Les AVOD doublent la programmation originale, les studios de contenu de NewFronts

Brief de plongée :

• Plusieurs services de vidéo à la demande financés par la publicité (AVOD) ont annoncé lundi des plans pour une programmation originale à l'IAB NewFronts, notamment Tubi de Fox Entertainment, IMDb TV d'Amazon, Chicken Soup for the Soul Entertainment's Crackle Plus et le service axé sur le sport fuboTV, par annonces séparées .
• Chicken Soup For The Soul, qui a acquis Crackle auprès de Sony en 2020, lancera un service AVOD éponyme. La plate-forme sera alimentée par les actifs cinématographiques et télévisuels de Sonar Entertainment, que la société a précédemment acquis. Par ailleurs, fuboTV a annoncé un studio de contenu de marque pour son offre Fubo Sports Network.
• Les annonces interviennent alors que les services AVOD ont vu l'audience augmenter et l'intérêt ultérieur des annonceurs en raison des changements de comportement des consommateurs stimulés par la pandémie qui pourraient devenir permanents.

Aperçu de la plongée :

Le premier jour de l'IAB NewFronts de cette année a été riche en nouvelles d'une poignée de services AVOD, couvrant la programmation originale, les studios de contenu de marque et les nouvelles plateformes, qui cherchent à capter l'intérêt des consommateurs et des annonceurs pour la chaîne.

La proportion de consommateurs utilisant un service AVOD est passée de 34 % en février 2020 à 58 % en février 2021, selon une étude du Hub envoyée par e-mail à Marketing Dive. Les AVOD attirent les consommateurs confrontés à la fatigue des abonnements face à la prolifération des services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) comme Netflix et Disney+, et offrent aux annonceurs des opportunités de ciblage et de mesure dans un environnement vidéo de type TV.

Tubi commencera cet automne à diffuser plus de 140 heures de programmation originale, selon son annonce. Le service, que Fox a acheté pour 440 millions de dollars il y a un peu plus d'un an, a vu le temps de visionnage total augmenter de 54 % d'une année sur l'autre pour atteindre près de 800 millions d'heures. Dans sa présentation aux annonceurs, Tubi a parlé de l'âge médian de son audience multiculturelle, des offres basées sur les données et des "solutions basées sur les informations". Auparavant, les dirigeants de Fox ont qualifié Tubi de "moteur de croissance" pour l'entreprise et ont déclaré qu'elle pourrait devenir une entreprise d'un milliard de dollars.

Crackle Plus, qui exploite Crackle, Popcornflix et les prochains AVOD de Chicken Soup For The Soul, a doublé son offre de contenu au cours de la dernière année. Avec le nouvel AVOD, qui comprendra à la fois une chaîne de télévision linéaire gratuite financée par la publicité (FAST) et une offre à la demande, cherche à susciter l'intérêt pour la marque qui a vendu plus d'un milliard de livres d'auto-assistance dans le monde.

Le studio de contenu de marque de FuboTV offrira aux annonceurs un contenu court et long personnalisé et des intégrations mettant en vedette les talents de Fubo Sports Network. La société a également annoncé une intégration avec LiveRamp qui vise à améliorer ses capacités de ciblage adressable. Les ventes publicitaires de FuboTV ont augmenté de 133 % d'une année sur l'autre pour atteindre 29 millions de dollars en 2020, selon une annonce.

FuboTV n'est pas le seul à créer un studio de contenu de marque. Roku a lancé en mars un studio de contenu qui créera des programmes télévisés courts, des publicités vidéo interactives et d'autres contenus sur The Roku Channel, son offre AVOD. Roku est en pré-production sur un talk-show animé par des célébrités et sponsorisé par une marque de spiritueux et développe une série de vignettes scénarisées pour une marque de chips, selon les détails envoyés par e-mail à Marketing Dive. La présentation NewFronts de Roku a rassemblé une poignée d'annonces récentes, y compris le changement de marque de son contenu Quibi en "Roku Originals".

Dans le cadre de ses débuts sur NewFronts, Amazon a annoncé que son IMDb TV AVOD proposera une programmation originale et sera disponible en tant qu'application mobile autonome cet été. Le service a vu l'audience augmenter de 138 % d'une année sur l'autre, avec près des trois quarts de cette audience dans la tranche des 18 à 49 ans.