Gli AVOD raddoppiano la programmazione originale, gli studi di contenuti di NewFronts

Breve immersione:

• Diversi servizi di video on demand (AVOD) supportati da pubblicità hanno annunciato lunedì piani per la programmazione originale presso IAB NewFronts, tra cui Tubi di Fox Entertainment, IMDb TV di Amazon, Chicken Soup per Crackle Plus di Soul Entertainment e il servizio incentrato sullo sport fuboTV, secondo annunci separati .
• Chicken Soup For The Soul, che ha acquisito Crackle da Sony nel 2020, lancerà un servizio AVOD omonimo. La piattaforma sarà alimentata dalle risorse cinematografiche e televisive di Sonar Entertainment, che la società aveva precedentemente acquisito. Separatamente, fuboTV ha annunciato uno studio di contenuti di marca per la sua offerta Fubo Sports Network.
• Gli annunci arrivano quando i servizi AVOD hanno visto un aumento delle visualizzazioni e il successivo interesse degli inserzionisti a causa dei cambiamenti del comportamento dei consumatori stimolati dalla pandemia che potrebbero diventare permanenti.

Approfondimento sull'immersione:

Il primo giorno di IAB NewFronts di quest'anno è stato ricco di notizie da una manciata di servizi AVOD, che abbracciano programmazione originale, studi di contenuti di marca e nuove piattaforme, che cercano di catturare l'interesse dei consumatori e degli inserzionisti per il canale.

La percentuale di consumatori che utilizzano un servizio AVOD è aumentata dal 34% a febbraio 2020 al 58% a febbraio 2021, secondo una ricerca di Hub inviata via email a Marketing Dive. Gli AVOD attirano i consumatori che stanno affrontando la fatica dell'abbonamento a causa della proliferazione di servizi di video on demand in abbonamento (SVOD) come Netflix e Disney+ e offrono agli inserzionisti opportunità di targeting e misurazione in un ambiente video simile alla TV.

Tubi questo autunno inizierà a distribuire più di 140 ore di programmazione originale, secondo il suo annuncio. Il servizio, che Fox ha acquistato per 440 milioni di dollari poco più di un anno fa, ha visto il tempo di visualizzazione totale aumentare del 54% anno su anno, arrivando a quasi 800 milioni di ore. Nel suo discorso agli inserzionisti, Tubi ha parlato dell'età media del suo pubblico multiculturale, delle offerte basate sui dati e delle "soluzioni guidate dall'intuizione". In precedenza, i dirigenti della Fox hanno definito Tubi un "motore di crescita" per l'azienda e hanno affermato che potrebbe diventare un affare da miliardi di dollari.

Crackle Plus, che gestisce Crackle, Popcornflix e l'imminente Chicken Soup For The Soul AVODs, ha raddoppiato la sua offerta di contenuti nell'ultimo anno. Con il nuovo AVOD, che includerà sia un canale TV lineare gratuito supportato da pubblicità (FAST) che un'offerta on-demand, cerca di attirare l'interesse per il marchio che ha venduto oltre 1 miliardo di libri di auto-aiuto in tutto il mondo.

Lo studio di contenuti di marca di FuboTV offrirà agli inserzionisti contenuti personalizzati di breve e lungo formato e integrazioni con i talenti di Fubo Sports Network. La società ha anche annunciato un'integrazione con LiveRamp che cerca di migliorare le sue capacità di targeting indirizzabile. Le vendite di annunci di FuboTV sono cresciute del 133% anno su anno a $ 29 milioni nel 2020, secondo un annuncio.

FuboTV non è il solo a creare uno studio di contenuti di marca. Roku a marzo ha lanciato uno studio di contenuti che creerà programmi TV in forma abbreviata, annunci video interattivi e altri contenuti su The Roku Channel, la sua offerta AVOD. Roku è in pre-produzione di un talk show ospitato da celebrità sponsorizzato da un marchio di alcolici e sta sviluppando una serie di scenette sceneggiate per un marchio di patatine, secondo i dettagli inviati via email a Marketing Dive. La presentazione di NewFronts di Roku ha riunito una manciata di annunci recenti, incluso il rebranding dei suoi contenuti Quibi come "Roku Originals".

Come parte del suo debutto su NewFronts, Amazon ha annunciato che il suo AVOD IMDb TV presenterà una programmazione originale e sarà disponibile come app mobile autonoma quest'estate. Il servizio ha visto un aumento del pubblico del 138% anno su anno, con quasi tre quarti di quel pubblico nella fascia dai 18 ai 49 anni.