Sfaturi pentru utilizarea Google Search Console de la profesioniști

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) ajută companiile să construiască capitaluri proprii pe termen lung pentru mărcile lor. O poziție bună în motoarele de căutare poate ajuta la creșterea profilului unei mărci prin creșterea calității și cantității de trafic pe site. Desigur, există multe motoare de căutare în care o afacere se poate clasa, inclusiv opțiuni populare precum Bing, Yahoo și AOL.

Cu toate acestea, Google este cel mai mare dintre toate motoarele de căutare, reprezentând 94% din căutările mobile și țintă și 78% din căutările desktop, conform NetMarketShare. Companiile care își înființează afacerea cu Google au acces la o varietate de instrumente gratuite care le pot ajuta să se claseze în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Printre aceste instrumente gratuite se numără Google Search Console (GSC).

Search Console este un instrument Google util care poate ajuta pe oricine are un site web să înțeleagă mai bine cum se performanță în Căutarea Google și lucrurile pe care le pot face pentru a-și îmbunătăți clasarea și a atrage trafic relevant către site-urile lor. Aflați mai multe despre Google Search Console și despre cum să utilizați cel mai bine această suită convenabilă de instrumente bazate pe web.

Ce este Google Search Console?

Cunoscută anterior ca Google Webmaster Tools, Google Search Console este o platformă gratuită disponibilă pentru utilizare de către oricine are un site web. Resursa valoroasă este folosită de o gamă largă de profesioniști, în afară de webmasteri, cum ar fi SEO, proprietari de afaceri, profesioniști în marketing și dezvoltatori de aplicații, pentru a numi doar câteva.

Cu Google Search Console, utilizatorii pot monitoriza modul în care Google își vede site-urile web și își pot optimiza prezența organică pe web. Google Search Console oferă instrumente și funcții pentru următoarele activități:

• Website Health – GSC oferă utilizatorilor o imagine de ansamblu asupra tarifelor și statisticilor lor, precum și a posibilelor probleme întâlnite de Google.
• Accesare cu crawlere – Search Console poate confirma că un site web a fost localizat și accesat cu crawlere.
• Căutare, descoperire și știri – Google oferă detalii despre performanța paginilor site-ului web din fiecare produs Google.
• Indexare – Utilizatorii pot identifica și remedia problemele de indexare și pot trimite cereri de indexare pentru conținut nou sau actualizat.
• Inspecție URL – GSC oferă detalii despre erorile din cod, inconsecvențele de utilizare, etichetele canonice și probleme similare.
• Trafic organic – Search Console analizează datele privind traficul de căutare Google, cât de des apare site-ul web în Căutarea Google și cât de des utilizatorii dau clic pe site pentru anumite interogări de căutare.
• Backlink -uri – Google Search Console afișează o listă de site-uri care au conectat la site-ul web al utilizatorului.
• Utilizare mobilă – Utilizatorii pot vedea cât de prietenoasă este fiecare pagină a site-ului lor mobil și unde pot fi aduse îmbunătățiri.
• Sitemaps – Search Console oferă informații despre starea oricăror sitemap-uri trimise și posibilele probleme de indexare întâlnite de roboți.
• Core Web Vitals – Utilizatorii pot obține informații despre performanța paginilor lor pe baza datelor de câmp de la utilizatori reali.
• Starea rezultatelor îmbogățite – Google oferă o analiză a rezultatelor bogate pe care le-a accesat cu crawlere și a potențialelor probleme care au fost descoperite.
• Alte instrumente – Search Console oferă și alte instrumente și funcții utile, inclusiv funcții legate de securitate, linkuri, redirecționări, migrări, acțiuni manuale, compatibilitate cu dispozitivele mobile, depanare și multe altele.

Google Search Console este conceput pentru a fi utilizat de către persoane cu toate nivelurile de experiență și seturile de abilități, de la începători la profesioniști experimentați. Cu toate acestea, pur și simplu luarea pașilor inițiali pentru a configura Search Console nu va îmbunătăți SEO sau traficul organic al unei mărci. GSC este un set de instrumente, ceea ce înseamnă că utilizatorii trebuie să înțeleagă cum să folosească Google Search Console pentru a-și maximiza potențialul.

