AVODs dobram na programação original, estúdios de conteúdo na NewFronts

Resumo de mergulho:

• Vários serviços de vídeo sob demanda (AVOD) suportados por anúncios anunciaram planos para programação original no IAB NewFronts na segunda-feira, incluindo Tubi da Fox Entertainment, IMDb TV da Amazon, Chicken Soup for the Soul Entertainment's Crackle Plus e serviço focado em esportes fuboTV, por anúncios separados .
• A Chicken Soup For The Soul, que adquiriu o Crackle da Sony em 2020, lançará um serviço AVOD homônimo. A plataforma será alimentada pelos ativos de cinema e TV da Sonar Entertainment, que a empresa adquiriu anteriormente. Separadamente, a fuboTV anunciou um estúdio de conteúdo de marca para sua oferta Fubo Sports Network.
• Os anúncios ocorrem quando os serviços AVOD aumentaram a audiência e o interesse subsequente dos anunciantes devido a mudanças no comportamento do consumidor estimuladas pela pandemia que podem se tornar permanentes.

Informações de mergulho:

O primeiro dia do IAB NewFronts deste ano foi repleto de notícias de um punhado de serviços AVOD, abrangendo programação original, estúdios de conteúdo de marca e novas plataformas, que buscam capturar o interesse de consumidores e anunciantes no canal.

A proporção de consumidores que usam um serviço AVOD aumentou de 34% em fevereiro de 2020 para 58% em fevereiro de 2021, de acordo com a pesquisa do Hub enviada por e-mail ao Marketing Dive. Os AVODs são atraentes para consumidores que estão enfrentando fadiga de assinatura em meio à proliferação de serviços de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD), como Netflix e Disney+, e oferecem aos anunciantes oportunidades de segmentação e medição em um ambiente de vídeo semelhante à TV.

Tubi neste outono começará a lançar mais de 140 horas de programação original, de acordo com seu anúncio. O serviço, que a Fox comprou por US$ 440 milhões há pouco mais de um ano, viu o tempo total de visualização aumentar 54% ano a ano, para quase 800 milhões de horas. Em seu discurso para os anunciantes, Tubi falou sobre a idade média de seu público multicultural, ofertas orientadas por dados e "soluções orientadas por insights". Anteriormente, os executivos da Fox chamavam a Tubi de "motor de crescimento" para a empresa e diziam que ela poderia se tornar um negócio de bilhões de dólares.

Crackle Plus, que opera os AVODs Crackle, Popcornflix e Chicken Soup For The Soul, dobrou suas ofertas de conteúdo no ano passado. Com o novo AVOD, que incluirá tanto um canal linear gratuito de TV suportada por anúncios (FAST) quanto uma oferta sob demanda, busca despertar o interesse pela marca que já vendeu mais de 1 bilhão de livros de autoajuda em todo o mundo.

O estúdio de conteúdo de marca da FuboTV oferecerá aos anunciantes conteúdo personalizado de formato curto e longo e integrações com o talento da Fubo Sports Network. A empresa também anunciou uma integração com o LiveRamp que busca aprimorar seus recursos de direcionamento endereçável. As vendas de anúncios da FuboTV cresceram 133% ano a ano, para US$ 29 milhões em 2020, por anúncio.

A FuboTV não está sozinha na criação de um estúdio de conteúdo de marca. A Roku lançou em março um estúdio de conteúdo que criará programas de TV de formato curto, anúncios de vídeo interativos e outros conteúdos no The Roku Channel, sua oferta AVOD. Roku está em pré-produção em um talk show apresentado por celebridades patrocinado por uma marca de bebidas e está desenvolvendo uma série de vinhetas roteirizadas para uma marca de batatas fritas, de acordo com os detalhes enviados por e-mail ao Marketing Dive. A apresentação do Roku NewFronts reuniu um punhado de anúncios recentes, incluindo o rebranding de seu conteúdo Quibi como "Roku Originals".

Como parte de sua estreia no NewFronts, a Amazon anunciou que seu IMDb TV AVOD apresentará programação original e estará disponível como um aplicativo móvel autônomo neste verão. O serviço viu a audiência aumentar 138% ano a ano, com quase três quartos desse público na faixa de 18 a 49 anos.