai incluziv și mai pozitiv pentru sex - o recunoaștere a modului în care mai mulți bărbați experimentează sexual și pot simți mai puțin frică în a-și expune părțile mai blânde și mai sensibile.

Efortul este împletit cu semnele distinctive ale creativității conduse de Wareheim, și anume prin doza sa grea de ironie și atingerile de producție suprareale, precum cei doi asistenți fără cuvinte care se ocupă de Omul Troian sau mijloacele personajului de a descrie diferite experiențe sexuale prin instrumente precum un sandviș sau xilofon gigant cu unt de arahide. Wareheim, împreună cu colaboratorul său de lungă durată Tim Heidecker, se află în plină desfășurare a unei campanii similare pentru startup-ul purple de saltele destinate direct consumatorilor.

În timp ce Trojan primește recuzită pentru a lua o poziție progresivă, atmosfera deznădăjduitoare, uneori înfiorătoare a umorului nu se potrivește neapărat bine cu discuțiile sincere despre obiceiurile sexuale sănătoase. Trojan folosește unele tactici la modă, cum ar fi reclamele video foarte scurte, dar Purple are un pic de avantaj în ceea ce privește inovația prin difuzarea unei serii web cu drepturi depline, în șase părți, cu Tim și Eric - una care în cele din urmă aduce mai multe râsete și sentimente. mai în ton cu sensibilitățile creatorilor săi.

— Peter Adams