Да начнутся игры: отслеживание каждой рекламы Super Bowl 2019

До Суперкубка LIII осталось меньше месяца, а это значит, что мир маркетинга всего в нескольких неделях от того, чтобы обнародовать самые популярные рекламные ролики года. Большая игра — это шанс для маркетологов задать тон рекламе года, поскольку определяются победитель и проигравший — и не только на сетке.

Традиционно Суперкубок был гигантом доходов от рекламы, заработав 414 миллионов долларов за 49 минут рекламного времени в прошлом году. Согласно Standard Media Index, несмотря на некоторое восстановление зрительской аудитории в начале сезона, доходы от рекламы НФЛ упали на 19% в период с сентября по октябрь.

Повлияет ли эта тенденция на Суперкубок, за который CBS, как сообщается, получает около 5 миллионов долларов за 30-секундный ролик? И сможет ли игра превзойти прошлогоднюю, у которой было падение аудитории на 7% и самые низкие рейтинги с 2009 года?

Поскольку мир маркетинга борется как с сообщениями, так и с расходами на рекламу Суперкубка, Marketing Dive будет обновлять этот трекер на пути к большой игре и за ее пределами. Следите за анонсами новых кампаний.

Рекламный трекер Super Bowl LIII

• 5 февраля

  Bud Light и «Игра престолов» одержали победу

  Для своего 60-секундного ролика Bud Light объединились с «Игрой престолов» HBO для совместной рекламы, которая была одной из самых популярных за ночь. Эта реклама оказалась еще одной в популярной кампании бренда «Dilly Dilly» — по крайней мере, до тех пор, пока Бад Рыцарь не был побежден персонажем «Престолов» Горой, который также раздавил ему голову за кадром.

  Что закрепило сделку, так это музыкальная тема «Престолов» и внешний вид дракона, который плюнул огнем на всю сцену, когда появился слоган о последнем сезоне шоу. Как сообщает USA Today, рекламу снял ветеран «Престолов» Дэвид Наттер.

  Еда и напитки

• 5 февраля

  НФЛ отмечает 100-й сезон двухминутным рекламным роликом с участием десятков великих футболистов.

  Более 40 нынешних и бывших игроков, комментаторов и официальных лиц вступают в драку из-за золотого футбольного мяча в двухминутном рекламном ролике Национальной футбольной лиги, демонстрирующем знаковые игровые моменты за последние годы и дебютировавшем перед шоу в перерыве большого матча. В попытке привлечь внимание, ролик «100-летняя игра» также включает юную футболистку Сэм Гордон, первую женщину-офицера лиги Сару Томас и других, указывающих на широкую привлекательность футбола.

  Дебют рекламы в воскресенье ознаменовал начало годовой кампании НФЛ, посвященной футболу. Другими элементами являются закулисные кадры, сайт NFL100 и контент в социальных сетях с использованием хэштега #NFL100. Оригинальный контент также будет выпускаться в течение года на нескольких платформах. НФЛ сотрудничала с 72andSunny Los Angeles и режиссером Питером Бергом, известным своей работой над фильмом «Огни ночной пятницы», над рекламой, которая выиграла рейтинг рекламы Суперкубка USA Today Ad Meter по потребительскому рейтингу.

  Разнообразный

• 5 февраля

  Norwegian Cruise Line предлагает бесплатные поездки в розыгрыше Суперкубка

  1 февраля компания Norwegian Cruise Line объявила о проведении розыгрыша во время большой игры, предлагая в общей сложности восемь недельных отпусков — по два победителя в квартал. Между началом матча и финальным свистком болельщики могли принять участие в конкурсе, ответив на викторину и добавив хэштег #CruiseNorwegian в сообщение на странице компании в Twitter или Facebook. NCL заявила, что за каждую игру с шестью вариантами во время игры будет предлагать еще шесть недельных каникул, а также пожертвует круиз клубу мальчиков и девочек.

  Во время воскресной игры компания показала 30-секундный рекламный ролик, демонстрирующий развлечения и мероприятия на круизных лайнерах, а также песню музыкального исполнителя Энди Грэммера «Хорошо быть живым (Аллилуйя)».

  Путешествовать

• 5 февраля

  Реклама Mint Mobile «Chanky Style Milk»: просто неправильно

  Mint Mobile дебютировала на Суперкубке со своей широко оклеветанной рекламой «Chunky Style Milk». В этом ролике мужчина говорит «это неправильно» о плане Mint на 20 долларов в месяц, на что мультяшный талисман бренда говорит: «Все в порядке, все в порядке. Теперь молоко с кусочками, это неправильно». Оттуда реклама пародирует поддельный продукт под названием Chunky Style Milk во всей его отвратительной красе. По данным Ad Age, телеком занимался креативом и работал с продюсерской компанией Ruffian на съемках.

  Цифровой сначала

• 5 февраля

  Wix.com создает рекламу Суперкубка с Карли Клосс

  Платформа для создания веб-сайтов Wix.com вернулась на Суперкубок пятый год подряд с 30-секундным рекламным роликом, который транслировался в третьем квартале с участием супермодели Карли Клосс. В рекламе Клосс обновляет свой веб-сайт, выделяя такие функции, как Wix Pro Gallery для отображения изображений и SEO Wiz.

  В 2018 году Wix.com был добавлен в список участников Суперкубка в последнюю минуту с рекламой с участием влиятельных лиц Ретта и Линка, после того как ранее говорилось, что она не появится. Годом ранее компания запустила рекламу с участием Галь Гадот и Джейсона Стрэтэма.

  Цифровой сначала

• 5 февраля

  ADT превращает Property Brothers в дебют Суперкубка

  Компания по обеспечению безопасности дома ADT впервые приняла участие в Суперкубке в воскресенье. 30-секундный рекламный ролик, созданный совместно с агентством Bear in the Hall, показывался незадолго до начала третьего квартала, и в нем были представлены две звезды передачи HGTV «Property Brothers». Джонатан и Дрю Скотт подчеркнули технологические предложения ADT в области безопасности в оптимистичной рекламе «Real Protection», отметив преднамеренное изменение тона по сравнению с прошлым маркетингом компании, основанным на страхе, сказал Adweek директор по маркетингу Йохен Коэдийк. Компания также намекает на продолжение партнерства между ADT и братьями Скотт, согласно ее странице LinkedIn.

  Разнообразный

• 4 февраля

  Netflix избегает любых сюрпризов для рекламы «Наша планета»

  В прошлом году Netflix воспользовался Суперкубком, чтобы показать две рекламы «Парадокс Кловерфилда», фильма-сюрприза, который был доступен для просмотра в тот же вечер. Для Super Bowl LIII в воскресенье стример выбрал более простой подход, выделив один 30-секундный ролик для предстоящего сериала «Наша планета». Если эпические документальные кадры о природе показались зрителям знакомыми, на то есть причина: шоу из восьми частей, дебют которого запланирован на 5 апреля, создано тем же создателем, что и «Планета Земля». По данным Deadline, эта реклама стала первым документальным сериалом о природе, который транслировался по всей стране во время Суперкубка.

  Развлечения

• 1 февраля

  WaPo приветствует важность журналистики, заняв последнее место в четвертой четверти

  The Washington Post, принадлежащая Джеффу Безосу, объявила о том, что в пятницу перед большой игрой в последнюю минуту появится место на Суперкубке. 60-секундный «Демократия умирает во тьме», первый в истории большой игровой ролик газеты, показанный в четвертом квартале. Он освещает важнейшую работу журналистов, в том числе чествует похищенного фрилансера Остина Тайса, ранее находившегося в заключении репортера Джейсона Резаяна и обозревателя Джамала Хашогги, убитого в прошлом году. Ролик озвучивает Том Хэнкс.

  Разнообразный

• 1 февраля

  Калифорнийская сеть продуктовых магазинов ловко захватывает места на Суперкубке

  По данным Adweek, Northgate Market пытается перехватить шум воскресного Суперкубка с помощью серии рекламных роликов.

  Калифорнийская сеть супермаркетов работала с цифровым агентством Circus над серией тизеров, которые соответствуют следующему рекламному ролику Суперкубка, — без прямой ссылки на конкретный продукт путем удаления официального брендинга. Например, сообщение «вы можете получить следующий продукт на рынке Northgate… okurrr», наложенное на банку с газировкой, намекает на рекламный ролик Pepsi Cardi B с участием звезды.

  Наряду с рекламой перед роликом, Northgate проводит поисковую кампанию, которая также будет стремиться использовать ключевые слова, связанные с Суперкубком.

  Еда и напитки

• 31 января

  WeatherTech проникает в пространство для домашних животных в 6-м игровом появлении

  Бренд автомобильных аксессуаров WeatherTech выпустил свой 45-секундный рекламный ролик 31 января в преддверии воскресного Суперкубка. Ролик, созданный Pinnacle Advertising и предназначенный для показа в первой половине игры, показывает золотистого ретривера по кличке Скаут, который надевает значок сотрудника WeatherTech и бежит по складу, прежде чем продемонстрировать новый бренд миски для домашних животных PetComfort.

  В своем шестом появлении в Суперкубке WeatherTech стремится объединить внимание к продуктам «сделано в Америке» со своим новым брендом для домашних животных. Креатив на этот раз немного отличается от прошлогоднего, в котором больше внимания уделялось автомобильным аксессуарам бренда.

  «Это визитная карточка бренда, и для запуска PetComfort в таком масштабе важно иметь такой же уровень доверия к продукту, интегрированному с ним, как WeatherTech к своим аксессуарам», — сказал Adweek генеральный директор Pinnacle Майк Магнуссон. «Мы хотим, чтобы потребители знали, что существует очень безопасный продукт для кормления их питомцев».

  Разнообразный

• 31 января

  Спринтерский драфт Бо Джексон для фантастической рекламы Суперкубка

  Sprint вернется на Суперкубок второй год подряд, сообщил провайдер мобильной связи Marketing Dive 31 января. В 30-секундном рекламном ролике, среди прочего, представлены легендарный спортсмен, занимающийся двумя видами спорта, Бо Джексон, команда роботов и русалка. . В сети запущены четыре тизерных ролика с хэштегом #BothForAll.

  Рекламный ролик будет транслироваться во втором квартале и был создан совместно с Droga5, что означает третий раз, когда компании сотрудничают в рекламе Суперкубка. Ранее Джексон появлялся в рекламе Kia и Bud Light.

