Предвыборная кампания: врезка «Фермерский доктор Сьюз»; Подготовка Natural Light к лету; «Улица Сезам» получила дизайнерские находки

В подборке на этой неделе редакторы Marketing Dive исследуют, как страховая компания берет страницу у доктора Сьюза для ежегодного праздника чтения, фильм со звездами спорта Natural Light для летней продажи продуктов и новые дизайнерские образы культовых персонажей «Улицы Сезам»:

Farmers Insurance привносит реальные претензии в причудливый мир доктора Сьюза

Краткое изложение: Страхование фермеров чествует автора и карикатуриста доктора Сьюза в преддверии Дня чтения по всей Америке 2 марта, когда Теодору Сьюзу исполнилось бы 115 лет, серией анимированных видеороликов для чтения. В видеороликах, созданных совместно с агентством RPA, фигурирует «представитель» Фармерса профессор Берк, рассказывающий обновленную версию «Oh, the Places You'll Go».

60-секундный ролик в визуальном и ритмичном стиле Seussian иллюстрирует странные страховые претензии, которые фермеры видели и покрывали, в том числе: «Вы увидите, что природа действительно дикая, поэтому дикие вещи должны быть там. Как дикие медведи, которые могут вломиться. и лоси слишком дикие, чтобы подыгрывать». На микросайте размещена дополнительная информация в стиле Сьюза от Farmers наряду с реальными утверждениями, которые вдохновили истории, представленные в кампании, что является продолжением сообщения компании «Мы знаем из опыта».

Три 15-секундных ролика также распространяются по цифровым и социальным каналам, а полный шестиминутный ролик побуждает родителей и учителей использовать чтение на уроках или мероприятиях во время ежегодного праздника чтения.

Результаты: привнося реальные страховые случаи в причудливый мир доктора Сьюза — тем не менее, в день его рождения — Farmers Insurance применяет уникальный подход в своей последней кампании. Компания традиционно использует основанные на реальности утверждения в своем маркетинге, чтобы информировать людей о страховании, поэтому подражание доктору Сьюзу явно соответствует ее прошлым образовательным целям.

Серия небольших видеороликов, скорее всего, сделает ролики более удобными для просмотра и распространения, потенциально расширив охват кампании и подтолкнув людей к просмотру полного шестиминутного видео или просмотру списка реальных, дурацких страховых случаев фермеров в «Зал претензий».

На момент публикации пять видеороликов на социальных платформах набрали более 2 миллионов просмотров и тысячи репостов.

— Натали Колтун

Natural Light открывает новый вкус с помощью анимационного фильма

Краткое изложение: пивной бренд Natural Light запустил Naturdays, напиток со вкусом клубничного лимонада, разработанный «для освежения в течение всего дня». Чтобы побудить любителей пива принять Naturdays в качестве сессионного пива для ежедневных приключений, бренд AB InBev выпустил короткометражный анимационный фильм, сопровождающий запуск продукта.

«Red 18» представляет собой историю, рассказанную бывшим игроком НФЛ, комментатором и подкастером Пэтом Макафи. Пятиминутный фильм о дне игры в гольф и азартных играх с участием Макафи, «Шерифа» (Пейтон Мэннинг) и «Козы» (Адам Винатьери). Наряду с фильмом Нэтти Лайт объединилась с JTG Daugherty Racing, чтобы покрасить автомобиль № 37 в ту же цветовую гамму, что и неоновые банки с фламинго для пива для Las Vegas 400 3 марта.

Результаты: Natty Light привлекла внимание любителей пива своим выпуском Naturdays либо своим летним вкусом клубничного лимонада, либо привлекательным для Instagram дизайном банок (однако не все отзывы были положительными). В фильме «Red 18» у бренда появился надежный партнер в лице McAfee, бывшего представителя Barstool Sports, известного своим дерзким повествованием. Короткометражный анимационный фильм, скорее всего, не был бы неуместен в блоке ночных телепередач «Плавание для взрослых», и по внешнему виду он похож на «Майк Джадж представляет: байки из туристического автобуса» Cinemax.

В то время как пиво Naturdays оживляется в истории, бренд никогда не вмешивается в повествование, в результате чего часть фирменного контента кажется в основном аутентичной, общедоступной и не носит явно рекламного характера. Этот баланс может помочь привлечь миллениалов, которые отказываются от пива в пользу вина, ликера и низкокалорийных солодовых напитков.

— Крис Келли

По мере того, как «Улице Сезам» исполняется 50 лет, InStyle одевает актеров в дизайнерские наряды.

Краткое изложение: «Улице Сезам» в ноябре исполняется 50 лет, и InStyle отмечает предстоящую годовщину, привлекая некоторых известных дизайнеров, чтобы они нарядили основной состав марионеток, чей внешний вид оставался относительно неизменным на протяжении всей истории шоу.

В пятиминутном короткометражке, размещенной на странице издателя на YouTube, такие персонажи, как Большая Птица, Элмо, Берт и Эрни, получают приглашение на свой собственный 50-й гала-концерт с инструкциями «одеться, чтобы произвести впечатление». Не зная, что делать дальше, они посещают штаб-квартиру Мередит, где находится InStyle, и получают помощь от главного редактора модного журнала Лауры Браун, которая звонит таким дизайнерам, как Анна Суи, Марк Джейкобс и Исаак Мизрахи, и предлагает фотосессия на ходу.

InStyle попросила каждого из участвующих дизайнеров обсудить их источники вдохновения для обновленных образов, таких как «кафтан хиппи» Суи для Большой Птицы, который, по ее словам, воплощает «свежие, оптимистичные, романтические, нонконформистские» вибрации персонажа. Завершенные образы представлены на пяти различных цифровых обложках InStyle, а полное видео доступно для просмотра ниже:

Результаты: InStyle переодевает некоторых любимых детских персонажей в беззаботный способ отдать дань уважения знаменательному году для «Улицы Сезам». Видео и цифровые обложки также позволяют издателю связать свой собственный контент с популярным телешоу и необычным образом сотрудничать с некоторыми влиятельными людьми в области моды, такими как Суи и Мизрахи, что может увеличить онлайн-трафик.

В то время как рекламные сети указывают на умность и обладают некоторой встроенной привлекательностью, учитывая, что речь идет об «Улице Сезам», есть некоторые проблемы с соответствием. «Улица Сезам» может быть вездесущей в поп-культуре, но она также нацелена на очень маленьких детей, которые могут не особенно интересоваться тем, что, по мнению Рози Ассулин, Коржик выглядит хорошо, или даже не знать, что означает «кафтан хиппи».

Время также немного смещено, учитывая, что до фактической годовщины еще примерно девять месяцев. Тем не менее, InStyle — не первая компания, пытающаяся связать уникальные творения Джима Хенсона с миром модной моды. Uniqlo недавно обратился к Kaws за капсульной коллекцией , посвященной несколько болезненному взгляду художника и дизайнера уличной одежды на персонажей шоу.

— Питер Адамс