Percorso della campagna: l'agenda della sala del consiglio di Old Spice; eBay apre un negozio; Trojan risponde a domande intime

L'uso intelligente del live streaming interattivo, una partnership con il concetto di vendita al dettaglio The New Stand a sostegno degli artigiani emergenti e una bizzarra campagna che sonda le domande personali sul sesso fanno le scelte del nostro editore per la settimana:

Old Spice consente ai fan di controllare la riunione di marketing in live streaming

Il riepilogo: il 15 agosto il marchio Old Spice di P&G ha ospitato un live streaming di due ore sul suo canale YouTube che ha offerto agli spettatori uno sguardo su una riunione immaginaria in una sala del consiglio e ha consentito loro di controllare cosa è successo attraverso commenti e sondaggi, secondo Adweek.

Il team di finto marketing ha toccato tutto, dalle chiacchiere alle "chiacchiere importanti", in cui il gruppo ha esaminato la propria agenda di marketing mensile. Ad un certo punto, l'influencer dei social media Toddy Smith è apparso per parlare del potere degli influencer (quindi meta) e ha chiesto ai livestreamer di influenzarlo.

La società di intrattenimento Super Deluxe ha guidato la parte PowerPoint del flusso e ha ricevuto suggerimenti dai fan su come dovrebbe essere la presentazione. Il video, sviluppato con l'agenzia Wieden+Kennedy, presentava una computer grafica retrò e personaggi animati sullo schermo che assomigliavano a "Clippy" di Microsoft Word, che ha spinto gli spettatori a rispondere alle domande e votare per dirigere l'incontro.

Old Spice prevede di organizzare altri quattro eventi in modo simile durante l'autunno, per Adweek, anche se non è chiaro quale sarà l'agenda per quelli.

I risultati: sebbene il live streaming non sia più esattamente una novità, Old Spice ha trovato un modo per mantenere le cose fresche e fedeli alla moda del marchio, strane. Invitando gli spettatori nella sua "sala del consiglio", il marketer sta adottando un approccio ironico alla trasparenza, consentendo ai fan di controllare le sue operazioni di marketing per un giorno, anche se l'intera faccenda era finta.

Old Spice sta anche sfruttando nuove funzionalità che aggiungono un livello di interattività all'esperienza di visualizzazione di YouTube, come commenti dal vivo e sondaggi. È troppo presto per dire quante persone si sono sintonizzate sull'evento mentre andava in onda, ma al momento della stampa il video ha avuto quasi 15.000 visite. Lo sforzo si inserisce nella più ampia strategia di messaggistica di Old Spice, che ha recentemente incluso blazer di carta profumati e un video di un'ora di un'esplosione di un ceppo di Natale che presentava il lanciatore Terry Crews.

Old Spice ha anche ospitato un evento Facebook Live intorno a San Valentino l'anno scorso che ha permesso agli spettatori di votare su cosa dovrebbe fare un ragazzo mentre cercava di conquistare una donna a un appuntamento per cena finta. La serie Boardroom rispecchia anche altre recenti collaborazioni tra Wieden+Kennedy e la società di media digitali Super Deluxe. Per KFC, i due hanno prodotto un bizzarro live streaming di quattro ore su Facebook in cui i gatti hanno interagito con un robot, il colonnello Sanders.

—Natalie Koltun

eBay porta gli artigiani dell'Ohio a New York tramite un minimarket click-and-bricks

Il riepilogo: eBay ha collaborato con il concetto di vendita al dettaglio The New Stand per espandere il programma Retail Revival del sito di e-commerce e offrire una selezione di articoli prodotti da artigiani locali di Akron, Ohio, in due sedi di New York City. New Stand unisce piccoli negozi al dettaglio in luoghi molto trafficati, come snodi di transito trafficati, con un'app che offre contenuti e commercio, un portafoglio mobile e premi fedeltà.

Ad agosto, i pendolari di Brookfield Place, comunemente noto come World Financial Center, e della stazione della metropolitana di Union Square potranno acquistare opere d'arte originali, streetwear e articoli per la casa realizzati dagli imprenditori Akron al The New Stand. Le scatole in edizione limitata con una collezione di oggetti di Akron saranno disponibili anche online su eBay.com/Akron, con il ricavato a beneficio dell'organizzazione di sviluppo della comunità The Well CDC.