  Цифровой сначала

• 31 января

  Адаптивный контроллер Microsoft позволяет геймерам с ограниченными возможностями возвращаться к большим играм

  Microsoft возвращается на Суперкубок после четырехлетнего отсутствия с вдохновляющей рекламой «Мы все выигрываем» о молодых игроках с ограниченными возможностями. С помощью друзей, семьи и Xbox Adaptive Controller, который включает в себя большие кнопки и несколько разъемов для аксессуаров, чтобы сделать игры Xbox и ПК более доступными, геймеры могут преуспеть.

  В то время как выпуск рекламы последовал за Microsoft, сообщившей о приличном 8-процентном росте продаж игр во втором финансовом квартале, эмоциональная реклама предназначена больше для того, чтобы затронуть чувства зрителей, чем для стимулирования продаж продукта.

  Расширенная двухминутная версия рекламы была выпущена 31 января на YouTube и на сайте компании. 60-секундная версия будет транслироваться во время Суперкубка, сообщает The Verge.

  Развлечения

• 31 января

  Google и YouTube будут транслировать рекламу до, во время игры

  Google будет показывать две рекламы во время Суперкубка, подтвердил представитель Adweek. Кроме того, видеоплатформа компании YouTube будет спонсировать предматчевую трансляцию и показывать два ролика на протяжении всей трансляции. Никаких подробностей о рекламе не было. Оба бренда выбыли из большой игры в прошлом году.

  Цифровой сначала

• 31 января

  Cars.com готовит «военную комнату», чтобы вести разговоры в социальных сетях во время Суперкубка

  Cars.com готовится взять на себя болтовню в социальных сетях во время Суперкубка, в комплекте с «военной комнатой» сотрудников, чтобы помочь пользователям Twitter, Facebook и Instagram найти свой идеальный автомобиль, сообщила компания Marketing Dive.

  Кампания «Большой матч», которая стартует с началом Суперкубка, будет делиться умными ответами и креативом в режиме реального времени всякий раз, когда в рекламе Суперкубка будет показан автомобиль — даже от рекламодателей, которые не являются автопроизводителями. Twitter, Cars.com и его агентство записи R/GA будут управлять военной комнатой с 40 сотрудниками, которые будут создавать сообщения и взаимодействовать с пользователями. Компания также оценит, какие рекламные ролики привлекают наибольшее количество посетителей на веб-сайт Cars.com, и опубликует результаты в понедельник.

  Исторически сложилось так, что автомобильная промышленность широко представлена ​​​​на воскресном Суперкубке. В этом году Cars.com не одинок в развертывании обходных кампаний вместо запуска дорогой рекламы для повышения узнаваемости бренда, что, вероятно, является стратегическим ходом, поскольку 30-секундные рекламные ролики во время игры приносят рекламодателям более 5 миллионов долларов. Volvo объявила мобильный «антикоммерческий» конкурс в день игры.

  Автомобильный

• 30 января

  Girls Inc. и NY Giants занимаются расширением прав и возможностей молодежи в социальной рекламе

  Girls Inc. сотрудничала с CBS в рекламном объявлении, которое будет транслироваться во время освещения Суперкубка сети 3 февраля, а также после финального свистка на CBS Sports Network. В 20-секундном рекламном ролике показана команда молодых девушек, играющих в футбол против New York Giants, а ведущая CBS This Morning Гейл Кинг рассказывает о расширении прав и возможностей девочек. По данным некоммерческой организации, «PSA побуждает девочек верить, что они могут добиться успеха на самом высоком уровне, особенно когда они работают вместе».

  Несмотря на то, что реклама на футбольную тему подходит для показа в сети, где проводится большая игра, работа CBS по совместному созданию рекламного ролика удваивается как способ для вещательной компании продемонстрировать свою поддержку организаций, работающих над решением социальных проблем.

  Реклама Суперкубка и спорта в целом исторически ориентирована на мужчин; тем не менее, в этом году большая игра будет включать в себя большее количество мест, ориентированных на женщин. Bumble, Olay и Toyota являются одними из основных брендов, предпочитающих выдвигать женщин на ведущие роли, ориентированные на расширение прав и возможностей.

  Разнообразный

• 30 января

  Hulu возвращается на Супербоул в пятый раз

  Adweek впервые сообщил, что Hulu вернется в Суперкубок третий год подряд с 30-секундным местом. В последние два года Hulu рекламировал свои сериалы «Касл-Рок» и «Рассказ служанки» соответственно. В рекламе Суперкубка 2009 и 2012 годов на этой потоковой платформе снимался Алек Болдуин и продвигался бренд Hulu.

  ОБНОВЛЕНИЕ: 1 февраля Hulu дразнил своим роликом на Суперкубке короткий отрывок из популярного шоу «Рассказ служанки», призывая зрителей «чтобы увидеть больше, смотрите большую игру». Стриминговая платформа сообщает, что скоро выйдет третий сезон сериала.

  Развлечения

• 30 января

  Pizza Hut обещает бесплатную пиццу первому ребенку, родившемуся после старта

  Pizza Hut раздает бесплатную пиццу в течение года и билеты на Суперкубок следующего года родителям первого ребенка, родившегося после старта 3 февраля, объявила компания. Родители могут принять участие, опубликовав в Твиттере фотографию своего новорожденного, указав точное время рождения, отметив @PizzaHut и используя хэштеги #PizzaHutSpecialDelivery и #Promotion. Юм! Сеть брендов также будет доставлять бесплатные пироги в больницы в городах команд Суперкубка Бостона и Лос-Анджелеса в день игры, чтобы «облегчить FOMO» будущих родителей, поскольку они, вероятно, пропустят просмотр большой игры. Бренд также проведет специальные мероприятия для фанатов в Атланте.

  Кампания, посвященная Суперкубку, является частью обещания сети пиццерий «сверхдоставить» в течение первого года в качестве официального спонсора пиццы НФЛ, поскольку она делает все возможное, чтобы связаться со спортивными болельщиками с незабываемыми впечатлениями от одного из крупнейших заказов пиццы. дни года.

  Наряду с розыгрышем пиццы и билетов для новоиспеченных родителей, Pizza Hut представила серию телевизионных роликов, два из которых дебютируют в воскресный Суперкубок, и начала партнерство с Pepsi для розыгрыша лотереи.

  Еда и напитки

• 30 января

  Amazon Prime Video дразнит новым сериалом «Ханна»

  Amazon Prime Video выпустила 60-секундный трейлер своего предстоящего драматического сериала «Ханна», который выйдет в эфир во время третьего квартала Суперкубка, сообщает Variety.

  Оригинальная серия дебютирует в марте, но подписчики Prime могут смотреть предварительный просмотр в течение 24 часов, начиная с 3 февраля. Рекламный ролик следует за прошлогодним трейлером Super Bowl для сериала платформы «Джек Райан» и включает кавер Карен О на песню Smashing Pumpkins «Bullet With». Крылья бабочки».

  Развлечения

• 30 января

  Applebee нацелена на «обход исков» с местом на Суперкубке

  Согласно материалам, предоставленным Marketing Dive, сеть ресторанов Applebee's представит новую рекламную кампанию во время пре-шоу Super Bowl. В 30-секундном ролике занятая мама рано встает, выгуливает собаку, посещает занятия по велоспорту, работает в больнице и заказывает Applebee's To Go через мобильное приложение бренда. Грей выступил в качестве ведущего креативного агентства в рекламе, саундтреком к которой стал хит Дион 1961 года «Runaround Sue». Полный 60-секундный ролик начнет показываться 4 февраля.

  Еда и напитки

• 29 января

  Dodge, Jeep и Ram выпускают тизер-трио

  Автомобильные бренды Dodge, Jeep и Ram дразнили видеорекламу на своих цифровых и социальных каналах в преддверии большой игры. Хотя Оливье Франсуа, директор по маркетингу Fiat Chrysler Automobiles (FCA), конкретно не указал, что «большая игра» относится к Суперкубку, он сказал в пресс-релизе, что три видео-тизера дают людям «почувствовать, что нужно делать». прийти."

  «Что касается того, что будет дальше, всем придется подождать и посмотреть», — сказал Франсуа в объявлении.

  Однако некоторые диалоги в 90-секундном ролике Ram, созданном совместно с The Richards Group, намекают на дополнительные подсказки. В «Не могу вспомнить» двое мужчин, загружающих коневоз, обсуждают памятные рекламные ролики прошлых лет, а один упоминает, что дебютная реклама брендов в Интернете перед игрой «вроде бы все портит» для него. Позже один из них критикует сумму денег, необходимую для трансляции рекламы: «Они сходят с ума и тратят все эти деньги на рекламу игры… даже не могут вспомнить, для кого… им нужно просто показать вам, что они продают». " — когда они забираются в грузовик Ram.

  ОБНОВЛЕНИЕ: FCA обнародовала свою стратегию Super Bowl 1 февраля. В этом году автопроизводитель выпустит семь рекламных роликов для своих брендов Dodge, Jeep и Ram в социальных сетях и на цифровых каналах, отказавшись от телевизионного вещания.

  «Мы решили изучить инновационные способы оседлать волну активных зрителей в то время года, когда реклама веселая и все о ней говорят», — заявил директор по маркетингу Оливье Франсуа. Видео можно посмотреть на сайте FCA.

  Автомобильный

• 29 января

  Скечерс в паре с Тони Ромо для 7-го выступления на Суперкубке

  Skechers дебютировал в своей 30-секундной рекламе Суперкубка под названием «Легко» с бывшим квотербеком Dallas Cowboys и нынешним комментатором НФЛ Тони Ромо в главной роли. Юмористическая реклама продвигает слипоны бренда кроссовок.

  «Участие в рекламной кампании во время «Большой игры» всегда является важной новостью, но когда ваша звезда также комментирует из будки вещания, что ж, это дополнительный бонус», — сказал Майкл Гринберг, президент Skechers, в объявлении. Это седьмая реклама бренда на Супербоуле после первого показа в 2010 году.

