Parcours de campagne : ordre du jour du conseil d'administration d'Old Spice ; eBay s'installe ; Trojan répond à des questions intimes

Une utilisation intelligente de la diffusion en direct interactive, un partenariat avec le concept de vente au détail The New Stand pour soutenir les artisans émergents et une campagne bizarre explorant des questions sexuelles personnelles font les choix de notre rédacteur en chef pour la semaine :

Old Spice permet aux fans de contrôler la réunion marketing en direct

Le récapitulatif : la marque Old Spice de P&G a organisé une diffusion en direct de deux heures sur sa chaîne YouTube le 15 août qui a donné aux téléspectateurs un aperçu d'une réunion fictive dans une salle de conférence et leur a permis de contrôler ce qui s'est passé par le biais de commentaires et de sondages, selon Adweek.

L'équipe de faux marketing a abordé tout, des petites discussions aux "grandes discussions", où le groupe a parcouru son programme de marketing mensuel. À un moment donné, l'influenceur des médias sociaux Toddy Smith a semblé discuter du pouvoir des influenceurs (donc méta) et a demandé aux diffuseurs en direct d'essayer de l'influencer.

La société de divertissement Super Deluxe a dirigé la partie PowerPoint du flux et a obtenu les commentaires des fans sur ce à quoi la présentation devrait ressembler. La vidéo, développée avec l'agence Wieden+Kennedy, présentait des infographies rétro et des personnages animés à l'écran qui ressemblaient à "Clippy" de Microsoft Word, ce qui a incité les téléspectateurs à répondre aux questions et à voter pour diriger la réunion.

Old Spice prévoit d'organiser quatre autres événements dans la même veine tout au long de l'automne, par Adweek, bien que l'on ne sache pas quel sera l'ordre du jour pour ceux-ci.

Les résultats : bien que la diffusion en direct ne soit plus exactement une nouveauté, Old Spice a trouvé un moyen de garder les choses fraîches et fidèles à la mode de la marque, bizarres. En invitant les téléspectateurs dans sa "salle de réunion", le spécialiste du marketing adopte une approche ironique de la transparence, permettant aux fans de contrôler ses opérations marketing pendant une journée, même si tout était simulé.

Old Spice tire également parti de nouvelles fonctionnalités qui ajoutent une couche d'interactivité à l'expérience de visionnage de YouTube, telles que les commentaires en direct et les sondages. Il est trop tôt pour dire combien de personnes ont écouté l'événement au fur et à mesure de sa diffusion, mais au moment de mettre sous presse, la vidéo avait enregistré près de 15 000 visites. Cet effort s'inscrit dans la stratégie de messagerie plus large d'Old Spice, qui a récemment inclus des blazers en papier parfumés et une vidéo d'une heure d'une bûche de Noël explosant mettant en vedette le pitchman Terry Crews.

Old Spice a également organisé un événement Facebook Live autour de la Saint-Valentin l'année dernière qui a permis aux téléspectateurs de voter sur ce qu'un gars devrait faire alors qu'il tentait de convaincre une femme lors d'un faux dîner. La série de salles de réunion reflète également d'autres collaborations récentes entre Wieden + Kennedy et la société de médias numériques Super Deluxe. Pour KFC, les deux ont produit un livestream Facebook bizarre de quatre heures où les chats ont interagi avec un robot, le colonel Sanders.

—Natalie Koltun

EBay amène les artisans de l'Ohio à New York via un dépanneur clicks-and-bricks

Le récapitulatif : EBay s'est associé au concept de vente au détail The New Stand pour étendre le programme Retail Revival du site de commerce électronique et proposer une sélection d'articles fabriqués par des artisans locaux d'Akron, dans l'Ohio, dans deux sites de New York. New Stand associe de petits magasins de détail dans des endroits très fréquentés - comme des centres de transit très fréquentés - avec une application offrant du contenu et du commerce, un portefeuille mobile et des récompenses de fidélité.

En août, les navetteurs de Brookfield Place – communément appelé le World Financial Center – et de la station de métro Union Square pourront acheter des œuvres d'art originales, des vêtements de rue et des articles ménagers fabriqués par des entrepreneurs d'Akron au New Stand. Des boîtes en édition limitée contenant une collection d'articles d'Akron seront également disponibles en ligne sur eBay.com/Akron, les bénéfices étant reversés à l'organisation de développement communautaire The Well CDC.

