AVOD-urile se dublează pe programarea originală, studiourile de conținut la NewFronts

Scufundare:

• Mai multe servicii de video la cerere (AVOD) susținute de anunțuri au anunțat luni planuri pentru programare originală la IAB NewFronts, inclusiv Tubi de la Fox Entertainment, IMDb TV de la Amazon, Chicken Soup pentru Crackle Plus de la Soul Entertainment și serviciul axat pe sport fuboTV, conform anunțurilor separate. .
• Chicken Soup For The Soul, care a achiziționat Crackle de la Sony în 2020, va lansa un serviciu AVOD cu eponim. Platforma va fi alimentată de activele de film și TV ale Sonar Entertainment, pe care compania le-a achiziționat anterior. Separat, fuboTV a anunțat un studio de conținut de marcă pentru oferta sa Fubo Sports Network.
• Anunțurile vin pe măsură ce serviciile AVOD au înregistrat o audiență crescută și un interes ulterior al agenților de publicitate din cauza schimbărilor în comportamentul consumatorilor provocate de pandemie, care ar putea deveni permanente.

Perspectivă de scufundare:

Prima zi a IAB NewFronts din acest an a fost plină de știri de la o mână de servicii AVOD, cuprinzând programare originală, studiouri de conținut de marcă și noi platforme, care încearcă să capteze interesul consumatorilor și agenților de publicitate pentru canal.

Proporția consumatorilor care utilizează un serviciu AVOD a crescut de la 34% în februarie 2020 la 58% în februarie 2021, potrivit cercetării Hub trimise prin e-mail Marketing Dive. AVOD-urile sunt atrăgătoare pentru consumatorii care se confruntă cu oboseala abonamentului din cauza proliferării serviciilor video la cerere (SVOD) precum Netflix și Disney+ și oferă agenților de publicitate oportunități de direcționare și măsurare într-un mediu video asemănător TV.

Tubi în această toamnă va începe să lanseze peste 140 de ore de programare originală, conform anunțului său. Serviciul, pe care Fox l-a cumpărat pentru 440 de milioane de dolari în urmă cu puțin peste un an, a înregistrat o creștere a timpului total de vizionare cu 54% de la an la an la aproape 800 de milioane de ore. În prezentarea către agenții de publicitate, Tubi a vorbit despre vârsta medie a audienței sale multiculturale, ofertele bazate pe date și „soluțiile bazate pe perspectivă”. Anterior, directorii Fox l-au numit pe Tubi un „motor de creștere” pentru companie și au spus că ar putea deveni o afacere de un miliard de dolari.

Crackle Plus, care operează AVOD Crackle, Popcornflix și viitorul Chicken Soup For The Soul, și-a dublat oferta de conținut în ultimul an. Cu noul AVOD, care va include atât un canal TV liniar gratuit cu suport de reclame (FAST), cât și o ofertă la cerere, încearcă să atragă interesul față de brandul care a vândut peste 1 miliard de cărți de autoajutor în întreaga lume.

Studioul de conținut de marcă de la FuboTV va oferi agenților de publicitate conținut personalizat pe scurt și lung și integrări cu talentul Fubo Sports Network. De asemenea, compania a anunțat o integrare cu LiveRamp, care urmărește să-și îmbunătățească capacitățile de direcționare adresabile. Vânzările de reclame ale FuboTV au crescut cu 133% de la an la an, până la 29 de milioane de dolari în 2020, conform unui anunț.

FuboTV nu este singurul care creează un studio de conținut de marcă. Roku a lansat în martie un studio de conținut care va crea programe TV de scurtă durată, reclame video interactive și alt conținut pe canalul Roku, oferta sa AVOD. Roku se află în pre-producție într-un talk-show găzduit de celebrități, sponsorizat de o marcă de băuturi spirtoase și dezvoltă o serie de viniete cu scenariu pentru o marcă de chipsuri, conform detaliilor trimise prin e-mail către Marketing Dive. Prezentarea Roku NewFronts a reunit o serie de anunțuri recente, inclusiv rebrandingul conținutului său Quibi ca „Roku Originals”.

Ca parte a debutului NewFronts, Amazon a anunțat că IMDb TV AVOD va prezenta programare originală și va fi disponibilă ca aplicație mobilă de sine stătătoare în această vară. Serviciul a înregistrat o creștere a spectatorilor cu 138% de la an la an, cu aproape trei sferturi din audiența respectivă între 18 și 49 de ani.