  Разнообразный

• 29 января

  Стелла Артуа вернула Кэрри Брэдшоу и Чувака для рекламной кампании

  ОБНОВЛЕНИЕ: 28 января Stella Artois объявила, что вернет Чувака из культового фильма 90-х «Большой Лебовски», которого сыграл Джефф Бриджес, и Кэрри Брэдшоу из «Секса в большом городе», которую сыграла Сара Джессика Паркер. Реклама Суперкубка.

  В рекламе «Change Up The Usual» узнаваемые персонажи вызывают замешательство в баре, когда они выбирают Stella Artois вместо своих обычных заказов на напитки White Russian и Cosmo, чтобы «помочь положить конец глобальному водному кризису» и повысить осведомленность. вокруг усилий Стеллы по сохранению.

  23 января Stella объявила, что объединилась с Water.org в рамках кампании «Pour it Forward», в рамках которой каждая покупка пива этого бренда приводит к пожертвованию некоммерческой организации, которая работает над обеспечением доступа к чистой воде во всем мире.

  Еда и напитки

• 29 января

  Uber запускает программу вознаграждений с бесплатными поездками для потерянных поклонников

  Хотя ни о какой телевизионной рекламе не было объявлено, Uber представила привязку к Суперкубку, чтобы помочь фанатам безопасно вернуться домой после большой игры. Участники программы лояльности Uber Rewards, которая была запущена ранее в январе, могут получить бесплатную поездку на сумму до 50 долларов в течение часа после финального свистка 3 февраля, сообщила компания. В воскресенье фанаты в Бостоне или Лос-Анджелесе могут открыть приложение Uber на своем смартфоне и коснуться сообщения «неудачный час» в нижней части экрана, чтобы разблокировать специальный промо-код, который можно использовать, если их команда проиграет позже в тот же день.

  Кампания по продвижению нового приложения лояльности стартовала 29 января и будет проходить в Twitter и Instagram до вечера воскресенья. Uber сотрудничает с квотербеком «Сиэтл Сихокс» Расселом Уилсоном, который выиграл большую игру в 2014 году и потерпел поражение в следующем году. Уилсон написал в Твиттере 15-секундный клип и сообщение: «#UberRewards рядом, когда вам это нужно больше всего. Например, когда весь город хочет вернуться домой и поплакать после игры в воскресенье».

  Цифровой сначала

• 28 января

  Michelob Ultra Pure Gold раскрывает ASMR для места на Суперкубке

  Michelob Ultra Pure Gold 28 января объявил о своем первом ролике на Суперкубке под названием «Чистый опыт». В 45-секундном рекламном ролике, который был создан совместно с агентством FCB Chicago и доступен на канале бренда в YouTube, актриса Зои Кравиц шепчет сообщение, используя автономный сенсорный меридиональный ответ (АСМР), чтобы вызвать ощущение покалывания и побудить потребителей воссоединиться с природой, наслаждаясь «пиво в его органической форме».

  Бренд AB InBev надеется выделиться во время рекламного безумия Super Bowl, используя тенденцию ASMR. Ролик является частью более чем пятиминутного рекламного времени конгломерата напитков для большой игры. Бренд также будет доступен в Snackology 101, пункте продажи органических продуктов на стадионе Super Bowl в Атланте.

  Еда и напитки

• 28 января

  T-Mobile объявляет о возвращении на Суперкубок с головоломкой в ​​Твиттере

  Генеральный директор T-Mobile Джон Лежер подтвердил, что телекоммуникационный гигант будет транслировать рекламу во время игры в этом году, сообщила компания Marketing Dive. 28 января Лежер опубликовал твит, в котором просил подписчиков прокрутить его предыдущие восемь твитов и соединить первое слово каждого поста. Поклонники, которые разместили в Твиттере фотографию скрытого сообщения с надписью «T-Mobile снова в Суперкубке» с хэштегом #TMobileWins, получили шанс выиграть призы. Позже в тот же день он опубликовал в Твиттере двухсекундный GIF-файл с цифровыми футбольными наклейками, отпечатывающимися на пурпурном экране.

  Это шестое выступление T-Mobile на Суперкубке подряд. В 2018 году актриса Керри Вашингтон озвучила 60-секундный детский рекламный ролик, пропагандирующий равенство и равную оплату труда.

  ОБНОВЛЕНИЕ: T-Mobile будет транслировать четыре рекламных ролика во время игры, по одному в каждом квартале, сообщил генеральный директор Джон Легер в Twitter 1 февраля. новости компании во время игры.

  Цифровой сначала

• 28 января

  Турецкие авиалинии приглашают Ридли Скотта в «Путешествие»

  Согласно информации, предоставленной Marketing Dive, Turkish Airlines заключила партнерское соглашение с агентством Anomaly и легендарным режиссером Ридли Скоттом для создания шестиминутного короткометражного фильма, который дебютирует как 30-секундная реклама во время Суперкубка. «Путешествие» посвящено 85-летию авиакомпании, города Стамбула и его нового аэропорта.

  «Путешествие» представляет собой «погоню в кошки-мышки» по городу с участием актрисы Сильвии Хукс из «Бегущего по лезвию 2049» и «Девушка в паутине». Полный короткометражный фильм будет выпущен на всех платформах социальных сетей Turkish Airlines, а 30- и 60-секундные трейлеры будут показаны по телевидению и в кинотеатрах на «стратегических рынках» авиакомпаний.

  Реклама считается возвращением Скотта к рекламе. Он также снял ранее анонсированный фильм о бренде Hennessy, премьера которого запланирована на конец 2019 года.

  Путешествовать

• 28 января

  Pepsi взламывает сообщение «больше, чем хорошо» в полном звездном ролике

  Pepsi использует свой ранее объявленный рекламный ролик Super Bowl, чтобы ответить на общий вопрос, который слышат посетители ресторана: «Пепси в порядке?» — при заказе Coca-Cola. В 30-секундном ролике актер Стив Карелл пытается убедить зрителей, что с Pepsi все в порядке, с помощью рэперов Cardi B и Lil Jon, объявил гигант газировки. Ролик, разработанный совместно с Goodby, Silverstein & Partners, будет транслироваться в течение первого квартала игры, а 60-секундная версия доступна онлайн.

  Чтобы создать дополнительный ажиотаж вокруг Суперкубка, Pepsi разместила в городе-организаторе игры Атланте более 350 рекламных объявлений вне дома и планирует распространять футбольные банки среди болельщиков в социальных сетях за неделю до игры. . 1 февраля гигант по производству напитков перережет ленточку на захватывающей вечеринке «Планета Пепси», на которой будет выступление рэпера Трэвиса Скотта, мультисенсорный опыт и игровая проекция. Поклонники могут транслировать шоу в прямом эфире через iHeartMedia и следить за награждением Pepsi новичком года НФЛ, выбранным фанатами.

  В этом году Pepsi исполняется 17 лет в качестве официального безалкогольного напитка НФЛ и седьмой год существования бренда в качестве главного спонсора шоу в перерыве между таймами Суперкубка. Pepsi также проведет 10-секундную заставку перед началом игры.

  Еда и напитки

• 25 января

  Amazon дразнит рекламу Alexa с участием «знаменитых друзей»

  Amazon 25 января дразнила загадочную «программу бета-тестирования Amazon» с серией клипов с участием знаменитостей, которые превью своей национальной рекламы Super Bowl, подтвердил представитель Adweek. Гигант электронной коммерции говорит, что его «знаменитые друзья» — Харрисон Форд, Форест Уитакер, астронавты Скотт и Марк Келли, а также звезды «Брод-Сити» Эбби Джейкобсон и Илана Глейзер — фигурирующие в ролике, тестируют новые технологии Alexa. Тем не менее, на графике написано «Не все делает разрез», добавляя еще один слой тайны к усилиям.

  Это будет вторая подряд реклама Alexa на Super Bowl от Amazon. Ролик компании 2018 года включал знаменитостей Гордона Рамзи, Карди Би, Ребел Уилсон и сэра Энтони Хопкинса, которые заменяли безголосого цифрового помощника.

  ОБНОВЛЕНИЕ: 30 января Amazon поделилась с Marketing Dive своим полным 90-секундным рекламным роликом, в котором подчеркивается, почему не все устройства поддерживают голосовое управление, поскольку гигант электронной коммерции интегрирует своего помощника Alexa в другие технологии. В рекламе, разработанной внутренней творческой командой Amazon, показаны несколько неисправных устройств с поддержкой Alexa, включая джакузи, зубную щетку и собачий ошейник, который заказывает еду в ответ на лай.

  Цифровой сначала

• 25 января

  Tostitos выходит из рекламной драки для 53-часовой прямой трансляции

  Tostitos планирует установить «неофициальный мировой рекорд» по самой продолжительной прямой трансляции чаши с чипсами: 53 часа, чтобы отпраздновать 53-ю годовщину Суперкубка, объявила компания 25 января.

  Репортаж о бренде PepsiCo Frito-Lay начнется 1 февраля в 13:29 по восточному времени на Tostitos.com и завершится за одну минуту до начала игры 3 февраля. В #TostitosLiveBowl примут участие действующие и бывшие игроки НФЛ. демонстрируя свои навыки «откалывания и окунания». Поклонники могут запросить различные вкусы чипсов, и чаша будет регулярно пополняться. Призы получат 53-й и 53-миллионный комментаторы.

  Прямая трансляция является частью кампании бренда «Для всех фанатов», посвященной сезону НФЛ и Суперкубку. Tostitos также выпускает серию цифровых роликов с участием бывшего игрока Шеннон Шарп. Tostitos — последний бренд, отказавшийся от дорогого рекламного ролика на Суперкубке в пользу кампании, которая может стать вирусной в выходные, связанные с большой игрой.

  Еда и напитки

• 25 января

  RedHot Фрэнка меняет рекламу Суперкубка на розыгрыши смайликов

  Торговая марка острого соуса McCormick Frank's RedHot присоединится к растущему числу маркетологов, предпочитающих использовать рекламу Super Bowl, а не запускать ее. Вместо дорогого рекламного ролика Frank's предлагает зрителям посмотреть рекламные ролики других брендов на Суперкубке и твитнуть смайлик с перцем чили, смайлик, связанный с категорией рекламы, и хэштег #FranksSweepstakes во время рекламной паузы, в которой транслируется реклама.

  Концепция розыгрыша соответствует слогану бренда «Положи Фрэнка на все». Твиты будут участвовать в розыгрыше различных призов, соответствующих соответствующей рекламе: Kia Soul для рекламы автомобилей, поездка в Мексику для рекламы авокадо из Мексики и выбранный спонсором Kegerator во время рекламы напитков для взрослых. среди прочих.