Cum se configurează Google Search Console

Google Search Console este unul dintre cele mai puternice instrumente SEO existente și a ajutat nenumărați profesioniști web să optimizeze, să monitorizeze și să mențină prezența de căutare organică a site-ului lor. Deși GSC este folosit în mod obișnuit pentru a vizualiza afișările și clicurile, are mult mai multe de oferit.

Search Console poate fi folosită pentru a găsi interogări de căutare care generează trafic, pentru a adăuga sitemap-uri, pentru a vedea cât de bine sunt clasate paginile, pentru a asigura eligibilitatea pentru fragmente îmbogățite, pentru a monitoriza elementele vitale web de bază și pentru a arăta dacă site-ul a fost piratat. De asemenea, poate fi util pentru localizarea erorilor care necesită remediere, identificarea backlink-urilor și pentru a face un site mai prietenos cu dispozitivele mobile.

Configurarea unui cont Google Search Console este un proces simplu și direct. Iată pașii de bază pentru configurarea GSC.

Noțiuni introductive cu GSC

Figura 2.1 afișează un exemplu de date privind clicurile și afișările pe care Google Search Console le poate furniza pentru site-ul dvs. web.

1. Utilizați un cont Google pentru a vă conecta la Search Console.

Este necesar un cont Google pentru a vă conecta la Search Console. Crearea unui cont Google este gratuită și durează doar câteva minute. Aceleași informații de conectare pot fi utilizate în toate produsele Google, inclusiv Gmail, AdWords și Google Analytics.

2. Introduceți fie un domeniu de site, fie un prefix URL pentru a adăuga o proprietate.

Odată conectat la Google, utilizatorul va trebui să adauge o proprietate într-unul din două moduri – domeniu sau prefix URL. În mod ideal, Google Search Console ar trebui configurat cu opțiunea „Domeniu”, deoarece aceasta permite utilizatorului să configureze contul ca proprietate la nivel de domeniu, adică o singură proprietate care include toate prefixele de protocol și subdomeniile asociate domeniului.

Când configurați Google Search Console cu o proprietate la nivel de domeniu, introduceți domeniul rădăcină al site-ului web în câmpul de introducere și faceți clic pe „Continuați”.

Alegerea „URL-Prefix” pentru a configura o proprietate de prefix URL înseamnă crearea unei singure proprietăți pentru un singur prefix URL pe site. Aceasta înseamnă că Search Console va fi conectat la o singură versiune a site-ului și nu la întregul site cu toate subdomeniile și protocoalele sale. Acest lucru poate duce la date inexacte.

Pentru a configura o proprietate de prefix URL pe GSC, introduceți adresa URL cu un prefix în câmp și faceți clic pe „Continuați”.

3. Verificați site-ul web pe baza tipului de proprietate.

Ultimul pas în configurarea unei Console de căutare Google este verificarea site-ului web. Există un set diferit de instrucțiuni de verificare în funcție de tipul de proprietate ales în pasul anterior.

Verificarea proprietății domeniului

Verificarea unei proprietăți la nivel de domeniu necesită ca utilizatorul să treacă prin furnizorul de sistem de nume de domeniu (DNS). Găsiți numele furnizorului DNS în meniul derulant sau lăsați răspunsul ca „Orice furnizor de servicii DNS” dacă numele furnizorului este necunoscut.

Apoi, faceți clic pe butonul „Copiere” pentru a copia înregistrarea TXT furnizată de Google. Deschideți site-ul web al registratorului de domenii într-o filă nouă și conectați-vă la cont. Navigați la lista de domenii deținute și alegeți-l pe cel care trebuie configurat. Selectați opțiunea de gestionare a înregistrărilor DNS și accesați ecranul Domain Management unde va apărea o listă de înregistrări DNS.

