Cum să găsiți cuvinte cheie cu volum zero de căutare care generează trafic
Publicat: 2022-01-24Companiile folosesc adesea cuvinte cheie ample de volum mare pentru a direcționa utilizatorii către site-urile lor web. Din păcate, cuvintele cheie generice cu volume mari de căutare nu fac întotdeauna conversie. Datorită concurenței acerbe, poate fi dificil să se claseze pentru aceste cuvinte cheie. În plus, volumul căutărilor reflectă numărul real de căutări ale unui cuvânt cheie, mai degrabă decât numărul unic de persoane care efectuează căutarea, ceea ce înseamnă că mai puține persoane pot căuta de fapt un anumit cuvânt cheie.
Cuvintele cheie cu volum zero de căutare oferă companiilor oportunități ample de a ajunge la publicul țintă. Potrivit Search Engine Land, Google a reafirmat că 15% dintre căutări sunt noi. Prin direcționarea cuvintelor cheie cu volum redus de trafic de căutare, companiile pot genera trafic și pot obține mai mulți clienți plătitori. A merge până la a viza fazele cu volum zero de căutare poate fi o investiție utilă, deoarece au mai puțină concurență și sunt mai ușor de clasat, ceea ce duce la un trafic, conversii și profit mai mare.
Obțineți o perspectivă mai profundă asupra viabilității cuvintelor cheie cu volum scăzut și zero de căutare și aflați de ce proprietarii de afaceri moderni și agenții de marketing ar trebui să ia în considerare utilizarea acestor practici SEO eficiente pentru a ajuta la creșterea prezenței online.
Volumul de căutare a cuvintelor cheie - Ce este și de ce este important?

Efectuând o căutare de bază a cuvintelor cheie, un utilizator poate spune de câte ori pe lună, în medie, acel cuvânt cheie este căutat într-o anumită locație. Volumul de căutare se referă în general la numărul de căutări efectuate în Google, dar se poate aplica și altor motoare de căutare.
Volumul de căutare a cuvintelor cheie nu reflectă cu exactitate numărul de persoane care caută un anumit cuvânt cheie. În schimb, se referă la numărul de căutări pentru un anumit cuvânt cheie. De exemplu, dacă un cuvânt cheie a avut un volum lunar de căutare de 200, cuvântul cheie ar fi putut fi căutat de 200 de persoane diferite sau de 10 persoane care l-au căutat de 20 de ori fiecare. Aceasta înseamnă că, deși un cuvânt cheie poate părea a avea un volum mare de căutare, acesta ar putea să nu fie neapărat cazul.
De ce contează volumul de căutare a cuvintelor cheie? Pentru că motoarele de căutare sunt o modalitate obișnuită prin care site-urile web primesc trafic și noi vizitatori. Direcționarea cuvintelor cheie cu un volum mare de căutare se poate dovedi dificilă, deoarece companiile concurează adesea cu site-uri mai mari. Direcționarea cuvintelor cheie cu volum scăzut sau zero de căutare poate atrage un public vizat.
Figura 1.1 este un exemplu de instrument folosit pentru a afla volumul unui anumit cuvânt cheie. Aici vedem că acest cuvânt cheie are un volum de 52 de mii, adică 52 de mii de oameni pe lună caută acest cuvânt cheie specific.
Ce înseamnă de fapt cuvintele cheie cu volum zero de căutare?
Statisticile de cuvinte cheie Google au fost dezvoltate inițial pentru a ajuta persoanele și companiile care plasează reclame digitale să înțeleagă mai bine modul în care anumite cuvinte cheie ar putea genera trafic. Deși aceasta este încă utilizarea lor intenționată, multe companii folosesc acum sisteme de clasare și valori pentru a se asigura că vor primi trafic adecvat către site-ul lor prin utilizarea anumitor cuvinte cheie și expresii.