  По данным Adweek, более широкая маркетинговая кампания была разработана Grey New York и будет включать 30-, 15- и шестисекундную телевизионную и онлайн-рекламу, а также партнерство с шеф-поваром YouTube Эндрю Ри.

  Еда и напитки

• 25 января

  Michelob Ultra играет с роботами в четвертой подряд рекламе Суперкубка

  25 января компания Michelob Ultra представила рекламный ролик Super Bowl под названием «Роботы». Беззаботный 30-секундный ролик, созданный FCB Chicago, демонстрирует, как роботы могут превзойти людей во всем, кроме удовольствия от пива.

  Рекламный ролик бренда Anheuser-Busch с участием Малумы стал дебютом суперзвезды латиноамериканской музыки в Суперкубке. Уже четвертый год подряд Michelob Ultra размещает рекламу во время большой игры. 30-секундная реклама является частью более чем пятиминутного эфирного времени Суперкубка AB InBev.

  Еда и напитки

• 25 января

  Coca-Cola рекламирует единение в ролике перед игрой Super Bowl

  Coca-Cola выпустила 60-секундное видео, которое будет транслироваться непосредственно перед исполнением национального гимна во время предигрового освещения Суперкубка. Анимационный ролик «Кока-кола — это кока-кола» призван объединить людей и отпраздновать их различия, говорится на сайте производителя напитков. Креатив, разработанный совместно с агентствами Wieden+Kennedy и Psyop, был вдохновлен цитатой Энди Уорхола 1975 года о том, что «все кока-колы одинаковы и все кока-кола хороши».

  Поклонникам предлагается публиковать фотографии в социальных сетях о том, что делает их разными и красивыми. Некоторые из постов будут включены в фреску в Instagram Coca-Cola во время большой игры 3 февраля. Компания по производству напитков также планирует ответить фанатам в Twitter воодушевляющими сообщениями, а Фонд Coca-Cola планирует выпустить 1 доллар США. миллионный грант на бесплатное посещение Национального центра гражданских прав и прав человека в Атланте в феврале.

  Еда и напитки

• 25 января

  Expensify выпускает сканируемое музыкальное видео в дебютном ролике Super Bowl

  Приложение для управления расходами Expensify анонсировало свой дебют на Суперкубке с помощью комедийного музыкального видео с участием рэпера 2 Chainz и актера Адама Скотта. Зрители почти четырехминутного клипа могут использовать приложение Expensify для сканирования квитанций, показанных в видео, чтобы получить шанс выиграть наличные или настоящие предметы, такие как спортивная машина со льдом, инкрустированный бриллиантами футбольный мяч или золотой бюст 2 Чейнз. Компания разработала видео и более широкую кампанию «Вы не рождены для расходов» с агентством JohnXHannes New York.

  Мультимедийные усилия Expensify сочетают в себе несколько творческих усилий — 30-секундный ролик игрового дня, более продолжительный предварительный просмотр видео и розыгрыши — которые могут повысить вовлеченность бренда и увеличить количество загрузок приложений, выделяясь при этом из шквала традиционной телевизионной рекламы Super Bowl. Кампания нацелена на более молодую аудиторию, которая с большей вероятностью узнает 2 Chainz и использует мобильные приложения для управления своими финансами.

  ОБНОВЛЕНИЕ: Expensify показал 30-секундный ролик, который будет транслироваться во втором квартале, а также 60-секундную версию.

  финансовый

• 24 января

  Burger King дразнит возвращением Суперкубка загадочной кампанией

  Burger King будет рекламировать во время игры в этом году после 12-летнего отсутствия, сообщил бренд Marketing Dive. Сеть бургеров дразнила свое возвращение 30-секундным роликом на YouTube, в котором было объявлено о партнерстве с приложением для доставки еды DoorDash. Клиенты могут использовать код MYSTERYBOX на DoorDash, чтобы получить «загадочную коробку», которую они должны хранить до игрового дня, когда сеть ресторанов быстрого питания покажет свой 45-секундный рекламный ролик.

  Таинственная кампания может помочь компании выделиться среди шквала маркетинговых усилий вокруг Суперкубка, а также потенциально повысить вовлеченность, выходящую за рамки обычного шума более традиционной телевизионной рекламы. Благодаря партнерству с DoorDash сеть бургерных сможет охватить более широкую группу клиентов, которые, возможно, не пробовали доставку Burger King.

  Еда и напитки

• 24 января

  Bon & Viv Spiked Seltzer от AB InBev выплескивается на Суперкубок

  Согласно материалам, предоставленным Marketing Dive, Bon & Viv Spiked Seltzer станет первым брендом хард-зельтер, который когда-либо рекламировался во время Суперкубка. В 30-секундном рекламном ролике под названием «The Pitch» две русалки предлагают напиток без сахара группе инвесторов-акул. Он был создан агентством Bullish при участии оператора-постановщика Дэна Лауссена, наиболее известного своей работой в отмеченном наградами фильме «Форма воды», и является частью более чем пятиминутного эфира AB InBev на Суперкубке.

  В дополнение к рекламе бренд проводит конкурс в социальных сетях, предлагая людям сделать предложение русалкам за пару билетов на Суперкубок, используя хэштеги #BONandVIV и #Contest.

  Еда и напитки

• 24 января

  Volvo разгоняет «антикоммерческий» Суперкубок с мобильным конкурсом

  В то время как Volvo отказывается от рекламы на телевидении во время большой игры, немецкий автопроизводитель проведет мобильный конкурс за 30 минут до начала, как сообщил бренд дочернему изданию Marketing Dive Mobile Marketer. Трое игроков, которые «совершят самую длинную поездку», дольше всех не сводя глаз с видео о новой модели автомобиля, получат шанс выиграть подписку Care by Volvo на S60.

  Volvo может заработать больше денег с помощью стратегии контрпрограммирования, учитывая, что ролики на Суперкубке, как сообщается, стоят около 5 миллионов долларов за 30 секунд эфирного времени. Тем не менее, этот шаг напоминает конкурс Mercedes-Benz «Последний выживший фанат» в 2018 году, когда мобильную аудиторию просили удерживать палец на изображении последнего купе автомобильного бренда. Технические проблемы не позволили начать соревнование, из-за чего Mercedes превратил соревнование в жеребьевку.

  Автомобильный

• 23 января

  Стелла тизерит ролик, вдохновленный «Сексом в большом городе», но будет ли он транслироваться во время большой игры?

  Stella Artois объявила 23 января, что она объединилась с Water.org в рамках кампании «Pour it Forward», в рамках которой каждая покупка пива бренда вызывает пожертвование в некоммерческую организацию, которая работает над обеспечением доступа к чистой воде во всем мире.

  Для кампании бренд AB InBev привлек актрису Сару Джессику Паркер, чтобы она повторила свою культовую роль Кэрри Брэдшоу из «Секса в большом городе». Ролик был создан Mother New York.

  Хотя в объявлении не упоминается Суперкубок, наблюдатели за рекламой могут вспомнить, что партнерство Stella Artois-Water.org привело к появлению в игре 2018 года Мэтта Дэймона в главной роли, что вызвало слухи о том, что реклама Parker может появиться в уже объявленном Super Bowl Стеллы. Прорезь для чаши.

  Еда и напитки

• 23 января

  Budweiser празднует энергетическую приверженность рекламе с музыкой Боба Дилана

  23 января компания Budweiser выпустила полный рекламный ролик Super Bowl, в котором демонстрируется приверженность бренда AB InBev варке пива с использованием 100% возобновляемой энергии ветра. Эта инициатива была объявлена ​​в прошлом году.

  В рекламе под названием «Ветер никогда не чувствовал себя лучше» изображен пивовар Budweiser Clydesdales, бегущий по полю, заполненному ветряными турбинами. Соответственно, реклама озвучена культовой песней Боба Дилана «Blowin 'in the Wind». Креативом занималось агентство David, и хотя он был выпущен в виде 60-секундного ролика, Budweiser подтвердил Marketing Dive, что во время игры он будет транслироваться в виде 45-секундного ролика.

  В дополнение к рекламе — части пяти с лишним минут рекламного времени Суперкубка AB InBev — Budweiser объявил, что компенсирует 100% электроэнергии, используемой для питания недели Суперкубка в Атланте. Кроме того, бренд объединился с поставщиком экологически чистой энергии Drift, чтобы предложить месячную бесплатную пробную версию зеленого плана для потребителей, которые зарегистрируются в период с сегодняшнего дня по 7 февраля.

  Еда и напитки

• 23 января

  Devour от Kraft Heinz сняли полный рекламный ролик с кулинарным порно

  ОБНОВЛЕНИЕ: Линия замороженных продуктов Devour от Kraft Heinz объявила 10 января, что она появится в третьем квартале Суперкубка с 30-секундным рекламным роликом. 23 января бренд представил 60-секундную «без цензуры» версию ролика, посвященную идее, что его еда настолько хороша, что это «порно с замороженной едой», согласно подробностям, предоставленным Marketing Dive. 29 января Devour запустил баннерную рекламу на сайте Pornhub, впервые замеченную The Wall Street Journal. Производитель замороженных продуктов подтвердил журналу, что покупка в средствах массовой информации была преднамеренной и являлась продолжением его кампании Суперкубка, сосредоточенной вокруг «пищевого порно».

  Наряду с видео, созданным агентством Дэвида Майами, Devour запустила горячую линию 1-83-FOODPORN и станет партнером Barstool Sports для создания дома на колесах «человек-пещера на колесах» и проведет лотерею, где победители могут выиграть фирменный морозильник, годовой запас. еды или «конечная мужская пещера».

  

  Хотя Devour не присутствовал на прошлогоднем Суперкубке, он использовал творческий обходной путь, чтобы привлечь внимание к большой игре, устроив конкурс, чтобы найти звезду для своей «рекламы в перерыве между таймами во время крупнейшего футбольного события года». Технически правильно, телевизионная реклама показывалась во время игры, но в другой кабельной сети.

