Trilha da campanha: agenda da diretoria da Old Spice; O eBay abre uma loja; Trojan responde a perguntas íntimas

O uso inteligente de transmissão ao vivo interativa, uma parceria com o conceito de varejo The New Stand em apoio a artesãos emergentes e uma campanha bizarra investigando questões sexuais pessoais são as escolhas do nosso editor para a semana:

Old Spice permite que fãs controlem reunião de marketing transmitida ao vivo

O resumo: a marca Old Spice da P&G organizou uma transmissão ao vivo de duas horas em seu canal do YouTube em 15 de agosto que deu aos espectadores um vislumbre de uma reunião fictícia da diretoria e permitiu que eles controlassem o que acontecia por meio de comentários e pesquisas, de acordo com Adweek.

A equipe de marketing falso tocou em tudo, desde conversa fiada a "grande conversa", onde o grupo passou por sua agenda mensal de marketing. Em um ponto, o influenciador de mídia social Toddy Smith apareceu para conversar sobre o poder dos influenciadores (assim meta) e fazer com que os livestreamers tentassem influenciá-lo.

A empresa de entretenimento Super Deluxe liderou a parte do PowerPoint da transmissão e recebeu sugestões dos fãs sobre como a apresentação deveria ser. O vídeo, desenvolvido com a agência Wieden+Kennedy, apresentava gráficos de computador retrô e personagens animados na tela que lembravam o "Clippy" do Microsoft Word, o que levou os espectadores a responder a perguntas e votar para dirigir a reunião.

A Old Spice planeja realizar mais quatro eventos na mesma linha até o outono, por Adweek, embora não esteja claro qual será a agenda para eles.

Os resultados: Embora a transmissão ao vivo não seja mais exatamente uma novidade, a Old Spice encontrou uma maneira de manter as coisas frescas e fiéis à moda da marca, estranhas. Ao convidar os espectadores para sua "sala de reuniões", o profissional de marketing está adotando uma abordagem irônica em relação à transparência, permitindo que os fãs controlem suas operações de marketing por um dia - mesmo que tudo seja fingimento.

O Old Spice também está aproveitando recursos mais novos que adicionam uma camada de interatividade à experiência de visualização do YouTube, como comentários ao vivo e pesquisas. É muito cedo para dizer quantas pessoas assistiram ao evento quando foi ao ar, mas até o momento, o vídeo tinha quase 15.000 acessos. O esforço se encaixa na estratégia de mensagens mais ampla da Old Spice, que recentemente incluiu blazers de papel perfumado e um vídeo de uma hora de uma tora de Natal explodindo com o arremessador Terry Crews.

A Old Spice também organizou um evento no Facebook Live por volta do Dia dos Namorados no ano passado, que permitiu que os espectadores votassem no que um cara deveria fazer enquanto tentava conquistar uma mulher em um jantar de mentira. A série da sala de reuniões reflete outras colaborações recentes entre a Wieden+Kennedy e a empresa de mídia digital Super Deluxe. Para o KFC, os dois produziram uma transmissão ao vivo bizarra de quatro horas no Facebook, onde gatos interagiam com um robô Coronel Sanders.

—Natalie Koltun

EBay traz artesãos de Ohio para Nova York por meio de loja de conveniência de cliques e tijolos

O resumo: o eBay fez parceria com o conceito de varejo The New Stand para expandir o programa Retail Revival do site de comércio eletrônico e oferecer uma seleção de itens fabricados por artesãos locais de Akron, Ohio, em dois locais da cidade de Nova York. O New Stand combina pequenas lojas de varejo em locais de tráfego intenso - como centros de trânsito movimentados - com um aplicativo que oferece conteúdo e comércio, uma carteira móvel e recompensas de fidelidade.

Em agosto, os passageiros do Brookfield Place – comumente conhecido como World Financial Center – e da estação de metrô Union Square poderão comprar obras de arte originais, roupas de rua e utensílios domésticos feitos por empresários de Akron no The New Stand. Caixas de edição limitada com uma coleção de itens de Akron também estarão disponíveis online em eBay.com/Akron, com os rendimentos beneficiando a organização de desenvolvimento comunitário The Well CDC.