Faceți clic pe „Adăugați” pentru a crea o înregistrare nouă și selectați „TXT” sub Tip și simbolul „@” sub Gazdă. Lipiți înregistrarea TXT primită de la Google în câmpul Valoare TXT și faceți clic pe „Salvați”. Odată ce înregistrarea TXT este adăugată, reveniți la configurarea Google Search Console și faceți clic pe „Verificați”. Rețineți că actualizarea înregistrărilor DNS poate dura până la 72 de ore.

Verificarea proprietății URL-prefix

Pentru cei care nu au acces la registratorul lor sau ar prefera să nu-și modifice înregistrările DNS, Google Search Console poate fi configurat folosind o proprietate de prefix URL. Cu această opțiune, Google recomandă verificarea cu un fișier HTML. Această metodă implică încărcarea unui fișier HTML în folderul rădăcină al site-ului web.

Descărcați fișierul oferit de Google și accesați directorul rădăcină al site-ului web. Încărcați fișierul și reveniți la Search Console și faceți clic pe „Verificați”. Există, de asemenea, modalități alternative de a verifica o proprietate a prefixului URL, inclusiv printr-o etichetă HTML, Google Analytics sau Google Tag Manager.

Sfaturi de experți pentru utilizarea Google Search Console

Google Search Console este un instrument versatil care poate ajuta la creșterea traficului organic al unui site web și la menținerea sănătății sale generale. Iată o compilație de sfaturi de la autoritățile de pe web despre cum să utilizați cel mai bine funcțiile și funcțiile disponibile cu Google Search Console.

1. Utilizați Instrumentul de inspecție URL pentru a vedea cum vede Google site-ul.

Unul dintre cele mai utile instrumente de pe Google Search Console este instrumentul de inspecție URL. Acest instrument inovator oferă utilizatorilor informații despre versiunea indexată Google a unei anumite pagini, cum ar fi erori de date structurate, erori AMP și probleme de indexare.

Cu instrumentul de inspecție URL, utilizatorii pot vedea starea cea mai actualizată a unei adrese URL, pot inspecta o adresă URL live, pot solicita indexarea unei adrese URL, pot vedea o versiune redată a unei pagini, pot vedea resursele încărcate și pot remedia o pagină lipsă. După ce reproiectează o pagină web sau publică o nouă postare pe blog, utilizatorii pot trimite adresa URL utilizând instrumentul de inspecție URL ca semnal pentru Google să acceseze pagina cu crawlere.

Experții SEO de la Search Engine Journal recomandă utilizarea instrumentului de inspecție URL pentru a raporta problemele de indexare. Pur și simplu faceți clic pe butonul „Raportați o problemă de indexare” aflat sub articolele Instrumentului de inspecție URL din Centrul de ajutor Search Console.

Pentru a utiliza instrumentul de inspecție URL, introduceți adresa URL în bara de căutare de sus a GSC și apăsați „Enter” pentru a trimite. Aceasta va genera un raport de inspecție URL care va oferi o serie de informații, cum ar fi data când Google a accesat ultima dată cu crawlere pagina web.

Instrumentul de inspecție URL poate fi util și pentru actualizarea paginilor web vechi, introducerea unui nou design mobil, lansarea unei noi secțiuni a unui site web, implementarea etichetelor rel=canonical, actualizarea fișierelor robots.txt și trecerea de la HTTP la HTTPS.

2. Descoperiți idei pentru conținut nou site-ului, examinând rezultatele căutării.

Potrivit Small Biz Genius, până la 65% dintre agenții de marketing se luptă cu crearea de conținut captivant, demn de Google. Conținutul de calitate poate ajuta companiile să construiască o relație cu publicul lor și să creeze valoare care atrage cititorii. Marketingul de conținut poate, de asemenea, să îmbunătățească conversiile, să genereze clienți potențiali și să stabilească credibilitatea mărcii.

Când inspirația scade, MonsterInsights recomandă utilizarea Google Search Console pentru a obține idei noi de conținut. Priviți ce pagini sunt clasate pe Google pentru a vedea ce tip de conținut are rezultate bune în motoarele de căutare. Pagina „Rezultatele căutării” din Google Search Console situată sub Performanță poate oferi o indicație bună asupra tipului de conținut pe care publicul țintă al unei companii este interesat să citească.