  Еда и напитки

• 22 января

  SimpliSafe разблокирует свое первое место домашней безопасности во время игры

  Компания по обеспечению домашней безопасности SimpliSafe сообщила Marketing Dive, что в этом году она дебютирует в Суперкубке, заняв 30-секундное место в конце первой четверти игры. Хотя реклама не выйдет в эфир до дня игры, креативный директор бренда Уэйд Деверс сказал, что реклама «перевернет ожидания людей в отношении пространства безопасности». Деверс работал с агентством Preacher над созданием рекламного объявления, которое, по словам SimpliSafe, является первым рекламным роликом в области домашней безопасности в истории Суперкубка. Главный креативный директор Preacher Роб Бэрд сообщил Marketing Dive в заявлениях, разосланных по электронной почте, что тема рекламы SimpliSafe затрагивает «страх и беспокойство, витающие в воздухе прямо сейчас» и предлагает решения для борьбы с этими страхами.

  ОБНОВЛЕНИЕ: SimpliSafe выпустила рекламный тизер 1 февраля. Фактический предстоящий ролик Super Bowl является первым как для SimpliSafe, так и для креативного агентства Preacher.

  Разнообразный

• 18 января

  Pizza Hut привлекла Эйба Линкольна, чтобы рассказать о скидках на еду за 5 долларов

  Pizza Hut, которая в феврале прошлого года заменила Papa John's в качестве официального спонсора пиццы НФЛ, разворачивает свою кампанию Super Bowl с помощью серии телевизионных роликов, два из которых дебютируют в день игры, согласно новостям, предоставленным Marketing Dive.

  В рекламе, созданной новым агентством звукозаписи GSD&M и продюсерским трио JEAN, Эйб Линкольн — «мистер Пятидолларовая купюра» — изображен современным семьянином, который рекламирует пятидолларовое меню Pizza Hut и с юмором пытается произвести впечатление на семью и друзей. Сеть Yum Brands стремится повысить интерес к игре, которая обычно является одним из самых больших дней продаж пиццы в году.

  ОБНОВЛЕНИЕ: чтобы отпраздновать Суперкубок этого года, сеть пиццерий временно меняет свое название на Pizza Hut Hut в знак уважения к распространенной фразе защитника, как сообщило USA Today 22 января. На веб-сайте компании и на кирпичной стене появились свежие вывески. место в городе-организаторе игры Атланте, которое сеть Yum Brand назвала «Hutlanta».

  Еда и напитки

• 18 января

  Затраты на большие расходы: первое в истории место на Суперкубке

  Платформа управления бизнес-расходами Expensify дебютирует в качестве первой в истории телерекламы во время Суперкубка в этом году в рамках национальной многоканальной кампании, которая проходит во время вручения премии Грэмми в феврале, согласно новостям, предоставленным Marketing Dive. 30-секундный ролик будет транслироваться во второй четверти игры, и в нем будет использован занимательный и нетрадиционный подход к утомительной задаче подачи отчетов о расходах. Кампания, разработанная совместно с JohnXHannes New York, также включает цифровой и киноконтент, цифровую рекламу и наружную рекламу. Толчок приходит, когда бренд, который быстро рос с момента своего основания в 2008 году, надеется вывести свой рост на следующий этап.

  Цифровой сначала

• 18 января

  Verizon возвращается на Суперкубок с расширенным маркетинговым планом

  Verizon сообщила, что будет транслировать 60-секундную внутриигровую рекламу, расширяющую творческие сообщения для первых ответчиков Америки, о которых оператор беспроводной связи дебютировал в прошлом году, возвращаясь к большой игре после семилетнего перерыва.

  Последняя кампания под названием «Команда, которой бы там не было» рассказывает историю 12 звезд НФЛ — 11 игроков и одного тренера — которые не выжили бы без службы экстренного реагирования. Хотя кульминацией этих усилий станет новый телевизионный ролик 3 февраля, он начнется во время игр чемпионата AFC и NFC 20 января и включает социальные сети и подробный контент, включая 30-минутный документальный фильм, снятый голливудским режиссером Питером Бергом. , «Огни ночной пятницы» и «Одинокий выживший».

  За две недели до игры Verizon пожертвует 1 доллар за каждую публикацию в социальных сетях, в которой используется хэштег кампании #AllOurthans, некоммерческой организации First Responders Outreach, до 1,5 миллиона долларов.

  Цифровой сначала

• 16 января

  Дебют Плантерс в Суперкубке сыграет мистера Арахиса и неназванную знаменитость.

  Бренд Kraft Heinz Planters обнародовал планы своей первой в истории рекламы Super Bowl, в которой талисман бренда мистер Арахис будет показан, как далеко он пойдет, чтобы удовлетворить свою «тягу к соленым орехам во время хруста». Погружение.

  Рекламный ролик для 103-летнего бренда был разработан совместно с VaynerMedia и будет транслироваться во время 10-й части второго квартала игры. По мере приближения игры плантаторы «раскроют» новые элементы кампании, в том числе назовут знаменитость, которая появится в рекламе.

  ОБНОВЛЕНИЕ: Бывший бейсболист Алекс Родригес сыграет главную роль в ролике Planters Super Bowl вместе с талисманом бренда мистером Арахисом, согласно информации, предоставленной Marketing Dive 23 января. 10-секундный тизер под названием «Улов дня, " показывает, как дуэт проводит время вместе, и завершается строчкой "игровой день будет сумасшедшим".

  Вместе с Алексом Родригесом Плантерс сообщил Marketing Dive 29 января, что в рекламе также будет сниматься актер Чарли Шин. Бренд выпустил 30-секундную рекламу, которая будет транслироваться во время игры, и расширенную 45-секундную версию.

  Еда и напитки

• 15 января

  Natural Light заплатит фанатам в середине игры, чтобы погасить студенческий долг

  Пивной бренд Natural Light объявил, что будет транслировать 60-секундный рекламный ролик в пяти городах США с одними из самых высоких долгов по студенческим кредитам, включая Колумбию, Южная Каролина; Джексон, Миссисипи; Литл-Рок, Арканзас; Роли, Северная Каролина; и Ричмонд, Вирджиния.

  В рекламе, основанной на стремлении бренда Anheuser-Busch избавить поклонников от растущей задолженности за колледж, будут представлены победители прошлогоднего розыгрыша Суперкубка, а также видеоролики, которые они разместили в социальных сетях, описывающие их вдохновение для поступления в колледж.

  В этом году усилия включают партнерство с платформой мобильных платежей Cash App. 3 февраля Natural Light выплатит 151 фанату 351 доллар — средний ежемесячный платеж по студенческому кредиту — через приложение, чтобы помочь победителям устроить вечеринку с просмотром игры и потратиться на закуски и «еще одну стойку Нэтти». Поклонники 21+ могут принять участие в конкурсе с 22 января до финального свистка большой игры, поделившись своими планами вечеринки в социальных сетях с хэштегами #NattySB, #Sweepstakes и своим именем пользователя в Cash App.

  Еда и напитки

• 15 января

  Олай рекламирует технологию Skin Advisor в дебютном ролике на Суперкубке

  Olay объявила 15 января, что впервые в этом году появится на Суперкубке с «неожиданной и юмористической» рекламой, которая будет показана в первой половине игры, сообщил косметический бренд Marketing Dive. Ролик бренда Procter & Gamble, созданный совместно с агентством Saatchi & Saatchi, направлен на то, чтобы противостоять ориентированному на мужчин повествованию о рекламе, связанной с большой игрой, путем прямого обращения к женщинам-зрителям.

  Косметический бренд также продвигает свою платформу Skin Advisor, которая рекомендует персонализированные режимы продуктов, проводя 28-дневный конкурс, который побуждает людей попробовать платформу. Один победитель конкурса получит два билета на игру 3 февраля, авиабилеты, проживание в отеле на 3 ночи и подарочную карту Uber на 150 долларов.

  ОБНОВЛЕНИЕ: 23 января Олай дразнил креатив через Adweek, в котором представлены «Баффи — истребительница вампиров» и звезда «Я знаю, что вы сделали прошлым летом» Сара Мишель Геллар. В ролике #KillerSkin Геллар преследует жуткий мужчина в маске, намекая на шоу и фильмы ужасов, благодаря которым она сделала себе имя.

  Олей показал полный 30-секундный ролик 30 января. Рекламный ролик играет с тем фактом, что персонаж Геллар не может использовать функцию распознавания лиц своего телефона из-за ее новой рутины Олея.

  Упакованные товары

• 14 января

  Skittles поставили бродвейский мюзикл в воскресный Супербоул

  Вместо традиционного 30-секундного ролика во время большой игры Skittles поставят свой рекламный ролик Super Bowl как бродвейский мюзикл. Шоу с участием 17 человек, разработанное совместно с агентством DDB Worldwide, будет представлено для живой публики в Нью-Йорке 3 февраля. В нем примут участие еще неназванная знаменитость, живая группа и оригинальные песни. Билеты продаются через Ticketmaster, и эти продажи пойдут на пользу некоммерческой организации Broadway Cares/Equity Fights AIDS. Поклонники могут купить билеты на микросайте SkittlesTheMusical.com и зайти на страницы кондитерского бренда в социальных сетях, чтобы узнать подробности.

  Второй год подряд Skittles изучает, как вызвать ажиотаж вокруг Суперкубка, не расплачиваясь за дорогой телевизионный ролик во время игры. В прошлом году бренд показал свою рекламу только одному фанату-подростку, и публика могла затем транслировать его реакцию в прямом эфире на странице Skittles в Facebook. Даже после игры бренд не опубликовал эксклюзивный клип, что помогло Skittles занять места в нескольких списках «лучших» Суперкубка 2018 года.

  Теперь Skittles опирается на прошлогодний успешный опыт, пробуждая волнение и повышая узнаваемость бренда с помощью вдохновленных Бродвеем трюков и рекламной кампании, которые хвастаются эксклюзивностью.

  ОБНОВЛЕНИЕ: 21 января Skittles объявили, что актер Майкл С. Холл возглавит мюзикл в бродвейском стиле в день игры, согласно информации, предоставленной Marketing Dive. Бренд конфет, принадлежащий Mars, обнародовал новость в 90-секундном клипе, в котором звезда «Декстера» обдумывает свое согласие на роль в шоу Skittles в кабинете терапевта.