Scorul de „concurență” văzut la efectuarea cercetării cuvintelor cheie nu se referă la câte site-uri web sau bloggeri concurează pentru un anumit cuvânt cheie. În schimb, scorul concurenței se referă la cât de competitiv este achiziționarea unui cuvânt cheie de la o altă companie care vizează același cuvânt cheie. Google definește „concurența” ca fiind numărul de agenți de publicitate din întreaga lume care licitează pentru un cuvânt cheie în raport cu toate cuvintele cheie de pe Google.

Adevărul este că un cuvânt cheie cu volum de căutare zero poate să nu aibă de fapt căutări zero. Potrivit SEMrush, un cuvânt cheie care are un volum de căutare zero are de fapt mai puțin de 10 căutări lunare într-o anumită locație. Volumul adevărat de căutare al cuvântului cheie nu este de obicei zero, deoarece persoane din alte orașe sau țări pot căuta acel cuvânt cheie. În timp ce volumul de căutare poate fi încă relativ scăzut, volumul de căutare zero înseamnă, de asemenea, o concurență considerabil mai mică.
Figura 2.1 demonstrează un cuvânt cheie care are un volum foarte scăzut de căutare.
Înseamnă asta că instrumentele online pentru cuvinte cheie sunt inexacte?
Dacă cuvintele cheie cu volum zero de căutare pot într-adevăr să genereze trafic, înseamnă asta că instrumentele pentru cuvinte cheie nu sunt corecte? Deși nu este o idee bună să urmăriți orbește instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie, acestea pot fi utile în găsirea de cuvinte cheie cu volum mare și cu concurență redusă.
Este important să înțelegeți că multe instrumente de bază pentru cuvinte cheie, inclusiv Instrumentul pentru cuvinte cheie Google, sunt destinate căutărilor cu intenții comerciale. Aceste instrumente nu oferă o potrivire exactă sau interogări de căutare de tipul de informații.
Datorită numărului mare de căutări online pe zi, cercetarea cuvintelor cheie poate fi adesea departe de rezultatele oferite. Un studiu publicat de Moz a arătat că un eșantion de cuvinte cheie cu aproximativ 200.000 de căutări lunare a fost redus cu aproximativ 40.000 de căutări pe lună.
Care sunt beneficiile direcționării cuvintelor cheie cu volum zero de căutare?
Când termenii de căutare revin cu un volum de căutare zero sau scăzut, nu înseamnă neapărat că vor primi căutări zero sau scăzute. Nu toate cuvintele cheie sunt egale, iar unele cuvinte cheie cu volum zero pot primi trafic zero. Pentru a valorifica valoarea cuvintelor cheie cu volum zero și cu volum redus, este important să abordați această metodă în mod corespunzător. Iată o privire la câteva beneficii ale direcționării cuvintelor cheie cu volum de căutare zero.
- Cuvintele cheie cu volum zero de căutare au de obicei un nivel scăzut de concurență. Acestea oferă companiilor oportunități ample de a viza subiecte care sunt foarte relevante pentru publicul lor, dar care nu sunt vizate de concurenți.
- Cuvintele cheie cu volum zero de căutare sunt hiperrelevante. Cuvintele cheie cu volum redus constau adesea din cuvinte cheie cu coadă lungă care sunt foarte relevante pentru publicul țintă, ceea ce înseamnă că mai mulți oameni care sunt de fapt interesați de produs sau serviciu vor vizita pagina web.
- Cuvintele cheie cu volum zero de căutare adaugă diversitate strategiei SEO a unei companii. Conținutul se poate clasa cu succes pentru o varietate de cuvinte cheie cu volum redus simultan, contribuind la creșterea potențialului de trafic al unui site web.
- Cuvintele cheie cu volum de căutare zero au o intenție comercială mai puternică. Acest lucru permite companiilor să valorifice anumite cuvinte cheie de „cumpărare” care au șanse mai mari să atragă clienții care doresc să facă o achiziție.
- Cuvintele cheie cu volum zero de căutare se adaugă rapid. Deși un singur cuvânt cheie cu volum redus poate să nu pară prea mare, utilizarea mai multor dintre aceste cuvinte cheie poate crea un interes substanțial de căutare.
