Campaign Trail: la agenda de la sala de juntas de Old Spice; eBay abre una tienda; Troyano responde preguntas íntimas

El uso inteligente de la transmisión en vivo interactiva, una asociación con el concepto minorista The New Stand en apoyo de los artesanos emergentes y una extraña campaña que investiga preguntas personales sobre sexo son las elecciones de nuestro editor para la semana:

Old Spice permite a los fanáticos controlar la reunión de marketing transmitida en vivo

El resumen: la marca Old Spice de P&G presentó una transmisión en vivo de dos horas en su canal de YouTube el 15 de agosto que les dio a los espectadores un vistazo a una reunión ficticia en la sala de juntas y les permitió controlar lo que sucedió a través de comentarios y encuestas, según Adweek.

El falso equipo de marketing se refirió a todo, desde charlas triviales hasta "grandes charlas", donde el grupo repasó su agenda de marketing mensual. En un momento, el influencer de las redes sociales Toddy Smith pareció conversar sobre el poder de los influencers (tan meta) y hacer que los streamers en vivo intentaran influir en él.

La compañía de entretenimiento Super Deluxe lideró la parte de PowerPoint de la transmisión y recibió aportes de los fanáticos sobre cómo debería ser la presentación. El video, desarrollado con la agencia Wieden+Kennedy, presentaba gráficos retro por computadora y personajes animados en pantalla que se parecían a "Clippy" de Microsoft Word, lo que incitó a los espectadores a responder preguntas y votar para dirigir la reunión.

Old Spice planea realizar cuatro eventos más en una línea similar durante el otoño, según Adweek, aunque no está claro cuál será la agenda para ellos.

Los resultados: si bien la transmisión en vivo ya no es exactamente una novedad, Old Spice encontró una manera de mantener las cosas frescas y fieles a la moda de la marca, extrañas. Al invitar a los espectadores a su "sala de juntas", el vendedor está adoptando un enfoque irónico hacia la transparencia, permitiendo que los fanáticos controlen sus operaciones de marketing por un día, incluso si todo fue fingido.

Old Spice también está aprovechando funciones más nuevas que agregan una capa de interactividad a la experiencia de visualización de YouTube, como comentarios en vivo y encuestas. Es demasiado pronto para decir cuántas personas sintonizaron el evento mientras se transmitía, pero al momento de la publicación, el video tenía casi 15,000 visitas. El esfuerzo encaja en la estrategia de mensajes más amplia de Old Spice, que recientemente incluyó chaquetas de papel perfumadas y un video de una hora de duración de la explosión de un tronco de Navidad que presentaba al promotor Terry Crews.

Old Spice también organizó un evento de Facebook Live alrededor del Día de San Valentín el año pasado que permitió a los espectadores votar sobre lo que debería hacer un hombre mientras intentaba conquistar a una mujer en una cena ficticia. La serie de salas de juntas también refleja otras colaboraciones recientes entre Wieden+Kennedy y la empresa de medios digitales Super Deluxe. Para KFC, los dos produjeron una extraña transmisión en vivo de Facebook de cuatro horas donde los gatos interactuaban con un robot, el coronel Sanders.

—Natalie Koltún

EBay lleva a los artesanos de Ohio a la ciudad de Nueva York a través de una tienda de conveniencia de clics y ladrillos

El resumen: EBay se asoció con el concepto minorista The New Stand para expandir el programa Retail Revival del sitio de comercio electrónico y ofrecer una selección de artículos fabricados por artesanos locales de Akron, Ohio, en dos ubicaciones de la ciudad de Nueva York. New Stand combina pequeñas tiendas minoristas en lugares con mucho tráfico, como centros de tránsito concurridos, con una aplicación que ofrece contenido y comercio, una billetera móvil y recompensas de lealtad.

En agosto, los viajeros de Brookfield Place, comúnmente conocido como World Financial Center, y la estación de metro de Union Square podrán comprar obras de arte originales, ropa de calle y artículos para el hogar hechos por empresarios de Akron en The New Stand. Las cajas de edición limitada con una colección de artículos de Akron también estarán disponibles en línea en eBay.com/Akron, y las ganancias beneficiarán a la organización de desarrollo comunitario The Well CDC.

