Dezvăluirea secretelor SEO: o analiză industrială a securității HTTPS

Analiza noastră a prevalenței HTTPS în diferite industrii în rezultatele căutării din SUA dezvăluie o serie de constatări interesante: în timp ce 46% dintre site-urile web de finanțe comunică cu browsere web prin HTTPS, doar 23% dintre paginile de călătorie și doar 12% dintre editori folosesc transfer de date criptat. . În cea mai recentă parte din Unwrapping the Secrets of SEO, vom analiza de ce aproape fiecare agent de marketing modern care încearcă să creeze încredere cu clienții online și cu regii browserelor ar trebui să devină mai serios în privința HTTP-urilor.

Criptarea conexiunilor de browser folosind un protocol HTTPS începe să aibă loc în execuția de securitate și design a multor site-uri web. Nu este de mirare: cei mai mari furnizori de browser-uri explică foarte clar că conexiunile nesigure sunt o infracțiune care ar putea afecta vizibilitatea și conversiile.

Browserele marchează paginile ca „nesigure”

Google Chrome marchează multe site-uri web care nu sunt criptate, dar care includ zone în care utilizatorii pot introduce date, ca „nesecurizate”. Același lucru este valabil și pentru Mozilla Firefox. În acest browser, multe conexiuni la site-uri web care includ potențialul de transmitere a datelor cu caracter personal sunt declarate nesigure. Potrivit Statcounter, acestea sunt cele mai utilizate browsere la nivel mondial.

În timp ce Chrome diferențiază între trei grade de criptare (un lacăt verde pentru o conexiune sigură, un triunghi roșu cu un semn de exclamare pentru conexiunile nesecurizate și un semn de exclamare gri pentru o conexiune între ele), Firefox are patru niveluri.

Pe lângă un lacăt verde pentru conexiuni HTTPS sigure, Firefox are și un lacăt roșu pentru a simboliza conexiunile care nu sunt sigure. Pentru site-urile între site-uri și pentru a afișa așa-numitele probleme de „conținut mixt” – atunci când părți ale paginii sunt gestionate prin conexiuni nesecurizate – Firefox are o lacăt verde cu un semn de exclamare gri și un lacăt gri cu un semn de exclamare galben.

Alegerea site-urilor web care sunt „cele mai proaste” și cărora li se atribuie un simbol roșu depinde de browser, de sistemul de operare și de setările individuale ale utilizatorului.

Aceleași avertismente sunt afișate pe desktop și pe mobil. Cu toate acestea, din cauza dimensiunii mai mici a ecranului pentru utilizatorii de telefonie mobilă, avertismentele sunt mult mai vizibile și au un impact mai mare decât pentru utilizatorii de desktop. Acest lucru trebuie să fie luat în considerare de webmasteri care lucrează cu date de conectare ale clienților sau cu date sensibile și nu au încorporat încă criptarea în paginile lor.

Fără HTTPS, utilizatorii își pot pierde încrederea într-un site web, ceea ce se face simțit într-o rată de respingere mai mare și – ca o consecință logică – o rată de conversie mai mică. Pe de altă parte, utilizarea criptării HTTPS poate spori clasamentul unui site deoarece, așa cum am demonstrat deja într-o analiză din 2015, HTTPS este un factor de clasare.

O analiză de securitate HTTPS în industriile cheie

Pentru unele sucursale, aproape jumătate din paginile de destinație care apar în rezultatele căutării Google.com oferă conexiuni criptate. Analiza noastră a criptării HTTPS analizează industriile care vor fi în centrul viitoarelor noastre documente albe privind factorii de clasare pentru Searchmetrics. Măsurarea factorilor de clasare specifici industriei oferă o imagine mult mai precisă a cerințelor unui site web, deoarece cerințele utilizatorilor variază de la industrie la industrie, iar acum Google evaluează nevoile utilizatorilor pe o bază granulară.

Următoarea imagine oferă o privire detaliată asupra utilizării HTTPS în diferite industrii în rezultatele căutării din SUA pentru Google.com.

Cursa către HTTPS în finanțe și comerț electronic

Analiza noastră arată diferențe semnificative între industrii. Printre site-urile financiare și de comerț electronic – cel puțin când luăm în considerare paginile de destinație de pe prima pagină cu rezultatele căutării – rata de utilizare a HTTPS este de 46% (finanțe) și 36% (eCommerce). HTTPS este mult mai puțin comun în celelalte trei industrii pe care le-am analizat.

În cele ce urmează, vom analiza câteva exemple. Oricine se întreabă de ce exemplele includ mai multe pagini criptate decât în ​​analiza noastră ar trebui să știe că setul nostru de cuvinte cheie pentru analiză include mii de interogări de căutare și oferă media rezultată. Cu toate acestea, aceste exemple evidențiază tendințele generale observate – ca în următorul SERP pentru un cuvânt cheie financiar.

Pe prima pagină cu rezultatele căutării pentru cuvântul cheie „ calculator de taxe ”, vedem că primele opt adrese URL folosesc HTTP. Celelalte două rezultate necriptate, la pozițiile 9 și 10, ar putea fi amenințate de o scădere a clasamentului de pe prima pagină a Google.