- Cuvintele cheie cu volum zero de căutare pot oferi o rentabilitate excelentă a investiției. Cuvintele cheie cu volum redus de căutare pot genera conversii, ajutând la compensarea costului conținutului. Multe companii care folosesc cuvinte cheie cu volum zero de căutare în mod corespunzător se bucură de o rentabilitate bună a investiției.
- Cuvintele cheie cu volum zero de căutare generează trafic suplimentar. Site-urile web care au nevoie de trafic suplimentar pot beneficia de pe urma încorporării de cuvinte cheie cu volum de căutare zero și redus, în special cuvinte cheie cu coadă lungă. Utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă poate duce, de asemenea, la o rată de respingere mai mică și la creșterea timpului petrecut de vizitatori pe pagină.
Sfaturi despre cum să vizați cuvinte cheie cu volum de căutare zero
Nu toate cuvintele cheie merită efortul. Este important să înțelegeți cum să vizați corect cuvintele cheie cu volum de căutare zero și scăzut pentru a obține cel mai bun ROI. Urmați aceste sfaturi despre cum să identificați cel mai bine cuvintele cheie cu volum zero de căutare:
1. Găsiți cuvinte cheie care sunt considerate „fructe care nu se apropie”
Multe companii încep cu o listă de cuvinte cheie, iar unele dintre acestea pot avea un volum de căutare redus sau deloc. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că aceste cuvinte cheie sunt inutile. Acordați-vă timp pentru a parcurge lista pentru a determina ce cuvinte cheie sunt „fructe de tip low-hanging”, ceea ce înseamnă că primesc între zero și 200 de căutări pe lună.
Fructele slabe se referă la cuvintele cheie pentru care companiile le pot clasifica cu încredere, cu un efort minim. Cu aceste tipuri de cuvinte cheie, o singură conversie este probabil suficientă pentru a acoperi cheltuielile cu crearea și optimizarea conținutului. Cuvintele cheie pentru fructe care nu au o concurență scăzută au, în general, o concurență scăzută, sunt foarte relevante pentru publicul țintă și arată intenția unui utilizator de a se înscrie, de a se alătura sau de a cumpăra un produs sau serviciu.
2. Încercați metoda supei cu alfabet pentru a găsi cuvinte cheie

În timp ce priviți cuvintele cheie sugerate, acordați atenție cuvintelor cheie care au un volum de căutare estimat pe lună de zero. Aceste cuvinte cheie sunt cel mai probabil să ofere cel mai bun trafic organic. După ce ați efectuat o rulare inițială în bara de căutare Google, efectuați o a doua rulare cu acea expresie folosind aceeași metodă. Mulți oameni vor descoperi că a doua rundă tinde să aibă un nivel mai scăzut de concurență și este mai ușor de clasat.
Figura 4.2 oferă un exemplu de cuvinte cheie legate de nișă, care sunt relativ scăzute în volumul de căutare.
3. Identificați cuvintele cheie care sunt foarte relevante pentru public
Cuvintele cheie cu volum zero de căutare ar trebui să fie întotdeauna foarte relevante pentru publicul țintă. De obicei, nu merită costul pentru a viza utilizatorii care nu au șanse să facă conversii. Unele dintre cele mai bune cuvinte cheie de conversie sunt cuvintele cheie cu volum de căutare zero sau scăzut, care leagă utilizatorii cu informațiile sau produsele exacte pe care le doresc.

Când identificați cuvintele cheie, luați în considerare lățimea de bandă a companiei pentru clienții noi. Contractorii independenți sau proprietarii de întreprinderi mici pot avea doar lățime de bandă pentru a prelua câțiva clienți noi pe lună. Aceste companii pot beneficia de vizarea unui public mai mic, dar mai probabil să facă conversii.
