Los AVOD duplican la programación original, los estudios de contenido en NewFronts

Resumen de buceo:

• Varios servicios de video a pedido con publicidad (AVOD) anunciaron planes para programación original en IAB NewFronts el lunes, incluidos Tubi de Fox Entertainment, IMDb TV de Amazon, Chicken Soup for the Soul Entertainment's Crackle Plus y el servicio enfocado en deportes fuboTV, según anuncios separados. .
• Chicken Soup For The Soul, que adquirió Crackle de Sony en 2020, lanzará un servicio AVOD homónimo. La plataforma estará impulsada por los activos de cine y televisión de Sonar Entertainment, que la compañía adquirió previamente. Por separado, fuboTV anunció un estudio de contenido de marca para su oferta de Fubo Sports Network.
• Los anuncios se producen cuando los servicios AVOD han visto un aumento en la audiencia y el posterior interés de los anunciantes debido a los cambios en el comportamiento del consumidor provocados por la pandemia que podrían volverse permanentes.

Información de buceo:

El primer día de IAB NewFronts de este año estuvo cargado de noticias de un puñado de servicios AVOD, que abarcan programación original, estudios de contenido de marca y nuevas plataformas, que buscan capturar el interés de consumidores y anunciantes en el canal.

La proporción de consumidores que utilizan un servicio AVOD aumentó del 34 % en febrero de 2020 al 58 % en febrero de 2021, según una investigación de Hub enviada por correo electrónico a Marketing Dive. Los AVOD son atractivos para los consumidores que se enfrentan al cansancio de las suscripciones debido a la proliferación de servicios de suscripción de vídeo a la carta (SVOD) como Netflix y Disney+, y ofrecen a los anunciantes oportunidades de segmentación y medición en un entorno de vídeo similar al de la televisión.

Tubi este otoño comenzará a implementar más de 140 horas de programación original, según su anuncio. El servicio, que Fox compró por $ 440 millones hace poco más de un año, experimentó un aumento del 54% en el tiempo total de visualización año tras año a casi 800 millones de horas. En su presentación a los anunciantes, Tubi habló sobre la edad promedio de su audiencia multicultural, ofertas basadas en datos y "soluciones basadas en conocimientos". Anteriormente, los ejecutivos de Fox llamaron a Tubi un "motor de crecimiento" para la empresa y dijeron que podría convertirse en un negocio de mil millones de dólares.

Crackle Plus, que opera Crackle, Popcornflix y los próximos AVOD de Chicken Soup For The Soul, duplicó su oferta de contenido el año pasado. Con el nuevo AVOD, que incluirá tanto un canal de TV lineal gratuito con publicidad (FAST) como una oferta a pedido, busca aprovechar el interés en la marca que ha vendido más de mil millones de libros de autoayuda en todo el mundo.

El estudio de contenido de marca de FuboTV ofrecerá a los anunciantes contenido personalizado de formato corto y largo e integraciones con el talento de Fubo Sports Network. La compañía también anunció una integración con LiveRamp que busca mejorar sus capacidades de orientación direccionable. Las ventas de anuncios de FuboTV crecieron un 133% año tras año a $29 millones en 2020, según un anuncio.

FuboTV no está solo en la creación de un estudio de contenido de marca. En marzo, Roku lanzó un estudio de contenido que creará programas de televisión de formato corto, anuncios de video interactivos y otro contenido en The Roku Channel, su oferta AVOD. Roku se encuentra en la preproducción de un programa de entrevistas presentado por celebridades patrocinado por una marca de licores y está desarrollando una serie de viñetas con guión para una marca de papas fritas, según los detalles enviados por correo electrónico a Marketing Dive. La presentación NewFronts de Roku reunió un puñado de anuncios recientes, incluido el cambio de marca de su contenido de Quibi como "Roku Originals".

Como parte de su debut en NewFronts, Amazon anunció que su IMDb TV AVOD contará con programación original y estará disponible como una aplicación móvil independiente este verano. El servicio experimentó un aumento de la audiencia del 138% año tras año, con casi las tres cuartas partes de esa audiencia en el grupo de 18 a 49 años.