Top 20 în căutarea plătită și organică din SUA

Cu vacanța de primăvară la facultate și sezonul vacanțelor de vară apropiindu-se, noi, cei de la Searchmetrics, ne-am gândit că acum ar fi un moment bun pentru a compara exact cine se clasează pentru vizibilitate atât în ​​căutarea plătită, cât și în cea organică pe desktop. Conform datelor Searchmetrics pentru primele 13 săptămâni ale acestui an, călătoriile, căutarea și divertismentul conduc, în mod surprinzător, publicitate în căutarea plătită pe Google.com.

Pentru căutare organică, oamenii par să fie mulțumiți să arunce o privire în viețile altora pentru recenzii, divertisment, știri și chiar puțină bârfă. Site-urile de informații și rețelele sociale precum Facebook, Instagram și YouTube sunt primele 20 de puteri din acea categorie.

Pentru cine bat clopotele

Datele Searchmetrics scot la iveală câteva fapte grave care afectează industriile cheie, cum ar fi comerțul cu amănuntul, deoarece mai mulți consumatori și companii folosesc web-ul pentru a căuta și cumpăra produse. Într-o analiză similară efectuată în 2012 de Searchmetrics, site-urile de vânzare cu amănuntul au dominat lista de căutare plătită, ocupând 11 dintre primele 20 de sloturi.

Anul acesta, doar Amazon, AT&T, Google și JC Penney sunt pe listă. Cititorii pricepuți vor observa că JC Penney a anunțat luna trecută că va închide 138 de magazine în timp ce se confruntă cu provocările industriei de retail, în timp ce Sears a făcut furori când și-a exprimat capacitatea de a funcționa ca o „îngrijire a activității”. Scăderea dominației retailerului pe listele de căutare plătite vine pe măsură ce consumatorii comandă din ce în ce mai mult articole de pe telefoanele lor sau de pe computere, evitând călătoria la mall-ul local și strângând marjele comercianților cu amănuntul.

De pe listă din 2012 sunt Zappos, Best Buy, eBay, Lowes, Target, Home Depot, Sears și Nordstrom. Pentru a fi corect, acești comercianți cu amănuntul și-ar putea folosi banii de marketing în altă parte. Mulți au aplicații mobile care se clasează bine pentru descărcări din App Store Apple și magazinul Google Play. Și analiștii de retail au lăudat Nordstrom în special pentru că a adoptat rapid o strategie solidă de comerț electronic.

Cum cumpărăturile mobile devin din ce în ce mai importante, comercianții cu amănuntul ar putea să-și schimbe semnificativ cheltuielile pentru publicitate plătită în această direcție. O analiză separată a datelor mobile, totuși, găsește clasamentele mobile care sunt, cu câteva excepții, aproape în concordanță cu desktop-ul. Target este unul dintre cele mai mari valori aberante, ocupându-se bine pe mobil.

Un alt punct: Amazon – site-ul de cumpărături căruia i se acordă mult credit pentru decimarea industriei tradiționale de vânzare cu amănuntul – se situează pe locul 1 în căutarea plătită pe desktop, față de locul 2 în 2012. Acesta este un indiciu clar că căutarea plătită pe desktop rămâne o parte importantă a setului de instrumente chiar și pentru giganții din industrie.

Un alt semn? Google însuși se află pe locul 10 pentru publicitate plătită în căutarea. Gigantul căutării vede în mod clar sensul utilizării căutării plătite pentru a atrage clienți de afaceri către programul său AdSense și pentru a-și promova browserul web, Google Chrome.

Definirea vizibilității plătite

Scorul săptămânal de vizibilitate plătită al Searchmetrics este o măsură a frecvenței și a vizibilității unui domeniu în rezultatele căutării plătite pe baza datelor săptămânale din rezultate pentru miliarde de cuvinte cheie, pe care Searchmetrics le folosește pentru a popula baza de date care alimentează software-ul său online pentru căutare și rețele sociale. marketeri.

Searchmetrics urmărește clasamentul plătit și organic a milioane de cuvinte cheie în fiecare săptămână și calculează scorurile de vizibilitate pe baza:

• De câte ori un domeniu apare în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) în setul de cuvinte cheie
• Proeminența sa în cadrul acelor SERP-uri (un clasament mai ridicat echivalează cu un scor de vizibilitate mai mare)
• Competitivitatea cuvântului cheie (volume mai mari de căutare echivalează cu un scor mai mare de vizibilitate)

Pentru a crea primele 20 de liste din acest studiu, Searchmetrics a folosit scorurile medii de vizibilitate plătită și SEO pentru domeniile relevante pe baza scorurilor săptămânale pe parcursul primelor 13 săptămâni din 2017. În timp ce vizibilitatea SEO se poate referi la traficul real al unui site web, este important să rețineți că traficul poate veni din multe locuri diferite online. Prin urmare, Vizibilitatea SEO este doar un indicator al vizibilității care vine de la canalul de căutare organic al unui site web.

