AVOD удваивают ставку на оригинальные программы, контент-студии в NewFronts

Краткое описание погружения:

• Несколько поддерживаемых рекламой сервисов видео по запросу (AVOD) объявили о планах по выпуску оригинальных программ на IAB NewFronts в понедельник, включая Tubi от Fox Entertainment, IMDb TV от Amazon, Crackle Plus от Chicken Soup for the Soul Entertainment и сервис fuboTV, ориентированный на спорт, согласно отдельным объявлениям. .
• Chicken Soup For The Soul, которая приобрела Crackle у Sony в 2020 году, запустит одноименный сервис AVOD. Платформа будет опираться на кино- и телеактивы Sonar Entertainment, которые компания ранее приобрела. Отдельно fuboTV объявила о создании фирменной контент-студии для своего предложения Fubo Sports Network.
• Объявления были сделаны в связи с увеличением числа зрителей и последующим интересом рекламодателей из-за изменений в поведении потребителей, вызванных пандемией, которые могут стать постоянными.

Погружение:

В первый день IAB NewFronts этого года было много новостей от нескольких сервисов AVOD, охватывающих оригинальные программы, студии фирменного контента и новые платформы, которые стремятся привлечь внимание потребителей и рекламодателей к каналу.

Согласно исследованию Hub, отправленному по электронной почте Marketing Dive, доля потребителей, использующих услугу AVOD, выросла с 34% в феврале 2020 года до 58% в феврале 2021 года. AVOD привлекательны для потребителей, которые сталкиваются с усталостью от подписки из-за распространения услуг подписки на видео по запросу (SVOD), таких как Netflix и Disney+, и предлагают рекламодателям возможности для таргетинга и измерения в телевизионной видеосреде.

Согласно объявлению, этой осенью Tubi начнет выпускать более 140 часов оригинального программирования. Сервис, который Fox купил чуть более года назад за 440 миллионов долларов, показал, что общее время просмотра увеличилось на 54% по сравнению с прошлым годом и составило почти 800 миллионов часов. В своем обращении к рекламодателям Tubi рассказала о среднем возрасте своей мультикультурной аудитории, предложениях, основанных на данных, и «решениях, основанных на инсайтах». Ранее руководители Fox называли Tubi «двигателем роста» компании и говорили, что она может стать бизнесом на миллиард долларов.

Crackle Plus, управляющая Crackle, Popcornflix и предстоящими AVOD-каналами Chicken Soup For The Soul, в прошлом году удвоила количество предлагаемого контента. С помощью нового AVOD, который будет включать в себя как линейный бесплатный телевизионный канал с поддержкой рекламы (FAST), так и предложение по запросу, он стремится привлечь интерес к бренду, который продал более 1 миллиарда книг по самопомощи по всему миру.

Студия фирменного контента FuboTV предложит рекламодателям индивидуальный короткий и длинный контент и интеграцию с участием талантов Fubo Sports Network. Компания также объявила об интеграции с LiveRamp, которая направлена ​​​​на расширение возможностей адресного таргетинга. Согласно объявлению, продажи рекламы FuboTV выросли на 133% по сравнению с прошлым годом и составили 29 миллионов долларов в 2020 году.

FuboTV не одинок в создании студии брендированного контента. В марте Roku запустила студию контента, которая будет создавать короткие телепрограммы, интерактивную видеорекламу и другой контент на канале Roku, своем предложении AVOD. Roku находится в стадии подготовки к съемкам ток-шоу, организованного знаменитостями, спонсируемого брендом спиртных напитков, и разрабатывает серию сценарных виньеток для бренда картофельных чипсов, согласно подробностям, отправленным по электронной почте в Marketing Dive. Презентация Roku NewFronts собрала несколько недавних объявлений, в том числе о ребрендинге своего контента Quibi в «Roku Originals».

В рамках своего дебюта на NewFronts Amazon объявила, что IMDb TV AVOD будет включать оригинальные программы и будет доступна в виде отдельного мобильного приложения этим летом. Сервис увеличил количество зрителей на 138% в годовом исчислении, причем почти три четверти этой аудитории приходится на возрастную группу от 18 до 49 лет.