Los resultados: el objetivo del esfuerzo es ampliar el alcance de los empresarios y artesanos que forman parte del programa Retail Revival de eBay presentándolos a los viajeros de Nueva York. Asociarse con The New Stand parece una buena manera de lograr este objetivo, ya que el minorista conceptual se trata de presentar artículos nuevos y únicos a través de su aplicación y tiendas físicas. Es una variación de la tendencia minorista emergente a la que se han sumado varias marcas.

El enfoque de New Stand en la venta minorista física para los primeros consumidores digitales ha atraído previamente la atención de marcas como Refinery29 y Urban Decay. Para eBay, el esfuerzo podría generar conciencia sobre sus esfuerzos para apoyar a las empresas locales en comunidades como Akron, que está comenzando a reconstruirse después de un período de dificultades económicas y es la ciudad piloto de Retail Revival, que proporciona herramientas y recursos para ayudar a las empresas a levantarse. y funcionando en línea.

Los consumidores más jóvenes quieren conectarse con marcas que apoyen causas que son significativas para ellos, una necesidad que eBay está tratando de abordar de una manera que tenga sentido para un sitio de comercio electrónico donde las personas y las pequeñas empresas pueden vender y comprar artículos difíciles de encontrar. conectando la marca con la causa de sentirse bien de apoyar a las empresas locales.

Retail Revival se expandirá a Lansing, Michigan, en los próximos meses y los compradores pueden saber cuándo estarán disponibles nuevos artículos en eBay siguiendo #RetailRevival en Twitter.

—Chantal Todé

Trojan Brand Condoms investiga cuestiones sexuales personales en un nuevo esfuerzo extraño

El resumen: el sexo vende, como dicen, pero ¿ preguntas íntimas sobre la vida sexual de los hombres? Trojan Brand Condoms está buscando la respuesta con una serie de anuncios extraños que se lanzaron esta semana y presentan un giro misticista de la Nueva Era en el tema de Trojan Man de larga data del comercializador.

Los anuncios, creados por la nueva agencia creativa del fabricante de condones, 72andSunny New York, muestran a hombres que acuden al Hombre de Troya con incertidumbres sobre sus preferencias sexuales, compromiso emocional con las relaciones y otros problemas en un mundo donde la conversación sobre el sexo está en constante evolución. Reciben sabiduría de una iteración de la mascota de la marca, casi desnuda y con el cabello encrespado, quien termina sus sesiones de consejos ofreciéndoles un condón para garantizar el sexo seguro, independientemente de sus decisiones personales. Otros anuncios extra cortos muestran al Trojan Man solo haciendo cosas como, eh, describiendo cómo se siente "cosas a tope" .

Los videos fueron dirigidos por Eric Wareheim de la fama de "Tim and Eric", haciendo su segunda aparición en Campaign Trail en otros tantos meses. La campaña completa se está ejecutando en la televisión y en las redes sociales, donde los seguidores pueden acceder a los mensajes directos de Instagram de Trojan Man, según la compañía.

Los resultados: con su última campaña, Trojan está tratando de posicionar su marca como más inclusiva y sexualmente positiva, un reconocimiento de cómo más hombres están experimentando sexualmente y potencialmente sienten menos miedo al exponer sus lados más suaves y sensibles.

El esfuerzo está entrelazado con los sellos típicos de la creatividad dirigida por Wareheim, a saber, a través de su fuerte dosis de ironía y toques de producción surrealistas, como los dos asistentes mudos que atienden al Hombre de Troya o los medios del personaje para describir diferentes experiencias sexuales a través de herramientas como un sándwich gigante de mantequilla de maní o xilófono. Wareheim, con su antiguo colaborador Tim Heidecker, se encuentra en medio de una campaña similar para la startup de colchones de venta directa al consumidor, Purple.

Si bien Trojan recibe apoyo por adoptar una postura progresista, la vibra desagradable y ocasionalmente espeluznante del humor no necesariamente combina bien con las discusiones francas sobre hábitos sexuales saludables. Trojan está aprovechando algunas tácticas de moda como anuncios de video extra cortos, pero Purple tiene un poco de ventaja en términos de innovación al ejecutar una serie web completa de seis partes con Tim y Eric, una que finalmente genera más risas y sentimientos. más en sintonía con la sensibilidad de sus creadores.

—Peter Adams