I risultati: l'obiettivo dello sforzo è ampliare la portata degli imprenditori e degli artigiani che fanno parte del programma Retail Revival di eBay presentandoli ai pendolari di New York. La collaborazione con The New Stand sembra un buon modo per raggiungere questo obiettivo, poiché il concept store è incentrato sull'introduzione di articoli nuovi e unici attraverso le sue app e le sedi fisiche. È una variazione della tendenza al dettaglio pop-up su cui sono saltati numerosi marchi.

L'attenzione di New Stand sulla vendita al dettaglio fisica per i consumatori digital-first ha già attirato l'attenzione di marchi come Refinery29 e Urban Decay. Per eBay, lo sforzo potrebbe aumentare la consapevolezza dei suoi sforzi per sostenere le imprese locali in comunità come Akron, che sta iniziando a ricostruire dopo un periodo di lotte economiche ed è la città pilota per Retail Revival, che fornisce strumenti e risorse per aiutare le aziende a rialzarsi e correndo in linea.

I consumatori più giovani vogliono entrare in contatto con marchi che supportano cause per loro significative, un'esigenza che eBay sta cercando di affrontare in un modo che abbia senso per un sito di e-commerce in cui individui e piccole imprese possono vendere e acquistare articoli difficili da trovare collegando il marchio alla causa del benessere di sostenere le imprese locali.

Retail Revival si espanderà a Lansing, Michigan, nei prossimi mesi e gli acquirenti potranno conoscere quando nuovi articoli saranno disponibili su eBay seguendo #RetailRevival su Twitter.

— Chantal Tode

Trojan Brand Condoms sonda le domande sul sesso personale in un nuovo strano sforzo

Il riassunto: il sesso vende, come si suol dire, ma ci sono domande intime sulla vita sessuale degli uomini? Trojan Brand Condoms sta cercando la risposta con una serie di annunci bizzarri che sono stati lanciati questa settimana e presentano una rotazione del misticismo New Age sul motivo di Trojan Man di lunga data del marketer.

Gli spot, creati dalla nuova agenzia creativa del produttore di preservativi 72andSunny New York, mostrano uomini che arrivano al Trojan Man con incertezze sulle loro preferenze sessuali, impegno emotivo nelle relazioni e altri problemi in un mondo in cui la conversazione sul sesso è in continua evoluzione. Ricevono saggezza da un'iterazione quasi nuda e dai capelli crespi della mascotte del marchio, che conclude le sue sessioni di consigli offrendo loro un preservativo per garantire un sesso sicuro indipendentemente dalle loro decisioni personali. Altri annunci extra-brevi mostrano l'assolo di Trojan Man che fa cose come, uh, descrivere come ci si sente "roba di culo" .

I video sono stati diretti da Eric Wareheim famoso per "Tim ed Eric", che ha fatto la sua seconda apparizione in Campaign Trail in altrettanti mesi. L'intera campagna è in corso in TV e sui social media, dove i follower possono scivolare nei DM di Instagram di Trojan Man, secondo la società.

I risultati: con la sua ultima campagna, Trojan sta cercando di posizionare il suo marchio come più inclusivo e positivo per il sesso, un riconoscimento di come più uomini stanno sperimentando sessualmente e potenzialmente si sentono meno spaventati nell'esporre i loro lati più morbidi e sensibili.

Lo sforzo è intrecciato con i tratti distintivi tipici della creatività guidata da Wareheim, in particolare attraverso la sua pesante dose di ironia e tocchi di produzione surreali, come i due assistenti senza parole che si occupano dell'Uomo di Troia o i mezzi del personaggio per descrivere diverse esperienze sessuali attraverso strumenti come un panino gigante al burro di arachidi o xilofono. Wareheim, con il suo collaboratore di lunga data Tim Heidecker, sta conducendo una campagna simile per la startup di materassi Purple.

Mentre Trojan ottiene oggetti di scena per assumere una posizione progressista, l'atmosfera scoraggiante e talvolta inquietante dell'umorismo non si adatta necessariamente bene alle discussioni franche su sane abitudini sessuali. Trojan sta sfruttando alcune tattiche alla moda come gli annunci video extra-brevi, ma Purple ha un po' di vantaggio in termini di innovazione eseguendo una serie web a tutti gli effetti, in sei parti con Tim ed Eric, una che alla fine racchiude più risate e sensazioni più in sintonia con la sensibilità dei suoi creatori.

—Pietro Adams