  Еда и напитки

• 11 января

  Турецкие авиалинии выпустили третью рекламу Суперкубка

  Турецкие авиалинии будут показывать рекламу во время Суперкубка третий год подряд. По сообщениям Ad Age, 30-секундный ролик будет транслироваться в течение первого квартала игры, хотя никаких других подробностей не разглашается. Авиакомпания не была немедленно доступна для комментариев, когда Marketing Dive связался.

  В предыдущих усилиях Turkish Airlines по Суперкубку в главных ролях были доктор Оз и Морган Фриман соответственно, а затем последовала реклама перед игрой 2016 года, в которой туристическая компания объединилась с фильмом DC «Бэтмен против Супермена» с участием Бена Аффлека.

  Путешествовать

• 10 января

  Devour от Kraft Heinz дебютирует на Суперкубке — на этот раз по-настоящему

  Линия замороженных продуктов Devour от Kraft Heinz впервые появится во время Суперкубка. Бренд, запущенный в 2016 году в рамках акселерационной программы Kraft Heinz Springboard, транслирует «смелый» и «резкий» 30-секундный ролик в третьем квартале игры. Креативом занимается агентство David Miami.

  Хотя Devour не присутствовал на прошлогоднем Суперкубке, он использовал творческий обходной путь, чтобы привлечь внимание к большой игре посредством конкурса, чтобы найти звезду для своей «рекламы в перерыве между таймами во время крупнейшего футбольного события года». Технически правильно, телевизионная реклама показывалась во время игры, но в другой кабельной сети.

  Руководитель Springboard сообщил Adweek, что у компании большие планы на Devour в этом году, а это означает, что его появление во время самой большой рекламной ночи заложит основу для маркетинга бренда до конца 2019 года.

  Еда и напитки

• 10 января

  Anheuser-Busch готовит 5,5 минут эфирного времени Суперкубка

  Anheuser-Busch приобрела пять с половиной минут эфирного времени для предстоящего Super Bowl LIII, что, вероятно, сделает ее крупнейшим рекламодателем во время мероприятия, сообщает USA Today. Бренды Anheuser-Busch с рекламой: Budweiser, Budweiser Reserve Copper Lager, Bud Light, Michelob Ultra, Michelob Ultra Pure Gold, Stella Artois и Bon + Viv Spiked Seltzer.

  Покупка рекламы включает четыре 45-секундных, три 30-секундных и одну 60-секундную рекламу, но Anheuser-Busch отказалась сообщить, сколько она потратила на покупку. Хотя подробности о креативе не разглашаются, реклама будет сосредоточена на качестве продукции, премиализации и инновациях, поскольку пивовар пытается привлечь внимание к своему обширному ассортименту напитков и ориентироваться на разные типы потребителей.

  Anheuser-Busch долгое время рекламировала Суперкубок, и в этом году покупка рекламы может быть самой крупной. В прошлом году ролик Anheuser-Busch Bud Light Super Bowl стал одним из самых обсуждаемых на мероприятии. Бренд представил финальную часть своей вирусной трилогии Dilly Dilly и выпустил игру Snapchat и два анимированных фильтра. Кампания также включала геотаргетинговые фильтры с конкретными фильтрами для городов-победителей и проигравших.

  ОБНОВЛЕНИЕ: 16 января AdAge сообщила, что AB InBev добавила 15 секунд к покупке рекламы. В дополнение к традиционной рекламе пивовар также запустит восемь пятисекундных плагинов во время игры, включая рекламные щиты и антенны, которые накладываются во время игры, когда в игре есть перерыв.

  Еда и напитки

• 10 января

  Persil ProClean возвращает профессионала

  По данным Adweek, марка моющих средств Persil ProClean вернется на Супербоул четвертый год подряд. Хотя бренд не поделился подробностями о креативе или продолжительности рекламного ролика, он подтвердил, что в рекламе будет фигурировать его повторяющийся персонаж, Профессионал, которого играет актер Питер Херманн.

  DDB New York снова займется креативом для объявления. В 2018 году агентство привлекло комедийных режиссеров Тима Хайдекера и Эрика Варехейма («Отличное шоу Тима и Эрика, отличная работа!») Для рекламы бренда на Суперкубке. Кампания также включала цифровые ролики, микросайт и инфлюенсер-контент. Persil продается компанией Unilever в Великобритании, Ирландии, Франции, Латинской Америке (не включая Мексику), Китае, Австралии и Новой Зеландии, а также компанией Henkel во всех остальных странах.

  ОБНОВЛЕНИЕ: 29 января компания Persil ProClean сообщила Marketing Dive, что ее кампания Super Bowl будет включать 15-секундный рекламный ролик во втором квартале игры. В ролике, режиссером которого является обладатель премий «Эмми» и «Золотые львы Канн» Эрих Джойнер, персонаж Питера Херманна «Профессионал» и команда вымышленных ученых раскроют «самые глубокие уровни» технологии Stain Lab бренда, чтобы подчеркнуть глубокую очистку Persil. сила.

  Упакованные товары

• 7 января

  PepsiCo планирует сыграть в «тройной» игре на Супербоуле

  Согласно сообщению Adweek от 7 января, бренды PepsiCo Doritos, Pepsi-Cola и однолетний Bubly получат по 30 секунд во время игры. О рекламе мало что известно, кроме того, что креативом занимается Goodby, Silverstein & Partners. Обязательства бренда, похоже, не уступают прошлогодним, когда PepsiCo также купила 90-секундное рекламное место. Инвестиции этого года обойдутся гиганту напитков более чем в 15 миллионов долларов, при этом CBS взимает не менее 5 миллионов долларов за 30 секунд эфирного времени.

  Будучи спонсором шоу в перерыве между перерывами в этом году, PepsiCo также запустит 10-секундную рекламу перед выступлением.

  ОБНОВЛЕНИЕ: 17 января Bubly объявил, что в его 30-секундном рекламном ролике в середине игры будет играть певец Майкл Бубл, бренд поделился с Marketing Dive. В тизере рекламы Бубле убежден, что газированная вода названа в его честь, и исправляет банки с «ошибками» маркером. Комик Апарна Нанчерла также появляется в рекламе, которая является первым рекламным роликом Суперкубка для бренда напитков PepsiCo, который представляет четыре новых вкуса в своей линейке. Полный ролик был выпущен 31 января.

  Doritos также обнародовала детали своей 30-секундной рекламы Super Bowl, в которой будет рассказано о сотрудничестве между музыкантом Chance the Rapper и Backstreet Boys. Бренд чипсов выпустил тизерные видеоролики 17 и 24 января для продвижения своего нового вкуса Flamin 'Hot Nacho, а 29 января выпустил 30-секундную рекламу и 60-секундную версию.

  Рэпер Лил Джон сыграет главную роль в 30-секундном ролике Pepsi во время Суперкубка, сообщил бренд газированных напитков Marketing Dive 18 января. Уроженец Атланты появляется в коротком тизере для рекламы под названием «Уроки актерского мастерства», олдскульной закусочной и произносит свой фирменный слоган «okayyy !!!» Кроме того, 23 января Pepsi выпустила тизеры, в которых рэпер Карди Би и актер Стив Карелл сидят в той же закусочной, что и Лил Джон.

  Еда и напитки

• 4 января

  Audi электризует Суперкубок своим местом в середине игры

  Компания объявила, что Audi возвращается на Суперкубок в свой 10-й год — за исключением 2018 года — с 60-секундным рекламным роликом, который будет показан во втором квартале игры. Рекламный ролик немецкого автопроизводителя, подготовленный агентством Venables Bell & Partners, будет посвящен «теме электрификации», чтобы подчеркнуть амбиции бренда в отношении электромобилей (EV) и повысить осведомленность о цели Audi, заключающейся в том, чтобы к 2025 году электромобили составляли одну треть ее автомобилей. раскрыты творческие подробности.

  Дорогостоящая покупка в средствах массовой информации связана с дебютом Audi нескольких электрических моделей и через два года после скандальной рекламы «Дочери» на Суперкубке 2017 года, которая продвигала равную оплату труда мужчин и женщин. Audi столкнулась с критикой своей руководящей команды, состоящей в основном из мужчин, после того, как реклама была опубликована, что потенциально указывало на то, почему автопроизводитель пропустил большую игру в следующем году.

  ОБНОВЛЕНИЕ: Audi выпустила свой полный рекламный ролик под названием «Кешью» 1 февраля.

  Автомобильный

• 4 января

  Intuit TurboTax возвращается на Суперкубок в рамках расширенного спонсорства НФЛ

  Согласно пресс-релизу, Intuit TurboTax вернется в Суперкубок НФЛ шестой год подряд. Реклама, созданная совместно с Wieden+Kennedy, является частью многолетнего спонсорства, в рамках которого Intuit TurboTax Live также станет первым спонсором полуфинальных игр плей-офф AFC и NFC, которые проходят перед Суперкубком. Брендинг TurboTax Live будет представлен во время игр AFC и NFC 2019 года в январе, а также в дополнительном контенте на вещательных и цифровых платформах NFL. Никаких дополнительных подробностей о рекламе Super Bowl не было.

  ОБНОВЛЕНИЕ: 30 января Intuit TurboTax выпустила тизер для своей рекламы Super Bowl, которая не будет полностью представлена ​​до тех пор, пока не выйдет в эфир во время игры. В 30-секундном ролике ребенок-робот пытается разбудить своего отца в лаборатории в 3 часа ночи, чтобы попросить еды, несмотря на то, что он не может есть. Попросив салат из капусты с гуакамоле, он говорит, что он «хэштег, живущий моей лучшей жизнью», на что его отец отвечает: «Мир еще не готов для вас. Ваше время придет».

  финансовый

• 3 января

  Бамбл и Серена Уильямс обсуждают расширение прав и возможностей женщин

  Bumble, приложение для знакомств, которое побуждает женщин сделать первый шаг, объявило 3 января, что его кампания дебютирует во время Суперкубка, сообщает Reuters. Кампания с участием чемпионки по теннису Серены Уильямс будет проходить на нескольких платформах.

  Сообщения кампании будут сосредоточены на расширении прав и возможностей и поощрении женщин делать первые шаги во всех аспектах жизни, темы, отсутствующие в традиционном маркетинге Суперкубка, в котором исторически женщины играли стереотипные или сексуализированные роли. Во время прошлогоднего мероприятия, в разгар движения #MeToo, большинство брендов вообще уклонялись от упоминания этой проблемы или пола. Bumble стремится изменить эту тенденцию и вызвать новые разговоры о гендере, чтобы вызвать более сильный отклик у миллениалов и пользователей приложения для знакомств поколения Z.

