AVOD menggandakan program asli, studio konten di NewFronts

Menyelam Singkat:

• Beberapa layanan video on demand (AVOD) yang didukung iklan mengumumkan rencana untuk program asli di IAB NewFronts pada hari Senin, termasuk Tubi dari Fox Entertainment, TV IMDb Amazon, Crackle Plus dari Chicken Soup for the Soul Entertainment dan layanan yang berfokus pada olahraga fuboTV, per pengumuman terpisah. .
• Chicken Soup For The Soul, yang mengakuisisi Crackle dari Sony pada tahun 2020, akan meluncurkan layanan AVOD eponymous. Platform ini akan didukung oleh aset film dan TV dari Sonar Entertainment, yang sebelumnya diakuisisi oleh perusahaan tersebut. Secara terpisah, fuboTV mengumumkan studio konten bermerek untuk penawaran Fubo Sports Network-nya.
• Pengumuman tersebut muncul saat layanan AVOD mengalami peningkatan penayangan dan minat pengiklan berikutnya karena perubahan perilaku konsumen yang dipicu oleh pandemi yang dapat menjadi permanen.

Wawasan Menyelam:

Hari pertama IAB NewFronts tahun ini dipenuhi dengan berita dari beberapa layanan AVOD, yang mencakup program asli, studio konten bermerek, dan platform baru, yang berupaya menarik minat konsumen dan pengiklan di saluran tersebut.

Proporsi konsumen yang menggunakan layanan AVOD naik dari 34% pada Februari 2020 menjadi 58% pada Februari 2021, menurut riset Hub yang dikirim melalui email ke Marketing Dive. AVOD menarik bagi konsumen yang menghadapi keletihan berlangganan di antara menjamurnya layanan video sesuai permintaan (SVOD) seperti Netflix dan Disney+, dan menawarkan peluang kepada pengiklan untuk penargetan dan pengukuran dalam lingkungan video seperti TV.

Tubi musim gugur ini akan mulai meluncurkan lebih dari 140 jam program asli, sesuai pengumumannya. Layanan, yang dibeli Fox seharga $ 440 juta lebih dari setahun yang lalu, melihat total waktu tampilan meningkat 54% dari tahun ke tahun menjadi hampir 800 juta jam. Dalam pidatonya kepada pengiklan, Tubi berbicara tentang usia rata-rata audiens multikulturalnya, penawaran berbasis data, dan "solusi berbasis wawasan". Sebelumnya, eksekutif Fox menyebut Tubi sebagai "mesin pertumbuhan" bagi perusahaan dan mengatakan itu bisa menjadi bisnis miliaran dolar.

Crackle Plus, yang mengoperasikan Crackle, Popcornflix, dan Chicken Soup For The Soul AVODs yang akan datang, telah menggandakan penawaran kontennya pada tahun lalu. Dengan AVOD baru, yang akan mencakup saluran TV (FAST) gratis yang didukung iklan linier dan penawaran sesuai permintaan, berupaya memanfaatkan minat pada merek yang telah menjual lebih dari 1 miliar buku swadaya di seluruh dunia.

Studio konten bermerek FuboTV akan menawarkan kepada pengiklan konten dan integrasi bentuk pendek dan panjang yang disesuaikan yang menampilkan bakat Fubo Sports Network. Perusahaan juga mengumumkan integrasi dengan LiveRamp yang berupaya meningkatkan kemampuan penargetan yang dapat dialamatkan. Penjualan iklan FuboTV tumbuh 133% dari tahun ke tahun menjadi $29 juta pada tahun 2020, per pengumuman.

FuboTV tidak sendirian dalam membuat studio konten bermerek. Roku pada bulan Maret meluncurkan studio konten yang akan membuat program TV bentuk pendek, iklan video interaktif, dan konten lainnya di The Roku Channel, penawaran AVOD-nya. Roku sedang dalam pra-produksi di acara bincang-bincang yang diselenggarakan oleh selebriti yang disponsori oleh merek minuman beralkohol dan sedang mengembangkan serangkaian sketsa bernaskah untuk merek keripik kentang, per detail yang diemailkan ke Marketing Dive. Presentasi NewFronts Roku menyatukan beberapa pengumuman baru-baru ini, termasuk rebranding konten Quibi-nya sebagai "Roku Originals."

Sebagai bagian dari debut NewFronts, Amazon mengumumkan bahwa IMDb TV AVOD-nya akan menampilkan program asli dan tersedia sebagai aplikasi seluler mandiri musim panas ini. Layanan ini melihat lonjakan pemirsa 138% tahun-ke-tahun, dengan hampir tiga perempat dari pemirsa itu berada di kelompok 18 hingga 49.