4. Prioritizează cuvintele cheie „cumpărare” pentru a atrage utilizatori gata să cumpere
Majoritatea companiilor se concentrează pe găsirea de cuvinte cheie care se referă la cineva de interes pentru publicul țintă. În mod ideal, companiile ar trebui să facă un pas mai departe, găsind cuvinte cheie care să atragă utilizatorii care sunt gata să cumpere. Acest lucru poate fi realizat prin direcționarea cuvintelor cheie cu volum de căutare zero care corespund unei intenții de cumpărare. Cuvintele cheie „Cumpărare” includ de obicei calificative precum „cele mai bune oferte pentru...”, „de unde să cumpărați...” și „reduceri pentru...”.
Aceste tipuri de interogări spun de obicei companiilor că utilizatorii doresc pur și simplu să aleagă cea mai bună opțiune și să finalizeze o achiziție. Prin publicarea unei copii excelente și prin implementarea cuvintelor cheie cu volum de căutare zero, companiile pot captura adesea acest tip de trafic. Asigurați-vă că vizați și cuvintele cheie comerciale care includ numele mărcii sau mărcile produselor oferite, deoarece aceste cuvinte cheie tind să fie hiperspecifice.
5. Construiți gradul de conștientizare și relevanță într-o nișă mică
Multe companii fac greșeala de a folosi cuvinte cheie extrem de competitive, ceea ce face aproape imposibil să se creeze relevanță într-o anumită industrie. Folosirea cuvintelor cheie cu volum de căutare zero sau scăzut poate ajuta companiile mai mici să-și dezvolte relevanța într-o nișă mică sau nouă. Acest lucru poate fi util în special pentru startup-uri sau companii care oferă produse sau servicii care nu sunt ușor de recunoscut.
Cuvintele cheie cu volum zero de căutare pot fi utile atunci când cei care caută nu știu exact de ce au nevoie sau știu că există un anumit produs sau serviciu. Creați conținut care vizează cuvinte cheie cu volume de căutare de 100 sau mai mici pentru a crește gradul de conștientizare despre un anumit produs sau serviciu. Luați în considerare direcționarea acestor cuvinte cheie cu un SEO bun pe pagină, conținut solid și pagini dedicate care ajută la creșterea relevanței.
6. Utilizați mai multe cuvinte cheie cu volum zero de căutare într-o bucată de conținut
Cuvintele cheie cu volum zero de căutare au ca rezultat, în cele din urmă, mai puține vizite pe un site web. Din acest motiv, este important ca companiile să includă o varietate de termeni cu volum de căutare zero sau scăzut într-o singură bucată de conținut. Încorporarea mai multor variante ale termenului unic părinte poate ajuta companiile să își maximizeze potențialul de trafic organic.
Doar pentru că un cuvânt cheie principal primește doar câteva zeci de căutări în fiecare lună nu înseamnă neapărat că potențialul cuvântului cheie de a genera trafic organic nu poate fi crescut. Utilizarea variațiilor unui cuvânt cheie principal poate crește semnificativ volumul total de trafic pe care îl primește un site web.
7. Stabiliți dacă costul merită recompensa
Multe companii au un buget restrâns și nu sunt capabile să investească într-o cantitate mare de conținut SEO. Prin urmare, aceștia trebuie să fie atenți atunci când aleg cuvintele cheie pentru a se asigura că investiția lor se plătește în cele din urmă. Multe cuvinte cheie cu volum de căutare zero sau scăzut nu merită timpul sau banii și ar trebui evitate.
Atunci când alegeți cuvinte cheie cu volum de căutare zero, rămâneți cu termenii care oferă cea mai mare șansă de a vă poziționa la înălțime, de a converti utilizatorii și de a genera trafic. Atunci când cuvintele cheie cu performanțe slabe sunt încorporate în conținut, poate dura multe luni pentru a plăti, dacă o fac vreodată.
8. Testați cuvintele cheie pentru a determina dacă au „conversie mare”
Poate fi dificil de determinat dacă un cuvânt cheie va avea probabil „conversie mare” sau nu va oferi rezultate. O modalitate de a determina dacă un anumit cuvânt cheie are „conversie mare” este să-l testați utilizând anunțuri plătite-pe-clic (PPC). Începeți prin a alege un produs sau serviciu de care publicul țintă va fi cel mai probabil interesat și apoi identificați cuvântul cheie cu volum de căutare zero care se potrivește cel mai bine produsului sau ofertei.