(NB: Alte adrese URL de pe marylandtaxes.com folosesc criptarea HTTPS, de exemplu, atunci când utilizatorilor li se cere să-și trimită numărul de securitate socială. Pagina de destinație de clasare, totuși, nu este HTTPS.)

O industrie în care HTTPS este mult mai puțin răspândită este cea a călătoriilor, doar 23% dintre site-uri web se clasifică pentru cuvinte cheie legate de călătorii folosind transfer de date criptat. Următorul exemplu de pagină cu rezultatele căutării, pentru interogarea „ croaziera arctică”, are doar patru din 10 rezultate care utilizează HTTPS. De fapt, niciunul dintre primele 5 rezultate nu oferă o conexiune sigură pe pagina de destinație a clasamentului.

Prin urmare, paginile de top nu sunt (complet) criptate. În acest exemplu, paginile de destinație de clasare de la royalcaribbean.com și silversea.com nu oferă o conexiune sigură, dar HTTPS este furnizat la secțiunea de conectare a site-ului. Rezultatul pe poziția a doua, cruisecritic.com, însă, nu reușește să ofere HTTPS chiar și atunci când utilizatorului i se cere să-și trimită datele:

Agitarea unui semn de stop la cumpărătorii online

În domeniul comerțului electronic, unde utilizatorilor li se cere să trimită detalii bancare sau informații despre cardul de credit pentru a efectua o tranzacție, furnizarea HTTPS este deosebit de importantă. În funcție de sistemul de operare și de setările browserului unui utilizator, acesta poate primi un avertisment la deschiderea unei pagini de destinație a unui produs care nu este criptată.

De exemplu, când căutați „ cumpărați tastatură logitech”, rezultatul pe locul al zecelea este de la staples.com, fără HTTPS.

Când deschideți acest link în Google Chrome, în bara de adrese este afișat un semn de exclamare gri în fața adresei URL. În Mozilla Firefox, vedem simbolul roșu de avertizare.

Chiar dacă tranzacția reală de cumpărături online este de obicei securizată cu HTTPS (așa cum este pe staples.com), semnele de avertizare roșii ca acesta pot avea un impact negativ asupra ratei de conversie a unui site, în special având în vedere o conștientizare tot mai mare în rândul consumatorilor pentru importanța securității. conexiuni.

Utilizarea HTTPS în rândul editorilor și site-urilor de știri lasă, de asemenea, loc de îmbunătățire. The New Yorker, Reuters și alte instituții media mari încă nu oferă criptare pe paginile lor de conținut. În timp ce paginile editorului nu gestionează de obicei date sensibile, criptarea este recomandabilă din motive de confidențialitate personală. Oricine este interesat de relevanța criptării pentru site-urile de știri ar putea dori, de asemenea, să se uite la contul de Twitter Secure the News, care urmărește adoptarea HTTPS de către domeniile media.

Rata medie a HTTPS pentru primele 10 rezultate de căutare după industrie

• Finanțe: 46%
• comerț electronic: 36%
• Media: 12%
• Sănătate: 24%
• Călătorii: 23%

„S” înseamnă Secure

TLS (Transport Layer Security) servește ca protocol de criptare pentru site-urile web HTTPS. Acest lucru este cunoscut și prin titlul său anterior SSL, care înseamnă Secure Sockets Layer. Acest certificat folosește o cheie de sesiune care criptează fluxul de date dintre server și clientul unui domeniu static. Acest lucru asigură – cel puțin teoretic – că numai computerele utilizatorului și ale site-ului web vizitat știu ce face utilizatorul pe pagină și ce date sunt introduse.

Dimpotrivă, datele necriptate pot fi citite de orice server prin care trece traficul dintre utilizator și site-ul web. Deoarece multe browsere obișnuite marchează site-urile web cărora le lipsește HTTPS ca fiind „nesecurizate”, utilizatorii au o impresie din ce în ce mai negativă despre site-urile care nu folosesc criptarea. În același timp, execuția HTTPS mărește securitatea și confidențialitatea datelor - și previne ca datele utilizatorilor să cadă în mâini greșite. Sigiliul de încredere adus prin adăugarea unui „S” la HTTP îi ajută pe clienții online să înțeleagă că site-ul la care intenționau să meargă este probabil cel pe care se află și că datele sensibile, cum ar fi informațiile despre cardul de credit, numerele de securitate socială și altele asemenea nu cădea în mâinile unor personaje nefaste.

Desigur, în funcție de conținutul furnizat și de intenția utilizatorului – trecerea la HTTPS poate să nu fie esențială pentru fiecare site web, mai ales având în vedere efortul necesar pentru o schimbare. Cu toate acestea, pentru site-urile mai mari și oriunde se solicită trimiterea datelor utilizatorului, se recomandă de obicei HTTPS. Implementarea sa, oriunde nu a fost încă executată, ar trebui să fie luată în considerare în viitorul apropiat.

VERIFICAȚI ACESTE POSTĂRI RECENTE PENTRU MAI MULTE SFATURI ȘI TRUCHEURI PENTRU PERFECȚIONAREA MARKETING-ULUI ONLINE:

Managementul reputației online – Gestionarea experienței de brand online prin căutare și optimizare a conținutului

Dezvăluirea secretelor SEO: Bătălia pentru a se clasa ca răspuns direct