Acest raport poate fi util și atunci când reutilizați conținutul existent pe un site web. Priviți paginile cu cele mai bune performanțe și luați în considerare transformarea lor în diferite tipuri de conținut, cum ar fi videoclipuri, podcasturi, infografice sau prezentări de diapozitive. Diferite platforme funcționează cel mai bine atunci când este postat tipul potrivit de conținut. De exemplu, infograficele merg bine pe Twitter.

3. Identificați erorile tehnice potențiale în secțiunea Îmbunătățiri.

Nu este neobișnuit ca un site web să aibă erori tehnice; cu toate acestea, este important să le rezolvați cât mai repede posibil. Atunci când companiile nu reușesc să acorde acestor tipuri de erori atenția pe care o merită, poate duce la pierderea clienților și la încetinirea creșterii afacerii.

Surfside PPC recomandă utilizarea secțiunii Îmbunătățiri din Google Search Console pentru a identifica posibilele erori tehnice care pot fi prezente. Secțiunea Îmbunătățiri din GSC va afișa orice erori sau avertismente legate de Speed, AMP, Mobile Usability, Breadcrumbs, Products, Logos and Sitelinks Search Box.

Dacă sunt descoperite erori la verificarea Search Console, încercați să găsiți și să remediați aceste probleme tehnice SEO. Scopul este de a nu avea coduri de eroare care pot dura timp și necesită întreținere continuă. Menținerea unui site web fără erori SEO poate ajuta la creșterea poziției sale în motoarele de căutare.

4. Conectați Search Console cu Google Analytics pentru a îmbunătăți utilizarea cuvintelor cheie.

Cuvintele cheie sunt importante, deoarece spun Google despre conținutul unei anumite pagini web. Un cuvânt cheie se poate referi la un cuvânt sau o expresie pe care un utilizator de web le introduce într-un motor de căutare pentru a găsi informațiile pe care le caută. Proprietarii de site-uri web și agenții de marketing folosesc adesea cuvinte cheie strategice pentru a-și optimiza conținutul și pentru a-și îmbunătăți șansele de a apărea în fruntea SERP-urilor.

Anterior, datele despre cuvinte cheie puteau fi găsite în statisticile site-ului web și rapoartele de analiză atunci când vă conectați la un cont Google Analytics. Cu toate acestea, aceste informații au fost criptate de Google în 2013, când au trecut la HTTPS. Deși este încă posibil să vizualizați interogări de căutare în Google Analytics, utilizatorii vor vedea adesea cuvinte cheie „nefurnizate”, adică cuvinte cheie pe care oamenii le folosesc pentru a găsi site-ul.

Pentru a ocoli această problemă, WPBeginner recomandă conectarea Google Search Console la Google Analytics. Datele despre cuvinte cheie pot fi vizualizate și în rapoartele GSC, care oferă o imagine completă a cuvintelor cheie pentru care site-ul este clasat, precum și a clicurilor, poziția medie și afișările. Aceste informații pot fi găsite în fila Performanță din Search Console.

5. Găsiți paginile cu cele mai bune performanțe și adăugați linkuri interne relevante.

O bună utilizare a Google Search Console este utilizarea paginilor cu cele mai bune performanțe. SportsEngine Inc. sugerează identificarea „fructului low-hanging”, adică paginile de pe site-ul web care primesc cele mai multe clicuri. Scopul este de a folosi aceste pagini pentru a direcționa traficul către alt conținut de pe site.

Strategia presupune adăugarea de link-uri interne relevante către pagini cu interes ridicat din alte pagini de pe site. În timp ce citesc o pagină cu cele mai bune performanțe, utilizatorii sunt încurajați să facă clic pe un link care îi va direcționa către o altă pagină de pe site. În timp ce adăugați link-uri interne, este important să vă asigurați că este foarte relevant pentru cititori și se bazează pe pagina originală.