Apoi, desfășurați o campanie publicitară cu un buget mic pe pagina de destinație a site-ului web pentru a vedea dacă utilizatorii efectuează conversii în funcție de cuvântul cheie. Dacă cuvântul cheie se convertește, utilizatorii pot fi redirecționați folosind Facebook Ads și platforme similare. Multe companii vor descoperi că unele cuvinte cheie cu volum de căutare zero și scăzut au rate de conversie mai mari decât cuvintele cheie cu volum mediu și mare de căutare.
Cum să clasați cu cuvinte cheie cu volum de căutare zero sau scăzut
Odată ce o afacere a identificat ce cuvinte cheie sunt cele mai relevante și susceptibile de a genera trafic, este timpul să luăm în considerare modul în care se vor clasa în motoarele de căutare. Există mai multe lucruri pe care companiile le pot face pentru a se asigura că se clasează bine cu cuvinte cheie cu volum zero.
Începeți prin a crea conținut demn de link. Crearea de link-uri este una dintre cele mai frecvente tactici utilizate în optimizarea motoarelor de căutare (SEO), deoarece linkurile acționează ca un semnal pentru Google că site-ul web este o resursă de calitate care merită partajată. Site-urile web care au backlink-uri de mai multe calitate au adesea clasamente mai înalte în SERP-uri. Există multe tipuri de conținut demn de link în care cuvintele cheie sunt considerate secundare, cum ar fi articole de opinie, date, teorii, cercetări originale și campanii interactive.
Apoi, concentrați-vă pe crearea de conținut pe care oamenii doresc să-l partajeze. Deși numărul de acțiuni pe care le primește o piesă nu se corelează direct cu clasamentele, mai multă conștientizare poate duce cu siguranță la un trafic mai mare. Crearea de conținut care poate fi partajat încurajează conversațiile sociale, permițând elementelor de conținut să câștige rapid avânt pe platformele de social media. De asemenea, luați în considerare implicarea în comunitatea locală pentru a găsi un public care ar putea fi interesat de produsul sau serviciul oferit. Încurajați această comunitate să se implice în sondaje, sondaje, podcasturi, interviuri, studii de caz și alt conținut publicat.

Clasificarea cuvintelor cheie cu volum zero de căutare necesită, de asemenea, companiilor să monitorizeze continuu performanța cuvintelor lor cheie. Există mai multe modalități de a realiza acest lucru, cum ar fi analizând afișările anunțurilor. Pur și simplu luați datele privind afișările anunțului pentru săptămână și înmulțiți-le cu patru pentru a determina echivalentul estimat al datelor privind volumul căutărilor pentru o lună. Performanța conținutului poate fi apoi comparată cu cuvintele cheie tradiționale cu volum mare. De asemenea, companiile ar trebui să acorde atenție clicurilor, afișărilor și traficului din Google Search Console (GSC), pentru a determina dacă cuvintele cheie cu volum zero conduc la clicuri sau conversii.
Figura 6.1 arată clicurile și afișările unuia dintre cei 321 de clienți ai Web Marketings în ultimele 3 luni, începând cu ianuarie 2022.
Ce să mai știți despre cuvintele cheie cu volum zero de căutare
Google a raportat că cuvintele cheie marcate ca „volum scăzut de căutare” sunt asociate cu trafic de căutare minim pe Google, ceea ce indică faptul că aceste cuvinte cheie nu sunt foarte relevante pentru majoritatea căutărilor clienților.
Pentru a preveni ca aceste tipuri de cuvinte cheie să declanșeze anunțuri, Google inactivează temporar cuvintele cheie cu volum redus. Această practică este făcută de Google în încercarea de a împiedica companiile să cumpere în mod eronat cuvinte cheie care sunt susceptibile de a produce rezultate slabe. Potrivit SEMRush, cuvintele cheie care arată un volum de zero înseamnă că cuvântul cheie are o medie de mai puțin de 10 căutări lunare în locația stabilită. Aceasta înseamnă că volumul real de căutare poate fi de fapt mai mare decât zero în alte locații.
