AVODs verdoppeln sich auf Originalprogrammierung, Inhaltsstudios bei NewFronts

Tauchbrief:

• Mehrere werbefinanzierte Video-on-Demand-Dienste (AVOD) kündigten am Montag Pläne für Originalprogramme bei den IAB NewFronts an, darunter Fox Entertainments Tubi, Amazons IMDb TV, Chicken Soup for the Soul Entertainments Crackle Plus und der sportorientierte Dienst fuboTV, per separater Ankündigung .
• Chicken Soup For The Soul, das Crackle 2020 von Sony übernommen hat, wird einen gleichnamigen AVOD-Dienst starten. Die Plattform wird von den Film- und TV-Assets von Sonar Entertainment betrieben, die das Unternehmen zuvor erworben hat. Unabhängig davon kündigte fuboTV ein Branded Content Studio für sein Fubo Sports Network-Angebot an.
• Die Ankündigungen kommen, da AVOD-Dienste aufgrund von Änderungen des Verbraucherverhaltens, die durch die Pandemie ausgelöst wurden und dauerhaft werden könnten, eine erhöhte Zuschauerzahl und ein anschließendes Interesse der Werbetreibenden verzeichnet haben.

Taucheinblick:

Der erste Tag der diesjährigen IAB NewFronts war voll von Neuigkeiten von einer Handvoll AVOD-Diensten, die Originalprogramme, Branded-Content-Studios und neue Plattformen umfassen, die versuchen, das Interesse von Verbrauchern und Werbetreibenden an dem Kanal zu wecken.

Der Anteil der Verbraucher, die einen AVOD-Dienst nutzen, stieg von 34 % im Februar 2020 auf 58 % im Februar 2021, laut einer Studie von Hub, die per E-Mail an Marketing Dive gesendet wurde. AVODs sind attraktiv für Verbraucher, die angesichts der Verbreitung von Abonnement-Video-on-Demand-Diensten (SVOD) wie Netflix und Disney+ mit Abonnementmüdigkeit konfrontiert sind, und bieten Werbetreibenden Möglichkeiten zur Ausrichtung und Messung in einer TV-ähnlichen Videoumgebung.

Laut Ankündigung wird Tubi in diesem Herbst mit der Einführung von mehr als 140 Stunden Originalprogramm beginnen. Der Dienst, den Fox vor etwas mehr als einem Jahr für 440 Millionen US-Dollar gekauft hat, verzeichnete eine Steigerung der Gesamtansichtszeit um 54 % im Jahresvergleich auf fast 800 Millionen Stunden. In seinem Pitch gegenüber Werbetreibenden sprach Tubi das Durchschnittsalter seines multikulturellen Publikums, datengesteuerte Angebote und „Erkenntnis-basierte Lösungen“ an. Zuvor nannten Führungskräfte von Fox Tubi einen „Wachstumsmotor“ für das Unternehmen und sagten, es könne ein Milliardengeschäft werden.

Crackle Plus, das die Crackle, Popcornflix und die kommenden Chicken Soup For The Soul AVODs betreibt, hat sein Inhaltsangebot im vergangenen Jahr verdoppelt. Mit dem neuen AVOD, das sowohl einen linearen, kostenlosen, werbefinanzierten TV-Kanal (FAST) als auch ein On-Demand-Angebot umfassen wird, versucht das Unternehmen, das Interesse an der Marke zu wecken, die weltweit mehr als 1 Milliarde Selbsthilfebücher verkauft hat.

Das Branded Content Studio von FuboTV wird Werbetreibenden kundenspezifische Kurz- und Langforminhalte und Integrationen mit Talenten von Fubo Sports Network anbieten. Das Unternehmen kündigte auch eine Integration mit LiveRamp an, die darauf abzielt, seine adressierbaren Targeting-Fähigkeiten zu verbessern. Laut einer Ankündigung stiegen die Anzeigenverkäufe von FuboTV im Jahresvergleich um 133 % auf 29 Millionen US-Dollar im Jahr 2020.

FuboTV ist nicht der Einzige, der ein Branded Content Studio aufbaut. Roku startete im März ein Inhaltsstudio, das Kurzform-TV-Programme, interaktive Videoanzeigen und andere Inhalte auf The Roku Channel, seinem AVOD-Angebot, erstellen wird. Roku befindet sich in der Vorproduktion einer von Prominenten moderierten Talkshow, die von einer Spirituosenmarke gesponsert wird, und entwickelt eine Reihe von geskripteten Vignetten für eine Kartoffelchipmarke, die per E-Mail an Marketing Dive gesendet wurden. Die NewFronts-Präsentation von Roku brachte eine Handvoll aktueller Ankündigungen zusammen, darunter die Umbenennung der Quibi-Inhalte in „Roku Originals“.

Als Teil seines NewFronts-Debüts kündigte Amazon an, dass sein IMDb TV AVOD diesen Sommer Originalprogramme enthalten und als eigenständige mobile App verfügbar sein wird. Der Dienst verzeichnete im Jahresvergleich einen Anstieg der Zuschauerzahlen um 138 %, wobei fast drei Viertel dieser Zuschauer zwischen 18 und 49 Jahre alt waren.