Pentru a identifica paginile cu „fructe care stă la greu”, selectați toate casetele de raportare din Google Search Console, inclusiv afișări totale, clicuri totale, poziția medie și CTR mediu. Sortați raportul generat după clicuri în ordine descrescătoare, apoi faceți clic pe paginile de sus și adăugați linkuri interne.

Figura 3.5 oferă un exemplu de clicuri și afișări din ultima lună pentru unul dintre clienții lui 321.

6. Analizați URL-uri individuale pentru a depana paginile web cu probleme.

Poate fi frustrant să petreci o cantitate semnificativă de timp creând conținut, optimizând titluri, structurând date și adăugând anteturi, doar pentru a descoperi că pagina web nu funcționează conform așteptărilor. Problema nu este întotdeauna clară și proprietarii de site-uri web se pot lupta să determine cauza eșecului.
Google Search Console vă ajută să vedeți de ce este posibil ca o anumită pagină web să nu funcționeze bine. Profesioniștii SEO de la Substack recomandă utilizarea GSC pentru a analiza adrese URL unice pentru a vedea cum vede Google pagina și dacă există probleme.

Pur și simplu copiați și inserați adresa URL a paginii web în bara de căutare de sus a tabloului de bord pentru inspecția URL. Google va reda apoi datele și va crea un raport care oferă informații despre performanța paginii. Problemele pot varia de la a nu fi compatibil cu dispozitivele mobile până la a nu fi indexat corespunzător.

7. Examinați fila Țări pentru a vedea pentru ce țări se clasează site-ul.

Majoritatea oamenilor depind de Google Search Console pentru a vedea pentru ce interogări de căutare se clasează și aceasta este o idee bună. Cu toate acestea, este, de asemenea, important să vedem în ce țări se clasează un site web, deoarece acest lucru poate afecta și strategia SEO a unei companii.

Active Digit Solutions recomandă utilizarea filei țări din Search Console. Monitorizarea țărilor din paginile cu rezultate ale motorului de căutare le permite proprietarilor de site-uri web să își ajusteze mai bine strategiile SEO viitoare și să vizeze țările despre care cred că vor oferi cea mai bună rentabilitate a investiției.

Atunci când o persoană caută ceva online, locația este un factor major care este luat în considerare atunci când oferă rezultate. Există mai multe moduri prin care Google determină locația unui site web, cum ar fi domeniul de țară al unui site, codul țării, adresa IP, detaliile locației de pe site sau informațiile din pagina Compania mea pe Google (GMB) a site-ului.

Pentru a elimina orice potențială confuzie cu privire la țările de vizat, spuneți Google care țări sunt relevante pentru afacere folosind Search Console. Fila Limbă și fila Țară pot fi ambele utile pentru stabilirea preferințelor geografice.

8. Monitorizați și optimizați cuvintele cheie cu o rată de clic (CTR) ridicată.

Un CTR ridicat îi spune Google că o pagină web este utilă și oferă valoare persoanelor care caută acel cuvânt cheie sau expresie cheie. În marketingul pe internet, CTR este utilizat ca măsurătoare pentru a măsura numărul de clicuri pe care agenții de publicitate le primesc pe anunțurile lor, în funcție de numărul de afișări.

Un sfat excelent de la Generation Marketing este să utilizați Google Search Console pentru a monitoriza ce cuvinte cheie oferă cea mai mare rată de clic și pentru a optimiza un site web în jurul acestor cuvinte cheie.

Mergeți la secțiunea Performanță din Search Console și filtrați interogările după pagină pentru a vedea pentru ce cuvinte cheie se clasează în prezent și pentru a găsi cuvinte cheie relevante care se clasează în pozițiile 8 până la 20. Utilizați aceste cuvinte cheie în conținutul site-ului web și bloguri pentru a obține o creștere a clasamentului.

9. Comparați performanța web pentru a determina dacă strategiile SEO sunt eficiente.

Monitorizarea performanței site-ului în timp poate ajuta profesioniștii web să-și evalueze mai bine progresul și să determine dacă strategiile lor funcționează. Summit Home Buyers, LLC. recomandă monitorizarea poziției medii a unui site web în SERP-uri cel puțin o dată pe lună pentru a determina dacă eforturile SEO ale companiei sunt eficiente.