  Уильямс — популярный спортсмен с огромным количеством подписчиков в социальных сетях. Привязка кампании к такому громкому событию и сотрудничество с Уильямс должны привлечь большое внимание к Bumble, целью которого является сделать убедительное заявление о расширении прав и возможностей женщин и охватить широкую аудиторию.

  ОБНОВЛЕНИЕ: 15 января Bumble подтвердил Marketing Dive по электронной почте, что будет транслировать рекламный ролик в течение первого квартала игры, что станет дебютным выступлением компании на Суперкубке. 30-секундный клип, который будет показан в воскресенье, будет вырезан из расширенной 60-секундной версии, доступной на веб-сайте Bumble, сообщила компания 31 января.

  Цифровой сначала

• 18 декабря

  M&M’s возвращается с 30-секундным рекламным роликом и другими важными новостями

  Компания объявила, что M&M's, принадлежащая Mars, будет показана в 30-секундном ролике во время первой рекламной паузы Super Bowl. Кампания, организованная BBDO New York, будет включать в себя культовые «спиц-канди» бренда, а также некоторые другие «важные новости» от M&M's, согласно релизу.

  Это второй год подряд реклама M&M's во время ежегодного футбольного чемпионата после трехлетнего перерыва. В прошлогоднем рекламном ролике актер Дэнни ДеВито снялся в роли красного «говорящего» в человеческой форме. Эта реклама стала одной из самых популярных на мероприятии 2018 года и заняла 6-е место в рейтинге рекламы USA Today. M&M's выпустила видео-тизер кампании за несколько недель до игры, показав, как ДеВито в красной рубашке M&M's плавает в бассейне с растопленным шоколадом, и расширила усилия после игры с помощью шести- и 15-секундной рекламы перед роликом. продолжить сюжетную арку.

  В прошлом году Mars выпустил еще одну нашумевшую рекламу своего бренда Skittles. 60-секундный ролик, в котором снялся актер Дэвид Швиммер, на самом деле не транслировался во время Суперкубка. Вместо этого бренд показал рекламу одного фаната-подростка и транслировал его реакцию в прямом эфире на Facebook, чтобы вызвать волнение, не потеряв при этом 10 миллионов долларов, необходимых для рекламы во время большой игры.

  ОБНОВЛЕНИЕ: 23 января M&M's выпустили 15-секундный тизер и объявили, что актриса Кристина Эпплгейт сыграет главную роль в рекламе. Бренд конфет Mars 30 января выпустил рекламу, которая знаменует собой первый раз, когда он дебютировал с новым продуктом — шоколадным батончиком M&M’s — во время Суперкубка.

  Еда и напитки

• 12 декабря

  Colgate приглашает Люка Уилсона для создания зубной пасты Total

  Colgate нанял актера Люка Уилсона, чтобы он появился в 30-секундном ролике зубной пасты Colgate Total для большой игры этого года, согласно информации, которой бренд поделился с Marketing Dive. Этот рекламный ролик является частью крупнейшего запуска бренда за последние 20 лет.

  30-секундный рекламный ролик будет показан во второй рекламной паузе третьего квартала игры. Агентство Colgate RedFuse занимается разработкой рекламного ролика, режиссером которого будет Брайан Бакли, снявший десятки рекламных роликов для Суперкубка с 1999 года.

  В последний раз Colgate появлялась на Супербоуле три года назад с рекламой, в которой не упоминался продукт, но призывалось не тратить воду зря, чистя зубы. Кампания «Каждая капля на счету» позже включала поддержку знаменитостей олимпийским золотым призером Майклом Фелпсом.

  ОБНОВЛЕНИЕ: Colgate стал первым брендом, представившим полную рекламу Super Bowl перед игрой. Рекламный ролик, который вышел в эфир 18 января, показывает звезду и «говорящего» Люка Уилсона, рекламирующего преимущества Colgate Total, говоря в нескольких дюймах от лиц своих коллег по офису. Сообщается, что в конце января Colgate проведет соответствующее мероприятие в Нью-Йорке.

  Упакованные товары

• 10 декабря

  Pringles возвращает «наложение вкусов» для второй в истории рекламы Super Bowl

  Бренд чипсов Kellogg Pringles возвращается на Суперкубок с продолжением своей кампании по «упаковке вкусов», которую он представил в прошлом году, сообщила Adweek 10 декабря. Компания работает с Gray Group над этой кампанией.

  Pringles представила «наложение вкусов», имея в виду смешивание и сопоставление разных вкусов чипсов Pringles для создания уникальных комбинаций, для своего первого внутриигрового рекламного ролика Super Bowl в прошлом году. В рекламе снялись комик Билл Хейдер и "Документальный фильм сейчас!" режиссер Рис Томас, который также снял ролик. Pringles выпустила полную рекламу перед игрой вместе с цифровыми элементами и элементами социальных сетей и призвала фанатов делиться своими уникальными наборами вкусов в социальных сетях, используя хэштег #PringlesStack.

  Хотя Pringles не сообщила, будет ли в рекламе 2019 года знаменитость, возвращение бренда в качестве рекламодателя предполагает, что он позиционирует себя как сильный конкурент другим брендам закусок, таким как давний рекламодатель Суперкубка Doritos. Суперкубок — это важная возможность для брендов закусок заявить о себе потребителям, поскольку многие люди устраивают вечеринки, а продажи стремительно растут.

  ОБНОВЛЕНИЕ: в перезагрузке Pringles появится цифровой помощник, который убит горем из-за того, что никогда не сможет попробовать чипсы. 17 января бренд Kellogg выпустил шестисекундный тизер, который будет вырезан из полного 30-секундного ролика, который будет транслироваться во второй четверти игры. До 3 февраля кампания будет проходить в социальных сетях, на YouTube и на веб-сайте Pringles. Преданные болельщики из городов двух финальных команд также могут твитнуть, чтобы получить шанс выиграть бесплатную доставку Pringles через Fooji для вечеринок, посвященных просмотру игр.

  28 января бренд чипсов представил свой полный 30-секундный рекламный ролик, демонстрирующий печальное умное устройство, которое расстроено тем, что никогда не сможет попробовать 318 000 вкусов Pringles, созданных из трех разных чипсов. Двое мужчин, слушающих устройство, приказывают ему сыграть хит 1970-х годов «Funky Town», чтобы вывести устройство из состояния фанка.

  Еда и напитки

• 3 декабря

  Превзойдет ли Hyundai еще один творческий подвиг?

  Hyundai планирует провести свою четвертую подряд кампанию Суперкубка и 11-ю за последние 12 лет. По данным Ace Metrix, бренд отличился амбициозными творческими подвигами в последних трех играх и вошел в десятку лучших рекламных роликов Суперкубка за последние семь раз, когда он рекламировался во время футбольного чемпионата.

  Согласно заявлению компании, Hyundai планирует выпустить 60-секундный ролик в первом квартале игры в дополнение к 30-секундному рекламному ролику перед игрой и эмпирической активации в Атланте.

  В рекламе автопроизводителя в 2018 году, посвященной большой игре, была подчеркнута организация Hyundai Hope on Wheels, которая выделяет деньги на лечение и исследования детского рака. Ролик занял 2-е место среди автомобильных брендов в рейтинге рекламы USA Today после игры. Для Суперкубка 2017 года Hyundai и ее агентство Innocean сняли ролик, в котором американские солдаты воссоединяются со своими семьями. Окончательная отредактированная версия рекламы вышла в эфир ближе к концу игры.

  ОБНОВЛЕНИЕ: 14 января Hyundai объявила, что в ее 60-секундном ролике в первой четверти игры будет сниматься актер Джейсон Бейтман и рекламировать цифровую платформу для покупки автомобилей автомобильного бренда. Инструмент Shopper Assurance был представлен дилерам в прошлом году, и теперь Hyundai запускает свою первую национальную рекламную кампанию для этой программы.

  Hyundai представила полную рекламу 30 января. В этом ролике Бейтман играет лифтера, который проводит потенциальных покупателей Hyundai через ряд неприятных событий, включая корневые каналы, веганские обеды и застревание на среднем сиденье самолета. Его поставил Джим Дженкинс из O Positive, который работал над рекламой Hyundai Super Bowl 2013 года «Команда».

  Автомобильный

• 2 декабря

  Toyota возвращается на Суперкубок, на этот раз на внедорожнике RAV4

  Toyota вернется на Суперкубок с рекламой своего компактного внедорожника RAV4, продажи которого выросли примерно на 19% до рекордных 38 660 единиц в декабре по сравнению с предыдущим годом. В 2018 году автопроизводитель разместил три объявления во время большой игры, подчеркивая свое спонсорство зимних Олимпийских и Паралимпийских игр, которые открылись через несколько дней после Суперкубка.

  Эд Лаукс, глава отдела маркетинга Toyota, заявил Automotive News на автосалоне в Лос-Анджелесе, что компания будет продвигать RAV4 как «самую большую аудиторию на планете». Toyota сделала перерыв в показе рекламы во время игры 2017 года после того, как с 2012 по 2016 год выступала спонсором каждый год.

  Мультикультурное агентство Burell Communications занимается креативом для рекламы этого года, а Saatchi & Saatchi, которые работали над некоторыми предыдущими кампаниями Toyota, будут следить за медиа и коммуникационными стратегиями.

  «Многоведомственный подход Toyota является частью более широкой стратегии бренда, направленной на учет нюансов разнообразия в стратегии, креативе и коммуникациях всех его кампаний», — говорится в заявлении, цитируемом Advertising Age.

  ОБНОВЛЕНИЕ: Toyota сообщила Marketing Dive 29 января, что ее реклама Суперкубка выйдет в эфир ближе к концу второго квартала, и в ней будет показана Антуанетта «Тони» Харрис, первая женщина-футболистка колледжа, сыгравшая непрофессиональную позицию. 60-секундный ролик был озвучен спортивным комментатором Джимом Нанцем под руководством ветерана рекламы Суперкубка Джо Пытки и спродюсирован Burrell Communications при поддержке Saatchi & Saatchi и Zenith Media.