Os resultados: O objetivo do esforço é expandir o alcance dos empreendedores e artesãos que fazem parte do programa Retail Revival do eBay, apresentando-os aos passageiros de Nova York. A parceria com a The New Stand parece ser uma boa maneira de atingir esse objetivo, pois o varejista conceitual tem tudo a ver com a introdução de itens novos e exclusivos por meio de seu aplicativo e locais físicos. É uma variação da tendência de varejo pop-up que várias marcas adotaram.

O foco da New Stand no varejo físico para consumidores digitais já atraiu a atenção de marcas como Refinery29 e Urban Decay. Para o eBay, o esforço pode aumentar a conscientização sobre seus esforços para apoiar negócios locais em comunidades como Akron, que está começando a se reconstruir após um período de dificuldades econômicas e é a cidade piloto do Retail Revival, que fornece ferramentas e recursos para ajudar as empresas a se recuperarem. e rodando online.

Os consumidores mais jovens querem se conectar com marcas que apoiam causas que são significativas para eles, uma necessidade que o eBay está tentando atender de uma maneira que faça sentido para um site de comércio eletrônico onde indivíduos e pequenas empresas possam vender e comprar itens difíceis de encontrar conectando a marca à causa do bem-estar de apoiar negócios locais.

O Retail Revival se expandirá para Lansing, Michigan, nos próximos meses e os compradores podem saber quando novos itens estarão disponíveis no eBay seguindo #RetailRevival no Twitter.

— Chantal Tode

Trojan Brand Condoms investiga questões sexuais pessoais em novo esforço excêntrico

O resumo: Sexo vende, como se costuma dizer, mas perguntas íntimas sobre a vida sexual dos homens? A Trojan Brand Condoms está procurando a resposta com uma série de anúncios bizarros que foram lançados esta semana e apresentam um toque de misticismo da Nova Era no antigo motivo do homem de Tróia do comerciante.

Os comerciais, criados pela nova agência criativa da fabricante de preservativos 72andSunny New York, mostram homens chegando ao Homem de Tróia com incertezas sobre suas preferências sexuais, compromisso emocional com relacionamentos e outras questões em um mundo onde a conversa sobre sexo está em constante evolução. Eles recebem sabedoria de uma iteração quase nua e de cabelos crespos do mascote da marca, que termina suas sessões de aconselhamento oferecendo-lhes um preservativo para garantir sexo seguro, independentemente de suas decisões pessoais. Outros anúncios extracurtos mostram o Trojan Man solo fazendo coisas como, uh, descrevendo como é a sensação de "coisas de bunda" .

Os vídeos foram dirigidos por Eric Wareheim, famoso por "Tim and Eric", fazendo sua segunda aparição no Campaign Trail em poucos meses. A campanha completa está sendo veiculada na TV e nas mídias sociais, onde os seguidores podem deslizar para os DMs do Instagram do Trojan Man, de acordo com a empresa.

Os resultados: com sua última campanha, a Trojan está tentando posicionar sua marca como mais inclusiva e positiva em termos de sexo – um reconhecimento de como mais homens estão experimentando sexualmente e potencialmente sentem menos medo de expor seus lados mais suaves e sensíveis.

O esforço é enlaçado com as marcas típicas da criatividade dirigida por Wareheim, nomeadamente através da sua forte dose de ironia e toques de produção surreais, como os dois assistentes sem palavras que atendem ao Homem de Tróia ou a forma como a personagem descreve diferentes experiências sexuais através de ferramentas como um sanduíche gigante de manteiga de amendoim ou xilofone. Wareheim, com seu colaborador de longa data Tim Heidecker, está no meio de uma campanha semelhante para a empresa de colchões Purple.

Enquanto Trojan recebe adereços por adotar uma postura progressista, a vibração desanimadora e ocasionalmente assustadora do humor não necessariamente combina bem com discussões francas sobre hábitos sexuais saudáveis. Trojan está aproveitando algumas táticas da moda, como anúncios em vídeo extracurtos, mas a Purple tem um pouco de vantagem em termos de inovação, executando uma série na web completa de seis partes com Tim e Eric - uma que acaba gerando mais risadas e sentimentos mais em sintonia com as sensibilidades de seus criadores.

—Peter Adams