Dacă poziția medie este în creștere, înseamnă că eforturile SEO funcționează și dacă poziția este în jos, indică faptul că strategiile SEO trebuie reevaluate. Verificați numărul de afișări și clicuri pe paginile de destinație cel puțin o dată pe săptămână pentru a obține mai multe informații despre poziția medie în acest interval de timp.

Continuați să comparați datele în timp pentru a determina starea generală de sănătate a site-ului web și unde pot fi aduse îmbunătățiri. Secțiunea Performanță din Google Search Console poate fi foarte utilă pentru a compara performanța trimestrial sau anual.

Figura 3.9 demonstrează un exemplu despre cum puteți compara clicurile pe anumite perioade de timp sau date.

10. Vezi ce dispozitive generează cel mai mare trafic către site-ul web.

Progresele tehnologice au permis oamenilor să folosească toate tipurile de dispozitive pentru a căuta pe web, cum ar fi smartphone-uri, tablete și desktop-uri. A ști ce tipuri de dispozitive folosește un public țintă pentru a vizualiza un anumit site web sau o pagină poate fi utilă atunci când se dezvoltă o strategie SEO.

Capital Cooling sugerează utilizarea Google Search Console pentru a examina diferențele dintre traficul de pe dispozitive mobile și cele de pe desktop. În raportul de performanță se află o secțiune numită „Dispozitive” care listează diferite dispozitive și indică care generează cel mai mult trafic către site-ul web.

Potrivit unui studiu Google Analytics Benchmarking, dispozitivele mobile au generat 61 la sută din vizitele pe site-urile web din SUA în 2020, în timp ce desktopurile au fost responsabile pentru 35,7 la sută din vizite. Tabletele au fost responsabile pentru restul de 3,3% din vizite. Search Console permite proprietarilor de site-uri web să tragă rapoarte care îi pot ajuta să determine dacă SEO lor este eficient.

Avantajele utilizării Google Search Console

Google Search Console poate contribui la creșterea succesului unei afaceri, oferind instrumentele și funcțiile necesare pentru optimizarea strategiilor SEO, creșterea vizibilității și îmbunătățirea clasamentului SERP. Iată câteva dintre avantajele de top ale utilizării Google Search Console.

• Urmăriți progresul eforturilor de marketing de conținut. Utilizați raportul Cuvinte cheie de conținut din Google Search Console pentru a urmări cuvintele cheie cele mai frecvent găsite pe site.
• Obțineți informații despre performanța SEO. Vedeți cum apare site-ul web în SERP-uri, comparați traficul în timp și identificați interogările populare care atrag vizitatori pe site.
• Determinați compatibilitatea site-ului pentru dispozitive mobile. Google preferă site-urile web care sunt prietenoase cu dispozitivele mobile și, adesea, sporește site-urile optimizate pentru mobil în rezultatele căutării. Search Console oferă un raport de utilizare mobilă în care proprietarii de site-uri web își pot urmări capacitatea mobilă.
• Integrați Search Console cu Google Analytics. Când Search Console și Google Analytics sunt integrate, se creează o locație centralizată pentru date și rapoarte valoroase ale site-ului web.
• Afișați erorile de accesare cu crawlere descoperite de crawlerele web. Google folosește crawlerele pentru a căuta pagini web și creează un index care asigură că utilizatorii online primesc cele mai relevante rezultate. Pagina Erori de accesare cu crawlere a Search Console poate fi utilă pentru a afișa erorile întâlnite de aceste crawler-uri.

Programați o consultație cu 321 Web Marketing

Google Search Console este un instrument gratuit, ușor de utilizat și convenabil, care a ajutat nenumărate companii să-și îmbunătățească strategiile de marketing digital. Pentru mai multe informații sau pentru a vorbi cu o companie experimentată de marketing SEO din Virginia, contactați 321 Web Marketing pentru a programa o consultație.

Articole similare:

• Beneficiile serviciilor de optimizare a căutării vocale
• Ce este Google Discover și de ce este important pentru SEO
• Ce este Google Search Console?