Les résultats : L'objectif de l'effort est d'élargir la portée des entrepreneurs et des artisans qui font partie du programme Retail Revival d'eBay en les présentant aux navetteurs de New York. Le partenariat avec The New Stand semble être un bon moyen d'atteindre cet objectif, car le concept de détaillant consiste à introduire de nouveaux articles uniques via son application et ses emplacements physiques. Il s'agit d'une variante de la tendance de la vente au détail éphémère sur laquelle un certain nombre de marques ont sauté.

L'accent mis par New Stand sur la vente au détail physique pour les consommateurs privilégiant le numérique a déjà attiré l'attention de marques telles que Refinery29 et Urban Decay. Pour eBay, cet effort pourrait faire prendre conscience de ses efforts pour soutenir les entreprises locales dans des communautés comme Akron, qui commence à se reconstruire après une période de difficultés économiques et est la ville pilote de Retail Revival, qui fournit des outils et des ressources pour aider les entreprises à se lever. et courir en ligne.

Les jeunes consommateurs veulent se connecter avec des marques qui soutiennent des causes qui leur tiennent à cœur, un besoin auquel eBay essaie de répondre d'une manière qui a du sens pour un site de commerce électronique où les particuliers et les petites entreprises peuvent vendre et acheter des articles difficiles à trouver. en associant la marque à la bonne cause du soutien aux entreprises locales.

Retail Revival s'étendra à Lansing, Michigan, dans les mois à venir et les acheteurs pourront savoir quand de nouveaux articles seront disponibles sur eBay en suivant #RetailRevival sur Twitter.

—Chantal Todé

Trojan Brand Condoms sonde les questions sexuelles personnelles dans un nouvel effort bizarre

Le récapitulatif : le sexe vend, comme on dit, mais les questions intimes sur la vie sexuelle des hommes ? Trojan Brand Condoms cherche la réponse avec une série de publicités bizarres qui ont été lancées cette semaine et présentent une tournure de mysticisme New Age sur le motif de longue date de l'homme de Troie du distributeur.

Les spots, créés par la nouvelle agence créative du fabricant de préservatifs 72andSunny New York, montrent des hommes venant voir l'homme de Troie avec des incertitudes quant à leurs préférences sexuelles, leur engagement émotionnel dans les relations et d'autres problèmes dans un monde où la conversation autour du sexe est en constante évolution. Ils reçoivent la sagesse d'une itération presque nue et aux cheveux crépus de la mascotte de la marque, qui termine ses séances de conseils en leur offrant un préservatif pour assurer des relations sexuelles sans risque, quelles que soient leurs décisions personnelles. D'autres publicités extra-courtes montrent le solo de Trojan Man faisant des choses comme, euh, décrivant à quoi ressemblent les " trucs de fesses" .

Les vidéos ont été réalisées par Eric Wareheim de la renommée "Tim et Eric", faisant sa deuxième apparition sur le Campaign Trail en autant de mois. La campagne complète est diffusée à la télévision et sur les réseaux sociaux, où les abonnés peuvent se glisser dans les DM Instagram de Trojan Man, selon la société.

Les résultats : Avec sa dernière campagne, Trojan essaie de positionner sa marque comme plus inclusive et sexuellement positive - une reconnaissance de la façon dont plus d'hommes expérimentent sexuellement et ont potentiellement moins peur d'exposer leurs côtés plus doux et plus sensibles.

L'effort est mêlé aux caractéristiques typiques de la création dirigée par Wareheim, notamment à travers sa forte dose d'ironie et de touches de production surréalistes, comme les deux assistants muets qui s'occupent de l'homme de Troie ou les moyens du personnage de décrire différentes expériences sexuelles via des outils comme un sandwich géant au beurre de cacahuète ou xylophone. Wareheim, avec son collaborateur de longue date Tim Heidecker, est en train de mener une campagne similaire pour la startup de matelas directement au consommateur Purple.

Alors que Trojan obtient des accessoires pour avoir adopté une position progressiste, l'ambiance rebutante et parfois effrayante de l'humour ne se marie pas nécessairement bien avec des discussions franches sur les habitudes sexuelles saines. Trojan tire parti de certaines tactiques à la mode comme les publicités vidéo extra-courtes, mais Purple a un peu d'avance en termes d'innovation en exécutant une série Web à part entière en six parties avec Tim et Eric – une série qui, en fin de compte, fait plus rire et se sent plus en phase avec la sensibilité de ses créateurs.

—Peter Adams