Când căutați cuvinte cheie cu volum de căutare zero, rețineți că cuvintele cheie care au un volum mare au și o concurență ridicată. Pot fi dificil de concurat pentru aceste cuvinte cheie și adesea duc la un trafic minim. În timp ce cuvintele cheie cu volum zero sau redus pot duce la mai puțin trafic, vizitatorii sunt adesea vizați și sunt mai probabil să facă o achiziție.
De asemenea, rețineți că, dacă un cuvânt cheie este listat într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie sau în Google Search Console, înseamnă că cuvântul cheie a fost căutat înainte. Cuvintele cheie care nu au fost folosite niciodată nu vor apărea de obicei pe o listă. Deși volumul de căutare al unui anumit cuvânt cheie poate fi scăzut, acesta nu este cu adevărat zero. Anumiți factori, cum ar fi tendințele sau căutările sezoniere, pot influența volumul căutărilor unui cuvânt cheie în orice moment.
Există multe aspecte importante ale cercetării cuvintelor cheie, ceea ce înseamnă că companiile nu ar trebui să își bazeze întreaga strategie de cercetare SEO doar pe volumul de căutare a cuvintelor cheie. Când un public țintă caută continuu un anumit răspuns, acesta este un indiciu clar că are o anumită valoare. Acordați atenție altor indicii că un cuvânt cheie are valoare, cum ar fi atunci când Google sugerează un anumit cuvânt cheie, când oamenii caută direct o întrebare sau când un cuvânt cheie apare în secțiunea „căutări asociate” de pe Google.
Volumul de căutare a cuvintelor cheie se poate modifica oricând și adesea fără notificare. Volumul de căutare al unui cuvânt cheie poate fi zero în acest an, dar ar putea crește vertiginos anul viitor atunci când apare o anumită tendință sau un anumit produs. Dacă o companie ar trebui să anticipeze că oamenii vor căuta acel cuvânt cheie în viitor sau dacă subiectul este curent în rândul publicului țintă al companiei, acordați-vă timp pentru a crea conținut care va fi probabil clasat în motoarele de căutare.
În cele din urmă, companiile ar trebui să încorporeze cuvinte cheie cu volum de căutare zero și redus în conținutul lor, dar nu numai cuvinte cheie cu volum zero. Când vine vorba de SEO, este esențial să vă diversificați prin includerea unui mix de cuvinte cheie cu volume de căutare diferite. Poate fi dificil să navighezi prin cuvinte cheie cu volum de căutare zero, deoarece acestea nu se comportă întotdeauna așa cum te-ai aștepta. Introduceți un cuvânt cheie pe Google și vedeți ce apare pe prima pagină pentru a determina la ce nivel de concurență să vă așteptați. Acordați atenție aspectelor precum autoritatea site-ului web pentru a evalua dacă un cuvânt cheie cu volum de căutare zero merită timpul și efortul.
Programați o consultație gratuită cu 321 Web Marketing
În ciuda numelui, cuvintele cheie cu volum zero de căutare pot genera de fapt mult trafic. Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie sunt renumite pentru că sunt inexacte atunci când estimează volumul de căutare, deoarece majoritatea acestor instrumente își extrag datele din Instrumentul pentru cuvinte cheie Google AdWords sau din datele din fluxul de clic, care de obicei returnează date numai pentru interogări cu intenții comerciale și nu informații sau interogări cu potrivire exactă. Pentru a afla mai multe despre cum să găsiți cuvinte cheie cu volum zero de căutare care generează trafic sau pentru a programa o consultație gratuită cu o companie cu experiență de marketing SEO din Virginia, contactați 321 Web Marketing.
Articole similare:
- Ce este traficul organic?
- Cum să creșteți traficul organic către site-ul dvs. web
- Cum vă poate îmbunătăți cercetarea cuvintelor cheie campania de marketing