  Toyota сообщила Marketing Dive 1 февраля, что она также выпустит 60-секундный ролик под названием «Wizard» для продвижения своей новой GR Supra. Автопроизводитель будет спонсировать Toyota Halftime Report, и реклама будет транслироваться сразу после перерыва. Объявление также было создано Saatchi & Saatchi.

  Автомобильный

• 28 ноября

  Kia готовится к большой игре 10-й раз подряд

  Kia вернется на Суперкубок уже 10-й год подряд с очередной рекламой от агентства David & Goliath. Агентство создало прошлогоднюю рекламу, в которой Стивен Тайлер из Aerosmith совершает путешествие в прошлое во время премьеры первого маслкара Stinger GT. Кампания включала 15-секундный онлайн-тизер, 30-секундный рекламный ролик, который транслировался во время трансляции перед игрой, и 60-секундный видеоролик во время игры.

  Интерактивная версия прошлогодней полной рекламы на YouTube позволяла зрителям услышать скрытое сообщение, просматривая его в обратном порядке, подобно технике записи «маскировки», используемой некоторыми рок-группами в 1960-х и 70-х годах. Видео «Почувствуй что-то снова» набрало более 136 000 просмотров в прошлом году, в то время как Kia продала 16 806 единиц спортивного седана Stinger.

  Майкл Коул, главный операционный директор Kia Motors America, отказался раскрыть в интервью Marketing Daily, какой автомобиль будет показан в рекламе этого года, хотя в прошлом месяце автопроизводитель представил новую модель кроссовера с электрическим приводом.

  ОБНОВЛЕНИЕ: В этом году Kia использует другой подход, переведя свой бюджет на рекламу знаменитостей в фонд стипендий для высшего образования. Автопроизводитель дразнил свое предстоящее место в Суперкубке коротким клипом во время игры чемпионата NFC 20 января, согласно подробностям, предоставленным Marketing Dive. Kia планирует раскрыть более подробную информацию о кампании накануне игрового дня.

  Автомобильный

• 19 ноября

  Pepsi и Pizza Hut объединяются для розыгрыша Суперкубка

  В этом году Pizza Hut и Pepsi объединяются для розыгрыша Суперкубка, давая болельщикам шанс выиграть поездку на большую игру и выйти на поле для шоу Pepsi Super Bowl LII в перерыве между таймами, о чем бренды объявили в прессе от 19 ноября. выпускать. Поклонники приняли участие в конкурсе, купив ограниченную серию контейнеров Pepsi из четырех упаковок в точках Pizza Hut и введя код из упаковки онлайн, или поделившись своими фотографиями «дома» в Твиттере с хэштегом #HutxPepsiSweepstakes.

  Pepsi является официальным спонсором шоу в перерыве между таймами с 2013 года и официальным спонсором безалкогольных напитков НФЛ с 2002 года. Pepsi дебютировала со своей кампанией «Поколения» во время прошлогоднего Суперкубка, выпустив 30-секундный рекламный ролик, перезапускающий свою культовую рекламу 1992 года. с Синди Кроуфорд в главной роли. Бренд напитков также представил винтажную упаковку и сотрудничал с Google в области виртуальной реальности, где зрители могут поместить себя внутри двух рекламных роликов Super Bowl.

  Между тем, Pizza Hut от Yum Brands недавно стала официальным спонсором пиццы НФЛ у находящегося в боевой готовности Papa John's. В этом сезоне сеть ресторанов запустила Game Plan, цифровую платформу, предлагающую эксклюзивные предложения игрового дня, напоминания о старте, еженедельные призы, а также рекламу и социальный контент с участием игроков НФЛ, таких как Тодд Герли, который также появляется в социальном контенте для Pepsi-Pizza Hut Super Bowl. кампания.

  Еда и напитки

• 15 ноября

  «Мерседес» имеет преимущество на своем поле в Атланте

  Super Bowl LIII станет важным событием для автопроизводителя Mercedes-Benz, чье имя украшает стадион Atlanta Falcons, на котором состоится большая игра.

  Бренд подтвердил, что в этом году он запустит рекламу своего пятого появления подряд. Два года назад «Мерседес» сняла ролик оскароносных режиссеров Джоэла и Итана Коэнов. В 30-секундном ролике спортивного автомобиля Mercedes-AMG GT актер Питер Фонда представил современный взгляд на свой байкерский фильм 1969 года «Беспечный ездок». 60-секундная версия рекламы по-прежнему появляется на YouTube.

  В прошлом году Mercedes попытался противодействовать Суперкубку с помощью мобильной кампании-засады, которая не удалась. В конкурсе «Последний выживший фанат» зрителей просили провести пальцем по изображению на смартфоне автомобиля, который зигзагами едет по футбольному полю. Тот, кто продержался дольше всех, выиграет машину; однако в игре возникли технические трудности, что вынудило Mercedes принести извинения и преобразовать конкурс в лотерею среди участников игры. В этом году, возможно, бренд будет придерживаться традиционной телевизионной рекламы и продвижения на стадионе.

  ОБНОВЛЕНИЕ: Музыкант и уроженец Атланты Лудакрис сыграет главную роль в рекламе Mercedes-Benz Super Bowl в этом году, сообщает iSpotTV. 60-секундный рекламный ролик будет рекламировать новый седан A-класса автопроизводителя. В рамках объявления Ludacris посетил школу Ron Clark Academy в Атланте, прибыв на Mercedes, чтобы доставить билеты на большой матч двум ученикам.

  31 января компания Mercedes-Benz представила 60-секундный рекламный ролик с участием Лудакриса, чемпиона PGA Рики Фаулера и таких классических теле- и киноперсонажей, как Лесси и Хитрый Койот. от Ноама Мурро, с визуальными эффектами от Blacksmith и мультипликационной анимацией от ATK PLN. Кампания включает элементы цифровых технологий, социальных сетей, печати и радио, а также локальную активацию, согласно пресс-релизу.

  Автомобильный

• 8 ноября

  Авокадо из Мексики рекламирует идею о том, что фрукты «всегда того стоят»

  Компания Avocados from Mexico (AFM) объявила в пресс-релизе от 8 ноября, что во время Суперкубка будет показан беззаботный 30-секундный ролик, посвященный идее о том, что авокадо бренда «всегда того стоит». Наряду с игровым роликом кампания будет проходить на цифровых платформах, в маркетинговых каналах для покупателей и в сфере общественного питания.

  Кампания 2019 года знаменует собой пятый год подряд AFM в качестве рекламодателя во время большой игры. Креатив «Всегда стоит того» был вдохновлен внутренним исследованием, которое показало, что потребители готовы платить примерно на 2 доллара больше, чтобы добавить авокадо в свои блюда, считая этот продукт полезным и универсальным. Прошлые рекламные кампании Super Bowl были сосредоточены на универсальности, сезонности и пользе AFM для здоровья.

  Для прошлогоднего Суперкубка AFM четвертый год подряд сотрудничает с General Mills Old El Paso, чтобы запустить программу блоггеров Guac Nation, в которой представлены рецепты на основе авокадо, витрины в магазинах, купоны и контент. Кампания стартовала в начале января, чтобы увеличить продажи в преддверии февральской игры. Кампания также активировалась через ChannelSight, позволяя потребителям получать доступ к рецептам и добавлять продукты в виртуальную корзину для более удобных покупок.

  ОБНОВЛЕНИЕ: Актриса и певица Кристин Ченовет сыграет главную роль в рекламном ролике AFM Super Bowl в этом году, сообщила торговая группа Marketing Dive 22 января. В 15-секундном тизере она пытается научить трех собак лаять мелодию бренда. 24 января бренд также показал короткий тизер на тему покера. 30 января был выпущен 60-секундный цифровой рекламный ролик, а также 30-секундный ролик, который будет показан во втором квартале игры. AFM также запустила цифровую платформу, чтобы вызвать волнение перед большой игрой, включая партнерские отношения с The Onion и Adopt a Pet, а также инструмент для сопоставления животных на базе IBM Watson.

  Еда и напитки

• 8 ноября

  Yellow Tail прыгает на тренде UGC с рекламным конкурсом Super Bowl

  В ноябре винный бренд Yellow Tail попросил поклонников поделиться в социальных сетях шестисекундным видео о том, что делает их счастливыми. Согласно материалам для прессы, предоставленным Marketing Dive, австралийская винная компания планировала использовать два фрагмента пользовательского контента для создания своего рекламного ролика на Суперкубке. Yellow Tail тратит 6 миллионов долларов на часть кампании Super Bowl, которая, по ее оценкам, охватит 100 миллионов человек.

  Кампания знаменует собой третий год подряд рекламы Yellow Tail во время Суперкубка. Помимо того, что он будет показан в рекламе, один из двух победителей получит полностью оплаченную поездку в свое «счастливое место» в любую точку мира. Это мероприятие было частью кампании бренда «Tastes Like Happy», которая проводится на iHeart Radio, YouTube, BuzzFeed и в других медиа-ресурсах.

  Сосредоточение внимания на шестисекундных видеороликах намекает на то, что винный бренд, возможно, хочет поэкспериментировать с очень коротким рекламным форматом, который становится все более популярным, хотя некоторые в отрасли скептически относятся к его способности устанавливать эмоциональную связь со зрителями. Использование пользовательского контента также стало более распространенной тенденцией в маркетинге Суперкубка: для своей первой рекламы Суперкубка Kraft в прошлом году объединила фотографии и посты, которыми поделились фанаты в социальных сетях, почти в реальном времени.

  ОБНОВЛЕНИЕ: 25 января Yellow Tail представили свой 30-секундный рекламный ролик, который будет транслироваться во время большой игры, и в нем будут представлены два фаната, которые представили в ноябре видеоролики о том, что делает их счастливыми. Винный бренд получил более 1500 заявок от поклонников на своем веб-сайте и в социальных сетях, а также проверил видео через группу из более чем 10 судей. Два клипа — один о танцах сальсы в Испании, а другой — о качании на канате на Арубе — будут показаны в рекламном ролике Yellow Tail Super Bowl, который был снят Джеффри Дарлингом и снят в Майами в ноябре. Винный бренд ранее сообщил Marketing Dive, что 15- и 30-секундные фрагменты видео будут транслироваться на YouTube, iHeart Radio, BuzzFeed и других медиаресурсах.

  Еда и напитки