Ce este de actualitate în Căutarea plătită

Categoriile aprinse de călătorii și divertisment online domină acum căutarea plătită. AT&T ocupă două locuri cu site-urile sale AT&T.com și Directvnow.com, în timp ce Hulu încearcă să-și sporească vizibilitatea față de Netflix, Prime Video pe Amazon și alte site-uri de streaming cu abonament cu plasare plătită. Site-ul Disney go.com se află, de asemenea, în top 20.

În urmă cu cinci ani, nu existau site-uri de călătorie în top 20 de căutare plătită. Astăzi, există cinci: expedia.com, kayak.com, cheapoair.com, tripadvisor.com și booking.com. În timp ce atât consumatorii, cât și companiile fac cumpărături pentru cele mai bune tarife și cazare și caută sfaturi despre unde să mănânce, cum să cumpere și să viziteze obiectivele turistice, credem că site-urile de călătorie vor continua să adauge caracteristici și conținut unic pentru a atrage utilizatorii către ele - și vor plăti generos pentru câștigă vizibilitate asupra concurenților lor.

De ce toată lumea devine organică

Unii dintre voi își vor aminti postarea noastră de anul trecut, care examinează sondajul din martie 2015 de la Similar Web, care a constatat că, în industria globală masivă de cumpărături cu amănuntul, traficul organic de căutare Google de pe desktop a generat 95% din toate conversiile consumatorilor, comparativ cu doar 5% din căutarea plătită. publicitate.

Rezultatele de căutare organice sunt încercarea unui motor de căutare de a potrivi îndeaproape listele care sunt relevante pentru termenii de căutare ai unui utilizator. Căutarea non-organică sau plătită sunt rezultate în care o companie plătește unui furnizor de motoare de căutare pentru acces preferențial.

Trucul pentru a se clasa bine în căutarea organică în zilele noastre nu este doar optimizarea cuvintelor cheie, ci și optimizarea pentru algoritmi sofisticați pentru motoarele de căutare care caută potriviri 100% a răspunsurilor și informațiile cele mai actualizate și relevante pentru fiecare interogare.

Lista celor mai vizibile 20 de site-uri în căutarea organică este dominată de site-uri cu conținut intens, cum ar fi rețelele sociale, editorii și site-urile de enciclopedie și dicționar. În timp ce studiile noastre privind factorii de clasare au remarcat că site-urile de enciclopedie/dicționare au mai puțină acțiune, ele au totuși un avantaj natural în căutarea organică din cauza cantității mari de cuvinte cheie de clasare pe site-urile lor.

Rezultatele organice arată că, dacă dvs. și echipa dvs. nu ați explorat o modalitate de a răspunde la Knowledge Graph de la Google, ar trebui. În 2012, când am studiat pentru prima dată primele 20 de numere, Knowledge Graph tocmai ieșea în prim-plan. Acum, Google îmbunătățește în mod obișnuit rezultatele motorului său de căutare cu informații de căutare semantică adunate dintr-o mare varietate de surse. De asemenea, prezintă din ce în ce mai mult utilizatorului ceea ce consideră că este cel mai direct răspuns la întrebarea lor. De aceea vedem Wikipedia (răspunsuri), YouTube (video); Twitter (Trump tweets pe cineva?) și Instagram (fotografii) dominând categoria de top rezultate organice. Dintre site-urile de socializare enumerate astăzi, doar Facebook, Twitter și YouTube s-au clasat pe primul loc în 2012.

Amazon, pe locul șase, este unul dintre puținele site-uri de vânzare cu amănuntul enumerate în top 20. Apple a fost celălalt, ocupând locul opt. Ambii au ajuns pe listă în 2012, un indiciu al forței mărcii lor față de concurenți.

Factorul Donald?

O notă secundară interesantă a listei: NYTimes.com, despre care președintele Trump spune în mod repetat că postează „știri false” și „eșuează”, se alătură HuffingtonPost.com, un site care este în mod regulat sceptic față de Trump, ca singurii editori de media adevărați care fac listă.

Lista cu primele 20 de site-uri în căutarea organică a fost dezvoltată folosind scorul de vizibilitate SEO al Searchmetrics pentru Google.com, o măsură a cât de vizibil și de proeminent este un site în rezultatele căutării organice.

Merriam-webster.com și imdb.com au fost de asemenea prezente în studiul anterior. Reference.com a fuzionat cu dictionary.com, motiv pentru care dicționar.com este acum prezent în studiul din 2017.

Pe măsură ce anul progresează, vă vom ține la curent cu orice schimbări majore în aceste clasamente, cu mai multe analize ale piețelor care contează cel mai mult pentru dvs. NOTĂ: Această postare conține o actualizare la CORRECT conform căreia Google s-a clasat pe locul 10 în ceea ce privește vizibilitatea plătită. O versiune anterioară a fixat incorect Google la patru, rezultatul vizibilității sale pentru căutarea organică.

VERIFICAȚI ACESTE POSTĂRI RECENTE PENTRU MAI MULTE SFATURI ȘI TRUCHEURI PENTRU PERFECȚIONAREA MARKETING-ULUI ONLINE:

Zece lucruri pe care site-urile de comerț electronic trebuie să le cunoască pentru a se clasa pe Google în 2017

Actualizare Google Phantom V: Acolo și înapoi din nou?!